LEERGANG Schoolpositionering en Onderwijsmarketing 23 november 2017 30 november 2017 7 december 2017 GEACCREDITEERD OP DE DEELTHEMA S: OMGAAN MET OUDERS EN OMGAAN MET (DEMOGRAFISCHE) ONTWIKKELINGEN INCLUSIEF APPLE IPAD AIR 2 16GB WIFI OM INTERACTIEF DEEL TE NEMEN AAN HET ONDERWIJS- Speechwriter Obama Inclusief Mastermind Diner met de speechwriter van Obama: Jon Favreau SEMINAR Onzichtbaar overtuigen Technieken om tussen de regels door te beïnvloeden 23 november 2017 OPTIONEEL Jos Burgers Jon Favreau Guus Pastijn Erik Zevenbergen Thomas van Oortmerssen Marcel Hoes Dolf Weverink Pacelle van Goethem
Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing Ouders (en leerlingen) stellen steeds hogere eisen bij het maken van een schoolkeuze. Het komt nog maar zeer beperkt voor dat alleen nabijheid doorslaggevend is bij de school keuze. Een goed en helder imago van de school is daarom gewenst. Daarnaast vechten veel scholen in Nederland tegen de landelijke trend van het dalend aantal leerlingen. Daarbij is het belangrijk om als school onderscheidend te zijn. Een heldere en krachtige positionering draagt tevens bij aan het aantrekken van goede leraren in tijden van lerarentekorten. Dyade Academy heeft een leergang ontwikkeld waarbij het bepalen van de juiste strategie centraal staat. Deelnemers krijgen inzicht in het koopgedrag van ouders en leren van hun schoolorganisatie een A-merk te maken. Door het inzetten van de modernste onderwijsgerelateerde marketingtechnieken kan een school met zeer beperkte (budgettaire) middelen aantoonbaar resultaat bereiken. Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing: Interactieve werkcolleges Contact met professionals uit het onderwijs- en marketingwerkveld Blended learning omgeving In 6 dagdelen leert u onderwijsmarketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie Naast de leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing kunt u optioneel deelnemen aan het seminar Onzichtbaar Overtuigen. Tijdens het seminar leert u diverse technieken om tussen de regels door te beïnvloeden. Neem interactief deel Tijdens de leergang gebruikt u de Apple ipad Air 2 16GB WIFI om interactief deel te nemen aan het onderwijsprogramma. De Apple ipad Air 2 16GB WIFI is een ideale tablet om Office-bestanden (o.a. Word en Excel) mee aan te maken en te bewerken. Via de Apple ipad Air 2 16GB WIFI heeft u toegang tot de Blended Learning omgeving. Leraren kiezen voor onze school door de heldere positionering Doelgroep Bestuurders in het onderwijs Schoolleiders Stafmedewerkers van onderwijsorganisaties OUD-DEELNEMER
Dag 1 23 november 2017 Interne en externe analyse, omgang met media & aantrekkingskracht Dag 2 30 november 2017 Strategie en implementatie Module 1 Module 3 Guus Pastijn De school als merk! Uw doelstelling: hoe kunnen marketingdoelstellingen uw onderwijsdoelstellingen versterken? Externe analyse Sociale demografie van uw verzorgingsgebied Interne analyse Onderwijskwaliteit en huidige school-/organisatieperceptie SWOT-analyse Wat is het geheim van succesvolle organisaties? De school als merk Welke positie wilt u innemen in het hoofd van de doelgroep? Guus Pastijn Onderwijsmarketing, strategie en implementeren Wat is schoolpositionering? Welke positionering kiest u en waarom? Hoe zorgt u ervoor dat ouders en leerlingen voor uw school kiezen? Introduceren & activeren Welke middelen en media zet u in? Uw team inzetten bij schoolpositionering Ladder van toegevoegde waarde van de school in de omgeving Meerwaarde creëren Uw boodschap Borging in schoolplan/bestuursplan Module 2A Module 4 Thomas van Oortmerssen Snelstgroeiende onderwijsorganisatie van Nederland Van een idee en 0,- subsidie naar snelst groeiende onderwijsorganisatie van Nederland De kracht van een vernieuwend concept Alleen uniek zijn werkt Zichtbaar worden en blijven in de doelgroep Het juiste team om je heen verzamelen De groei vasthouden en uitbouwen De kracht van marketing Marcel Hoes Het waarom van uw school Nieuwste wetenschappelijke inzichten op het gebied van koopgedrag van ouders/leerlingen Naamsbekendheid vergroten Merkgevoel vergroten Van commodity (de school lekker dichtbij) naar belevenis (daar wil ik bij horen) Het waarom why van uw organisatie Module 2B Erik Zevenbergen Bron van aantrekkingskracht Krachtige schoolpositionering van het Libanon Lyceum Rotterdam Introductie nieuwe onderwijsvormen: Wereldklassen XL, het Technasium en Bèta Challenge Diergaarde Blijdorp op de kaart zetten! Onderwijsmarketing is essentieel voor de lange termijn van onze schoolorganisatie OUD-DEELNEMER
Dag 3 7 december 2017 Terug naar de why Dag 4 17 NOVEMBER 2017 OPTIONEEL Seminar Onzichtbaar overtuigen Module 5 Pacelle van Goethem Dolf Weverink De kracht van storytelling & contentmarketing De kracht van een verhaal, intern en extern Hoe kun je als school(bestuur) storytelling inzetten? Van merk tot format Module 6A Guus Pastijn Aan de slag met schoolpositionering en onderwijsmarketing Onderscheidend zijn Succesvol positioneren in de onderwijspraktijk Uw onderwijsmarketingplan Module 6B Jos Burgers Klantgerichtheid De kracht van het in de spiegel kijken Anders kijken naar uw klanten (ouders/leerlingen) Succesvolle praktijkvoorbeelden Blok 1 Hoe werkt ons brein bij overtuigen Belangrijkste inzichten uit sociale psychologie, neurofysiologie, kwantumfysica, sociolinguïstiek (Meer) overtuigingskracht Blok 2 Hoe word ik een autoriteit Hoe krijgt u persoonlijke autoriteit en impact? Gezag uitstralen Verbluffende mogelijkheden van uw stem Blok 3 Hefbomen voor sympathie Contact maken De gunfactor Blok 4 De Tao van Top Gear Wat maakt u bijzonder en onvergetelijk? Leren van Steve Jobs Haal meer succes uit fouten, lef en humor Mastermind diner met Jon Favreau Words that matter (met Jon Favreau, speechschrijver Barack Obama) Obama s speech Zorgvuldige woordkeuze Communiceren op eenzaam hoog niveau Speechwriter Obama Wij nemen nu budget op in onze begroting voor schoolpositionering en we merken dat dit effect heeft in onze krimpende regio Once-ina-lifetime opportunity! OUD-DEELNEMER
In 3 dagen leert u onderwijsmarketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie Data 23 november 2017 30 november 2017 7 december 2017 17 november 2017 (optioneel) Tijd 9.30 uur - 16.30 uur Locatie leergang Nyenrode Business Universiteit Breukelen Doelgroep Bestuurders in het onderwijs Schoolleiders Stafmedewerkers van onderwijsorganisaties Locatie seminar Spant! Bussum (optioneel) Marcel Hoes Marcel Hoes is Hoofd Publiek & Marketing bij de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) en voormalig directeur Corporate Marketing & Communicatie van de Nyenrode Business Universiteit. Marcel weet als geen ander wat het betekent om te werken in een omgeving met buitengewoon veel stakeholders (ouders, locale overheden, ministeries, bedrijven, etc.). Hij maakt verbinding tussen de nieuwste wetenschappelijke inzichten op het gebied van cconsumentenkoopgedrag (ouders) en de parallel met schoolkeuze. Ook gaat Marcel in op de What, How en Why-theorie van Simon Sinek. Waarom is onze school ooit opgericht? Wat waren de drijfveren en motivaties? Jos Burgers Jos Burgers RM is marketingman in hart en nieren. Hij startte zijn carrière in verkoop- en marketingfuncties bij een technische groothandel. Na een studie Bedrijfseconomie aan de Universiteit van Tilburg was hij ruim tien jaar als docent Marketing verbonden aan Fontys Hogescholen te Eindhoven. Daarna adviseerde hij gedurende een tiental jaren organisaties van uiteenlopende aard en omvang op het terrein van strategie, marketing en klantgerichtheid. Tegenwoordig richt hij zich volledig op het schrijven van boeken en is hij een veelgevraagd spreker voor marketingworkshops en seminars. Thomas van Oortmerssen HThomas van Oortmerssen is senior PR adviseur bij Het PR Bureau in Den Haag en heeft veel kennis en ervaring in het bouwen van samenwerking tussen mensen, organisaties en overheid. Vooral op het vraagstuk omgaan met crisis heeft hij veel kennis dat hij deze middag graag met de deelnemers wil delen in een interactieve sessie. Uw docenten en gastsprekers Guus Pastijn (Course director) Guus Pastijn ( Gouden Loeki winnaar) werkte als mediastrateeg en managing director bij reclame- en mediabureaus. In 2002 startte hij zijn onafhankelijke bureau voor media, marketing en management; M-fuel. Guus verzorgt inspirerende bijeenkomsten voor schooldirecteuren op het gebied van schoolpositionering. Daarnaast verzorgt hij lezingen en presentaties voor bestuurders in het onderwijs. Guus is een zeer ervaren media en marketing strateeg die de vertaalslag weet te maken naar de dagelijkse onderwijspraktijk in Nederland. Erik Zevenbergen Erik Zevenbergen is rector van het Libanon Lyceum op de grens van Kralingen en Crooswijk twee totaal verschillende wijken in Rotterdam. Onder zijn leiding is het Libanon weer uitgegroeid tot een school waar ook de ouders uit het chique deel van Kralingen hun kinderen (weer) naar toe willen sturen. Deze positionering van de school wordt zowel binnen als buiten de school uitgedragen. Dolf Weverink Dolf Weverink is copycoach, tekstschrijver en uitgever. Hij is auteur van het boek Het Nieuwe Schrijven. Dolf neemt ons mee in de wereld van storytelling en laat ons oefenen met het verhaal van onze school. Storytelling is een ideale manier om contact te maken, mensen te raken, zingeving of helderheid te bieden, fans te krijgen of de saamhorigheid te vergroten. Pacelle van Goethem Drs. Pacelle van Goethem is Nederlands autoriteit op het gebied van overtuigingskracht. Zij is spraak-, taal- en stempatholoog, specialiseerde zich verder in Psychologie en Massacommunicatie. Pacelle deed onderzoek naar stem, invloed en overtuigen aan de Radboud Universiteit Nijmegen en het Medisch Academisch Centrum Groningen. Ze bestudeerde daarbij alle beïnvloedingsdisciplines: van psychologie tot theaterwetenschap en van sociolinguïstiek tot kwantumfysica. Ze coacht de top in bedrijfsleven en politiek. Pacelle ontdekte de spectaculaire samenhang tussen ontspanning en overtuigen. Ze bundelde haar kennis in de bestseller: IJs verkopen aan Eskimo s Onzichtbaar overtuigen. Ook bracht ze een audioboek De psychologie van het overtuigen uit waarin ze haar toehoorders stap-voor-stap leert om krachtiger over te komen. Obama s speechschrijver Jon Favreau Wonderboy Jon Favreau is een Amerikaans filmregisseur, acteur en scriptschrijver. Als je mensen vraagt wie ze de meest charismatische en verbaal begaafde persoon op aarde vinden, dan antwoorden veel van hen: Barack Obama. Het brein achter de fenomenale speeches van Obama is Jon Favreau. Favreau komt speciaal over vanuit de Verenigde Staten om te laten zien hoe belangrijk de juiste woordkeuze is in de overtuiging van uw boodschap naar anderen. Bij het profileren van de school een zeer bruikbare toevoeging van uw marketingtoolkit! Onze taak als onderwijsmarketeers is om te begrijpen wat de klant echt wil en hen hierin te voorzien OUD-DEELNEMER
Inclusief Apple ipad Air 2 16GB WIFI Neem met de tablet interactief deel aan het lesprogramma en maak gebruik van de online leeromgeving. Prijs De kosten van deelname aan de leergang zijn e 2.950,- per persoon (vrijgesteld van BTW en incl. de Apple ipad Air 2 16GB WIFI). 3 dagen opleiding in Schoolpositionering en Onderwijsmarketing Apple ipad Air 2 16GB WIFI Deelnemen aan de Blended Learning omgeving Inclusief het boek De perfecte positionering Docenten uit de praktijk Ontmoeting met collega s Volledig verzorgde catering Certificaat na afronding leergang Gratis parkeren op het parkeerterrein Plaatsing en toelating Er is plaats voor maximaal 30 personen. Om de leergang aan te laten sluiten op de behoeften van de deelnemers, wordt voorafgaand een telefonisch intake-gesprek gehouden. Inclusief Mastermind Diner met de speechwriter van Obama: Jon Favreau Certificaat Geaccrediteerd op de deelthema s: omgaan met ouders en omgaan met (demografische) ontwikkelingen. Inschrijven Wilt u inschrijven voor deze leergang? Ga naar www.dyade.nl > Dyade Academy > Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing), per e-mail: academy@dyade.nl of telefonisch via 030-3035099. SEMINAR Onzichtbaar overtuigen Technieken om tussen de regels door te beïnvloeden 23 november 2017 OPTIONEEL Bij deelname aan de leergang kunt u tegen een gereduceerd tarief deelnemen aan het Seminar Onzichtbaar Overtuigen t.w.v. 995,- nu voor 495,-. Nyenrode Business Universiteit te Breukelen Spant! Bussum