(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari april werd er voor 1.15 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 3% minder dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 7 0 4 4 61 3 7 6 6 3 11 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 1 8 6 0 70 1 1 5 3 3 24 1 000 000 500 000 0 2011 2012 2013 2014 YTD 2014 YTD 2015 Total Belgium Indien we de reclame-investeringen per maand bekijken, dan zien we dat er in april voor 307 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 11% minder dan maart en ook 5% minder dan de zelfde maand vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2011 2012 2013 2014 2015 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: MSN: de investeringen van maart en april ontbreken Trustmedia: de internet investeringen van april ontbreken Radio: door een technisch probleem bij Nielsen ontbrak een gedeelte van de investeringen sponsoring voor de periode juli 2014 maart 2015. De ontbrekende investeringen werden toegevoegd: + 4 500 000 Euro In april vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 25% ofwel een aandeel dat 0.5 punt lager ligt dan in maart en ook 1.2 minder dan april vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen, dan is het de economische groep Schoonheid Hygiëne die de beste cijfers kan voorleggen: het aandeel stijgt met 2.7 punten ten opzichte van vorige maand ofwel 1.7 punt meer dan vorig jaar. Het waren met name Beiersdorf en Procter & Gamble Benelux die dit jaar in april zeer actief waren. Bij de dalers valt met name de economische groep Voeding op: het aandeel daalt met 1.4 punt ten opzichte van vorig jaar en dit ondanks een stijging met 1.5 punt ten opzichte van vorige maand. Als we naar de periode januari-april kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Transport (12%), Diensten (11%) en Voeding (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+1.4 punt), terwijl dat de aandelen van Telecom en Diensten het sterkste dalen: respectievelijk -1.2 en -1.1 punt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep April 2015 Pets Others House and office maintenance 2% House and office equipment 5% Health - Wellbeing 2% Telecom 5% Services 1 Food 14% Transport 8% Energy 1% Beauty - Hygiene 8% Distribution 18% Clothes - Accessories 2% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -0.5-0.4-0.5-1.2-1.4-0.3-0.9-0.6-0.2-0.1-0.2-1.9-2.1-0.8 0.9 0.5 1.5 0.2 0.1 0.8 0.1 0.3 1.3 0.9 1.7 2.7-4.0-2.0 2.0 4.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
Januari-April 2015 Pets Others Telecom 4% Services 11% House and office maintenance 3% House and office equipment 5% Health - Wellbeing 3% Transport 12% Food 11% Energy 1% Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories 2% Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services -1.1 Telecom -1.2 Transport -0.1-0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.6 1.4-1.5-1.0-0.5 0.5 1.0 1.5 2.0 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
De meeste investeringen vinden we in april bij TV: 137.5 miljoen Euro ofwel 45% van de totale reclame-investeringen. Dit is 5.3 punten meer dan vorige maand en 2.4 punten meer dan april vorig jaar. Naast het aandeel van TV stijgt ook dat van affichage ten opzichte van vorig jaar; +0.8 punt en dit ondanks een daling van het aandeel met 2.3 punten ten opzichte van maart. Het aandeel van bioscoop, magazines en gratis regionale pers blijft eerder stabiel. Het aandeel van de dagbladen daalt sterk ten opzichte van maart (-2.4 punten) en komt daardoor op een niveau dat 0.8 punt lager ligt dan vorig jaar. Ook het aandeel van internet daalt zowel ten opzichte van vorige maand als vorig jaar: respectievelijk -1.3 punt en -0.7 punt. De sterkste daler is echter radio; het aandeel daalt met 2.3 punten ten opzichte van maart ofwel 1.5 punt lager dan april 2014. Als we kijken naar de periode januari-april 2015, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+1.3 punt), gevolgd door affichage (+0.6 punt). Het zijn de gratis regionale pers en de kranten die het aandeel het sterkste zien dalen (beiden -0.5 punt). De aandelen van de andere media blijven eerder stabiel. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype April 2015 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 343 010 324 290 1 810 307 131 4 559 73 827 4 322 64 558 8 791 58 723 9 775 22 595 25 361 8 708 20 557 23 868 17 635 24 075 33 707 14 548 25 247 41 061 46 168 34 197 137 265 135 554 137 518 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Apr 2014 Mar 2015 Apr 2015 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 1 20 22 19 3 3 3 8 7 8 5 6 5 7 10 8 13 13 42 40 11 45 Apr 2014 Mar 2015 Apr 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari-April 2015 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 1 186 070 11 033 1 153 324 8 651 258 820 246 263 38 968 31 796 83 880 78 750 72 027 66 380 102 095 106 676 165 554 159 214 453 692 455 593 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 YTD 2014 YTD 2015 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 22 21 3 3 7 7 6 6 9 9 14 14 38 40 YTD 2014 YTD 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D Ieteren Group met 31 miljoen Euro nog steeds de belangrijkste adverteerdersgroep is in de periode januari-april. D Ieteren Group wordt gevolgd door Reckitt & Benckiser en Procter & Gamble Benelux met respectievelijk 25.3 miljoen en 25.1 miljoen Euro. Vergelijken we de cijfers met die van vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van D Ieteren sterk stegen (+27%). Ook die van Reckitt stegen met 6%, maar de investeringen van Procter & Gamble Benelux bleven eerder stabiel. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw opnieuw veel plaatsen in de ranking wint: de investeringen werden in de periode januari - april verhoogt met 256%, waardoor Delhaize van de 74 e plaats naar de 20 e plaats stijgt. Naast Delhaize verhoogde ook Fiat Group Automobiles Belgium de investeringen gevoelig (+224% ofwel 44 plaatsen winst in de ranking). Bij de dalers vallen met name Gemeenschappen en Gewesten en Mondelez International op. De investeringen van de Gemeenschappen en de Gewesten verminderden met 31% en verliest daardoor 12 plaatsen in de ranking. Mondelez, van zijn kant, verminderde de investeringen met 33% en verliest daardoor 11 plaatsen. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9