Whitepaper Link building Verhoog uw verkeer en zoekmachine posities

Transcriptie

1 Verhoog uw verkeer en zoekmachine posities Versie: 1.0 Date: Auteur: Onetomarket

2 Inhoudsopgave 1. Inleiding Link Building introductie Kwaliteitsfactoren Thema / Relevantie Link tekst Kracht / Autoriteit Legitimiteit Kwantiteit Samenhang en balans van alle factoren Onderscheid tussen link building en traffic links Links die slechte uitwerkingen kunnen hebben Typen links Een evenwichtig linkprofiel Het Link building report Wat betekent het link building report voor uw website? Wat houdt het link building report in? De intakelijst Het link building report De Brainstormsessie De feiten op een rij Meer informatie Pagina 2 van 14

3 1. Inleiding Link building is het proces van het verkrijgen van inkomende links naar een website om het ranken van een website op bepaalde termen positief te beïnvloeden. Hoe meer links hoe hoger de linkpopulariteit. De linkpopulariteit heeft betrekking op het aantal links en voor een deel ook de kwaliteit van de links die naar uw website verwijzen. Het linkprofiel is een weergave van de linkpopulariteit en de thematische en contextuele waarde. Het linkprofiel van een website bestaat uit meerdere factoren, denk hierbij aan thema, link tekst, autoriteit en betrouwbaarheid. Het linkprofiel van een website is een belangrijke factor voor zoekmachines om een website te beoordelen voor een hoge positie in de zoekmachines. Dit betekent dat links een bepalende factor zijn bij het verhogen van posities ten opzichte van concurrenten op bepaalde relevante keywords. Niet iedere link heeft waarde voor zoekmachines. Of een link waarde heeft voor een website wordt bepaald door: Technische factoren: kan de link door een zoekmachine gevolgd en geïnterpreteerd worden? Is het een duidelijke hyperlink met een anchor text? Is er een nofollow attribuut meegegeven aan een link? Integriteit: is de link natuurlijk tot stand gekomen en afkomstig van een betrouwbare website? Leest u hier termen die u niets zeggen? Blijf dan vooral doorlezen, al deze termen worden gaandeweg uitgelegd. Pagina 3 van 14

4 2. Link Building introductie Een pagina wordt alleen gevonden door zoekmachines als er links naar die pagina geplaatst worden. Hoe een pagina ranked, wordt bepaald door zogenaamde on-page factoren en de links die naar zo'n pagina wijzen. Die on-page factoren zijn géén onderdeel van deze whitepaper, maar wel uiterst belangrijk. De on-page factoren worden in de whitepaper SEO toegelicht. De links naar een pagina worden door een zoekmachine beoordeeld op 2 factoren: kwaliteit en kwantiteit. De kwaliteit van een link wordt zelf vervolgens weer bepaald door een viertal factoren: Thema / relevantie Link tekst Kracht / autoriteit Legitimiteit Begrip van deze factoren is belangrijk om het hele link building proces te begrijpen, en we zullen deze daarom alle vier toelichten Kwaliteitsfactoren Thema / Relevantie Een link van een site met hotel reviews naar een site over levensverzekeringen is niet relevant. Niet voor een mens, en dus ook niet voor een zoekmachine. Een link van diezelfde site met hotel reviews naar een hotelsite is echter juist zeer relevant. Het is erg belangrijk om links te krijgen van pagina's en websites die thematisch verwant zijn aan het thema van de pagina waarvoor link building gedaan wordt. Op die manier wordt de zoekmachine geholpen met het bepalen van het thema van uw website. Pagina 4 van 14

5 Link tekst De allereerste indicatie die een zoekmachine (én een gebruiker) krijgt van het onderwerp van een pagina, is de tekst die gebruikt wordt om naar die pagina te linken. Als er vaak met dezelfde linktekst naar een pagina gelinkt wordt, gaat de zoekmachine er vanuit dat die pagina voor die linktekst dus wel erg relevant zal zijn. Meer links met de term "vakantiehuis Frankrijk" als linktekst, zorgen dan ook voor een hogere ranking op dat keyword. Waarschuwing: Als een pagina alléén maar externe links heeft met 1 specifieke linktekst valt dit een zoekmachine op, en loopt deze pagina het risico om als spam gezien te worden. Het is dus van belang om de linktekst te variëren. Voorbeeld voor een HTML link: <a href= /link.html >Link tekst</a> Kracht / Autoriteit De kracht van een link hangt zelf weer van een aantal factoren af, de belangrijkste drie zijn: Hoeveel inkomende links heeft de linkende pagina. Hoeveel uitgaande links heeft de linkende pagina. Hoeveel inkomende links heeft het domein waarop de linkende pagina staat. Een site krijgt veel links door goede informatie te bieden en een "autoriteit" op een bepaald gebied te zijn, het resultaat van zo'n status is dat de links van zo'n site extreem waardevol zijn. Pagina 5 van 14

6 PageRank Vaak wordt gezegd dat Google's PageRank een goede maatstaf is voor de kracht van een pagina. Dat is maar deels waar. De PageRank van een pagina is het gevolg van een berekening van twee dingen: het aantal en de kracht van de inkomende links van die pagina. PageRank is daarmee te vergelijken met de impact factor van een tijdschrift zoals die gebruikt wordt in de wetenschap. Die wordt gebaseerd op het aantal citaties van dat tijdschrift in andere tijdschriften. In grotere, meer algemene, vakgebieden is de impact factor daardoor altijd hoger dan in kleine vakgebieden. Datzelfde geldt voor PageRank. Dat zorgt er voor dat PageRank alleen maar nut heeft in relatie tot de PageRank van andere sites in uw vak- en taalgebied. PageRank wordt continu opnieuw berekend, maar de PageRank van een pagina zoals we die in de Google toolbar kunnen zien, wordt maar 3 à 4 keer per jaar bijgewerkt, en is daardoor nauwelijks een betrouwbare maatstaf Legitimiteit Zoekmachines willen alleen die links tellen die op een "natuurlijke" wijze verkregen zijn. Simpel gesteld: ze willen alleen die links tellen die niet gekocht zijn. Natuurlijk is het volkomen legitiem om een link te kopen op websites die veel relevant verkeer leveren (denk aan bijvoorbeeld de startpagina voor uw niche), deze gekochte links moeten wel gekenmerkt worden met een zogenaamde "nofollow" tag. Hierdoor worden deze links door de zoekmachines genegeerd. Betrapt worden op het kopen van links ten behoeve van het verbeteren van rankings kan leiden tot zware ranking penalty s en zelfs een volledige ban, oftewel volledige verwijdering van een site uit de zoekmachine, voor korte maar soms ook erg lange tijd. De nofollow tag Een link met een nofollow tag ziet er als volgt uit: <a href="" rel="nofollow">onetomarket</a> Pagina 6 van 14

7 Kwantiteit Hoewel één goede link soms meer waard kan zijn dan 500 matige links, telt uiteindelijk kwantiteit toch mee. Voor Google geldt dit overigens in mindere mate dan voor Yahoo! en Bing, de laatste twee hechten meer waarde aan grote hoeveelheden links. De verwachting is overigens wel dat ook deze zoekmachines steeds meer waarde zullen gaan hechten aan de kwaliteit van de links, i.p.v. de kwantiteit, aangezien de kwantiteit te gemakkelijk te beïnvloeden is Samenhang en balans van alle factoren De natuurlijke reactie van veel mensen is om tijdens het link builden te veel te focussen op één van alle genoemde factoren. Het is erg gemakkelijk om snel te kiezen voor kwantiteit in plaats van kwaliteit, om te vaak dezelfde anchor text te gebruiken, of om alleen te gaan voor pagina's waar men erg makkelijk een link van krijgt. Feit is dat alle factoren met elkaar in balans moeten zijn, en dat dus op alle factoren evenveel gestuurd moet worden voor een goed werkende link building campagne. Pagina 7 van 14

8 2.2. Onderscheid tussen link building en traffic links Links kunt u in twee typen onderscheiden: links die gericht zijn op link building en traffic links. Link building betreft links die relevant zijn voor zoekmachines en bijdragen aan rankings omdat ze indiceren dat uw site: Betrouwbaar is Relevant is voor een bepaald thema Linkpopulariteit heeft Traffic links zijn links die voor zoekmachines geen waarde hebben, maar die wel op zichzelf geïnteresseerde bezoekers op kunnen leveren. Traffic links zijn er op gericht om bezoekers naar uw website te trekken vanuit portals die aansluiten op uw doelgroep. Voorbeelden van traffic links zijn links vanuit startpagina.nl en msn.nl. Het onderscheid tussen link building en traffic links is gemaakt in het kader van relevantie voor zoekmachines. Link building zorgt natuurlijk ook voor relevante traffic en conversies, maar is daar niet primair op gericht Links die slechte uitwerkingen kunnen hebben Alle zoekmachines zeggen dat links een website niet kunnen schaden. In de praktijk is dit beslist niet zo. Veel links uit slechte omgevingen, zeker zonder een aantal goede links om dit te balanceren, zullen een website wel degelijk schaden. Dit kan zich op meerdere manieren uiten. Een pagina geeft geen PageRank meer af, of erger, de ranking van de pagina en van alle pagina s waar deze naar linkt wordt gedempt. Gedempt wil zeggen dat deze een negatieve waarde krijgt waardoor deze website een aantal plaatsen zal zakken in de resultaten, of in het ergste geval geen posities meer heeft in de top 100. Als een pagina geen PageRank meer afgeeft zal dit de interne linkstructuur overhoop halen of zelfs geheel onderuit halen. Het is dus van belang om niet te participeren in grote, automatische linkschema s, duidelijk ingekochte links, reciprocal linking (ook wel linkruil, wederkerende, of heen en weer links genoemd), links in grote hoeveelheden, sitewide links van niet autoritaire websites, etc. Om een goed linkprofiel neer te zetten en te bewaken is het belangrijk dat het linkprofiel niet eenzijdig is. Een evenwichtig linkprofiel betekent dat geen van de bovengenoemde strategieën en factoren worden overwogen. Pagina 8 van 14

9 Typen links De onderstaande grafiek toont de verschillende typen links. Het type link hangt echter af van de site die naar uw site linkt. Deze links kunnen in 4 verschillende categorieën verdeeld worden. Links die geschikt zijn voor link building zijn te onderscheiden in 3 typen: Thema Site die thematisch en vanuit context relevant is; Hub Site die dienst doet als knooppunt binnen een bepaalde niche of vakgebied. Een hub heeft veel inkomende en uitgaande links; Autoriteit Site die een autoriteit is op een bepaald vakgebied, daarmee topposities heeft behaald, heel betrouwbaar is en bijdraagt aan uw geloofwaardigheid; Voor een bedrijf dat zich bezighoudt met marketing zou Marketingfacts.nl een goed voorbeeld zijn. Autoriteit kan worden verdeeld in 2 soorten: Pagina 9 van 14

10 Lokale autoriteit Autoriteit gebaseerd op locatie thema(niche), zoals bijv. land, denk bijvoorbeeld aan overheid.nl, msn.nl; Globale autoriteit Autoriteit op basis van wereldwijde links. Denk aan Apple.com, Microsoft.com, Sun.com, stanford.edu, wikipedia en W3c.org 2.4. Een evenwichtig linkprofiel In onderstaande afbeelding wordt de verhouding in de hoeveelheid van de verschillende types links weergegeven. De afbeelding is een voorbeeld voor de meest wenselijke verdeling van de verschillende types links. Elk punt is representatief voor de inkomende links die vanaf een pagina naar een website linken. Om goede, evenwichtige link building uit te voeren en een zichtbaar resultaat te bereiken is het noodzakelijk om gebruik te maken van alle categorieën links in een gepaste verhouding. Deze verhouding is branche afhankelijk en is erg moeilijk in kaart te brengen omdat deze waardes door de zoekmachines niet openbaar gemaakt worden. In agressieve markten telt behalve kwaliteit ook kwantiteit. Een voorbeeld daarvan zijn grote hoeveelheden links die al dan niet als bulk worden aangekocht. Voor zoekmachines telt echter de kwaliteit steeds zwaarder dan kwantiteit. Daarom is het van belang om meer op kwalitatief goede links te sturen. Pagina 10 van 14

11 3. Het Link building report 3.1. Wat betekent het link building report voor uw website? Het link building report geeft u inzicht in de concurrentiesituatie binnen de zoekmachine rankings. Waar in het landschap bevindt uw website zich wanneer u inkomende links vergelijkt met die van concurrenten in de zoekresultaten? Op basis van deze gegevens kunt u uw positie tegenover de concurrenten versterken. Om dit te realiseren bevat het link building report een analyse en een aantal aanbevelingen. Welke mogelijkheden zijn er voor uw website om met link building de rankings te verbeteren en zich tegenover de concurrenten sterker te positioneren? Welke middelen kunnen ingezet worden en welke sites zijn daarbij van belang? 3.2. Wat houdt het link building report in? Het link building report bestaat uit drie stappen: 1. De intakelijst 2. Het link building report 3. De brainstormsessie 1. De intakelijst De eerste stap binnen het proces van het link building report is een hele belangrijke. U krijgt door Onetomarket een vragenlijst toegestuurd die Onetomarket inzicht zal geven in de bedrijfsdoelstellingen, de branche en de focusproducten of productgroepen waar u zich met link building op wilt gaan richten. Om een unieke invalshoek te kunnen bepalen die goed aansluit op uw dienstverlening is het voor Onetomarket van belang om zoveel mogelijk te weten te komen over uw website. Op basis van deze intake wordt bepaald welke middelen ingezet kunnen worden ten behoeve van link building voor uw website. 2. Het link building report Met de opgedane bedrijfs- en branchekennis uit de intakelijst kan Onetomarket beginnen met het opzetten van het link building report. De eerste stap is het bepalen van een aantal focus keywords. Door de rankings in Google op de focus keywords te analyseren, worden de belangrijkste concurrenten bepaald. Uw domein en de domeinen van de belangrijkste concurrenten doorlopen nu een uitgebreide analyse. Onetomarket analyseert de links en domeinen op factoren die bijdragen aan kwalitatief goede link building. De uitkomsten van de analyse van uw website worden vergeleken met de situatie van de concurrenten. Pagina 11 van 14

12 Uiteindelijk trekt Onetomarket een individuele conclusie voor uw website en geeft adviezen en aanbevelingen voor een toekomstige aanpak van link building voor uw website. Alle analysestappen van het link building report zijn voorzien van een conclusie en een aanbeveling op maat. 3. De Brainstormsessie Aansluitend op het link building report, bestaat de mogelijkheid om een brainstormsessie met onze specialisten in te plannen. De bedoeling van een dergelijke afspraak is het verwerken en evalueren van de informatie die u in het link building report heeft ontvangen en in overleg met u de vervolgstappen te bepalen. Bij deze gelegenheid is voldoende ruimte om actief na te gaan denken hoe de doelstellingen van uw website met link building in de toekomst gerealiseerd kunnen worden en welke inspanningen daarvoor nodig zijn. Pagina 12 van 14

13 4. De feiten op een rij Het link building report is een analyse van linkprofielen Het Link building report bevat aanbevelingen Met het link building report en de brainstorm kunt u zelf aan de slag Link building is een continu proces Link building verdient uw aandacht omdat het 50% of meer van de ranking factoren is Link building is een lange termijn strategie Voor link building hoeft u niet technisch te zijn, creativiteit is belangrijk Onetomarket doet link building op consultancy basis als lange termijn strategie Onetomarket kan u en uw medewerkers trainen maar ook ondersteunen Pagina 13 van 14

14 5. Meer informatie Is uw interesse gewekt en wilt u graag een analyse van uw linkprofiel ten opzichtte van uw concurrenten? Neem dan contact via onderstaande gegevens. ONETOMARKET BV Nieuwe Stationsstraat KS Arnhem T: F: E: W: Accreditaties: 5.2. Aangesloten bij: 5.3. Referenties: Pagina 14 van 14