Commercial MHBO Marketing en Communicatie
Inhoudsopgave Inhoudsopgave blz 3 Analyse Commercial blz 4 1. Shots blz 4 2. Perspectief blz 5 3. Camerabeweging blz 6 4. Overgangen blz 6 5. Compositie blz 6 6. Analyse Commercial blz 8-9 Commercial 1. Commercial blz 10 2. Product, Doelgroep, Boodschap en AIDA blz 11 3. Scenario blz 10 4. Storyboard blz 11 5. Casting en Filmen blz 11 6. Montage en Presentatie blz 12 Monteren in MovieMaker 1. Installeren Movie Maker blz 13 2. Filmen en Monteren blz 14 3. Importeren blz 15 4. Titel en Aftiteling blz 16 5. Effecten en overgangen blz 17 6. Muziek importeren blz 18-19 7. Voice-over blz 20 8. Opslaan en YouTube blz 21 9. Afvinklijst blz 22 Beoordeling blz 23 Planning blz 23 Digitale Vormgeving Commercial 2
Shots Totaalshot Bij een totaalshot zien we het onderwerp helemaal in beeld, van verder weg gefilmd. Dit shot werkt goed als introductie van een scène, omdat de kijker op deze manier een idee krijgt van de omgeving waar het verhaal zich afspeelt. Medium shot Als er wordt gesproken over een medium shot, dan zien we over het algemeen een personage vanaf zijn of haar middel in beeld. Een medium shot is heel geschikt om handelingen en gebaren met de handen te kunnen laten zien. Een interview bijvoorbeeld kun je met medium shots een stukje levendiger maken. Close-up Bij een close-up zien we het onderwerp van heel dichtbij. Je gebruikt een close-up bijvoorbeeld als je een detail wilt laten zien. Door een close-up kan je ook de emotie benadrukken. In soaps worden veel close-up gebruikt: een gezichtsuitdrukking of emotie willen we als kijker natuurlijk graag van dichtbij meemaken! Een mogelijk effect van veel close-ups in je film is dat je film intiemer wordt en je de betrokkenheid van de kijker vergroot. Establishing shot Vaak wordt het eerste shot aan het begin van je film of een scène een establishing shot genoemd: met een (totaal)shot wordt een overzicht van de hele situatie gegeven, van de personages in de film en de omgeving. To establish (Engels) kan je vertalen met neerzetten ; je zet als het ware de situatie neer voor de kijker. Digitale Vormgeving Commercial 3
Perspectief Ooghoogte Een camerastandpunt recht van voren kan natuurlijk ook, je plaatst de kijker dan op ooghoogte ten opzichte van het onderwerp. Bijvoorbeeld bij het filmen van kinderen kan je ervoor kiezen om hen op ooghoogte te filmen. Hierdoor bekijk je de wereld als het ware vanuit hun perspectief; je bent dan meer betrokken dan als je hen van bovenaf filmt. Ook als je een kleiner iemand dan jezelf filmt kan je ervoor kiezen om op ooghoogte te filmen. Vogelperspectief Als de camera vanuit vogelperspectief filmt, dan betekent dit dat er van bovenaf gefilmd wordt. Dit kan zijn vanuit een helikopter, bijvoorbeeld in een natuurfilm, of vanuit een stellage. Maar in principe kan je als je op een stoel gaat staan ook vanuit vogelperspectief filmen als het onderwerp zich lager bevindt. Door gebruik te maken van dit perspectief geef je de kijker een goed overzicht van de omgeving of situatie. Het effect hiervan kan ook zijn dat iemand kleiner en nietiger lijkt. Kikvorsperspectief Bij een kikvorsperspectief filmt de camera iets of iemand van onderaf. Het effect hiervan is dat het gefilmde groter lijkt ten opzichte van de achtergrond. Je maakt iemand een stukje imposanter en dus 'belangrijker' als je gebruik maakt van dit camerastandpunt. Fotomodellen en popsterren worden vaak in kikkerperspectief gefilmd. Digitale Vormgeving Commercial 4
Camerabewegingen Regisseurs gebruiken camerabewegingen om een effect van beweging te creëren. Er bestaan bewegingen met een vaste camera (zooms), een camera in rotatie (pans) en bewegende camera s (tracking shots). Pan: Een pan is een camerabeweging waarbij de camera horizontaal beweegt. Tilt: Een tilt is een camerabeweging waarbij de camera opwaarts of neerwaarts beweegt. Tracking shot (dolly shot): Bij een tracking shot wordt de camera op een karretje (dolly) geplaatst dat op een rail voortbeweegt om het gefilmde object te volgen. Zoom: Een zoom is een verenging of een verbreding van het gezichtsveld. De zoom is eigenlijk geen camerabeweging omdat de camera op een vaste plaats blijft staan. Overgang Een fade is een overgang tussen twee shots of twee aparte beelden, vaak twee verschillende scènes. Fade-in: Een zwart beeld verandert stilaan in een beeld op volle kracht, het beeld wordt lichter. Fade-out: Een beeld wordt geleidelijk aan donkerder, zwart. Een fade-out wordt vooral gebruikt bij het einde van een sequentie. Dissolve: Bij een dissolve (oplossen) verschijnt het ene beeld terwijl het andere verdwijnt, met een overlapping. Compositie Compositie is hoe de onderwerpen verdeeld zijn over het beeld. Als je iemand filmt kan je de persoon midden, centraal in beeld zetten, of een beetje naar links of een beetje naar rechts. Je kan het hoofd helemaal tegen de bovenrand van het kader laten komen, of juist veel ruimte boven het hoofd laten. Dit zijn allemaal keuzes in de compositie van het beeld. Gulden snede De regel van derden Er bestaat een algemene regel: de regel van derden. Bij deze regel worden er vier denkbeeldige lijnen getrokken in het beeld. De lijnen liggen op eenderde en tweederde van de foto, zowel horizontaal als verticaal. Hierdoor wordt het beeld dus in negen gelijke vlakken verdeeld. Volgens de regel van derden zou het belangrijkste deel van de compositie (ongeveer) op één van de vier punten moeten staan waar de lijnen elkaar kruisen. Digitale Vormgeving Commercial 5
Commercial Analyse Opdracht 1A, Analyse Commercial Analyseer de commercial Holland Goreng (YouTube) met twee personen wat betreft shots, perspectief, camerabeweging en compositie Shots: Totaal, Medium, Close-up Perspectief: Ooghoogte, Vogelperspectief, Kikvorsperspectief. Camera-Beweging: Pan (horizontaal), Tilt (verticaal), Zoom In of Uit (vereniging of verbreding), Tracking Shot (op karretje). Compositie: Centraal, Gulden snede (uit het midden). Naam reclamefilm: Num mer 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. Seconde Shots Perspectief Camera beweging Compositie Boodschap: Digitale Vormgeving Commercial 6
Commercial Analyse Opdracht 1B, Analyse Commercial Analyseer een commercial van de maandverkieizng van de site www.welovereclame.nl/goudenloeki Gouden Loeki, wat betreft shots, perspectief, camerabeweging en compositie Shots: Totaal, Medium, Close-up Perspectief: Ooghoogte, Vogelperspectief, Kikvorsperspectief. Camera-Beweging: Pan (horizontaal), Tilt (verticaal), Zoom In of Uit (vereniging of verbreding), Tracking Shot (op karretje). Compositie: centraal, gulden snede (uit het midden). Naam reclamefilm: Num mer 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. Seconde Shots Perspectief Camera beweging Compositie Boodschap: Digitale Vormgeving Commercial 7
Commercial Een reclamespot, ook commercial genoemd, is een promotionele boodschap op radio of televisie, of in de bioscoop. Holland Goreng: het beste van Azië en Holland samen Onderstaande commercial is gemaakt op het stagebedrijf van één van onze leerlingen. http://www.youtube.com/watch?v=1bcxzuthyiw Digitale Vormgeving Commercial 8
Commercial, voorbereiding Opdracht 2, Voorbereiding Commercial Maak een beschrijving van de commercial, waarin je een product gaat promoten, aan de hand van onderstaande onderwerpen. De commercial maak je met 3 tot 4 personen. 1. Product Kies een product. Beschrijf 5 kenmerken van het product. 2. Doelgroep Beschrijf de doelgroep waar je op richt. Beschrijf de doelgroep vanuit de volgende gebieden: Demografisch, Economisch, Geografisch, Psychografisch, Cultureel, Koopmotieven. Denk goed na over uw doelgroep Een van de belangrijkste dingen van je reclamefilm is dat je boodschap begrepen moet worden binnen je doelgroep. 3. Boodschap Beschrijf de boodschap van de commercial. Maak een duidelijke keuze Denk dus goed na over wat je aan je klanten wilt vertellen. Ga volledig voor duidelijkheid. 4. AIDA Geef aan hoe je in de commercial gebruik maakt van de AIDA-formule. Aandacht Uw bedrijfsfilm moet de aandacht trekken, het is zaak om de kijker meteen te boeien aan het begin van de commercial. Interesse wekken De interesse voor het product moet worden gewekt. Verlangen wekken Aan het einde van de commercial moet het verlangen naar het product worden opgewekt. Actie De commercial moet je tot actie overhalen. Die actie moet plaats vinden door de eindbanner waarop je het product met slogan laat zien en de slogan in een voice-over uitspreekt. 5. Scenario a. Beschrijf per scene wat er gebeurt Een scenario bestaat uit twee belangrijke elementen, namelijk de dialoog en de actie. Dialoog is wat de personages zeggen. De actie is eigenlijk alles wat je ziet gebeuren en alle relevante geluiden. Gevoelens en gedachten staan alleen in het scenario als je ze kunt laten zien. In het scenario staat niet Jan is verdrietig maar een traan rolt over Jan s wang. b. Schrijf de tekst die in de commercial in beeld wordt gebruikt. Schrijf de tekst die wordt ingesproken via een voice-over. c. De muziek die in de commercial wordt gebruikt. Digitale Vormgeving Commercial 9
6. Storyboard Teken de twaalf scenes die je gaat opnemen. 7. Taken- en afsprakenlijst Verdeel de taken en maak tien goede afspraken: 1. Wie maakt het verslag? 2. Wie tekent het storyboard, ongeveer 12 scènes? 3. Wie filmt, wie zorgt voor de camera? 4. Wie regisseert? 5. Wie zorgt voor het geluid, microfoon en muziek???? 6. Wie speelt welke rol (Casting)? 7. Wie monteert de film? 8. Wie ontwerpt de eind banner in Photoshop? 9. Wie kiest de locatie..?wie zorgt voor de styling: kleding van acteurs, accessoires.? 10. Wanneer ga je de commercial opnemen? Waar ga je de commercial opnemen? Tijdsduur commercial: Tussen 45 en 60 secondes. Digitale Vormgeving Commercial 10
Commercial, Filmen, monteren en presenteren Opdracht 3, Filmen, Monteren en Presenteren Film het door jullie geschreven scenario, monteer de shots, voeg de eindbanner toe en presenteer de commercial voor de klas. 1 Filmtips: Houdt de camera horizontaal. Ga niet "stofzuigen" met de camera (van links naar rechts draaien en weer terug). Beperk het inzoomen en het uitzoomen van beelden, dit geeft een onrustig beeld. Gebruik zo mogelijk altijd een statief (driepoot, éénpoot of andere ondersteuning). Zorg voor een goed geluid. 2 Eindbanner Maak in Photoshop de eindbanner met een afbeelding van het product, tekst en logo van het product. Het formaat van de banner is 1680 x 1050 pixels, resolutie: 72 pixels/inch, kleurmodus: RGB. Sla de banner op als photoshop-bestand en als jpeg-bestand. Voeg het jpeg bestand toe aan de commercial als afsluiting. 3, Montage Commercial Monteer jullie filmpje in MovieMaker of imovie. Criteria waaraan de commercial aan moet voldoen: Commercial minimaal 30 sec tot maximaal 75 sec. Maak de 'shots' niet langer dan 3 tot 5 seconden Voorzie de film van een voice-over en/of toepasselijke muziek. Laatste shot is een afbeelding van het product gemaakt in Photoshop. Maak gebruik van afwisseling in shots en compositie. Sla de commercial op als Windows Media Video bestand. Publiceer de commercial op YouTube. 4, Presentatie commercial De presentatie van de commercial vindt plaats in de laatste week van de periode. Voor de presentatie geef je een korte uitleg waarbij je vermeld: de doelstelling, de doelgroep, de verdeling van de taken. Na de presentatie bestaat er de mogelijkheid tot het stellen van vragen. Alle groepen beoordelen de andere presentaties aan de hand van plus- en min-lijstjes. Digitale Vormgeving Commercial 11
Movie Maker Moviemaker installeren individueel Download Windows Live Movie Maker op je laptop. Windows Live Movie Maker Windows Live Movie Maker is het vervolg op Windows Movie Maker, dat bij Windows XP en Vista hoorde. In tegenstelling tot deze voorganger moet u dit programma downloaden van de website van Microsoft. Het behoort tot het Windows Live Essentials-pakket dat u gratis kunt binnenhalen op uw computer. Eenmaal geïnstalleerd, kunt u met Windows Live Movie Maker videobeelden importeren, bijsnijden en monteren, voorzien van titels en overgangen en wegschrijven als videobestand. Downloaden Om de Windows Live-programma s -geschikt voor Windows 7 en 8 te downloaden, gaat u naar de bijbehorende website: Ga met uw internetbrowser naar: windows.microsoft.com/nl-nl/windows-live/movie-maker Klik op Download Nu. Bestand opslaan. Ga naar Downloads en dubbelklik op het programma: wlsetup-web.exe. Windows Essential wordt geïnstalleerd. Kies de programma s die je wilt installeren namelijk Windows Live Movie Maker en kies Installeren. Daarna wordt het programma geïnstalleerd. imovie Op een Macbook is imovie geïnstalleerd. Op internet vind je voor dit systeem een handleiding (helaas is deze wel erg uitgebreid). Eenvoudiger is een filmpje op YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=vtkf54bibbe. Dit filmpje bestaat uit vier stappen: werkomgeving, media importeren, film samenstellen, je film exporteren. In deze reader wordt uitgegaan van Movie Maker en wordt imovie niet beschreven. Wel is een uitgebreide handleiding over imovie op school aanwezig, vraag de docent hier naar. Digitale Vormgeving Commercial 12
Korte Film Individueel Opdracht 4, Filmen en Monteren Maak een korte film van maximaal 60 seconden met twee personen met je smartphone of camera. Thema s Bedenk voordat je gaat filmen één thema. Filmen Maak minimaal 15 opnames. Maak opnames vanuit een verschillend perspectief. Maak verschillende shots. Maak verschillende camerabewegingen. Gebruik verschillende composities. Foto camera s Fotocamera s zijn steeds meer geschikt voor filmen. Een nadeel van een fotocamera is dat je aan de lens moet draaien om te zoomen. Daarbij is het haast onmogelijk om de camera stil te houden. Gebruik de zoom daarom zo weinig mogelijk. Smartphone Gebruik je een smartphone, hou hem dan HORIZONTAAL tijdens het filmen. De beeldschermen van een computer of televisie zijn altijd breed. Filmtips: Ga niet "stofzuigen" met de camera (van links naar rechts draaien en weer terug). Beperk het inzoomen en het uitzoomen van beelden, dit geeft een onrustig beeld. Gebruik zo mogelijk altijd een statief (driepoot, éénpoot of andere ondersteuning, muur, hek). Houdt de camera horizontaal. Digitale Vormgeving Commercial 13
Bewerken film Opdracht 4.1 Importeren Download de filmpjes op je laptop. Importeer de filmpjes in MovieMaker. Converteer de filmpjes indien nodig. Haal uit ieder filmpje een gedeelte weg zodat de overgangen kloppen. Een video toevoegen Als je in Movie Maker een film gaat maken, begin je met het toevoegen van video's die je wilt gebruiken. Ga op het tabblad Start naar de groep Toevoegen en klik op Video's en foto's toevoegen. Houd de Ctrl-toets ingedrukt en klik op de video's die je wilt gebruiken. Klik vervolgens op Openen. Klik op Video of foto toevoegen. Blader naar de juiste bestanden. Klik op open. Monteren in Movie Maker. Om een filmpje te kunnen monteren moet je er stukken vanaf of tussen uit halen. We noemen dit splitsen. Ga in het storyboard op het juiste filmpje staan. Start- en Eindpunt Instellen Als je het begin of het eind van een videoclip wilt knippen zodat alleen het gewenste gedeelte van de video in je film komt, klik dan op de video en sleep de afspeelindicator op het storyboard naar het punt waar de video moet beginnen of eindigen. Voer een van de volgende stappen uit: Als je een ander beginpunt wilt instellen, ga dan onder Opties voor video naar het tabblad Bewerken en klik bij de groep Bewerken op Startpunt instellen. Als je een ander eindpunt wilt instellen, ga dan onder Opties voor video naar het tabblad Bewerken en klik bij de groep Bewerken op Eindpunt instellen. Splitsen Je kunt een video in tweeën splitsen en dan verder bewerken. Door het splitsen van video's kun je bijvoorbeeld de volgorde veranderen waarin video's in je film worden afgespeeld. Klik op de video en sleep de afspeelindicator (verticale lijn) naar de plaats waar je de video wilt splitsen. Ga onder Opties voor video naar het tabblad Bewerken en klik in de groep Bewerken op Splitsen Digitale Vormgeving Commercial 14
Opdracht 4.2 Titel en Aftiteling Voeg aan je filmpje een Titel en Aftiteling toe. Titel toevoegen Voor de film gaan we een Titel plaatsen. Ga in de optiebalk, Start, naar Titel en de Titel komt voor de film te staan. Klik in de Titel en geef de Titel de Naam van de film. Verander de Tijdsweergaveduur van de Titel Tekst veranderen Om de tekst te veranderen klik je op de intro. Rond de tekst verschijnt een selectie. Verander de tekst. Verander het lettertype en de kleur van de achtergrond. Aftiteling Ga naar Start in de optiebalk en kies aftiteling. Er wordt nu een beeldje aan het einde toegevoegd. Maak de aftiteling in Photoshop en voeg hem toe aan de korte film. Digitale Vormgeving Commercial 15
Opdracht 4.3 Effecten Voeg een effect aan de titel toe. Opmaken Ga nu in de optiebalk naar Opmaken, rechts van Bewerken en onder Opties voor Tekst. Hier staan een aantal effecten die je aan de tekst kunt toevoegen. Probeer een aantal effecten uit. Er staan drie rijen onder elkaar. Maak uiteindelijk een keuze. Opdracht 4.4 Overgangen Maak tussen de verschillende filmpjes overgangen. Animaties (Overgangen) Plaats eerst de muisaanwijzer voor de dia waar je de overgang op wilt toepassen. Kies vervolgens het tabblad "Animaties" in de menubalk. Dit opent een lijstje met verschillende Overgangen. Wanneer je de muisaanwijzer beweegt over een overgang, kun je in het voorbeeldvenster reeds een voorbeeld van de overgang bekijken. Heb je een overgang gevonden die je wil toepassen, klik je op deze overgang. Wil je deze overgang toepassen tussen alle dia's, klik je de tekst "Overal toepassen". Eventueel kun je de duur van de overgang aanpassen in het vak "Weergaveduur". Wens je geen overgang tussen twee dia's in te stellen, kies je voor de eerste optie, Geen overgang, in het overgangenlijstje. Digitale Vormgeving Commercial 16
Een video sneller of langzamer afspelen Je kunt in Movie Maker instellen dat een video sneller of langzamer wordt afgespeeld. Klik op de video waarvan je de snelheid wilt wijzigen. Ga onder Opties voor video naar het tabblad Bewerken, klik in de groep Aanpassen op de lijst Snelheid en klik op een snelheid (afhankelijk van de mate waarin je de video wilt versneller of vertragen). Opdracht 4.5 Muziek Importeren Download een audiobestand Importeer hetaudiobestand in MovieMaker. Bewerk je audiobestanden door middel van faden. Geluid Converteren Voor je film ga je op zoek naar passende muziek. Een mogelijkheid is van YouTube muziek te gebruiken. Deze moet dan eerst geconverteerd worden voordat je ze in Movie Maker kunt plaatsen. Klik in YouTube onder het filmpje met muziek op Delen. Daarna kopieer de URL: http://youtu.be/... Ga naar een side waar je filmpje kunt omzetten naar een mp3. De site die ik heb gebruikt heet YouTube-mp3. Kopieer de URL naar http://www.youtube-mp3.org/nl en plak hem bovenin. Klik op Video Converteren en de video wordt geconverteerd naar mp3. Digitale Vormgeving Commercial 17
Muziek toevoegen Je kunt muziek toevoegen die tijdens je film wordt afgespeeld. Na het toevoegen kun je de muziek bewerken zodat deze in de film klinkt zoals jij het wilt. Ga op het tabblad Start naar de groep Toevoegen en klik op Muziek toevoegen. Klik op het gewenste muziekbestand en klik op Openen. Muziek in- of uitfaden Laat de muziek aan het begin infaden en op het eind uitfaden zodat je film een professioneel tintje krijgt. Als je in- of uitfaden wilt instellen, klik je op de muziek. Ga bij Opties voor muziek naar het tabblad Opties en voer in de groep Audio een van deze of beide handelingen uit: Als je de muziek wilt laten infaden, klik dan op de lijst Infaden en vervolgens op de gewenste snelheid (langzaam, Normaal, Snel) voor het infaden. Als je de muziek wilt laten uitfaden, klik dan op de lijst Uitfaden en vervolgens op de gewenste snelheid voor het uitfaden. Het geluidsvolume wijzigen bij Opties voor Video Je kunt het volume van het geluid van de hele video wijzigen door te klikken op Opties voor video. Ga dan links naar Videovolume en verplaats de schuifregelaar naar links voor een lager volume en naar rechts voor een hoger volume. Het geluidsvolume wijzigen bij Opties voor Muziek Als je het volume van je muziek wilt wijzigen, klik je op Opties voor muziek. Digitale Vormgeving Commercial 18
Ga bij Opties voor muziek naar Muziekvolume. Verplaats de schuifregelaar naar links voor een lager volume en naar rechts voor een hoger volume. Opdracht 4.6, Voice-over opnemen en monteren Maak een eigen Voice-over van een geluid of een stem. Importeer de audio voice-over-bestanden in MovieMaker. Geluidsrecorder Ga naar Bureau-accessoires, vervolgens geluidsrecorder. Neem het geluid of tekst op. Sla het bestand op met de extensie WMA. Open daarna het geluid in Movie Maker en verwerk het in jouw film. Geluid opnemen met iphone De telefoon heeft een ingebouwde audiorecorder voor het opnemen van allerlei geluid (spraak, muziek enz.). Volg deze instructie om geluid op te nemen. 1. Ga naar "Dictafoon" Druk op Hulpprogr.. Druk op Dictafoon. 2. Geluid opnemen Druk op het icoontje voor Opnemen (de rode stip) om de opname te starten. Op het scherm wordt doorlopend aangegeven hoelang de opname heeft geduurd. 3. Opname beëindigen en opslaan Druk op het icoontje voor Stoppen (een zwart vierkantje) om de opname te beëindigen. De opname wordt automatisch opgeslagen. Hier zie je hoe je de opname beluistert. 4. Afsluiten Druk op de home-toets om af te sluiten en terug te keren naar de standby-stand. Digitale Vormgeving Commercial 19
Opdracht 4.7 Opslaan Sla de film op als Windows Media Video bestand. Opslaan Je kunt op verschillende manieren je film opslaan: Bestand, Project opslaan als. Je kunt het werkbestand nog veranderen. Je slaat de film dan op als wlmp-bestand. Bestand, Film opslaan. Sla de film op als Windows Media Video-bestand. Dit bestand kun je op iedere computer afspelen. Opdracht 4.8 YouTube Sla het filmpje op YouTube op en stuur de link naar je docent. Filmpje op YouTube. Ga naar www.youtube.com Kies voor Account maken.vul de gevraagde gegevens in. Meld je vervolgens aan kies voor uploaden. Delen via internet Met Movie Maker kun je je film op YouTube, facebook en enkele andere sociale media publiceren. Ga op het tabblad Start naar de groep Delen en klik op de website waarop je je film wilt publiceren. Voer je gebruikersnaam en wachtwoord in en volg de stappen voor het publiceren van je film. Digitale Vormgeving Commercial 20