OUDE LOGO OVER Service bioscoop is een bedrijf met een erg brede doelgroep. Naast de gangbare films worden er ook Nederlandstalige kinderfilms getoond en er is zelfs een 50+ avond. Kortom een bioscoop voor zowel jong als oud. Wat deze bioscoop onderscheid van andere bioscopen is de service die het biedt. Tijdens de film kan men drankjes of snacks bestellen, dit gebeurd door middel van een knopje bij elke zitplaats. Na een druk op deze knop komt er een medewerker langs om uw bestelling op te nemen en dit daarna te serveren. Er zijn geen pauzes tijdens de films, men kan ontspannen blijven zitten in zijn stoel. Op de menukaart staan items voor jong en oud. Zo bevat de menukaart bijvoorbeeld alcoholische dranken en luxe koffies maar ook een speciaal kinder menu. Ook hiermee laat de bioscoop weer zien dat het goed inspeelt op de verschillende wensen van elke klant binnen deze brede doelgroep. De goede service zit niet alleen in het serveren tijdens de film. U wordt voor de film begint netjes naar de juiste zaal geleid en ook na afloop nog vriendelijk opgevangen en naar de uitgang geleid. De service staat centraal binnen dit bedrijf en vormt daarmee ook het belangrijkste punt waarin zich onderscheid van andere bioscopen. Het oude logo oogde wat onprofessioneel en eerder kinderlijk. Het straalde geen duidelijk bioscoop gevoel uit. Ook word er erg inconsequent omgegaan met kleurgebruik. Zo wordt er zowel met oranje als geel gewerkt en zelfs daarin zitten er nog verschillen. Er is nog geen duidelijke huisstijl aanwezig binnen dit bedrijf en daarom is het een mooie uitdaging om meer eenheid hierin te creëren. HET JESTER ARCHETYPE Hoewel de service die centraal staat binnen het bedrijf ook goed past bij het archetype nurterer is er toch gekozen om met het jester archetype te werken. Men associeert een bioscoop eerder met entertainment, gezelligheid en vrolijkheid. De service die er bij komt kijken heeft zeker een toegevoegde waarde maar dit heeft meer invloed achteraf, goede service zal er voor zorgen dat men nog een keer terug komt. Het jester archetype staat voor vrolijkheid, gezelligheid en entertainment, het past daarom perfect bij een bioscoop. Men gaat naar de bioscoop voor een gezellige zorgeloze avond met entertainment. De identiteit van de bioscoop moet deze eigenschappen zeker uitstralen. service bioscoop is gericht op een brede doelgroep, van jeugd tot volwassenen. Het is belangrijk om een goede balans te vinden van speelse elementen en strakke vlakken en lijnen. Op deze manier straalt het logo klasse uit zonder het jester archetype uit het oog te verliezen en zal het logo zowel de jongeren als volwassenen binnen de doelgroep aanspreken. 2 3
01 LOGO 05-08 INHOUD 02 KLEUR 09-11 LOGO 03 04 05 06 TYPOGRAFIE 13-16 FOTOGRAFIE 17-19 RICHTLIJNEN 21-26 DESIGN CHARACTER 27-31 01 4 5
MINIMALE GROOTTE 29MM BIJ 36MM ALTIJD PROPORTIONEEL SCHALEN KIES ALTIJD EEN VAN ONDERSTAANDE OPTIES GEEN AANPASSINGEN AAN KLEUR TYPOGRAFIE OF VORM OVER HET LOGO KIES MIJ Niet elke bioscoop bied service van drankjes en snacks aan tijdens de film. Het is goed om dit in het logo naar voor te brengen want het onderscheid van andere bioscopen. Door een serverend handje toe te voegen aan het logo ziet men direcht wat er met service bedoeld wordt. Het logo bestaat zelf uit strakke lijnen en vlakken dit geeft het een zekere klasse. Maar om het jester archetype te respecteren is het wel voor gekozen om het gele vlak te laten verspringen en om een handtype te gebruiken voor de onderstaande tekst. De font van het woord zien is daarintegen weer vetgedrukt en strak om het geheel toch wat donkerder te maken en meer een uitstraling van een bioscoop te geven. Gebruik nooit een andere combinatie van het logo dan aangegeven op de pagina hiernaast. Het beste wordt gekozen voor kleurversie met onderstaande tekst. Deze versie brengt de identiteit van het beste over. Indien een kleurversie niet mogelijk is kies dan de bijgeleverde zwart/wit versie van het logo. MINIMALE GROOTTE 29 mm bij 36 mm is de minimale grootte. Voor de leesbaarheid is het belangrijk dat de minimale grootte gerespecteerd wordt. VRIJE RUIMTE Houd zoveel mogelijk ruimte rond het logo, maar geef het logo rondom minimaal de ruimte van de hoogte van de letter z in het woord zien, dit wordt ook wel de x-hoogte genoemd. 6 7
ALTIJD MINIMAAL X-HOOGTE WITRUIMTE RONDOM LOGO NOOIT PLAATSEN OP GEEL OF DONKER VLAK z ( X-HOOGTE) KLEUR NEE 02 8 9
FIGUREN ALTIJD IN HET ZWART ALTIJD VOLLEDIGE OPACITY GEBRUIKEN VAN ONDERSTAANDE KLEUREN LICHTGRIJS ENKEL VOOR PAGINA VULLENDE ACHTERGRONDVLAKKEN ZWART GRIJS GEEL LICHTGRIJS OVER DE KLEUREN Bij een bioscoop denkt men al snel aan donkere kleuren en vaak ook de kleur rood. Omdat zich met hun service onderscheid ten opzichte van andere bioscopen is er voor gekozen om ook met het kleurenpalet een onderscheid te creëren. Omdat er is gekozen voor de kleur geel, een felle en meer lichte kleur, is het extra belangrijk dat de tekst en getekende figuren in het zwart blijven staan om het geheel toch de donkere look and feel van een bioscoop te geven. Voeg nooit andere kleuren toe. Een goede identiteit valt of staat bij consistent gebruikt van kleur. De lichtgrijs is bedoeld voor pagina vullende achtergrondvlakken. Gebruik de lichtgrijs en geel nooit voor tekst, dit komt de leesbaarheid niet ten goede. HEX #000000 CMYK 0, 0, 0, 100 RGB 0, 0, 0 PANTONE neutral black c HEX #9D9C9C CMYK 0, 0, 0, 50 RGB 157, 157, 156 PANTONE cool gray 7 c cool gray 7 u HEX #FED309 CMYK 1, 16, 92, 0 RGB 255, 211, 9 PANTONE yellow 012 c yellow 012 u HEX #F2F2F2 CMYK 0, 0, 0, 7 RGB 242, 242, 242 PANTONE cool gray 1 c cool gray 1 u Neem altijd de volledige opacity van de aangegeven kleuren. Plaats het logo nooit op een gele of donkere achtergrond. Figuren altijd in het zwart en indien mogelijk gecombineerd met geel vlak. (5. richtlijnen). 10 11
TYPOGRAFIE 03 12 13
NOOIT TEKST IN HET GEEL OF LICHTGRIJS TEKST LINKS UITLIJNEN OVER DE TYPOGRAFIE Binnen de huisstijl is er gebruik gemaakt van twee verschillende fonts, roboto condensed en amatic. Roboto condensed is een modern sans serif lettertype en amatic een handtype, een goede combinatie van een strak en speels lettertype. Binnen roboto condensed is er nog keuze uit de bold, light en light italic variant. A4 BRIEFPAPIER Het A4 briefpapier is zakelijk en moet professioneel ogen. Voor een zakelijke look die toch de stijl van het bedrijf goed overbrengt is het belangrijk om onderstaande regels te respecteren. Nooit de font amatic op het A4 briefpapier gebruiken Tekst links uitlijnen (contact informatie centreren) Tekst zwart nooit in het geel of lichtgrijs Contact informatie op briefpapier grijs Neem altijd een witte of lichte achtergrond 1 2 3 4 Titel Subitel Body tekst Contact 16pt 13pt 11pt 10pt roboto condensed bold kapitalen (minimaal 3pt groter dan subtitel) roboto condensed light italic (minimaal 11pt) roboto condensed light (minimaal 10pt) roboto condensed light kapitalen - naam in bold (minimaal 9pt) 1 2 3 4 OVERIG De tekst onder logo moet altijd in het lettertype amatic staan, gebruik nooit een ander lettertype. Amatic kan gebruikt worden voor titels en koppen maar niet op A4 briefpapier (minimaal 24pt). 14 15
NOOIT DOEN TITELS KAPITALEN ROBOTO CONDENSED BOLD Roboto condensed bold 0123456789!@# *% SUBTITELS KAPITALEN ROBOTO CONDENSED LIGHT ITALIC Roboto condensed light italic 0123456789!@# *% BODYTEKST KAPITALEN ROBOTO CONDENSED LIGHT Roboto condensed light 0123456789!@# *% AMATIC 0123456789!@# *% GEBOGEN TEKST GEBRUIK AMATIC VOOR TITELS EN KOPPEN (MINIMAAL 24PT) MAAR NOOIT OP HET A4 BRIEFPAPIER FOTOGRAFIE 04 16 17
ZORG VOOR VOLDOENDE RESOLUTIE EEN ONSCHERPE FOTO OOGT NIET PROFESSIONEEL! GEBRUIK ALTIJD FULL-COLOR FOTOGRAFIE PLAATS FOTO IN EEN RECHTHOEK OF VIERKENT KADER NOOIT IN EEN CIRKEL OF ANDERE VORM HOUD DE RODE TINTEN IN DE FOTOGRAFIE ZO CONSISTENT MOGELIJK OVER DE FOTOGRAFIE Gebruik altijd full-color fotografie dit brengt het gevoel van entertainment, gezelligheid en vrolijkheid beter naar voren dan een zwart-wit foto. Laat in de fotografie ook duidelijk de service naar voren komen. Denk hierbij aan fotografie van de bediening, fotografie van de tafeltjes, fotografie van de bioscoop bezoekers die bestellen etc. Op deze manier krijgt men een goede indruk van de bioscoop nog voordat ze er zelf zijn geweest. VORM Plaats de foto s altijd in een vierkant of rechthoekig kader. Plaats nooit foto s in een cirkel of andere vormen. RESOLUTIE Zorg voor een scherpe foto van voldoende kwaliteit, een onscherpe foto met lage resolutie is zeker voor printproducten niet aan te raden en oogt erg onprofessioneel. 18 19
RICHTLIJNEN 05 20 21
ZET HET LOGO NOOIT IN EEN KADER NOOIT VERANDERINGEN AAN DE TEKST HAAL GEEN ELEMENTEN WEG VOEG GEEN EFFECTEN TOE FOUTIEF GEBRUIK BINNEN DE HUISSTIJL Het is erg belangrijk dat de huisstijl regels gehanteerd worden. Bij foutief gebruik van de huisstijl creëert men al snel een onsamenhangend geheel met alle gevolgen van dien. Om professioneel over te komen is consistentie belangrijk dit is alleen mogelijk als de huisstijl op een correctie manier gebruikt wordt. Om u op weg te helpen met het correct gebruiken van de huisstijl, zijn hier enkele voorbeelden die weergeven hoe het NIET moet. 22 23
VUL EEN FIGUUR NOOIT COMPLEET MET EEN GEEL VLAK LAAT HET ALTIJD EEN STUKJE VERPRINGEN NEE JA GEEN ANDERE GELE VLAKKEN GEBRUIKEN! ALTIJD EEN VAN DEZE OPTIES ENKEL PROPORTIONEEL SCHALEN DIT VLAK NOOIT ROTEREN NOOIT EEN ANDERE KLEUR DAN GEEL 24 25
LOGO TE DICHT TEGEN DE RAND TEKSTVAK TE DICHT TEGEN HET LOGO TE LANG TEKSTVAK DESIGN CHARACTER 06 TEKSTVAK NIET GECENTREERD 26 27
SHIRTS IN HET GRIJS VAN DE HUISSTIJL GEEN GELE OF ZWARTE SHIRTS DAN VALT HET LOGO WEG OOK GLAZEN EN POPCORNBAKJES KUNNEN BEDRUKT WORDEN DE DIVERSE MOGELIJKHEDEN Een huisstijl ontwerpen is een ding maar het moet natuurlijk ook bruikbaar zijn. In dit hoofdstuk kunt u voorbeelden vinden waar de huisstijl allemaal op toegepast kan worden en wat voor variaties er allemaal mogelijk zijn. U vind hier de belangrijkste producten die onmisbaar zijn voor service bioscoop 28 Een website Een menukaart Een klantenkaart (kredietkaart) De kledij van het personeel (shirt in het grijs van de huisstijl kleuren) Bedrukking van bekers (ook glazen, popcorn bakjes etc.) Bestickering van gevel met logo en openingstijden 29
DE WEBSITE EN KREDIETKAART 30 31
LISA CORNELISSEN - 2CMOB AP HOGESCHOOL GRAFISCHE DESIGN 4 2016-2017