EMOTIE & ONTWERP CITY OF 8. INSCHRIJVEN

Transcriptie

1 INSCHRIJVEN ONTWERPEN VOOR EMOTIONELE BELEVING In een tijd waarin producten en omgevingen steeds meer emotioneel moeten aanspreken om de harten van de gebruikers te winnen, of om ze in een bepaalde gemoedsgesteldheid te brengen, is voor de ontwerper diepgaande kennis over het psychologische en emotionele effect van de visuele taal belangrijker dan ooit. Een ontwerpmethode die vertrekt vanuit de emotionele beleving is daarbij essentieel. DOEL De emotionele en psychologische werking van beeldtaal begrijpen en succesvol kunnen toepassen in de eigen praktijk. Een duidelijke terminologie hanteren tijdens de briefing met de klant met minder misverstanden en redo s als resultaat. De creatieve keuzes wetenschappelijk onderbouwen zodat persoonlijke voorkeuren plaats maken voor een professionele aanpak. 1/11

2 PRIJS 385 persoon/dag (exclusief 21% btw) ONTWERPEN VOOR EMOTIONELE BELEVING Vandaag verwachten consumenten van hun dagelijkse leefwereld meer dan gebruiksvriendelijkheid, esthetiek en duurzaamheid alleen. Deze eigenschappen worden als vanzelfsprekend beschouwd. Producten en omgevingen moeten bovendien kunnen inspireren, het welvoelen bevorderen, emoties en dromen opwekken. Kortom er moet iets te beleven vallen wil een ontwerp nog succesvol zijn. Maar hoe ga je objecten en ruimtes ontwerpen die bvb. geluk, ontroering of tevredenheid opwekken of juist vermijden? Welke parameters van het beeldende arsenaal helpen in de communicatie van emoties? Deze en andere vragen worden diepgaand beantwoord in de zevendaagse opleidingsreeks. Een baanbrekende ontwerpmethode wordt aangereikt met emotie als uitgangspunt en als doel. KORTINGEN 5% bij meer dan 4 dagen 10% voor de zeven dagen KMO-portefeuille PRIJS INCLUSIEF Broodjeslunch Twee weken gratis toegang tot de semantische databank KHNUM per cursusdag. PRIJS EXCLUSIEF Overig didactisch materiaal. ANNULATIE Kosteloos tot 10 dagen voor aanvang per cursusdag. DOCENT METHODOLOGIE Deze fundamentele opleidingsdagen over de relatie tussen betekenis, psychologie, emotie enerzijds en kleur, kleurencombinatie, vorm, compositie en textuur anderzijds, vertrekken vanuit de dimensionale benadering van betekenisgeving en emotionele beleving zoals voorgesteld door de genetische ontwerpsemantiek (Alpaerts & Michiels) en de PAD emotional state model (Mehrabian & Russell). Aan de basis ligt empirisch onderzoek naar de effecten van de specifieke parameters van kleur, vorm en textuur die betekenis en emotie overdragen. INEZ MICHIELS Inez is co-founder van de onderzoeksvereniging CITY OF 8. Zij is onderzoeker, consultant, auteur en internationaal trainer van ontwerpsemantiek. Zij heeft een Master of Arts en was lid van de onderzoeksgroep aan de Artesis-Plantijn Hogeschool in Antwerpen. Zij is tevens co-founder van de Belgian Interdisciplinary Colour Association. 2/11

3 PROGRAMMA DAG ONDERWERP INFO DAG/MA/ 1 EMOTIE & KLEUR Relatie tussen betekenis, psychologie, emotie en kleur. Theoretische en methodologische basis. 01/03 2 EMOTIE & KLEURENCOMBINATIES Emotionele werking van kleurencombinaties en paletten en het verband met kleur. 15/03 3 EMOTIE & PRIMAIRE VORM Emotionele werking van primaire vormparameters en het verband met kleur. 29/03 4 EMOTIE & SECUNDAIRE VORM Emotionele werking van secundaire vormparameters, het verband met primaire vormparameters en met kleur. 19/04 5 EMOTIE & COMPOSITIE Emotionele werking van compositie en het verband met kleur 26/04 6 EMOTIE & TEXTUUR Emotionele werking van textuur en het verband met kleur. 03/05 7 COLOUR FIRST De praktijk van een ontwerp gestuurd door emotionele inhoud. 17/05 ALGEMEEN Minimum 5 deelnemers per cursusdag. Inschrijvingen voor een cursusdag sluiten af 1 week voor aanvang. 3/11

4 DAG 1 EMOTIE & KLEUR Donderdag 1 maart Inschrijven mogelijk tot 22 februari EMOTIE aangenaam - onaangenaam controle - gecontroleerd onbewogen - bewogen PSYCHOLOGIE innerlijk - uiterlijk hard - zacht passief - actief Kleuren zijn sterke psychologische en emotionele communicatoren en spelen een belangrijke rol in de beleving van een object of ruimte. Vanwege haar verregaand vermogen tot abstractie heeft kleur, meer nog dan vorm, compositie en textuur, de meest directe link met betekenis en emotie. EMOTIE & KLEUR vormt daarom de theoretische en methodologische basis voor deze opleidingsreeks. De relatie tussen betekenis, psychologie, emotie en kleur wordt bestudeerd. Acht primaire kleuren worden verder verfijnd tot nuances en de effecten van nuancering op de emotionele en psychologische beleving onderzocht. FYSICA korte - lange golflengte donker - licht onverzadigd - verzadigd 4/11

5 DAG 2 EMOTIE & KLEURENCOMBINATIE Donderdag 15 maart COMBINATIES DIE ONDERZOCHT WORDEN KLEURENPAREN wit op blauw blauw op wit wit op groen zwart op blauw geel op groen zwart op rood rood op zwart Inschrijven mogelijk tot 8 maart Afzonderlijke kleuren hebben een betekenis en een psychologische en emotionele werking. Maar hun volle kracht krijgen ze pas wanneer ze gecombineerd worden in paren of in paletten. De relatie tussen betekenis, emotie, kleur enerzijds en kleurencombinatie en palet anderzijds wordt bestudeerd. Er wordt een onderscheid gemaakt tussen combinaties van twee kleuren die een sterke betekenisinhoud hebben, en kleurenpaletten met uitgesproken emotionele inhoud die uit meerdere kleuren kunnen bestaan die elk een functie hebben binnen het palet, zoals accentkleur, leidende kleur, enz.. KLEURENPALET disharmonie - harmonie groot - klein helderheidscontrast groot - klein temperatuurcontrast groot - klein verzadigingscontrast monochroom - veelkleurig 5/11

6 DAG 3 EMOTIE & PRIMAIRE VORM Donderdag 29 maart Inschrijven mogelijk tot 22 maart Vorm heeft evenals kleur een sterke psychologische en emotionele werking. We voelen een duidelijk verschil tussen een vorm met bvb. scherpe of afgeronde randen. De vorm van een product of architectuur kan mensen in een stemming brengen, ze aanzetten tot actie of zich ermee laten identificeren. Alhoewel vorm, meer dan kleur, in staat is te symboliseren, en te connecteren aan de concrete wereld, zijn kleur en vorm semantisch met elkaar verbonden door hun elementaire parameters. De relatie tussen betekenis, emotie, kleur en primaire parameters van vorm wordt bestudeerd. Er wordt gekeken naar het emotioneel en psychologisch effect bij kleine parameter verschuivingen. PRIMAIRE VORM verticaal - horizontaal vol - hol dik - dun groot - klein robuust - fragiel hoekig - rond recht - gebogen stabiel - labiel bot - scherp open - gesloten Tekengerief (potloden, zwarte stiften, gom, schaar). 6/11

7 DAG 4 EMOTIE & SECUNDAIRE VORM Donderdag 19 april SECUNDAIRE VORM asymmetrie - symmetrie onduidelijk - duidelijk wanorde - orde ruw - glad weinig - veel sober - overladen verschil - gelijk Inschrijven mogelijk tot 12 april Aansluitend bij de voorgaande opleidingsdag EMOTIE & PRIMAIRE VORM wordt in SECUNDAIRE VORM op gelijke wijze de relatie bestudeerd tussen enerzijds betekenis, emotie en kleur en anderzijds de secundaire parameters van vorm. Bovendien wordt gekeken naar symbolische vormen en hun relatie tot emotie. Vormen, hoe abstract ook, hebben meer dan kleur de neiging om aan te sluiten bij herkenbare concrete beelden. We herkennen bvb. allerlei objecten in de wolken. Symbolische vormen krijgen betekenis o.a. door hun specifieke parameters. Deze relatie tussen de abstracte onderscheidende parameters van de vorm en hun aansluiting met concrete symbolen en herkenbare vormen wordt onderzocht. SYMBOLISCHE VORMEN DIE ONDERZOCHT WORDEN vierkant, driehoek, cirkel, kruis, hart, spiraal, bult, ster,... Tekengerief (potloden, zwarte stiften, gom, schaar). 7/11

8 DAG 5 EMOTIE & COMPOSITIE Donderdag 26 april Inschrijven mogelijk tot 19 april Een vorm staat doorgaans niet op zichzelf maar past binnen een geheel, bijvoorbeeld als onderdeel van een gebruiksobject of als deel van een architectuur. Ook in patronen voor behangpapier of stoffering maakt compositie deel uit van het totaalbeeld. De wijze waarop vormen met elkaar gecombineerd worden tot een compositie is belangrijk in de emotionele beleving van een product, ruimte of patroon. De relatie tussen betekenis, emotie, kleur en de parameters van compositie wordt bestudeerd. Het effect op de emotionele en psychologische werking wordt geobserveerd bij parameterverschuivingen. COMPOSITIE asymmetrie - symmetrie ongestructureerd - gestructureerd verschil - gelijk grote - kleine contrasten groot - klein sober - overladen weinig - veel statisch - dynamisch onrust - rust Tekengerief (potloden, zwarte stiften, gom, schaar). 8/11

9 DAG 6 EMOTIE & TEXTUUR Donderdag 3 mei Inschrijven mogelijk tot 26 april Zintuiglijke beleving wordt steeds belangrijker in hedendaagse design. Textuur brengt, naast vorm en kleur, een extra emotionele trigger door de tastzin. Met texturen kun je mensen aantrekken of afstoten en kun je een sterk emotioneel effect creëren. Kleur en textuur zijn door hun onderscheidende parameters nauw met elkaar verbonden, de wisselwerking tussen de twee kan een beoogde emotie versterken of verzwakken. De relatie tussen betekenis, emotie, kleur en de parameters van textuur wordt bestudeerd. Het effect op de emotionele en psychologische werking wordt geobserveerd bij parameterverschuivingen. TEXTUUR mat - blinkend mager - vet ruw - effen één - meerdere richtingen grote - kleine partikels vast - los hard - zacht koud - warm bulten - putten droog - nat afstotend - kleverig stevig - week 9/11

10 DAG 7 COLOUR FIRST De praktijk van een emotioneel ontwerp Donderdag 17 mei Inschrijven mogelijk tot 10 mei PRAKTIJK De kennis en technieken opgedaan in de voorgaande dagen, worden in COLOUR FIRST geoefend aan de hand van uiteenlopende praktijkopdrachten die eventueel door de deelnemers kunnen aangereikt worden. Aandacht is er voor de communicatie tijdens een briefing met de klant. Vanuit de semantiek kan een duidelijke terminologie vastgelegd worden voor elke ontwerpopdracht, zodat misverstanden met opdrachtgevers over de te bereiken effecten en emoties vermeden kunnen worden, met minder redo s tot gevolg. Een werkwijze voor de wetenschappelijke onderbouwing van creatieve keuzes wordt aangereikt met als doel de persoonlijke voorkeuren van de klant te pareren met een professionele aanpak. De meeste ontwerpers starten hun ontwerpproces met het zoeken naar een geschikte vorm. De kleur wordt doorgaans in een latere fase toegevoegd. Zo is de overtuiging gegroeid dat in het creatieve proces, vorm fundamenteler zou zijn dan kleur. Er zijn echter sterke indicaties dat kleur ons aanspreekt op een onderbewuster, abstracter niveau dan vorm. Kleur heeft door haar vermogen tot abstractie en door haar sterke emotionele inhoud een rechtstreekse link met betekenis en sluit dichter aan bij het intuïtief denken. Kleur is daarom beter geschikt dan vorm als de start van een hedendaagse ontwerpopdracht. Tekengerief (potloden, zwarte stiften, gom, schaar). 10/11

11 TESTIMONIALS De workshops waren zeer interessant in de mate dat wij de architectuur op een totaal nieuwe manier hebben behandeld. Het meest interessante deel van deze workshop was de code van kleuren, vormen en texturen die we hebben bestudeerd en die ons toelaat om precies op de verwachtingen van een klant te antwoorden. Widad Boukhrissi, Master student interieur architectuur, Art COM, Marokko. Voor mij was het zeer interessant dat de dingen die ik op gevoel doe, nu wetenschappelijk onderbouwt zijn. Als mijn gevoel bij een ontwerp niet klopt, kan ik de designsemantiek erbij halen om te toetsen wat ik anders kan doen. Of juist vanuit de semantiek een gevoel bepalen, dit is een wisselwerking. Aniela Hoitink, ontwerper bij Neffa, Nederland. Onze zintuigen worden dagelijks geprikkeld door kleuren, texturen, structuren en vormen. Bij het maken van keuzes, bewust of onbewust, gaan we doorgaans te werk vanuit een buikgevoel. Dank zij de cursus Designsemantiek krijg je een wetenschappelijke achtergrond / ondersteuning en kan je in geval van twijfel op zoek gaan naar de juiste oplossing of combinaties, van kleuren, vormen en texturen. Belangrijk hierbij is dat beide (buikgevoel en designsemantiek) nodig zijn, elkaar perfect aanvullen en daardoor onlosmakelijk verbonden zijn. Een zeer leerrijke ervaring die met plezier zal toegepast worden in de toekomst. Annelies Reynaerts, aha-architecten gcv, België. Nergens heb ik zo geen diepgaande en toch heel praktische opleiding over betekenis van vormen, kleuren en texturen gekregen, ook niet in mijn opleiding PO. Dit heb ik al onmiddellijk kunnen toepassen in ons bedrijf. Stijn Geeraets, industrieel designer bij Niko, België. Inez heeft na wetenschappelijk onderzoek een geheel eigen model en visie ontwikkeld voor kleuradvies. Haar kijk op de manier van advies geven kent zijn gelijke niet en geeft een nieuwe dimensie aan de wijze hoe kleur en vorm aan elkaar verbonden zijn. Designsemantiek heeft voor mij een waardevolle verdieping gegeven voor mijn kleuradviezen. Jeannette Hanenburg, Kleuradviesstudio S.I.P&C.O.lours, België. 11/11