(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA De totale reclame-investeringen in de maand januari bedroegen bijna 283 miljoen Euro. Dit is 27% minder dan vorige maand, maar 8% meer dan in januari 2015. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 7 0 4 4 61 3 7 6 6 3 11 3 8 1 6 3 15 3 6 0 8 9 82 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 261 146 282 486 2012 2013 2014 2015 YTD 2015 YTD 2016 Total Belgium Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2012 2013 2014 2015 2016 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: Verschillende regies hebben de beslissing genomen om in hun tarieven vanaf 1 januari 2016 geen rekening meer te houden met 15% agentschapscommisie. Om de investeringen over de jaren te kunnen vergelijken, werden de tarieven van de regies waarbij niet langer rekening wordt gehouden met de agentschapscommissie, door Nielsen geherbruteerd. De krantenmagazines vallen met ingang van januari 2016 niet langer onder de kranten, maar worden vanaf nu gedeclareerd onder de magazines. Ook de data van 2015 zullen retro-actief aangepast worden, maar later dit jaar. Het magazine Ligueur et mon bébé en de TV zender Xite werden in januari 2016 aan de studie toegevoegd In januari 2016 vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 24% ofwel een niveau dat 2.3 procentpunten lager ligt dan vorige maand, maar 0.6 punt hoger dan vorig jaar. In januari had het autosalon plaats in Brussel en naar gewoonte is het de economische groep Transport die in januari de beste resultaten kan voorleggen als we de vergelijking maken met vorige maand; ten opzichte van december stijgt het aandeel met 14.5 punten, maar komt desondanks op een niveau dat 1.0 punt lager ligt dan in januari 2015. Het is de economische groep Voeding die het aandeel het sterkste ziet dalen ten opzichte van december 2015; -5.4 punten ofwel een niveau dat eerder vergelijkbaar is met vorig jaar (+0.3 punt). Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel het sterkste ziet stijgen (+1.0 punt) en dit ondanks een daling van het aandeel met 2.1 punten ten opzichte van december 2015. De economische groep Diensten ziet daarentegen het aandeel het sterkste dalen; 0.9 meer dan in december 2015, maar 1.1 punt minder dan januari 2015. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Januari 2016 Beauty - Hygiene 5% Clothes - Accessories Telecom 4% Pets Services Others 11% House and office maintenance 2% House and office equipment 4% Transport 21% Health - Wellbeing 3% Food 8% Energy Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 24% Distribution 18% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -3.0-1.1-0.1-0.1-2.3-2.1-0.6-0.8-5.4-0.2 0.0-0.1-0.8-0.2-1.1-1.7-1.0 0.7 0.0 0.6 1.0 0.0 0.3 0.1 0.5 0.2 1.3 0.9 0.6 14.5-10.0-5.0 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
In januari vinden we de meeste investeringen bij TV: ongeveer 99 miljoen Euro ofwel 35% van de totale reclame-investeringen. Dit is 9.0 procentpunten minder dan vorige maand en ook 0.5 punt minder dan vorig jaar. Ondanks dat de krantenmagazines van de kranten naar de magazines werden verplaatst in 2016 en deze aanpassing nog niet werd doorgevoerd voor 2015, zijn het de kranten die deze maand de beste cijfers kunnen voorleggen; zowel in vergelijking met december als januari vorig jaar stijgt het aandeel sterk: +4.4 en +2.5 punten. Maken we de vergelijking met vorige maand, dan zien we dat affichage en Internet het aandeel sterk zien stijgen (respectievelijk +2.5 en +2.0 punten), maar op een niveau komen dat eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar: -0.5 en +0.2 punt. Radio ziet het aandeel met 0.7 punt stijgen als we de vergelijking maken met december, maar komt desondanks op een niveau dat 2.1 punten lager ligt dan vorig jaar en dit maakt van radio de sterkste daler. Kijken we naar de andere media, dan zien we dat het aandeel van bioscoop daalt ten opzichte van december vorig jaar (-0.9 punt), maar eerder stabiel blijft ten opzichte van vorig jaar: +0.2 punt. Het aandeel van de magazines blijft eerder stabiel ten opzichte van december (-0.2 punt) ofwel een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar (+0.5 punt). De gratis regionale pers, van hun kant, ziet het aandeel licht stijgen ten opzichte van vorige maand (+0.5 punt), maar blijft eerder stabiel ten opzichte van vorig jaar (-0.4 punt). INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Januari 2016 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 261 146 1 035 60 412 14 7 924 727 15 736 25 215 42 802 93 295 386 045 5 566 81 937 8 165 24 756 16 469 25 711 52 722 170 719 282 486 1 649 72 521 7 447 17 476 17 563 25 963 40 467 99 399 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Jan 2015 Dec 2015 Jan 2016 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 1 23 21 26 3 2 6 6 3 6 4 6 7 6 10 9 14 16 14 36 44 35 Jan 2015 Dec 2015 Jan 2016 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Ranken we de investeringen per adverteerdersgroep en laten we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing, dan zien we dat, onder invloed van het auto/moto/van salon, we in de Top 5 drie autogroepen terugvinden: D Ieteren Group vinden we op de eerste plaats, Renault-Nissan Alliance op de tweede plaats en PSA Peugeot Citroën op de vierde plaats. In vergelijking met januari 2015 verhoogden D Ieteren en Renault-Nissan de investeringen sterk (+11% en +34%), terwijl die van PSA sterk afnamen: -17% Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan valt met name de sterke stijging van Anheuser Busch Inbev op. Bedroegen de investeringen vorig jaar januari slechts 76 000 Euro, in januari 2016 bedroegen deze 2.4 miljoen ofwel een stijging met 3094% en dit betekent een stijging in de ranking van de 373 e naar de 24 e plaats. Daarnaast vinden we ook een nieuwe adverteerdersgroep terug in de Top 30: Ahold Delhaize, de groep die ontstaan is na de fusieplannen van Delhaize de Leeuw en Albert Heijn. Ahold Delhaize vonden we in 2015 op de 37 e plaats en op de 13 e plaats in Januari 2016. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 6
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 7