MUSEUMNACHT AMSTERDAM. jaarverslag 2017

Transcriptie

1 MUSEUMNACHT AMSTERDAM jaarverslag 2017

2 INHOUDS- OPGAVE Jaarverslag 2017 Managementsamenvatting 1 Intro 2 Onze organisatie 3 De Museumnacht Amsterdam 4 Cultuurbrouwerij 5 N8-jury en N8-awards 6 Herhaalbezoek 7 N8 Access 8 Het geld 3

3 1 INTRO Jaarverslag 2017 Intro Beste lezer, Voor u ligt het jaarverslag van Stichting N8. Het hele jaar zijn wij op zoek naar manieren om jonge Amsterdammers te verbinden aan de musea van hun stad. Uiteraard doen wij dit allereerst met ons grootste evenement de Museumnacht Amsterdam, met ruim 50 deelnemende instellingen en bezoekers. Met trots kunnen wij bekend maken dat we voor de elfde keer op rij zijn uitverkocht! Dat is een eer en een plezier en natuurlijk mede te danken aan de fantastische programmering van de deelnemende instellingen. Naast de Museumnacht organiseren wij ook andere evenementen zoals de Cultuurbrouwerij, de Campagne-lancering en de N8 Awards. Bij deze evenementen gaat het vooral om het uitwisselen en overdragen van kennis en ervaring. Niet alleen tussen N8 en de deelnemende instellingen, maar ook met samenwerkingspartners en inspirerende partijen in de stad. Op de komende pagina s leest u meer over de Museumnacht, de Cultuurbrouwerij en de N8 Awards; maar ook over onze experimenten in spreiding, publieksbereik en herhaalbezoek. Veel leesplezier, Een vrolijke groet van het projectteam. 5

4 2 ONZE ORGANISATIE Jaarverslag 2017 Onze organisatie N8 is een stichting die adviseert en experimenteert op het gebied van jongerenmarketing in de Amsterdamse museale sector. Wij willen de Amsterdamse musea informeren, inspireren en adviseren, om een grotere diversiteit in het museumpubliek te bereiken. De jaarlijkse Museumnacht Amsterdam vormt het hoogtepunt van onze activiteiten. Om relevant te zijn voor een snel veranderende en diverse doelgroep, zijn wij als organisatie een afspiegeling van deze doelgroep. Dit doen wij door jonge, diverse medewerkers aan te trekken. In hun werk bij N8 krijgen zij de verantwoordelijkheid over alle activiteiten, onder het toeziend oog van het stichtingsbestuur. Het projectteam van N8 bestond dit jaar uit vier vaste leden en is halverwege het jaar uitgebreid met twee ondersteunende stagiaires. HET IS DE MISSIE VAN N8 OM CONSTANT EEN NIEUWE, DIVERSE GENERATIE JONGEREN TE BEWEGEN TOT MUSEUMBEZOEK, MET ALS VOORNAAMSTE MIDDEL DE JAARLIJKSE MUSEUMNACHT VOL MET MUSEAAL EXPERIMENT IN AMSTERDAM. 7

5 2.1 TEAM MUSEUMNACHT 2017 Jaarverslag 2017 Onze organisatie ARON EILANDER Project Manager KIMBERLY WILLEMS Project Manager N8-Connect JUDITH RIGTER Stagiaire MECHTELD JUNGERIUS Stagiaire JORDY DEN HAAN Community Manager ROEL VAN DEN SIGTENHORST Project Manager 8 9

6 3 DE MUSEUMNACHT AMSTERDAM Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam Op zaterdag 4 november vond de achttiende, wederom uitverkochte editie van Museumnacht Amsterdam plaats. Maar liefst 54 locaties openden hun deuren van uur en ontvingen in totaal ruim bezoekers. Samen organiseerden de musea een niet-te-tellen aantal activiteiten om trots op te zijn. Denk aan workshops, lezingen, muziek, theater, dans, debat en heel veel meer. Nieuw dit jaar was de deelname van het Uitvaartmuseum tot Zover en van het Tijdelijk Museum. Twee bijzondere locaties die op veel vlakken een bijdrage hebben geleverd. Behalve het programma tijdens de nacht zelf, behelst de Museumnacht Amsterdam meer. Zo is er ook in 2017 veel liefde en energie gestoken in de ervaring voor de bezoeker voorafgaand aan de nacht. De informatie over het programma en suggesties voor routes, samengesteld met onze poule van jonge Amsterdamse ambassadeurs, waren beschikbaar op de campagne-website en op onze Museumnacht-app, die afgelopen jaar meer dan ooit tevoren geraadpleegd werd tijdens de nacht. Ook de campagnes van afgelopen jaar zijn om trots op te zijn. De campagne werd gelanceerd in het Tijdelijk Museum, toen gevestigd in de Bijlmerbajes, waar het werk van onze partners Jan Hoek en Duran Lantink prachtig tot haar recht kwam. 11

7 3.1 EEN NIEUWE IDENTITEIT In samenwerking met onze vaste partner Vruchtvlees is in 2017 ervoor gekozen het merk Museumnacht Amsterdam te positioneren als een opzichzelfstaand merk met een eigen visuele identiteit. Oude huisstijl Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam De Museumnacht Amsterdam is sinds de eerste editie in 2000 uitgegroeid tot een van de grotere evenementen van de stad, waar jaarlijks ruim bezoekers op af komen. In de beginjaren stond het evenement bekend onder de naam Museumn8, gebaseerd op chattaal die veel gebruikt werd op MSN: w8 ff brb, oftewel wacht even, be right back. Hoe korter hoe beter, zeg maar. Met de komst van Blackberry, Facebook, Whatsapp en later Instagram verdween MSN uit het leven van de millennial en maakte de chattaal plaats voor de emoji. Op de achtergrond ging de stichting achter het evenement verder als N8, maar voor het publiek stond het evenement vanaf nu bekend als Museumnacht Amsterdam. Voluit geschreven dus. De visuele huisstijl van beiden bleef gelijk, waarbij het authentieke en unieke N8-lettertype in alle uitingen terugkwam en in de logo s van zowel de stichting als het publieksevenement verwerkt was. Het resultaat hiervan was dat partners, pers en de bezoekers afwisselend varianten voor de merknaam gebruikten: Museumn8, N8, MN8, Museumnacht, etc. Hierdoor verloor de merknaam aan kracht. Nieuwe huisstijl De lettertypen van beiden merken zijn nu zichtbaar van elkaar losgetrokken waardoor het merk Museumnacht Amsterdam de ruimte krijgt om verder door te groeien als publieksevenement. Daarnaast is er bewust voor gekozen om Amsterdam toe te voegen aan de merknaam. Met edities in Den Haag, Maastricht, Leiden en Rotterdam is de Museumnacht Amsterdam namelijk niet meer de enige museumnacht in het land. Daarom vinden we het belangrijk om in onze communicatie duidelijk te maken dat dit om de Museumnacht in Amsterdam gaat en nergens anders. Want de stad Amsterdam, de mensen uit de stad en het aanbod van musea in Amsterdam is wat ons evenement uniek maakt. En dat dragen we dan ook graag uit

8 3.2 DE POSTERCAMPAGNE Amsterdam staat bekend om zijn diversiteit. Zowel in zijn inwoners als in zijn musea. Met 180 verschillende nationaliteiten en ruim 50 musea is het één van de grootste verzamelplaatsen van verhalen ter wereld. Verhalen die soms zichtbaar zijn en soms niet. Verhalen die ons allemaal verschillend maken. In plaats van deze verschillen te benoemen, willen we tijdens de Museumnacht vieren dat we verschillend zijn. Ongeacht leeftijd, etniciteit, geloofsovertuiging, seksuele voorkeur of wat dan ook, tijdens de Museumnacht is iedereen welkom! Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam JONG TALENT Amsterdam zit boordevol jong talent. Van beeldend kunstenaars tot rappers en van kledingontwerpers tot muzikanten. Tijdens de Museumnacht komen al deze talenten samen, vaak in de mooiste panden en tussen eeuwenoude kunst. Wij stimuleren talent en kozen er dit jaar voor om als podium te fungeren voor spraakmakende kunstenaars. Voor deze campagne gingen we de samenwerking aan met beeldend kunstenaar en fotograaf Jan Hoek en mode-ontwerper en stylist Duran Lantink. Zij hebben met eerdere projecten als Sistaaz of the Castle (2015) aangetoond de schoonheid van diversiteit als geen ander te begrijpen. GROTE EER We vroegen Jan en Duran om een spraakmakende beeldcampagne te maken. Hierin lieten ze hun idee zien van Amsterdamse diversiteit en van de plekken die musea bieden aan Amsterdammers. Zij zagen het als een grote eer om te mogen werken met iconische kunstwerken. "Het is enorm leuk om [voor de campagne] met deze kunstwerken te mogen spelen en even helemaal vrij te mogen zijn. Hier staat de Museumnacht voor ons eigenlijk ook voor; kunst aan de ene kant te vereren, er aan de andere kant mee te spelen én er misschien wel een beetje mee te fucken," aldus Jan en Duran. 4 NOV AMSTER DAM 14 15

9 3.3 DE CAMPAGNE- 3.4 LANCERING De campagnemaand en de kaartverkoop begonnen dit jaar op 4 oktober. Tijdens de lancering onthulden we in het bijzijn van onze samenwerkingspartners, inner circle en deelnemende locaties de beelden waar Jan Hoek en Duran Lantink in de zomermaanden op hadden gebroed. Omdat een bijzondere campagne een bijpassende locatie verdient, waren onze gasten dit jaar welkom in de Bijlmerbajes die op dat moment in gebruik was als AZC. AMBASSADEURS Met meer dan 300 programmaonderdelen is het voor de bezoeker soms lastig om te bepalen wat zij willen zien en doen tijdens de Museumnacht. Onze website en app helpen al om een goed overzicht te geven, maar dat is niet altijd genoeg. Om de bezoekers op weg te helpen, hebben we het afgelopen jaar de hulp ingeschakeld van onze Museumnachtambassadeurs. Dit zijn jonge mannen en vrouwen die de doelgroep vertegenwoordigen. Ze spreken bovendien de taal van onze bezoekers. Het zijn lokale helden waar onze jonge doelgroep zich aan kan spiegelen. Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam Deze ambassadeurs maakten het afgelopen jaar een selectie uit alle programmaonderdelen en vormden daarmee hun Museumnachtroute. De verschillende routes konden worden teruggevonden in onze app en op onze website. Ze werden vervolgens gedeeld via de socialmediakanalen van onze ambassadeurs. De Museumnachtambassadeurs van 2017 waren: Massih Hutak Girl on Kicks Brian Elstak Emma Wortelboer De Kunstmeisjes Jan Hoek Duran Lantink Marilyn Sonneveld Stuntkabouter Eenhoorn Joost Veras Fawaz Giefa Sparkle Kandi My Daily Shot of Culture (Jip & Blijde) De lancering geldt als startsein van onze campagnemaand, waarbij we iedereen alvast even warm maken voor de aankomende museumnacht. Naast het lanceren van de campagne, waren er performances, rondleidingen in het Tijdelijk Museum en de expositie van Architectuurcentrum Amsterdam, eten en drinken door The Refugee Company en kon met op de foto met de iconische beelden die door Jan Hoek en Duran Lantink geselecteerd waren voor de postercampagne

10 3.5 OPENINGS- 3.6 PERFORMANCE Ieder jaar wordt de Museumnacht feestelijk geopend in een van de deelnemende musea. In 2014 gaf Jett Rebel een indrukwekkend soloconcert in de Oude Kerk. In 2015 verzorgde de Junior Company van Het Nationale Ballet een voorstelling op de trappen van NEMO. In 2016 stonden bezoekers in een afgeladen Stadsarchief te zingen en te dansen op een medley van het Amsterdamse levenslied tijdens een showcase van Topnotch en Noah s Ark. Amsterdam is een plek waar allerlei (sub)culturen samenleven. Deze rijkdom dreigen we te verliezen en de voedingsbodem voor experiment dreigt te verdwijnen. Voor de opening van Museumnacht 2017 kozen we daarom om samen te werken met D.O.L.L. House, een actieve en onmisbare speler in de Amsterdamse nachtcultuur. Zij creëren podia voor verschillende subculturen. Met het Milkshake Festival zetten zij bijvoorbeeld een muziekfestival neer waarin seksuele vrijheid, diversiteit en vrijheid van expressie centraal staan. Voor de opening van de Museumnacht werkten zij samen met rapformatie Zwart Licht, dansgezelschap House of Vineyard en het ZO Gospel Choir. Al deze organisaties ontstonden vanuit een specifieke subcultuur en hebben inmiddels het grote publiek voor zich weten te winnen. Tijdens de openingsperformance stonden ze allemaal op één podium in het Tropenmuseum. Het museum dat met tentoonstellingen als Heden van het slavernijverleden en Fashion Cities Africa hiervoor de perfecte locatie was. De organisaties gaven een knallende performance in de hal, met een mix van gospel, hiphop, en vogueing. Hierna was het aan schrijver Massih Hutak om het startschot te geven voor de Museumnacht met een ode aan Amsterdam Noord. DEELNEMENDE LOCATIES 1 Allard Pierson Museum 2 Amsterdam Museum 3 Amsterdam Pipe Museum 4 Anne Frank Huis 5 Architectuurcentrum Amsterdam 6 Arti et Amicitae 7 ARTIS 8 Atria 9 Brakke Grond 10 CBK Zuidoost 11 de appel arts centre 12 EYE Filmmuseum 13 Fatih Moskee 14 Foam Fotografiemuseum Amsterdam 15 Framer Framed in de Tolhuistuin 16 Geelvinck Piano(la) Museum 17 Harry Mulisch Huis 18 Heesterveld Creative Community 19 Hermitage Amsterdam 20 Hollandsche Schouwburg 21 Hortus Botanicus Amsterdam 22 Huis Marseille 23 Huize Frankendael 24 Imagine IC 25 Joods Historisch Museum 26 Mediamatic 27 Multatuli Huis 28 Museum Het Grachtenhuis 29 Museum het Rembrandthuis 30 Museum het Schip De Dageraad 31 Museum Ons Lieve Heer op Solder 32 Museum Van Loon 33 Museum Vrolik 34 Museum Willet Holthuysen 35 Nationaal Holocaust Museum 36 NEMO 37 de Nieuwe Kerk 38 de Oude Kerk 39 Outsider Art Museum 40 Portugese Synagoge 41 Rijksmuseum 42 Het Scheepvaartmuseum 43 Stadsarchief Amsterdam 44 Stedelijk Museum Amsterdam 45 Tassenmuseum Hendrikje 46 Tijdelijk Museum 47 Tropenmuseum 48 Uitvaartmuseum Tot Zover 49 Van Eesterenmuseum 50 Van Gogh Museum 51 Verzetsmuseum 52 Waag Society Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam 18 19

11 NIEUWE LOCATIES De Museumnacht is hét moment voor jonge Amsterdammers om kennis te maken met de musea van hun stad. Al een aantal jaar doet de organisatie haar best om ook musea buiten het centrum onder de aandacht te brengen. Vandaar dat we blij waren met de nieuwe locaties Imagine IC (Zuidoost), Uitvaartmuseum Tot Zover (Oost) en het Tijdelijk Museum in de voormalige Bijlmerbajes. Ook deden er dit jaar twee musea mee vanuit een nieuwe locatie in Nieuw-West: De appel arts centre in Broedplaats Lely en het Van Eesterenmuseum in een nieuw paviljoen aan de Sloterplas. UITVAARTMUSEUM TOT ZOVER Hoe we omgaan met de dood vertelt veel over hoe we in het leven staan. Het lijkt misschien luguber, maar Museum Tot Zover prikkelt je om stil te staan bij sterfelijkheid en de verschillende rituelen en culturen die bij een uitvaart horen. Het is een museum, maar ook een plek om kennis en ervaringen te delen. Waar je leert reflecteren op iets waar niemand ooit echt naar uit kijkt. 3.8 VERLICHTING Gedurende de Museumnacht hebben we te maken met bezoekers die zich door alle stadsdelen van Amsterdam verplaatsen. Om het publiek in het donker van locatie naar locatie te begeleiden, werken we al meer dan twaalf jaar met een lichtproject. Deelnemende locaties kregen een lichtgevend object voor de ingang dat als herkenningspunt diende voor de bezoekers. Omdat we terugkregen dat deze objecten niet opvallend genoeg waren, ontwikkelden we dit jaar een alternatief. We hebben dit jaar de gevels van alle deelnemende locaties verlicht in de campagnekleur. Hierdoor werden locaties nog beter herkenbaar en kon overlast van verdwaalde bezoekers beperkt worden. Dit werd mogelijk door de techniek en middelen van licht- en techniekbedrijf Cyberdance. Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam TIJDELIJK MUSEUM IN DE VOORMALIGE BIJLMERBAJES Waar je vroeger voor geen geld in de torens van de Bijlmerbajes wilde belanden, zijn ze het fiets- of metrotochtje tegenwoordig meer dan waard. Het Tijdelijk Museum heeft verschillende bekende kunstenaars uitgenodigd om nieuw werk te maken dat verspreid over het complex te vinden is. Je kunt er eten en er wordt op verschillende manieren nauw samengewerkt met de andere gebruikers: de inwoners van het aanpalende asielzoekerscentrum. IMAGINE IC Imagine IC is een museum én een archief dat zich richt op hoe we samenleven. In het hart van de Bijlmer, onder één dak met de OBA, heeft ze een vaste collectie, vele objecten, documenten en ideeën. Imagine IC voegt iets toe aan de stedelijke collecties door zich te richten op onderwerpen, objecten, verhalen en emoties uit hun buurt. Wat daar speelt is van betekenis voor de hele stad. Zo is het buurtarchief net uitgebreid met een tentoonstelling vol persoonlijke herinneringen en aandenkens aan de Bijlmerramp. Imagine IC is erfgoed up to date

12 3.7 BEZOEKERSSPREIDING Het programma-aanbod van de Museumnacht is het grootst in het centrum. Omdat de druk op dat stadsdeel überhaupt erg hoog is en wij bezoekers graag prikkelen om de hele stad te zien, heeft de spreiding van bezoekers een hoge prioriteit. De spreiding bevorderen we onder andere door middel van vervoersadvies, N8bussen en de uitbreiding van deelnemende (gast)locaties in de stadsdelen buiten het centrum. 3.8 PUBLIEKSBEREIK ONLINE In 2017 maakten we voor het bereiken van publiek meer dan ooit gebruik van online communicatiemiddelen. Zo gebruikten we Facebook en Instagram om ons trouwe publiek aan de Museumnacht te binden, maar ook om een nieuwe, diverse generatie Amsterdammers aan te trekken. We wisselden op deze kanalen praktische informatie over het evenement af met content waarbij we de doelgroep meer achtergrond en diepgang boden. Jaarverslag 2017 De museumnacht Amsterdam VERVOER De bezoekers van de Museumnacht reizen van locatie naar locatie. Goed vervoer tijdens de Museumnacht is daarom essentieel. We proberen hen dan ook zo volledig mogelijk over de verschillende vervoersopties te informeren. Via onze communicatiekanalen gaven we extra reisadvies over de locaties die buiten het centrum liggen. Verder konden bezoekers in een overzicht op de homepage van het GVB precies zien waar alle deelnemende locaties zitten. Zo konden ze hun reis optimaal plannen. N8BUS In 2017 reden voor de derde keer op rij de N8bussen: gratis vervoer tussen de locaties die buiten het centrum liggen. Met de buslijnen West, Oost en Zuidoost konden bezoekers tussen 19:00 uur en 01:00 uur naar de onderstaande locaties in deze stadsdelen. Door de opstapplekken van de buslijnen Oost en Zuidoost werd de druk op het centrum verlaagd. N8 Buslijn West - Opstapplek Amsterdam Centraal: Museum het Schip Van Eesteren Museum De Appel N8 Buslijn Zuidoost - Opstapplek Amsterdam Bijlmer Arena: CBK Zuidoost Imagine IC Heesterveld Creative Community Museum Vrolik N8 Buslijn Oost - Opstapplek Amsterdam Amstel: Tijdelijk Museum in de voormalige Bijlmerbajes Uitvaartmuseum Tot Zover Huize Frankendael Net als voorgaande jaren zijn ook de app, site en digitale nieuwsbrief ingezet om het publiek te voorzien van informatie over de deelnemende locaties en het bijbehorende programma. Verder was de website nog de enige plek waar de bezoekers terecht konden voor de aanschaf van hun tickets. Omdat in 2016 hard is gewerkt aan een volledig vernieuwde website, hebben wij er afgelopen jaar voor gekozen om hierop voort te bouwen. Er lag een goede basis, waardoor we de site slechts met kleine technische aanpassingen konden optimaliseren. In 2017 hebben we een duidelijke groei gerealiseerd in het bereik via al onze online kanalen. Op social media heeft een uitgebreide contentstrategie met bijbehorende inzet van advertenties hier flink aan bijgedragen. Onder andere aan de hand van de groei op deze instapkanalen hebben wij een vergelijkbare groei kunnen realiseren op onze app en website. KERNCIJFERS - ONLINE Alle procentuele wijzigingen zijn ten opzichte van Facebook Page likes (+11%) Event - Interested (+675,6%) Event - Going (+75,3%) Nieuwe gebruikers naar website via Facebook: (+32%) Instagram Volgers (+625%) Unieke gebruikers (+10,1%) Unieke paginaweergaves (+14,6%) Aantal sessies (+8,%) Museumnacht-app Installs (ios) Excl. updates van reeds bestaande) (+1,6%) Sessies (ios) (+85%) Active devices (Android) (+25,79%) Sessies (Android) (cijfers 2016 onbekend) 22 23

13 3.9 CIJFERS De Museumnacht Amsterdam was in 2017 met tickets wederom voor aanvang van het evenement volledig uitverkocht. Van deze tickets waren tickets verkocht in de reguliere verkoop via onze website JAAR GEMIDDELDE LEEFTIJD KAARTKOPERS Daarnaast zijn er tickets gereserveerd voor partners en relaties en hebben wij bijna 400 tickets beschikbaar gesteld tegen gereduceerd tarief aan verschillende sociaal maatschappelijke projecten waaronder een project met het ROC van Amsterdam en een samenwerking met WatTelt gericht op doven en slechthorenden. We streven ernaar een jong publiek te bereiken uit de hele stad. Hieronder is terug te zien in cijfers in hoeverre deze doelstelling in 2017 behaald is. 77,3% 31,21 Hoewel we al heel trots zijn op deze resultaten, laat het ook zien dat we in de komende jaren nog meer in gaan zetten op de jongste doelgroepen de stadsdelen buiten het centrum

14 4 CULTUUR- BROUWERIJ Jaarverslag 2017 Cultuurbrouwerij De Cultuurbrouwerij heeft als doel om de samenwerking tussen musea en jongerenprogrammeurs te bevorderen. Tijdens een bijeenkomst van alle deelnemende locaties aan de Museumnacht sparden medewerkers en cultuurbrouwers in juni over verschillende thema s. De focus lag hierbij op nieuwe ontmoetingen, het uitwisselen van kennis en opdoen van inspiratie op het gebied van jongerenprogrammering. De Cultuurbrouwers van 2017 waren: Ben Minnema Blijde Ligthart Ewa Scheifes Gabriel Ercicia (Gabi) Jessica de Abreu Josine Neyman Joy Rikkers Martin van Engel Omid Farzami Serginho Stekkel Tijdens het algemene gedeelte van de middag sprak Mirik Milan, toenmalig Nachtburgemeester over de Do s en Don ts van jongerenprogrammering. In roulerende groepssessies gingen de Cultuurbrouwers vervolgens met de deelnemende locaties in gesprek over hun expertises, thema s en uitdagingen. In een curatortalk gaf Arjen Lancel inzage in de manier waarop Arti et Amicitiae jongeren probeert te betrekken bij hun stichting. Klik hier voor een volledig verslag van de Cultuurbrouwerij Dank aan Cultuurbrouwers 2017 en aan onze samenwerkingspartner A-LAB 27

15 5 N8-JURY EN N8-AWARDS Jaarverslag 2017 Cultuurbrouwerij Elk jaar willen we organisaties belonen die een uitdagende, inspirerende programmering neerzetten. Hiervoor is de N8-jury in het leven geroepen. Deze jury trekt gedurende de Museumnacht rond en evalueert samen het gehele programma. Op basis van hun oordeel komen de winnaars van de N8-awards naar voren. De jury bestaat uit 20 tot 30 tweetallen van jongeren tussen de 18 en 35. Bij de selectie van de jury streven we ernaar om groep te selecteren die representatief is voor de jonge inwoners van Amsterdam. Sommigen komen nooit in musea, terwijl anderen er kind aan huis zijn. N8-AWARDS Op maandag 29 januari werden op feestelijke wijze de N8-awards uitgereikt in NEMO Science Museum. Hier kwamen programmeurs, Cultuurbrouwers, N8-jury, museumdirecties, N8-bestuur en projectteam samen voor de uitreiking en aansluitende borrel. Zij konden genieten van een speciale expositie, in samenwerking met Mullervisual, waarin de mooiste beelden van de deelnemende locaties tijdens de Museumnacht werden getoond. De N8-awards werden dit jaar gemaakt door kunstenares en jurylid Hansje Struijk. De 5 winnaars die een gepersonaliseerde schets in ontvangst mochten nemen zijn per categorie: Grote musea: EYE Filmmuseum Middelgroot musea: Ons Lieve Heer op Solder Klein musea: Uitvaartcentrum Tot Zover Culturele instelling: Mediamatic Eervolle vermelding: Huis Marseille DE PUBLICATIE Om de N8-jury op de kaart te zetten, maakten we dit jaar een online publicatie. Alle deelnemende locaties kregen hiervan ook een geprint exemplaar uitgereikt tijdens de N8-awards. De uitgave is een hand-out met 10 handvatten voor een goede Museumnachtprogrammering. Hiermee hopen we de deelnemende locaties een extra een duwtje in de rug te geven om hun jongerenprogrammering te verbeteren. 29

16 6 HERHAAL- BEZOEK Jaarverslag 2017 Herhaalbezoek Bezoekers aan de museumnacht krijgen na het scannen van hun ticket een bandje om waarmee ze tijdens de Museumnacht alle deelnemende instellingen kunnen bezoeken. Dit bandje kan na de nacht nog tot 31 december ingeleverd worden bij één van de deelnemende instellingen als entreebewijs. N8 blijft zoeken naar manieren om jongeren ook na de Museumnacht te verleiden naar het museum te gaan. Om dit te faciliteren hebben wij dit jaar onze website uitgebreid. De campagnesite museumnacht.amsterdam werd zondag 5 november omgezet naar een speciale herhaalbezoek-site. Musea konden zelf speciale evenementen online zetten waar bezoekers gratis heen konden op vertoon van hun museumnachtbandje. Op deze manier hebben wij ook in de twee maanden na Museumnacht via social media campagne gevoerd met speciale programma s in de musea, gericht op onze doelgroep. 31

17 7 N8ACCESS Jaarverslag 2017 N8access Een van onze doelstellingen is om de toegankelijkheid te bevorderen voor doelgroepen die een drempel ervaren naar de musea in de stad. Daarom hebben we al een aantal jaar N8Access: projecten die deze drempel dienen te verlagen. We gaan hierbij de samenwerking aan met verschillende belangenorganisaties. In 2017 waren dit: WOW Amsterdam Young Society VCA Youngsters Blendin Startblok Riekerhaven AMSTA Studio West Don Bosco Straatvisie WatTelt! ROC van Amsterdam SPECIALE ROUTE Deze sociaal-maatschappelijke organisaties zetten zich in voor jongeren tussen de 16 en 35 jaar. Dankzij hen konden 170 jongeren in 2017 gratis of met korting naar de Museumnacht. De begeleiders en coaches stelden samen met de jongeren een speciale Museumnachtroute samen. De focus lag hierbij vooral op het samenstellen van een taaloverstijgend en/of toegankelijk programma waarin de deelnemers elkaar en de stad Amsterdam beter konden leren kennen op het gebied van historie, kunst en cultuur. 33

18 7.1 MUSEUMNACHT IN 7.2 GEBAREN In 2017 werkten we voor de derde keer op rij samen met Wat Telt!. Met het initiatief Museumnacht in Gebaren, zetten zij zich samen met ons in voor de bezoekerservaring van doven en slechthorenden. Musea zijn voor deze groep normaal gesproken niet toegankelijk genoeg. Wij wilden de sector met de Museumnacht in gebaren inspireren op het gebied van toegankelijkheid. Zo boden we kortingskaarten via WatTelt! en waren er tijdens de Museumnacht op verschillende locaties rondleidingen in Nederlandse Gebarentaal. Om dit onder de aandacht te brengen, ontwikkelen we elk jaar een campagne waarin wordt uitgelegd hoe potentiële deelnemers hiervan gebruik kunnen maken. Ook was er na de verschillende rondleidingen in Eye Filmmuseum de gelegenheid voor doven, slechthorenden en horende bezoekers om elkaar te ontmoeten tijdens workshops Nederlandse Gebarentaal. ROC AMSTERDAM De samenwerking tussen het ROCvA loopt al lang. Sinds 2012 richten we ons samen op een duurzame verbinding tussen hun MBO-studenten en de musea in hun stad. Het leertraject is onderdeel van het vaste curriculum van de studenten. ACTIVATIES Dit jaar werden de studenten tijdens een kick-offbijeenkomst geïnformeerd over de Museumnacht en de planning van hun leertraject. De beeldcampagne werd er uitvoerig onder de loep genomen. De studenten gaven hier in teams feedback op en ontwikkelden guerilla-activaties die op hun scholen werden uitgevoerd. PUBLIEKSONDERZOEK Studenten marketing en communicatie deden tijdens de Museumnacht kwalitatief publieksonderzoek naar bezoekers tussen de 16 en 22 jaar. De onderzoeksresultaten zijn door het team geanalyseerd en bieden nuttige informatie die we de komende jaren in kunnen zetten om MBO-studenten beter te bereiken. Deze kennis kan tevens gedeeld worden met de sector. Jaarverslag 2017 N8access We zijn de volgende musea dankbaar voor hun inzet en bijdrage aan de Museumnacht in gebaren: EYE Filmmuseum Foam Fotografiemuseum Amsterdam Hermitage Hollandse Schouwburg (onderdeel van het Joods Cultureel Kwartier) Rijksmuseum Stedelijk Museum Tropenmuseum HERHAALEVENEMENT ROCVA X VAN GOGH X MUSEUMNACHT In samenwerking met Van Gogh verbindt hebben de studenten een herhaalevenement geprogrammeerd en geproduceerd. Ze deden onderzoek naar hun opdrachtgevers door de Museumnacht en het Van Gogh museum te bezoeken en verschillende bijeenkomsten te organiseren. Het programma op vrijdagavond 15 December was volledig toegespitst op een jonge doelgroep met elementen als live art, muziek en poëzie. Op verschillende verdiepingen in het museum werden de bezoekers gestimuleerd om ook andere delen van het museum te ontdekken

19 8 HET GELD Jaarverslag 2017 Het geld Het exploitatieresultaat van de stichting over 2017 laat een overschot zien van In 2016 was dit een verlies van Deze toename is gegenereerd door extra inkomsten uit kaartverkoop, sponsoring en sponsoring uit barterovereenkomsten. Het eigen vermogen kent een bufferfunctie en dient om tegenvallers op te kunnen vangen. Als streven hanteert het bestuur vooralsnog een normvermogen van 60% van het jaarbudget van het daaropvolgende jaar. Dit betekent een streefvermogen van ongeveer Het huidige niveau van het vermogen ligt hier nog zo n onder. Stichting Museumnacht Amsterdam krijgt geen structurele subsidie en dekt het grootste deel van haar begroting met de opbrengsten uit kaartverkoop. In 2017 zijn totaal ruim kaarten verkocht (2016: ). In 2017 is voor het eerst de servicefee van Paylogic doorbelast bij de kaartverkoop. Bij Stichting Museumnacht Amsterdam waren gedurende het jaar 2017 gemiddeld 2,24 werknemers in dienst op basis van een fulltime dienstverband. In het jaar 2016 waren dit 3,97 medewerkers. Eind 2017 zijn er geen medewerkers meer in dienst bij Stichting Museumnacht Amsterdam. In het jaar 2017 werd gemiddeld 2,44 medewerker ingehuurd op basis van payrolling (2016: 1,0 fte). In de loop van 2017 is besloten om vooralsnog alleen maar personeel in te huren op basis van payrolling. Stichting Museumnacht Amsterdam investeert ieder jaar een bedrag voor het programma in de deelnemende musea tijdens de Museumnacht Amsterdam. Dit bedrag is een tegemoetkoming aan de musea en bedraagt in 2017 ongeveer 15% van de begroting. 37

20 STAAT VAN BATEN EN LASTEN OVER 2017 Werkelijk 2017 ( ) Begroting 2017 ( ) Werkelijk 2016 ( ) Baten Omzet N8-activiteiten Omzet advertenties Sponsoring uit barterovereenkomsten Sponsoring Lasten Personeelskosten Organisatie Publiciteit Museumnacht Overig Museumnacht Campagne Museumnacht Nachtbrakers Extra activiteiten Barterovereenkomsten Financiële baten en lasten Exploitatieresultaat

21 CONTACT Piet Heinkade BR Amsterdam info@n8.nl T F