Richtlijnen huisstijl Richtlijnen huisstijl 2016 1
Inhoud 03 Introductie Logo 04 Logo en variant 05 Gebruik van het logo 06 Logo in kleur, wit of zwart Kleuren 07 Kleurwaarden 08 Tinten Typografie 09 Lettertype Beelden 10 Sfeerbeelden 11 Productbeelden 12 Pictogrammen Campagne-uitingen 13 Posters 14 Online banners 16 Advertenties Contact Richtlijnen huisstijl 2016 02
Introductie Wat is het Meldpunt Verpakkingen Bij het online Meldpunt Verpakkingen kunnen consumenten terecht met vragen en ideeën over verpakkingen en milieu. Het doel hiervan is om bedrijven te stimuleren verpakkingen duurzamer te maken en om consumenten te informeren over verpakkingen en duurzaamheid. Het project is een initiatief van het KIDV en wordt uitgevoerd door voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal. Huisstijl Het Meldpunt Verpakkingen heeft een eigen huisstijl. Deze bestaat uit het logo, kleurgebruik, lettertype en een stijl van foto s, pictogrammen en andere beelden. Kenmerken van de huisstijl zijn heldere kleuren, duidelijke beelden en strakke vormen. Door consistent gebruik hiervan groeit de herkenbaarheid van het Meldpunt Verpakkingen onder consumenten en bedrijven. Volg altijd de richtlijnen Het is belangrijk dat iedereen de huisstijl in alle uitingen op de juiste manier toepast. Volg daarom altijd de richtlijnen in deze uitgave. Neem bij twijfel of vragen contact op met het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via info@kidv.nl of 070-762 05 80. Richtlijnen huisstijl 2016 03
Logo en variant Betekenis van het logo Het logo bestaat uit de naam Meldpunt Verpakkingen en een beeldmerk. Het uitroepteken en vraagteken staan voor het belang van communicatie tussen consumenten en bedrijven. Het beeldmerk stimuleert consumenten om vragen over duurzame verpakkingen te stellen en bedrijven om deze te beantwoorden. Twee varianten Van het logo bestaan twee varianten. De versie met de naam Meldpunt Verpakkingen over één regel heeft de voorkeur. Bij ruimtegebrek kan gekozen worden voor de gestapelde variant. Hier kies je voor wanneer de breedte onvoldoende is om de minimale hoogte van het logo te realiseren (zie volgende pagina). Richtlijnen huisstijl 2016 04
Gebruik van het logo Minimale hoogte van 10 mm Voor gedrukte media is 10 mm de minimale hoogte van het logo, gemeten van de onderkant tot de bovenkant van het beeldmerk (zie afbeelding). Dit geldt voor beide varianten van het logo. Gebruik voor digitale media de aangeleverde logo s. Gebruik altijd het originele logo Maak altijd gebruik van de originele logo s, die in verschillende formaten digitaal beschikbaar zijn. Probeer ze nooit zelf na te maken of aan te passen. Zorg voor ruimte om het logo Laat rond het logo voldoende ruimte vrij. Zo komt het logo goed tot zijn recht. Deze vrije ruimte moet minimaal de hoogte van het letter e in de naam zijn (zie afbeelding). Plaats nooit teksten, logo s of andere elementen binnen de vrije ruimte. 10 mm X X 10 mm Richtlijnen huisstijl 2016 05
Logo in kleur, wit of zwart Gebruik waar mogelijk de kleurversie van het logo De kleurversie heeft de voorkeur. De twee varianten van het logo zijn voor verschillende on- en offline media beschikbaar (CMYK, PMS, RGB, WEB). Kies altijd de juiste versie. Zwarte en witte versies Gebruik wanneer kleur niet mogelijk is de zwarte of witte versie van het logo. Kies voor het witte logo bij een donkere achtergrond (zie afbeelding). De zwarte versie kan ook gebruikt worden wanneer het logo in één kleur wordt geproduceerd. Kleur versie (CMYK, PMS, RGB) Witte versie Zwarte versie Richtlijnen huisstijl 2016 06
Kleuren Gebruik uitsluitend de huisstijlkleuren De huisstijl volgt de kleuren uit het logo ( Meldpunt -grijs, -blauw en -groen). Hiernaast bevat de huisstijl een rode signaalkleur. Gebruik dit Meldpunt-rood om grafische elementen of illustraties te accentueren. Wit en zwart zijn ook huisstijlkleuren. Gebruik de kleurspecificaties uit het schema In onderstaand schema staan de kleurwaarden voor de verschillende media. Voor gedrukte media zijn dit CMYK (full colour) en PMS (steunkleur). Steunkleuren zijn speciaal aangemaakte drukinkten, die bijvoorbeeld voor het drukken van huisstijldrukwerk worden gebruikt. Gebruik de RGB-waarden voor online uitingen zoals banners en voor bijvoorbeeld PowerPoint-presentaties. Gebruik de WEB-kleuren voor de website. Neem voor andere media (zoals verf) contact op met communicatieadviesbureau AVEQ. CMYK C0 / M0 / Y0 / K70 C100 / M0 / Y0 / K0 C40 / M0 / Y100 / K0 C0 / M79 / Y91 / K0 C0/ M0 / Y0 / K0 C0/ M0 / Y0 / K100 PMS Pantone Cool Gray 11 C Pantone Proc. Blue C Pantone 382 C Pantone 179 C White Pantone Proc. Black C RGB R111 / G111 / B110 R0 / G158 / B226 R174 / G201 / B11 R232 / G80 / B35 R255 / G255 / B255 R0 / G0 / B0 WEB #706F6F #009FE3 #AFCA0B #E95123 #FFFFFF #000000 Richtlijnen huisstijl 2016 07
Tinten Soms zijn er meer kleurschakeringen nodig, bijvoorbeeld bij het vormgeven van taart- of staafdiagrammen of infographics. Gebruik dan onderstaande tinten van de huisstijlkleuren: 10%, 25%, 50% en 75%. 100% 75% 50% 25% 10% Richtlijnen huisstijl 2016 08
Typografie Gebruik de Roboto Het lettertype van Meldpunt Verpakkingen is de Roboto. Dit is een schreefloze fontfamilie met varianten van mager ( thin ) tot extra vet ( black ). Roboto wordt gratis beschikbaar gesteld door Google en kan ook als webfont gebruikt worden. Gebruik Roboto ook voor drukwerk en alle andere middelen. Roboto is onder andere te downloaden via www.fontsquirrel.com/fonts/roboto. Alternatief lettertype is Arial Bij enkele toepassingen is het gebruik van Roboto niet mogelijk. Voorbeelden hiervan zijn e-mails en digitaal te versturen tekstdocumenten. Gebruik dan het standaardlettertype Arial. Voor de headlines op de website mag ook de Josefin Slab gebruikt worden. Roboto Thin (Italic) Roboto Light (Italic) Roboto Regular (Italic) Roboto Medium (Italic) Roboto Bold (Italic) Roboto Black (Italic) Arial (Italic) Arial Bold (Italic) Josef Slab Light Josef Slab Regular Josef Slab SemiBold Josef Slab Bold Richtlijnen huisstijl 2016 09
Sfeerbeelden Gebruik wanneer mogelijk de beelden die voor de huisstijl zijn gemaakt. Dit zijn sfeerbeelden, productbeelden en pictogrammen. De gefotografeerde sfeerbeelden hebben allemaal een relatie met een product. Je kunt ze apart of samen met de productbeelden gebruiken. Shake Oplosthee Melk Dropjes Chips Afwastabletten Richtlijnen huisstijl 2016 10
Productbeelden De beeldbank bevat blanco (merkloze) productbeelden, die apart of samen met de sfeerbeelden gebruikt kunnen worden. Ze zijn vrijstaand gemaakt (geen achtergrond), zodat je ze tegen elke achtergrond kunt plaatsen. Shake Melk Afwastabletten Chips Oplosthee Dropjes Richtlijnen huisstijl 2016 11
Pictogrammen Pictogrammen helpen om een boodschap snel over te brengen, ook zonder toelichting in tekst. Plaats ze alleen in de aangeleverde stijl: grijze lijn, grijs of wit op een donkere achtergrond (zie afbeelding). Richtlijnen huisstijl 2016 12
Posters In de posters komen de elementen van de huisstijl terug: sfeerbeelden, productbeelden, het logo, de Roboto, de huisstijlkleuren en de strakke vormgeving. Er zijn zes uitingen gemaakt met verschillende sfeer- en productbeelden. Hiervan zijn posters op A2- en A3-formaat drukklaar beschikbaar als PDF (hoge resolutie). In deze doos zit wel erg veel lucht! Waarom zit er een aluminium laag op chips? Voor mij hoeft die plastic dop niet! Waarom is deze bus shake niet afgevuld? Door de metalen binnenlaag van deze chips verpakking mag die niet bij het plastic afval. Kan dat niet anders? Vroeger vouwde je het melkpak gewoon open. De schroefdoppen geven heel veel extra plastic afval. Weg ermee! Kijk voor de reactie van producent Pepsico op Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op Weinig oplosthee voor zo n grote bus! Een pak van karton én folie, is dat wel nodig? Er zit veel lege ruimte in de doos vaatwastabletten. Volgens mij kan die doos wel wat kleiner! Deze zeewiershake zit in een plastic bus die hooguit voor de helft is gevuld. Dat vind ik echt absurd. Kijk voor de reactie van producent Sun op Deze bus oplosthee blijkt nog niet eens voor de helft gevuld. In deze kartonnen dropverpakking zit een plastic-achtige binnenlaag. Daardoor kan de verpakking toch niet bij het oud papier? Kijk voor de reactie van producent Natusor op Kijk voor de reactie van producent Wessanen op Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op Richtlijnen huisstijl 2016 13
Online banners Er zijn verschillende banners beschikbaar voor online advertenties, in verschillende formaten. Dit zijn animated GIF s en statische JPG s. Voor het maken van nieuwe banners gelden de huisstijlrichtlijnen. Stopper 125 125 px: 3 GIF banners (grafisch) Leadboard 728 90 px: 6 JPG banners (grafisch) Rechthoek 300 250 px: 6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch) Grote rechthoek 336 280 px: 6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch) Richtlijnen huisstijl 2016 14
6 grafische thema s (JPG) 6 beeldthema s (GIF) Richtlijnen huisstijl 2016 15
Advertenties Er zijn verschillende advertenties met campagne-uitingen gemaakt. Deze zijn in de standaardformaten A4 (staand), A5 (liggend) en stopper (130 x 150 mm) beschikbaar als drukklare PDF (hoge resolutie). Voor nieuwe advertenties gelden de richtlijnen. Voor mij hoeft die plastic dop niet! Voor mij hoeft die plastic dop niet! Een pak van karton én folie, is dat wel nodig? Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op In deze kartonnen dropverpakking zit een plastic-achtige binnenlaag. Daardoor kan de verpakking toch niet bij het oud papier? Weinig oplosthee voor zo n grote bus! Kijk voor de reactie van producent Wessanen op Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op Vroeger vouwde je het melkpak gewoon open. De schroefdoppen geven heel veel extra plastic afval. Weg ermee! Een pak van karton én folie, is dat wel nodig? Waarom zit er een aluminium laag op chips? Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op Kijk voor de reactie van producent Pepsico op A4 (210 297 mm) advertentie, 6 grafische en 6 beeldthema s A5 (210 148 mm) advertentie, 6 grafische en 6 beeldthema s Stopper (130 150 mm) advertentie, 6 grafische thema s Richtlijnen huisstijl 2016 16
Contact Neem bij vragen over het toepassen van de huisstijl contact op met het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via info@kidv.nl of 070-762 05 80. Richtlijnen huisstijl 2016 17