18-10-2013, p.14 Metropool Noord Chef-koek gaat zelf hondensnoepjes maken Kris Peeters looft zaakvoerder Manuel Goossens bij opening fabriek Brecht Vlaams ministerpresident Kris Peeters opende donderdag de nieuwe productielijn van Good!D in Brecht. Zaakvoerder Manuel Goossens gaat er zachte honden- en kattenkoekjes produceren onder zijn eigen merk Hupple. Kris Peeters plaatste de chefkoek tussen groten als Bill Gates en Steve Jobs. Negen maanden geleden nog maar verhuisde Good!D van de overkant van het kanaal naar de nieuwe vestiging in de Boudewijnstraat in Brecht. Daar gaat het bedrijf de nieuwe, zachte hondenkoekjes, en vanaf december ook kattenkoekjes, produceren. De voorbereiding van de productie loopt wel al anderhalf jaar. "Wat eigenlijk nog kort is", zegt zaakvoerder en bedenker Manuel Goossens. "De machines werden op maat gemaakt en het was een proces van trial-and-error om deze zachte beloningskoekjes te ontwikkelen. Zowel de textuur, de vorm als vooral de acceptatie door de honden waren hierbij belangrijk. We zijn slechts de vierde producent in Europa. We zijn er wel als enige in geslaagd om zonder kleurstoffen te werken en de koekjes te verrijken met vitaminen." De vraag naar de zachte koekjes komt overgewaaid uit de Scandinavische landen. "Het beloningskoekje is niet alleen een communicatiemiddel met je hond, maar er zijn ook steeds meer kleinere honden die gevoeligere tanden hebben", weet Goossens. Chef-koek Good!D, dat in 2002 werd opgericht, is marktleider in gebakken hondenkoekjes. Het levert aan verscheidene toonaangevende ketens en distributeurs. Met de eigen productielijn, goed voor 500 kilo zachte hondenkoekjes per uur, zet het nu een belangrijke stap in zijn ontwikkeling. "Tot nu toe maakten de gebakken hondenkoekjes 90 procent van onze omzet uit, maar dat gaat nu kantelen." Door zelf te produceren wordt de deur ook opengezet voor export naar China, Thailand, Japan en Australië. "Made in Belgium is erg belangrijk voor die landen. Zo garandeer je dat je volledige controle hebt op alle facetten in het productieproces. Tijdens handelsmissies naar die landen werd al snel duidelijk dat we deze belangrijke sleutel misten. Zo is deze nieuwe uitdaging als chef-koek ontstaan", zegt Goossens. Ondernemerscultuur En het is op deze handelsmissies dat Manuel Goossens Vlaams minister- president Kris Peeters (CD&V) ontmoette. "Waar kom je mensen van Brecht tegen? In China", lachte Peeters toen die donderdag de nieuwe productielijn van de zachte hondenkoekjes officieel kwam opstarten.
En hij plaatste Manuel Goossens meteen tussen groten als Walt Disney, Bill Gates en Steve Jobs. "Deze mannen begonnen net als Manuel allemaal in hun garage, zonder sponsors, met een innovatief idee, passie en een ondernemende geest. Het is indrukwekkend hoe hij zich plaatst tussen mastodonten als Nestlé en Mars. Hij is een schoolvoorbeeld van de ondernemerscultuur die we in Vlaanderen willen stimuleren." Concentra
18-10-2013, p.4 Good!D geeft China hondenkoekje van eigen deeg De Vlaamse dierenvoederproducent Good!D heeft gisteren in Brecht een nieuwe fabriek geopend. 'We produceren in België om naar China te kunnen', zegt CEO Manuel Goossens, die zijn grote droom kan waarmaken. Good!D, een producent van dierenvoeding voor private labels van ketens als Colruyt, Delhaize en Aldi, werd opgericht in 2003. 'Het draaide meteen goed, maar ik bleef met de droom zitten om onder een eigen merk de Europese markt te veroveren', zegt CEO Manuel Goossens (30). En daar moet zijn gloednieuwe fabriek, die gisteren officieel werd geopend in aanwezigheid van Vlaams-minister president Kris Peeters, bij helpen.in de begindagen van Good!D experimenteerde Goossens al met export, maar dat liep niet zo vlot als verwacht. 'Ik lanceerde bijvoorbeeld chips voor knaagdieren. Na een tijdje bleek dat mijn verpakking helemaal niet handig was, maar ondertussen had ik dat product wel al in tien landen uitgerold!', vertelt Goossens.De jonge ondernemer nam even afstand, deed marktonderzoek en besloot zich toe te leggen op premiumsnacks voor honden en katten, een enorme groeimarkt. In 2006 lanceerde hij zijn eigen merk Hupple, waarmee hij de afgelopen jaren al individueel verpakte hondenkoekjes en een kookboek voor hondenbaasjes op de markt bracht.'deze keer gaf ik het merk de tijd volwassen te worden voor ik aan buitenlandse avonturen begon', lacht Goossens. Na enkele succesvolle proefprojecten is Hupple ook te koop in Nederlandse, Franse, Duitse en Spaanse dierenspeciaalzaken. In Roemenië en Noorwegen begint Goossens nu met een uitrol. Hoewel de private labelactiviteiten nog steeds het grootste deel van de omzet van Good! D vertegenwoordigen, is het Hupple-merk goed voor een omzet van 1,5 miljoen euro. Het succesverhaal leverde Goossens dit voorjaar een plek op in De Tijd 50, een lijst met de meest beloftevolle jonge ondernemers. Maar Goossens wil meer.sedert 2011 neemt Goossens regelmatig deel aan handelsmissies, onder meer naar China en Turkije, bestemmingen met een groeiende middenklasse, om de markt te verkennen. Twee jaar geleden sloot hij al een contract met een distributeur in China, Beijing Fulinkaili. Ondertussen volgden nog twee handelsmissies naar Azië, maar de koekjes liggen er nog steeds niet in de winkels.'uitvoeren naar China is niet gemakkelijk. Er was nog geen handelsakkoord voor de sector, de productie moet gecontroleerd worden én je moet voor elk artikel een licentie aanvragen.' Goossens werkte mee aan een handelsprotocol, sinds mei dit jaar ook getekend, maar de laatste twee voorwaarden bleken een probleem. 'Onze dierenvoeding wordt in onderaanneming door een Nederlandse fabrikant gemaakt, wat de productiecontrole en licentieaanvragen belachelijk omslachtig en duur maakt', aldus Goossens.De producent van dierensnacks woog zijn opties af, en besloot uiteindelijk een eigen productiefaciliteit te openen in België voor een nieuwe, extra lijn van dierensnacks. Het huidige assortiment wordt gewoon voort in Nederlands geproduceerd. 'Ruim een jaar geleden hebben we een innovatietraject opgestart voor een nieuw soort zachte snacks, waarvoor vandaag nog amper producenten zijn', zegt Goossens. 'Omdat we ze zelf produceren, kunnen we ze later ook verbeteren.' De nieuwe koekjes zullen worden uitgevoerd naar China, Japan, Australië en Thailand. 'Het feit dat we 'made in Belgium' op onze snacks mogen zetten, zal daarbij zeker helpen.'ondertussen is de
Chinese audit van de productie gebeurd en rollen er per uur 500 kilo koekjes van de band in Brecht. Op de eerste container naar het Oosten is het evenwel nog een jaar wachten. 'Het protocol moet nog geformaliseerd worden en daarna is het zes maanden wachten op de productlicenties', zegt Goossens. Of dat niet erg frustrerend is? 'Soms, maar ik heb vooral veel bijgeleerd. China is een enorme uitdaging, maar als het daar lukt, dan kan ik het overal.' KORT Good!D werd opgericht in 2003 en bestaat uit Your Pet Label (private label) en Hupple (eigen merk). Enkel de omzet van Hupple (1,5 miljoen euro) is bekend. Er werken twaalf mensen.het bedrijf richt zich op de zogenaamde premiumsnacks voor huisdieren.de huisdierenmarkt is ondanks de crisis al enkele jaren fors aan het groeien. Mediafin
18-10-2013, p.22 Kempen Brechtse hondenkoekjes veroveren de wereld De nieuwe fabriek van Good!D in Brecht, waar honden- en kattenkoekjes worden geproduceerd, is na een grondige studie van de markt op weg om de wereld te veroveren. De hondenkoekjes blijken een succes in oosterse landen. Neel Vermeiren Brecht Minister-president Kris Peeters heeft de nieuwe fabriek van Good!D officieel ingehuldigd. Good!D werd opgericht in 2002 en kreeg al enige bekendheid van het eigen merk 'Hupple'. Gisteren werd in de Boudewijnstraat een gloednieuwe productielijn van honden en -kattenkoekjes in gebruik genomen. Die was nodig omdat er een doorbraak is voor exportmogelijkheden naar China, Japan, Thailand en Australië. Innovatief en beloftevol 'De stap die Good!D zet, sterkt mij in de overtuiging dat onze inspanningen om bedrijfsvriendelijk klimaat te creëren in Vlaanderen vruchten afwerpen', zegt minister-president Peeters. 'Het doet veel deugd om te zien hoe een van onze meest innovatieve, beloftevolle ondernemers voordeel haalt uit de goede samenwerking met de Vlaamse overheid. Ik heb Manuel Goossens voor het eerst ontmoet toen ik getuige was bij de ondertekening van een contract tijdens een handelszending naar China enkele jaren geleden. Ik wil hem en alle medewerkers dan ook van harte feliciteren met deze nieuwe fabriek.' Peeters loofde ook de Brechtse burgemeester Luc Aerts (CD&V) die een gunstig klimaat schept voor de lokale economie. Zaakvoerder Manuel Goossens verzorgde als twaalfjarige hamsters in de plaatselijke dierenwinkel. Op zijn vijftiende vond hij al een automatisch voerderbakje uit dat hij mocht leveren aan grote dierenspeciaalzaken. Met zijn nieuwe bedrijf Good!D staat hij aan de wieg van diverse concepten en innovaties voor huisdieren. Hondenkookboek Toen hij 21 was vond Manuel Goossens de chips voor knaagdieren uit en schreef hij een hondenkookboek. 'Nu heb ik me gespecialiseerd in het creëren van gezonde beloningen voor honden en katten', zegt Goossens. 'Door innovatie en klantgerichte aanpak groeien we uit tot een stevige marktspeler en een private label specialist voor meerdere ketens.' Het feit dat in China nu ook honden als huisdier worden gehouden maakt ook die markt interessant. Handelsmissies naar het Oosten leerden dat er vele mogelijkheden tot export waren. Het Brechtse bedrijf is slechts de vierde in Europa die beloningskoekjes voor dieren produceert. De nieuwe productielijn maakt het mogelijk om nog meer investeringen te plannen voor capaciteitsverhoging, verpakkingslijnen en personeel. Corelio