customer Best practices in Local SEO.

Transcriptie

1

2 customer. Best practices in Local SEO.

3 Even voorstellen Nina van der Hoeven. 3 jaar werkzaam bij Maxlead Focus op Local SEO en Outreach Vooral werkzaam voor klanten met veel vestigingen: Carglass, Zeeman, Lyceo, Ruiter Dakkapellen Nina van der Hoeven. Sr. SEO Consultant

4 Agenda Local SEO. Definitie Local SEO Waarom Local SEO Best practices Local SEO eigen website Local pages Techniek & sitestructuur Autoriteit Best practices Local SEO externe lokale entiteiten Take-aways

5 Wat is Local SEO. Met Local SEO optimaliseer je de eigen website op lokaal georiënteerde zoektermen en zorg je ervoor dat de bedrijfsinformatie van alle vestigingen inclusief openingstijden vindbaar zijn op de eigen website en op overige belangrijke externe lokale entiteiten.

6 Waarom Local SEO.

7 Verschillende onderzoeken tonen aan dat een groot deel van de consumenten de zoekmachine gebruikt om op zoek te gaan naar lokale informatie als bedrijfsinformatie, openingstijden of om een routebeschrijving op te vragen. Welke elementen zijn belangrijk om te optimaliseren om lokaal zo goed mogelijk vindbaar te zijn in de zoekmachine?

8 8

9 Best practices Local SEO eigen website.

10 Best practices Local SEO eigen website. Local pages Vestigingen pagina s Store-locator pagina Steden pagina s Techniek & sitestructuur Sitestructuur Crawlability & indexability Structured data Autoriteit Interne linkstructuur optimaliseren Lokale backlinks vergaren via samenwerkingen

11 Best practices Vestigingen pagina s. Maak voor elke vestiging met een fysiek adres een unieke pagina binnen de website. NAW gegevens Openingstijden Routebeschrijving (Maps) Beeldmateriaal Maak het persoonlijk Interne links naar high volume pagina s Lokale reviews

12 12 Best practices Vestigingen pagina s. Maak voor elke vestiging met een fysiek adres een unieke aparte pagina binnen de website.

13 Hoe zorg je ervoor dat alle vestigingen pagina s goed vindbaar zijn binnen de eigen website, voldoende autoriteit meekrijgen en gecrawld kunnen worden door de zoekmachine?

14 Best practices local pages Store-locator vestigingen? Maak de vestigingen pagina's bereikbaar vanuit het hoofdmenu. Meer dan 10 vestigingen? Link vanuit het hoofdmenu naar een store-locator pagina. Vanuit de store-locator pagina komen links naar alle vestigingen pagina s.

15 Best practice: voeg een alfabetische lijst toe met harde links naar alle vestigingen pagina s.

16 Wat kan hier beter?

17 In de broncode van Lyceo is te zien dat de links niet uitgelezen kunnen worden door zoekmachinespiders. Bij Basic-fit wel, door de lijst met harde HTML URLs.

18 Best practices Stedenpagina s. Naast de vestigingen pagina s voor fysieke locaties, kun je ook steden pagina's maken om extra lokaal verkeer te genereren. Unieke pagina s per stad en/of provincie Hier kunnen de vestigingen pagina s met fysiek adres op geplaatst worden

19 Best practices Stedenpagina s. Waarom belangrijk? Relevantie voor de doelgroep en extra zoekvolume pakken waardoor meer lokaal verkeer naar de website. De gebruiker krijgt hierdoor een lijst met clubs in Amsterdam en niet maar één vestigingen pagina (relevantie).

20 Stedenpagina waaronder alle vestigingen pagina s in Amsterdam vallen. Wat gaat hier mis?

21 Store-locator pagina Vestigingen pagina Stedenpagina

22 Best practices Local SEO eigen website. Local pages Vestigingen pagina s Store-locator pagina Steden pagina s Techniek & sitestructuur Sitestructuur Crawlability & indexability Structured data Autoriteit Interne linkstructuur optimaliseren Lokale backlinks vergaren via samenwerkingen

23 Best practices Structured data. Structured data of markup zijn stukjes code of markeringen die toegevoegd kunnen worden aan de inhoud op webpagina s. Door structured data is een zoekmachine zoals Google beter in staat om de betekenis en context van een webpagina te begrijpen. Zo sluiten de zoekresultaten nauwkeuriger aan bij de zoekintentie van gebruikers. Zo kun je via structured data aangeven dat iets een adres, telefoonnummer, review of local event is via: LocalBusiness AggregateRating (reviews) SportsEvent (voorbeeld Sportcity)

24 24 Best practices Structured data. LocalBusiness markup voor het markeren van lokale gegeven waardoor zoekmachines dus beter begrijpen dat het om een vestigingen pagina gaat met een fysieke locatie. Dit kan voor een betere lokale zichtbaarheid in de zoekmachine zorgen.

25 25 Best practices Structured data. AggregateRating markup voor reviews waardoor je sterren in Google kunt krijgen. Best practice: vergaar lokale reviews op vestigingen pagina s. Waarom? User generated content Snippets (sterren) in Google Trust: beoordelingen beïnvloeden gebruiker

26 Best practices Structured data. SportsEvent markup voor het markeren van evenementen in een specifieke gym. Dit zorgt voor meer zichtbaarheid in de zoekmachine en is daardoor enorm waardevol.

27 Best practices Local SEO. Local pages Vestigingen pagina s Store-locator pagina Steden pagina s Techniek & sitestructuur Sitestructuur Crawlability & indexability Structured data Autoriteit Interne linkstructuur optimaliseren Lokale backlinks vergaren via samenwerkingen

28 28 Best practices lokale autoriteit. Het verhogen van de lokale autoriteit binnen de eigen website draagt bij aan het verbeteren van de lokale zichtbaarheid in de zoekmachine. Hier zijn verschillende manieren voor Interne linkstructuur optimaliseren Lokale backlinks vergaren via samenwerkingen

29 Store-locator pagina Vestigingen pagina Stedenpagina

30 Best practices lokale backlinks vergaren. Er zijn meerdere manieren om lokale relevante backlinks te vergaren. Local partners/samenwerkingen Local brand citations Analyse backlinkprofiel concurrenten Gastbloggen Influencer Marketing De makkelijkste manier om de meest waardevolle, relevante én GRATIS backlinks te vergaren.

31 Lyceo heeft een samenwerking met 128 (!) scholen in Nederland. Dat betekent dat wij van al deze scholen backlinks willen ontvangen. Dat zijn super relevante links, gezien dezelfde branche + lokaal. Hoe gaan we dat doen?

32 Heeft de school al content over Lyceo? Ja - dan vragen of zij een link willen leggen naar de bijbehorende vestigingenpagina op Lyceo.nl en het liefst ook naar de diensten pagina's Nee - dan unieke content aanleveren aan scholen

33 Best practices Local SEO externe lokale entiteiten.

34 Zorg dat de bedrijfsinformatie en openingstijden van alle vestigingen altijd up-to-date zijn op belangrijke externe lokale entiteiten in de zoekmachine. Hoe meer lokale signalen hoe beter.

35 Best practices listings op lokale externe entiteiten. Waarom belangrijk? Lokale signalen zijn goed voor de vindbaarheid - hoe meer hoe beter Lokale zoekopdrachten via allerlei platformen Externe lokale platformen nemen toe en zijn prominent in de SERP aanwezig Daarom wil je overal de juiste bedrijfsgegevens en openingstijden tonen: stijging customer trust Groei bezoek vestigingen door goede lokale zichtbaarheid Best practices Maak voor alle vestigingen listings aan op de lokale externe entiteiten met een hoge domein autoriteit in Google. Zoek voor jezelf via Google op welke spelers dit zijn, per branche kan dit verschillen (aantal komen altijd terug zoals openingstijden)

36 36

37 Take-Aways.

38 Best practices Local SEO. Local pages Vestigingen pagina s Store-locator pagina Steden pagina s Techniek & sitestructuur Sitestructuur Crawlability & indexability Structured data Autoriteit Interne linkstructuur optimaliseren Lokale backlinks vergaren via samenwerkingen Lokale externe entiteiten Maak voor alle vestigingen listings aan op belangrijke externe lokale entiteiten Zoek voor jezelf via Google op welke spelers dit zijn, per branche kan dit verschillen (aantal komen altijd terug zoals openingstijden).

39 Thank you.

40 Heb je naar aanleiding van het event nog vragen of wil je hulp bij het op de kaart zetten van jouw bedrijf of vestigingen? Mail dan naar