tweede scherm: the medium is the message - SVA

tweede scherm: the medium is the message - SVA

Sport op VRT Overzicht & toelichting bij het aanbod

overzicht 1. BHO 2012-2016 2. Aanbodstrategie 3. Overzicht van het aanbod: 1. Sporza 2. Niet-sportprogramma s 4. Conclusies

1. BHO 2012-2016 een divers aanbod van sporttakken en evenementen op radio/tv/online focus op sporten en evenementen met relevante Vlaamse deelneming en op Vlaamse evenementen met internationale uitstraling niet enkel bekende of grote sporten, maar ook voldoende aandacht voor kleine(re) sport(takken)

2. aanbodstrategie Sportaanbod op VRT is sterk geëvolueerd. Uitgaan van de behoeftes van de mediagebruiker: Informatieve waarde van sport Ontspanningswaarde van sport Educatieve waarde van sport

2. aanbodstrategie Vroeger: Sport = voetbal & wielrennen Vooral informatief: prestaties/uitslagen Vooral voor mannen

2. aanbodstrategie Vandaag: Veel bredere aanpak: naast wielrennen en voetbal ook minder bekende sporten Meer verhalen rond/achter de sport; educatieve component wint aan belang (vive le vélo, ook getest op mensen, start to run, ) Veel toegankelijker, ook voor vrouwelijk publiek (café corsari)

2. aanbodstrategie Vandaag: Houden rekening met 2 types van sportgeïnteresseerden: Mediagebruikers die vooral interesse hebben in het competitieve: - Rechtsreeks, uitslagen, informatie, analyse Mediagebruikers die sport als ontspanning/evenement zien: - Kort en bondige informatie, sport maakt deel uit van het nieuws - Ook de mens achter de sport en randinformatie belangrijk!

2. aanbodstrategie Aanpak wordt gewaardeerd Sport op VRT is een sterke traditie geworden: sporza, sportweekend, extra time, Sport op VRT wordt als een kwaliteitslabel gepercipieerd: - Betrouwbare info. - Op een kwalitatieve manier gebracht. - Sportjournalisten met elk een eigen specialisme. - Weinig sensatiebelust: geen overdreven focus op ongevallen, of spectaculaire beelden - Voldoende diversiteit aanwezig in belichte sporttakken.

3. Overzicht van het aanbod 1. Sporza 2. Niet-sportprogramma s

1. Sporza Overzicht Jo Martens - studiedienst

Jo Martens Studiedienst VRT Sport: Key facts TV

Evolutie aanbod 1680:00:00 UITGEZONDEN UREN (EXCL. LOOP) 1440:00:00 1200:00:00 960:00:00 720:00:00 480:00:00 1018:27 1086:17 1112:25 1326:30 1329:49 1547:57 1158:18 1190:00 240:00:00 0:00:00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * * * Aanbod tot en met 30 november 2012

Evolutie aanbod : detail 2008 2009 2010 2011 2012 2008 2009 2010 2011 2012 Tennis 274:58 336:19 398:26 311:41 122:10 Hockey 00:51 06:05 Vechtsport 01:43 00:35 Hands Up! 21:40 16:43 21:36 14:30 Biljart 00:58 01:07 01:00 01:20 00:22 Handbal 06:47 08:59 04:31 09:00 04:34 JuJitsu 00:08 00:08 Basket 13:12 43:31 36:07 24:51 02:31 Ropeskipping 00:43 00:19 Volleybal 20:58 47:30 58:08 60:53 21:03 Triatlon 01:53 02:16 01:01 Korfbal 01:48 01:41 Turnen 01:11 01:44 02:26 02:57 04:25 Zwemmen 01:19 02:17 01:31 01:30 01:50 Voetbal : Extra Time, Studio1 87:05 92:59 94:20 62:59 25:51 Atletiek 32:18 97:15 64:26 61:22 33:55 Voetbal : Rode Duivels, BB, EC 74:25 81:54 73:10 89:57 58:46 Paardrijden 07:20 10:07 04:03 06:21 03:00 Voetbal (WK) 125:14 86:40 Badminton 01:46 01:17 Breakdance 00:11 Wielrennen (TOUR Talkshow) 24:34 39:52 29:50 45:48 47:12 Rugby 00:19 Mountainbike 00:53 05:06 03:20 03:47 04:28 Biketrial 00:24 00:22 00:23 00:49 Olympische spelen 253:34 72:30 01:28 250:13 Veldrijden 32:48 41:13 38:34 36:32 12:51 Wielrennen 327:36 323:19 308:38 307:44 306:09 Sportweekend 24:25 26:29 27:13 27:30 19:29 Intervieuws voor-na 11:33 08:46 42:41 13:41 17:33 Autosport (niet F1) 00:26 03:21 01:47 07:30 01:03 F1 50:12 64:41 76:17 Andere 24:17 31:22 42:11 38:13 31:03 Motorsport 20:46 25:51 07:08 09:22 05:31 Totaal Aanbod 1326:30 1329:49 1547:57 1158:18 1069:27 (kunst) schaatsen 06:47 11:56 09:58 09:59 Bobslee 02:05 00:48 Ijshokey 00:53 00:43 02:36 * 2012: analyse tem 24/09/2012

Evolutie kijkcijfers Sport op TV Sport op televisie zeer populair

Bereik blijft zeer hoog Evolutie bereik Bereiksdefinitie : 10 aansluitend kijken

Publiekssamenstelling : Sport op TV (2011) 70 Sport op TV 60 59 Totaal aanbod één + canvas 53 50 47 40 36 35 42 40 41 33 30 29 29 27 28 26 28 27 20 10 22 21 20 18 5 3 3 3 16 17 21 17 14 13 23 22 9 9 11 11 16 14 7 7 13 13 19 18 14 14 0

Top 20 van 2012 Voetbal, wielrennen en veldrijden zijn de grote publiekstrekkers Description ChannelDate Start Time R.Length 4+GastenNoord rat% rat# shr% 1 SPORZA:VELDRIJDEN. KOKSIJDE Canvas 29/01/2012 14:56:01 01:28:52 25,7 1.512.261 76,8 2 VB. EK. FIN.:SPANJE/ITALIE Canvas 01/07/2012 20:47:26 01:34:02 23,1 1.360.794 53,2 3 VB. WK. KWALIF.:BELGIE/SCHOTLAND Canvas 16/10/2012 20:46:05 01:33:59 21,2 1.246.971 40,8 4 SPORTWEEKEND EEN 22/01/2012 19:22:32 00:32:09 21,0 1.237.098 48,9 5 VB. EK. SCHIFT.:NEDERLAND/DUITSLAND Canvas 13/06/2012 20:45:11 01:35:03 19,9 1.174.551 44,0 6 VB. WK. KWALIF.:BELGIE/KROATIE Canvas 11/09/2012 20:45:43 01:35:46 19,5 1.151.020 42,6 7 VB. EK. SCHIFT.:PORTUGAL/NEDERLAND Canvas 17/06/2012 20:45:26 01:34:06 19,4 1.140.836 45,8 8 WIELRENNEN. PARIJS-ROUBAIX Canvas 08/04/2012 13:03:17 03:32:48 18,6 1.098.480 72,1 9 WIELRENNEN.:RONDE VAN VLAANDEREN Canvas 01/04/2012 12:32:10 04:01:56 18,0 1.058.130 72,3 10 VB. EK. 1/2F:PORTUGAL/SPANJE Canvas 27/06/2012 20:46:07 02:12:21 17,8 1.048.952 45,6 11 VB. EK. 1/4F:ENGELAND/ITALIE Canvas 24/06/2012 20:44:55 02:12:16 17,2 1.013.342 42,1 12 VB. EK. 1/2F:DUITSLAND/ITALIE Canvas 28/06/2012 20:47:28 01:35:25 17,0 1.001.500 44,5 13 TOUR 2012, VIVE LE VELO EEN 18/07/2012 21:43:03 01:03:18 16,7 986.256 43,7 14 VB. WK. KWALIF.:SERVIE/BELGIE VIER 12/10/2012 20:32:59 01:33:06 16,3 961.401 35,2 15 WIELRENNEN. LUIK-BASTENAKEN-LUIK Canvas 22/04/2012 14:28:00 03:07:31 16,3 959.741 62,6 16 VELDRIJDEN. BK. HOOGLEDE 2BE 08/01/2012 14:00:03 02:16:56 16,0 944.044 67,8 17 VELDRIJDEN. GP. SVEN NYS EEN 01/01/2012 14:49:57 01:34:12 15,2 895.777 65,2 18 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. Canvas 11/08/2012 20:06:18 02:01:28 15,1 888.364 48,5 19 LONDON 2012 Canvas 27/07/2012 21:20:47 00:38:31 14,7 867.566 40,4 20 OS. OPENINGSCEREMONIE Canvas 27/07/2012 21:59:30 03:49:49 14,7 864.676 61,1 Sportweekend, Tour 2011, RVF, : enkel hoogste notering

Top 20 van 2011 (kleinere sporten) en trekken de andere sporten mee Description Channel Date Start R.Length 4+GastenNoord rat% rat# shr% 1 LONDON 2012:OS. JUDO. D. Canvas 28/07/2012 15:21 0:19 9,9 580.546 72,2 2 SPORZA: ATLETIEK. ANTWERPEN Canvas 29/01/2012 17:31 0:24 8,4 494.619 30,5 3 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. SCHOONSPRINGEN Canvas 11/08/2012 22:09 0:50 8,1 479.468 30,6 4 LONDON 2012:OS. TENNIS. H. Canvas 28/07/2012 14:21 0:16 8,1 476.914 56,7 5 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. Canvas 29/07/2012 21:50 0:20 8,1 475.675 21,5 6 LONDON 2012:OS. TENNIS. D. Canvas 02/08/2012 18:40 1:31 7,8 459.534 29,5 7 SPORZA: TENNIS. ROLAND GARROS GOFFIN/FEDERERCanvas 03/06/2012 15:13 3:09 7,0 413.376 28,8 8 LONDON 2012:OS. TURNEN. Canvas 28/07/2012 17:28 0:31 6,8 402.902 44,4 9 LONDON 2012:OS. BADMINTON. Canvas 29/07/2012 20:49 0:16 6,5 383.211 19,1 10 SPORZA: VELDLOPEN. HANNUIT Canvas 22/01/2012 16:24 0:35 6,4 377.282 31,8 11 LONDON 2012:OS. HOCKEY. Canvas 29/07/2012 12:37 0:31 6,2 363.719 42,2 12 TENNIS. MIAMI FIN. (S.) Canvas 01/04/2012 17:26 0:34 6,1 361.005 29,4 13 LONDON 2012:OS. STRANDVOLLEY Canvas 09/08/2012 22:47 0:17 5,8 344.460 24,0 14 SPORZA:AUTO. RALLY HASPENGOUW (S.) Canvas 26/02/2012 17:04 0:15 5,8 343.368 25,7 15 LONDON 2012:OS. TAFELTENNIS. Canvas 29/07/2012 14:34 0:38 5,8 342.182 37,9 16 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. MARATHON Canvas 05/08/2012 14:06 0:20 5,5 323.776 44,0 17 LONDON 2012:OS. ZEILEN. Canvas 06/08/2012 13:57 0:41 5,5 322.843 44,1 18 LONDON 2012:OS. MOUNTAINBIKE. Canvas 12/08/2012 14:27 1:37 5,3 313.705 40,1 19 LONDON 2012:OS. KANO-KAYAK. Canvas 29/07/2012 18:09 0:44 5,3 312.900 27,2 20 SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas 21/10/2012 16:21 0:35 5,1 299.666 28,7

En trekken andere sporten mee! Description Channel Week DayStart End Universe rat% rat# shr% 22/01/2012 SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas Sunday 14:02 14:25 3,2 189.622 19,4 SPORZA:OLYMPISCHE JEUGDWINTERSPELEN Canvas Sunday 14:26 14:34 5,9 347.348 34,5 SPORZA:VELDRIJDEN. HOOGERHEIDE Canvas Sunday 14:38 16:23 12,2 716.708 62,4 SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas Sunday 16:24 16:59 5,5 326.565 30,6 SPORZA:AUTO. RALLY MONTE CARLO (S.) Canvas Sunday 17:00 17:14 3,2 186.838 18,6 SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/ANTWERPEN Canvas Sunday 17:14 17:49 1,7 101.520 8,7 [TOTAL] 15:47 16:05 7,3 430.632 38,6 12/02/2012 SPORZA:VELDLOPEN. HULSHOUT Canvas Sunday 14:02 15:10 2,1 123.224 11,2 SPORZA:EURO 2012 Canvas Sunday 15:11 15:37 2,3 133.793 11,2 SPORZA:VOLLEY. BK. KIELDRECHT/CHARLEROI Canvas (S.) Sunday 15:38 15:57 2,3 133.766 10,8 SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/MAASEIK Canvas Sunday 15:57 17:40 1,8 106.706 8,6 [TOTAL] 15:25 15:54 1,9 113.611 9,3 21/10/2012 [ 11 Ins ] SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas Sunday 14:02 14:29 2,8 163.628 20,5 SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas Sunday 14:30 14:55 4,9 289.327 33,8 SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas Sunday 14:56 16:19 8,8 518.362 50,7 SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas Sunday 16:21 16:56 5,0 293.911 28,7 SPORZA:VOLLEY. BK. ANTWERPEN/ROESELARE Canvas (S.) Sunday 16:56 17:32 2,4 139.234 13,0 [TOTAL] 15:32 15:54 5,3 313.255 31,1

Sportweekend Sportweekend blaakt van gezondheid 2011 : totaalbereik sportweekend = 71% van Vlaanderen! Zéér grote aanbodsdiversiteit : +/- 30 verschillende sporten komen aan bod

Sportweekend 2011 Hoogste aantal kijkers : - 1.218.000 (30/01/2011) Laagste aantal kijkers : - 536.000 (21/08/2011) Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal Publieksamenstelling: Sportweekend op zondag vs Sport op TV Totaal 70 SPORTWEEKEND Sport op TV 60 50 40 30 Sportweekend vs Sport op TV: Iets meer hoogste SG Meer vrouwen 20 10 0

Sporza op zondagmiddag 2010 topjaar (grote evenementen), 2011 normaal jaar, 2012 2011 : totaalbereik Sporza op zondag = 62,2% van Vlaanderen!

Sporza op zondagmiddag 2012 : jaar van extra (wieler) pieken Veldrijden: Koksijde Amstel + LBL Amstel + LBL BK Geel WK Valkenburg

Sporza op zondagmiddag Hoogste aantal kijkers : - 555.000 (10/04/2011 met o.a. Parijs-Roubaix) Laagste aantal kijkers : - 38.000 (22/05/2011 geen echte trekker ) Publieksamenstelling: Publieksamenstelling: Sporza Extra op zondag Time vs vs Sport Sport op Totaal TV Totaal 70 60 SPORZA Sport op TV Sporza op zondag vs totaal sport op TV: 50 40 Wat betreft profiel zeer vergelijkbaar. 30 20 10 0

Extra Time 230000 Trouw publiek, ook zonder het voetbalcontract 10,8 11 220000 10,4 10,5 210000 200000 10 190000 9,5 9,6 9,5 180000 9 170000 160000 186.337 204.790 213.018 223.060 2009 2010 2011 2012 Aantal kijkers Mdl 2011 : totaalbereik Extra Time = 33,6% 8,5

Extra Time 2011 Hoogste aantal kijkers : - 269.000 (21/02/2011) Laagste aantal kijkers : - 92.000 (24/01/2011 : De Allerslimste Mens op één) Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal 70 60 50 40 30 20 EXTRA TIME Sport op TV Extra Time tov Sport op TV totaal: Meer hogere SG s Meer hoger opgeleiden Jonger Mannelijker 10 0

Hands Up! 2012 : geen Hands Up. Cijfers = gemiddelde zaalsporten in Sporza op zondagnamiddag

Hands Up! 2011 Hoogste aantal kijkers : - 243.000 Laagste aantal kijkers : - 22.000 Publieksamenstelling: Hands Up! vs Sport Totaal 70 SPORZA Sport op TV 60 50 40 30 Hands Up! tov Sport op TV totaal: Typisch sportprofiel 20 10 0

Tour 2011, vive le vélo Benchmark TOUR 2011 Vive le vélo : voorgaande seizoenen

Tour 2011, vive le vélo Hoogste aantal kijkers : - 914.000 (17/07/2011) Laagste aantal kijkers : - 510.000 (09/07/2011 Tour 2011 tov Sport op TV totaal: Iets meer hogere SG Méér vrouwen dan mannen

Frank Neuckens Studiedienst VRT Sporza.be

Vlaamse sportsites (Metriweb) Volgens het officïele marktcijfer van CIM-metriweb heeft Sporza.be in 2012 (tem 21/10): 180.984 Ub s per dag (jaargemiddeld 2011: 162.530 Ub s), daarmee is Sporza.be ruim marktleider in Vlaanderen All-time recorddag tot nog toe is 1 april 2012 (Ronde Van Vlaanderen) met 302.127 Ub s, andere hoogtepunt was tijdens de Olympische spelen

Sporza.be (Metriweb versus Comscore) Wanneer we het profiel van de Sporza.be bezoeker afzetten tov de gemiddelde Vlaamse surfer, dan merken we dat die: (uiteraard) veel mannelijker is een stuk jonger en hoger opgeleid is (en iets meer op het internet vertoeft)

Lardon Sven Studiedienst VRT Sport op R1

Evolutie dagbereik sporza tijdens weekend 500 450 400 316,426 301,366 256,361 234,809 223,359 193,146 215,881 204,149 176,905 182,897 180,614 164,451 129,104 155,359 146,811 197,617 181,258 163,128 350 300 250 200 150 100 50 zaterdag 19-23 zondag 14-18 zondag 18-20 0 najaar 2007 najaar 2008 najaar 2009 najaar 2010 najaar 2011 voorjaar 2012

Voetbal op weekdagavonden haalde in 2011 dubbel zoveel bereik dan de programmatie op reguliere weekdagavond Radio 1 : Ldh en bereik 20-23 uur weekdagen 140 120 100 80 2012 tem 2 mei 123,592 + 57.6% 78,434 De sporza-weekavonden halen duidelijk meer bereik dan de Radio 1 avonden zonder sporza (enkel flitsen rekenen we bij de reguliere). Dit is een constante in de cijfers de afgelopen jaren. 60 + 33.3% 40 20 34,236 25,674 0 luisterdichtheid dagbereik Sporza op weekavonden 2010 Weekavonden zonder sporza (wel met flitsen) 2010 PPM 2010-2012

Luistercurve sporza weekavonden 2011 Luistercurve Radio 1 ma-vrijdag 12-24 uur 140 120 sporza weekavonden 2011 (20-23uur) weekavonden zonder sporza 2011 100 80 60 40 20 0 12:00-12:15 13:00-13:15 14:00-14:15 15:00-15:15 16:00-16:15 17:00-17:15 18:00-18:15 19:00-19:15 20:00-20:15 21:00-21:15 22:00-22:15 23:00-23:15

Sporza Tour 2011 Tour de France op Radio 1 2 juli tem 24 juli 2011 VRT-studiedienst / Ilse Devroe

Luistercijfers Sporza Tour dag aan dag Radio 1, 13-18u Ritten Luisterdichtheid (000) Bereik (000) Luisterduur (min) za 2/07/2011 Passage du Gois La Barre-de-Monts > Mont des Alouettes Les Herbiers 143,011 499,550 82,8 zo 3/07/2011 Les Essarts > Les Essarts 61,622 301,975 55,9 ma 4/07/2011 Olonne-sur-Mer > Redon 113,428 493,186 66 di 5/07/2011 Lorient > Mûr-de-Bretagne 120,537 514,948 67,4 woe 6/07/2011 Carhaix > Cap Fréhel 149,884 580,311 74,4 do 7/07/2011 Dinan > Lisieux 148,268 635,602 68 vrij 8/07/2011 Le Mans > Châteauroux 126,797 562,590 65,6 zat 9/07/2011 Aigurande > Super-Besse Sancy 87,969 387,860 62 zon 10/07/2011 Issoire > Saint-Flour 88,682 481,298 52,1 ma 11/07/2011 Le Lioran Cantal 91,621 407,630 64,1 di 12/07/2011 Aurillac > Carmaux 130,058 559,303 66,7 woe 13/07/2011 Blaye-les-Mines > Lavaur 136,524 603,529 65,3 do 14/07/2011 Cugnaux > Luz-Ardiden 155,475 652,416 68,9 vrij 15/07/2011 Pau > Lourdes 167,182 764,895 63,1 zat 16/07/2011 Saint-Gaudens > Plateau de Beille 96,369 496,087 53,1 zon 17/07/2011 Limoux > Montpellier 71,575 376,863 52 ma 18/07/2011 Département de la Drôme 130,593 468,892 79,9 di 19/07/2011 Saint-Paul-Trois-Châteaux > Gap 151,632 627,907 70,2 woe 20/07/2011 Gap > Pinerolo 132,499 633,238 59,4 do 21/07/2011 Pinerolo > Galibier Serre-Chevalier 78,491 384,473 58,2 vrij 22/07/2011 Modane Valfréjus > Alpe-d Huez 106,401 543,856 55,6 zat 23/07/2011 Grenoble > Grenoble 102,830 456,955 64,5 zo 24/07/2011 Créteil > Paris Champs-Élysées 64,705 311,147 59,3 De rit die het best beluisterd werd op Radio 1 was deze op vrijdag 15 juli (Pau-Lourdes). Er luisterden toen maar liefst 765,000 Vlamingen minstens 15 minuten naar Sporza Tour. In weekends en op verlofdagen wordt de tour veel minder op radio gevolgd en schakelt men over op televisie. De zondagen blijken traditionele televisiedagen te zijn voor de tour waardoor we daar ook de laagste luistercijfers zien.

Olympische Spelen 2012 TV, radio en Online

De OS 2012 op Canvas

De OS 2012 op Canvas

OS 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 288:00 240:00 192:00 144:00 96:00 235:57 196:28 48:00 39:28 00:00 Totaal Verslaggeving Magazines 236 uren uitzending op VRT TV (17 dagen): 196u rechtstreekse verslaggeving, 39u Magazine (exclusief dagelijkse extra Olympische Spelen-nieuws in Het journaal)

OS 2012: Aanbod op VRT TV OS. OPENINGSCEREMONIE 03:49 STRANDVOLLEY 04:33 TAFELTENNIS 03:13 ATLETIEK 37:00 TENNIS 11:58 BADMINTON. 03:52 TRAMPOLINE 00:51 BASKET. 17:17 TRIATLON 00:46 BOKSEN 01:47 TURNEN 13:05 GEWICHTHEFFEN 00:38 TURNEN RITMISCH 03:42 HANDBAL 00:15 VOETBAL 03:25 HOCKEY 14:19 VOLLEY 07:29 JUDO 04:04 WATERPOLO 00:05 KANO-KAYAK 04:29 WIELRENNEN BAAN 11:36 MONTAINBIKE 02:41 WIELRENNEN TIJD 01:45 BMX 02:11 WIELRENNEN WEG 04:47 PAARDENSPORT 00:05 ZEILEN 01:00 DRESSUUR 00:53 ZWEMMEN 16:37 EVENTING 04:42 ZWEMMEN SCHOONSPRINGEN 02:27 JUMPING 03:44 ZWEMMEN SYNCHROON 01:04 ROEIEN 02:28 SCHIETEN 00:24 OS. SLUITINGSCEREMONIE 03:09 34 verschillende sporten in de rechtstreekse verslaggeving

Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 61,5 40,9 70 60 50 40 500.000 400.000 27,7 22,7 27,9 30 300.000 20 200.000 100.000 0 814.000 268.000 152.000 481.000 268.000 Openingsceremonie Verslaggeving Round Up Sluitingsceremonie TOTAAL # kijkers % marktaandeel 10 0 236 uren aan gemiddeld 268.000 kijkers! Gemiddeld marktaandeel van 27,9% geeft extreme boost aan Canvas marktaandeel.

Kijkcijfers: TOTAAL bereik 5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.500.000 75,4 61,2 76,2 78,9 86,7 76,7 74,1 77,9 75,7 78,0 69,1 100,0 90,0 80,0 70,0 3.000.000 60,0 2.500.000 50,0 2.000.000 40,0 1.500.000 30,0 1.000.000 20,0 500.000 10,0 Vlaanderen 4-24j 25-44 45-64 65+ man vrouw SG1-2 SG3-4 SG5-6 SG7-8 0,0 dagbereik # dagbereik % Over de totale periode van de OS in Londen genereerde Canvas een bereik van 75,4% bij de Vlaamse bevolking (15 kijken zonder zappen); dat zijn 4.442.000 individuen. Ook hier zien we opnieuw de brede populariteit van sport.

Kijkcijfers: top 20 programma s Date Description Start Time End Time R.Length 4+GastenNoord # kijkers marktaandeel% 1 28/07/2012 LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG 16:38:56 16:47:46 00:08:50 915.851 82,5 2 28/07/2012 LONDON 2012:OS. JUDO. D. 16:48:09 16:51:35 00:03:26 893.613 80,3 3 11/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:06:18 22:07:46 02:01:28 884.802 51,1 4 06/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:17:50 22:43:58 02:26:08 862.837 37,5 5 27/07/2012 OS. OPENINGSCEREMONIE 21:59:30 01:49:19 03:49:49 814.002 61,5 6 05/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:07:58 23:11:51 03:03:53 795.059 38,4 7 09/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:19:25 22:46:50 02:27:25 575.373 30,5 8 29/07/2012 LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG 16:46:22 16:52:27 00:06:05 539.814 59,9 9 29/07/2012 LONDON 2012:OS. JUDO. D. 16:33:23 16:45:54 00:12:31 532.483 57,0 10 07/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:20:35 22:24:44 02:04:09 512.207 25,2 11 08/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:04:56 23:00:20 02:55:24 506.296 25,1 12 28/07/2012 SPORZA 100 SECONDEN 14:17:43 14:19:10 00:01:27 493.317 57,7 13 28/07/2012 ROUND UP 13:44:38 14:17:33 00:32:55 493.207 57,4 14 03/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 21:45:54 22:16:33 00:30:39 483.055 24,6 15 12/08/2012 OS. SLUITINGSCEREMONIE 21:59:37 01:08:50 03:09:13 480.971 40,9 16 30/07/2012 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. 21:19:31 21:32:26 00:12:55 480.441 22,8 19 10/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:37:58 22:27:26 01:49:28 477.447 25,5 20 28/07/2012 LONDON 2012:OS. TENNIS. H. 14:21:46 14:38:01 00:16:15 476.914 56,8 Het best bekeken programma (stuk) was het wielrennen op de weg van 28/07 (stuk van 8 ). Stel vast dat het judo hier mee van profiteerde. We zien ook veel atletiek in de top alsook de openings- en sluitingsceremonie.

Kijkcijfers: Piekmomenten Wanneer we de kijkcijfers per kwartier uitsplitsen dan krijgen we volgende 3 topkwartieren: 1. 06/08 22u30-22u45 1.314.000 Atletiek 2. 27/07 23u15 23u30 1.131.000 Openingsceremonie 3. 11/08 21u00 21u15 1.112.000 Atletiek

De Paralympics 2012

Paralympics 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 14:24 12:00 11:53 09:36 07:12 08:02:19 04:48 02:24 00:00 01:21 02:29:43 Totaal op één op canvas op12 Bijna 12 uur Paralympicsop VRT TV. Het aanbod zat verspreid op één (samenvattingen in de namiddag), canvas (samenvattingen s avonds (eerder laat)), Sporzaop zondag) en OP12 (de ceremonies en een avond live verslaggeving). Daarnaast werd er dagelijks aandacht besteed aan de paralympics in het journaal van 13u en 19u.

Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers 200.000 180.000 160.000 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 33,0 7,0 3,5 3,4 2,8 4,6 43.522 73.361 147.446 49.395 42.901 56.258 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 # kijkers % marktaandeel Het volledige aanbod haalde gemiddeld 56.000 kijkers en 4,6% marktaandeel. Naar kijkcijferresultaat zien we toch duidelijk hogere score s voor de namiddagsamenvattingen op één.

Kijkcijfers: TOTAAL bereik 5.000.000 4.500.000 4.000.000 40,4 45,0 40,0 35,0 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 19,7 12,8 23,1 20,2 19,2 17,0 15,7 22,4 25,2 30,0 25,0 20,0 15,0 1.000.000 7,2 10,0 500.000 5,0 Vlaanderen 4-24j 25-44 45-64 65+ man vrouw SG1-2 SG3-4 SG5-6 SG7-8 0,0 Bereik # Bereik % Het Paralympicsaanbod van VRT TV genereerde een totaalbereik van 19,7%, dat zijn 1.161.000 Vlamingen van 4 jaar en ouder.

De OS 2012 op Radio

Algemeen overzicht De verschillende uitzendingen van SporzaOlympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte Sporza Olympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren). Gemiddeld luisterden 360.000 Vlamingen per dag naar een uitzending van Sporza Olympia ( s middags en/of s avonds). Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.

Totaalbereik Gecumuleerd dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 525 746 819 890 946 997 1025 1167 1307 1402 1442 1503 1628 1659 1743 1802 200 0 De verschillende uitzendingen van SporzaOlympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte SporzaOlympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren).

Overzicht per dag Dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) 600 500 400 300 200 100 525 394 232 242 266 268 259 496 467 320 318 340 371 303 552 425 0 Luisterdichtheid Bereik Luisterduur Gemiddeld 55.412 361.257 58,8 Gemiddeld luisterden 360.000 Vlamingen per dag naar een uitzending van SporzaOlympia ( s middags en/of s avonds). Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.

De OS 2012 Online

Sporza.be 2008-2012

Sportsites tijdens de OS2012 OS 2012 Uiteraard profiteren alle sportsites van dit mega-sportmoment, maar Sporza.be bleef ontegensprekelijk de nummer 1 sportsite

OS2012 in cijfers In totaal telde metriweb (het officiele CIM-meetsysteem) 236.658 Ub s/dag Daarnaast telde ons eigen (en performantere) meetsysteem Comscore 45.000 mobiele bezoekers per dag (piek 28/7 60.097) 25.000 tabletbezoekers per dag (piek 28/7 31.211)

EINDE

2. Niet-sportprogramma s Tv Radio

TV De aandacht voor sport buiten de pure sportprogramma s is groot!!! Maar liefst 391 reportages/items op 1 jaar Elke dag minstens 1 programma met sport (excl journaal vast sportblok) Verspreid over al onze zenders via verschillende programma s Vele facetten van sport en grote diversiteit aan sporttakken Brede waaier aan invalshoeken, onderwerpen en gasten

één marktleider verbindend brede familiezender toegankelijk maken onder de aandacht brengen de mens achter de sport wat doet sport bij u en ik, de emotie warm maken voor sport (actief/passief)

één Voorbeelden: Grote sporten bekende gasten in brede populaire programma s - De laatste show, Café Corsari, Villa Vanthilt Kleine sporten in brede populaire programma s - Man bijt hond, Iedereen beroemd Aanzetten tot sporten/uitleg rond sporten - Ook getest op mensen, Vlaanderen Vakantieland Randverhalen - Supporters, de vrouw van, Humor! - Hoe is het zover kunnen komen/het verloren voorwerp

Canvas Verdiepende actuagedreven net: Duiding Inzicht krijgen Wat van belang is Ook geschiedenis

Canvas Voorbeelden: Actua: duiding bij belangrijke gebeurtenissen, fenomen in de sportwereld - Terzake, Reyers Laat, Panorama, Docu s: geschiedenis, verhalen, analyse - Belgasport, De Flandriens, Human interest: inzicht in de sportwereld - Goudkoorts, Bobslee Nostalgie: - MemoTV: gloriemomenten herbeleven

Ketnet Voor de jonge kijkers (<12j) (grote) Sportactualiteit op maat van kinderen Kinderen aanzetten tot sport Aandacht voor jeugdsporten, competities Ook hippere en spectaculaire sporten Vooral Karrewiet & de wrap (ketnet kingsize)

Populair/breed Grote sporten Kleine sporten doelgroep/verdiepend

RADIO 5 netten Sport overal aanwezig (uitgezonderd Klara) Elk net afgestemd op specifieke doelgroep

Radio 1 sport verankerd in het zendschema Info & duiding (vaste afspraak in De Ochtend Vandaag) Live Open net

Radio 2 Regionale sport(uitslagen) Evenementen: De gordel De wandeldag Tuindag Verkiezing beste lokale sportclub

MNM Inspelen op de actualiteit - antennefunctie Vooral evenementen - : met workshops op MNM sportbeach (trialbike, urban dance, )

Studio Brussel Inspelen op de actualiteit Studio Sport (juni 2012) Evenementen: De watersportdag Climbing for life.

Conclusies

Sport op VRT Sport is belangrijk onderdeel van ons aanbod: omwille van opdracht omwille van reële behoeften bij mediagebruikers Nabijheid, lokale verankering is belangrijk Focus op de grote competities van hier of die sporttakken waarin onze sporters tot wereldtop behoren en die het samenhorigheidsgevoel losweken. Prioritaire sporten blijven wielrennen en voetbal.

Sport op VRT Sport voor iedereen: Ook aandacht voor kleinere sporten. Zowel via de brede kanalen als via specifieke kanalen/programma s. Zoektocht naar juiste format (originele, leuke en verbredende aanpak om het kleine groot te maken) Grote sportevenementen (cfr. Olympische spelen, WK, Grand Slams ) zijn ook belangrijk, met focus op onze sporters, maar ook op internationale toppers, finales,