DIT IS RTL
1. OVER RTL NEDERLAND 1.1 Geschiedenis RTL is de bakermat van commerciële televisie in Nederland. Op 2 oktober 1989 vond de lancering plaats van RTL Véronique, het latere RTL 4. Hiermee werd de manier waarop Nederlanders televisie kijken en commerciële boodschappen tot zich nemen voorgoed veranderd. In 1993 werd RTL 5 geïntroduceerd en in september 1995 ging Veronica commercieel. In 1996 werden deze drie commerciële stations verenigd in de Holland Media Groep (HMG). In 2000 stapte Veronica uit HMG. In 2004 gingen HMG en haar verkoopmaatschappij IP samen onder de naam RTL Nederland. Het bedrijf vestigde zich op het Media Park in Hilversum. In 2005 werd RTL 7 gelanceerd, gevolgd door RTL 8 in 2008. Het zenderaanbod werd daarna uitgebreid met de digitale stations RTL Lounge, RTL Crime en RTL Telekids 24/7. Inmiddels is RTL Nederland uitgegroeid tot een trendsettend multimedia- en entertainmentbedrijf met een leidende positie in de Nederlandse consumenten- en adverteerdersmarkt. 1.2 Missie RTL Nederland is een trendsettend multimediabedrijf met een leidende positie in de Nederlandse consumenten- en adverteerdersmarkt. De doelstelling van RTL Nederland is het optimaal bedienen van onze kijkers en gebruikers van interactieve media en adverteerders door het aanbieden van hoogwaardige en onderscheidende programmering en services. Om dit te kunnen bereiken, stimuleren we de creativiteit, het talent en de professionaliteit van al onze medewerkers binnen een motiverende werkomgeving in een resultaatgerichte, winstgevende onderneming. 1.3 Visie Het zich ontwikkelen van broadcaster tot een multimedia contentplatform, met een gediversifieerd aanbod en gediversifieerde distributievormen. 1.4 Aandeelhouders en zusterbedrijven RTL Nederland is de naam waaronder CLT-UFA S.A. in Nederland opereert. CLT-UFA, een dochterbedrijf van Europa's grootste tv-, radio- en productiebedrijf RTL Group, maakt ten behoeve van de door haar aangeboden Nederlandse televisiezenders en andere audiovisuele mediadiensten gebruik van diensten van RTL Nederland B.V., dat is gevestigd op het Media Park in Hilversum. De audiovisuele mediadiensten die CLT-UFA aanbiedt vallen onder toezicht van de Luxemburgse (media) toezichthouder. RTL Nederland is 100% onderdeel van RTL Group. Met 54 televisiezenders en 29 radiostations in 9 landen is RTL Group op dit moment Europa's grootste tv-, radio- en productiebedrijf. Het Luxemburgse mediabedrijf heeft tv-zenders en radiostations in Duitsland, Frankrijk, België, Nederland, Luxemburg, Spanje, Rusland, Hongarije en Kroatië. Iedere dag kijken meer dan 200 miljoen kijkers verspreid over heel Europa naar één van de zenders van RTL Group, bijvoorbeeld RTL Television in Duitsland en M6 in Frankrijk. De radiostations van RTL Group bereiken dagelijks ook miljoenen luisteraars. Daarnaast is de productietak van RTL Group, FremantleMedia, één van 's werelds meest toonaangevende tv-producenten van (spel)shows en soaps, waaronder 'Idols' en 'Goede Tijden, Slechte Tijden'. RTL Group is grotendeels in handen van Bertelsmann, een groot internationaal mediaconcern. Bertelsmann is daarnaast eigenaar van de uitgeverijen Random House en Gruner + Jahr en Arvato AG, de grootste customer services provider van Europa. Muziekbedrijf BMG Rights Management maakt eveneens deel uit van het concern. Ook beschikt Bertelsmann over een eigen investeringsgroep BDMI (Bertelsmann Digital Media Investments) en is het investeerder in het University Ventures Fund.
2. ONS PORTFOLIO RTL Nederland is een allround multimedia- en entertainmentbedrijf met een leidende positie in de consumenten- en adverteerdersmarkt. We bieden een divers aanbod via vijf pijlers: Televisie, Digital Media, Nieuws, Weer en Verkeer, Ventures en Entertainment. 2.1 Televisie De zenders van RTL Nederland zijn marktleider in alle commerciële doelgroepen en vormen een uitgebalanceerde family of stations. Dagelijks weten onze programma s miljoenen mensen te boeien. 2.1.1 RTL 4: de grootste zender voor het moderne gezin Na de start in 1989 is RTL 4 uitgegroeid tot het grootste commerciële tv-station van Nederland. RTL 4 richt zich op de doelgroep boodschappers 20-49 jaar met volop amusement, nieuws, drama en thema s zoals wonen, lifestyle en humor. Bekende gezichten als Wendy van Dijk, Linda de Mol, Robert ten Brink, Martijn Krabbé, Gordon, Herman den Blijker en Albert Verlinde zorgen voor een trouw kijkerspubliek. De vooravond met Editie NL, RTL Boulevard, RTL Nieuws en Goede Tijden, Slechte Tijden staat als een huis en is elke dag actueel. Vervolgens worden thema's zoals wonen, koken, lifestyle en helpen breed uitgedragen met sterke titels op herkenbare, vaste avonden. RTL 4 biedt graag een helpende hand met o.a. RTL Woonmagazine, Obese, Hotter Than My Daughter en Mijn Leven In Puin. In het weekend staan humor en amusement centraal, met programma s als The voice Of Holland, Het Zijn Net Mensen, X Factor, Alles Mag op Vrijdag en Weet Ik Veel.
2.1.2 RTL 5: pure mensen, avontuurlijke dromen RTL 5 is een jonge, verleidelijke zender die zich richt op een brede doelgroep, zowel man als vrouw, met een focus op kijkers tussen 20 en 34 jaar. De RTL-zender staat voor avontuur, dans, humor, dating, reality, passie en talent, waar grenzen worden verlegd en dromen uitkomen. Expeditie Robinson, Holland s Next Top Model, So You Think You Can Dance: The Next Generation, Levenslang met Dwang zijn hier enkele voorbeelden van. Daarnaast nemen eigenzinnige characters en veel humor een prominente plek in bij RTL 5 met onder andere Echte Meisjes, Roy Donders en Barbie. 2.1.3 RTL 7: meer voor mannen RTL 7 is de enige echte mannenzender van Nederland. Actie, humor en reality typeren alle films en series. De vooravond start krachtig met Autodieven Betrapt!, Helden Van 7: Ice Road Truckers en Politie Op Je Hielen. Daarnaast is er veel sport te zien. Met de UEFA Europa League, Jupiler League en programma s als Voetbal International, Derksen &, Leven Als Een Prof is RTL 7 de tweede voetbalzender van Nederland. En met autosport programma s, PDC dartsevents en het RTL 7 Fight Night is de programmering completer dan ooit. Dankzij een sterke selectie films is er tijdens de late avond en in het weekend volop te beleven voor de kijker. 2.1.4 RTL 8: waar vrouwen van houden RTL 8 heeft een focus op vrouwen tussen 20 en 49 jaar. De zender biedt als vaste ankers Amerikaanse series en talkshows, zoals The Bold And The Beautiful, The Ellen DeGeneres Show en Dr. Phil. Verder staat RTL 8 voor kwalitatieve dramaseries en een stevige filmprogrammering in de genres drama, feelgood en comedy. 2.1.5 RTL Telekids: inspirerend en educatief RTL Telekids brengt voor kinderen van 3 tot en met 8 jaar Nederlandstalige, geweldloze en licht educatieve programma s waar altijd wat te lachen valt zoals Chuggington, Chloë s Closet, Jungle Club, Green-Kids, Ernst, Bobbie & De Rest, Brandweerman Sam, Lachen met Jack de Aap en Efteling TV. De kinderzender is op werkdagen van 06.30 tot 10.00 uur en van 15.00 tot 17.00 uur en in het weekend van 06.30 tot 10.30 uur te zien bij RTL 8. Via het digitale kanaal RTL Telekids 24/7 bij Ziggo, Caiway hebben bijna 800.000 abonnees 24 uur per dag de keuze uit de leukste programma s, films en theatershows. Per 1 mei 2013 is het 24/7 kanaal van Telekids ook te ontvangen via UPC die 1.078.000 abonnees voor digitale televisie telt. Ook is er een RTL Telekids App waarop alle programma s te zien zijn. 2.1.6 RTL Lounge: het digitale themakanaal voor jonge vrouwen RTL Lounge richt zich op de jonge vrouw en brengt zeven dagen per week, 24 uur per dag de beste programma s uit binnen- en buitenland op het gebied van drama en lifestyle (love & life, beauty & health, koken, fashion en reizen). Denk aan populaire RTL-programma s als De Modepolitie 2.0 en Topchef en exclusieve programmering zoals Secrets From A Stylist, The City, The Ambush Cook en Bitchin Kitchen. Het digitale kanaal biedt tevens unieke previews van Goede Tijden, Slechte Tijden en The Bold And The Beautiful. De online radiozender RTL Lounge Radio draait de lekkerste mix van pop, soul en jazzy muziek.
2.1.7 RTL Crime, houdt je vast Digitaal kanaal RTL Crime brengt non-stop de beste binnen- en buitenlandse misdaadseries zoals 24, CSI: Las Vegas, Baantjer, 72 Hours, Taxi, Prison Break, Luther en Alarm Für Cobra 11. Op werkdagen heeft iedere avond een ander thema, van Hollandse misdaad tot US crime en waargebeurde verhalen. 2.2 RTL Digital Media Met gemiddeld 7,1 miljoen unieke bezoekers per maand zijn we ook in het digitale landschap een stevige speler. RTL Digital Media verzorgt de content in diverse digitale verschijningsvormen: van grote publiekssites als RTL XL, RTL.nl, Buienradar.nl en het RTL Nieuws.nl tot mobiele diensten op onder andere de ipad, digitale tv en apps. 2.2.1 RTL XL RTL XL is het online platform met alle videocontent van RTL. De kwalitatief hoogwaardige content is beschikbaar via desktop & laptop, tv, Xbox, Net TV, tablets en alle overige mobiele devices. Naast de populaire dienst RTL Gemist biedt het platform films, series en exclusief backstage materiaal. Elke maand weet RTL XL weer 2 miljoen mensen te bereiken. 2.2.2 RTL.nl RTL.nl biedt met meer dan 330 programmasites ruimte aan o.a. web-only formats, backstageshows en additionele content. 2.3 RTL Nieuws, Weer & Verkeer 2.3.1 RTL Nieuws Het RTL Nieuws is een ondernemend merk; een 24/7 actueel en crossmediaal nieuwsplatform met een loyale groep bezoekers. De site heeft een sterke link met het RTL Nieuws op tv en een eigen app: RTLNIEUWS 365 2.3.2 RTL Z: dé nieuwszender van Nederland Bij RTL Z blijven kijkers tussen 08.30 en 18.00 uur op de hoogte van het laatste algemene en financieel-economische (wereld)nieuws. De programmering richt zich op hoger opgeleide mannen tussen de 20 en 49 jaar, de zakelijke markt en beleggers in effecten. De dag begint met RTL Z Voorbeurs, gevolgd door op het hele uur het laatste algemene en financiële nieuws. Verder zijn RTL Z Market Update, RTL Z Zakenagenda en RTL Z Weather Today vaste pijlers die ieder uur worden uitgezonden. De doelgroep wordt geïnspireerd door programma s als De Succesfactor en Business-channel.nl. 2.3.3 Buienradar Op Buienradar vindt de consument in één oogopslag het actuele weer en de weersverwachting voor Nederland, België en Europa, actuele satellietbeelden, actuele temperaturen, neerslag en meer. Buienradar is de eerste Nederlandse website met gratis actuele weerdata. Met gemiddeld 150 miljoen pageviews per maand is het de grootste weersite van Nederland. Buienradar wordt al jaren gekozen tot 'website van het jaar'.
2.4 RTL Ventures RTL Ventures is een innovatieve club ondernemers binnen RTL Nederland die kansen creëert en pakt op consumentenmarkten die een link hebben met de thema s waar RTL sterk in is en waar groei inn zit. Niet alleen op eigen kracht, maar ook door te investeren in snel groeiende bedrijven die zich met de inzet van de d RTL mediaa en expertise versneld kunnen ontwikkelen. De datingsite Pepper, restaurantreserveringssysteem Couverts, online fashion platform Miinto (joint( venture met Miinto International), Iedereen EHBO en online oefenprogramma Squla maken deel uit van RTL Ventures. 2.5 RTL Entertainment RTL Live entertainment organiseert stand alone events zoals 21 On Air, werkt samen met andere bedrijven zoals bij Soldaat van Oranje de Musical en zorgt ervoor dat de televisieformats op creatieve wijze worden w doorvertaald naar evenementen n. Met deze total experience wordt de looptijd en de belevenis van de programma s breder dan alleen de uitzendperiode op televisie. Voorbeelden van succesvolle events zijn: RTL Viert De Zomer, GTSTT Live, All Youu Need Is Love Concert, de So You Think You Can Dance Theatertour en De Club van Sinterklaas Feesttour. 3. ADVERTEREN BIJ RTL 3.1 Televisie Door het grote bereik en de impact is televisie bij uitstek geschikt voor het vergroten van dee naamsbekendheid, het verbeteren van een imago, het stimuleren van (actie)verkoop en het introduceren van producten. Adverteren op televisie kan bij ons op de volgende manieren: 3.1.1 Spot Met Spot bedoelen we de televisiecommercials die worden uitgezonden binnen dee reclameblokken. De inkoopsystematiek werkt als volgt: In het contractt van de adverteerder wordt een netto basisprijs per GRP afgesproken op basis van een 30 seconden commercial. Met behulp van de doelgroepindex wordt de prijs perr doelgroep vastgesteld. Om de netto basis maandprijs te berekenen, wordt de basisprijs vermenigvuld igd met de maandindex. Afhankelijk van het product, telt de productindex mee. Tot slot wordt de prijs vermenigvuldigd met de marktindex (90-110, voor 2015: : 108) die afhankelijkk is van vraag en aanbod. De inkoopsystematiek heeft als gevolg dat er voor uitzending geen tarieven voor de reclameblokken worden gepubliceerd. De prijs die een adverteerder betaalt is afhankelijk van het aantal GRP s en de in het contract vastgelegde condities. Rekenvoorbeeld
Een klant heeft een netto basisprijs van 1.000. Deze klant wil een Top Time Pakket in de doelgroep boodschappers 20-49 jaar in maart inkopen voor een 20 seconden commercial. De marktindex is voor maart op 100 gesteld. Netto basisprijs ( 1.000) x doelgroepindex boodschappers 20-49 jaar (93) x maandindex maart (90 x productindex Top Time Pakket (114) x marktindex maart (100) x spotlengte-index 20 seconden (75) = netto GRP-tarief Top Time Pakket in maart ( 715,64). 3.1.2 Special advertising Bij deze speciale vorm van spotreclame wordt de boodschap van de adverteerder op een opvallende manier verweven in de vormgeving van de zender of in een programma. De exclusieve uitzendpositie en de creatieve vormgeving zorgen voor een hoge attentiewaarde. Onderzoek toont het aan: kijkers zien special advertising als opvallend en sympathiek.
3.1.3 Branded Content Branded Content zorgt voor relevante exposure buiten de reclameblokken om. Dat kan op verschillende manieren: Bij brand promotion wordt een merk op een sympathieke manier gekoppeld aan de RTL-omgeving. Gebruiksmoment: door het product bij zijn werkzaamheden te gebruiken, brengt de presentator of acteur het sponsorproduct op een logische en natuurlijke manier onder de aandacht van de kijker. Er wordt door de presentator niet over het product gesproken. Item: het product wordt redactioneel behandeld binnen het programma; door een interview, demonstratie of opname op locatie. Een item duurt circa drie minuten. Product placement: het product maakt op functionele wijze deel uit van het decor of wordt het gekoppeld aan bepaalde personages. Zo komt een product op een natuurlijke manier in beeld. Er wordt geen aanvullende informatie gegeven en het merk wordt niet genoemd. Bij programmasponsoring komt een programma (mede) tot stand door de financiële participatie van één of meerdere sponsors. Bij prize marketing wordt het product tijdens een programma aan de kandidaten, het publiek of de kijkers als prijs aangeboden. Via direct response wordt de kijker uitgenodigd om direct via telefoon, TEXT of internet te reageren op het aangeboden product. Voorbeelden zijn homeshoppingprogramma s zoals Tell Sell. Een billboard is een vijf seconden durende sponsorvermelding voor een na een programma. 3.2 RTL Digital Online campagnes bieden volop kansen om zeer gericht de doelgroep te bereiken. Dit kan op drie manieren: RON (Run Of Network): de uiting wordt vertoond op alle RTL-sites ROC (Run Of Channel): gericht bereik op doelgroep of content categorie ROS (Run Of Site): de uiting verschijnt op een specifieke RTL-site 3.2.1 Exposuremogelijkheden online video Streamspot: een online commercial die wordt uitgezonden voorafgaand (pre-roll) of tijdens (mid-roll) een opgevraagde video. Dankzij het gebruik van bewegend beeld en geluid is de streamspot een impactvolle manier van online advertising. Tijdens de streamspot verschijnt standaard een companion banner aan de zijkant van het scherm. Interactieve pre-roll: door de uiting te verrijken met interactieve elementen komt de adverteerder op een onderscheidende manier direct in gesprek met de consument. Zodra men de interactie aangaat met de pre-roll, wordt de commercial gepauzeerd en kan aanvullende informatie getoond worden. Bijvoorbeeld een actieformulier met extra informatie. Of door het verrijken met social media toepassingen, zoals share, like of feed. Store-locators, het aanvragen van samples, games of polls. Invideo overlay: tijdens het bekijken van een video verschijnt deze uiting als een transparante laag over de content waarna hij weer verdwijnt. Deze uiting is altijd voorzien van een sluitknop. Video-billboard: een 5 seconden durende sponsorvermelding voor en na een programma binnen de online video omgeving, waarmee een sterke koppeling tussen het merk van de adverteerder en het programma wordt gerealiseerd.
3.2.2 Exposuremogelijkheden display & rich media Banner: een paginabrede uiting die bovenaan de site is geplaatst. Leaderboard: een prominente horizontale banner met een groot formaat. Rectangle: een display uiting in de vorm van een vierkante banner. Expandable banner: een expandable banner klapt uit, zodra de gebruiker de cursor over de banner beweegt. De mobiele variant klapt uit als er op geklikt wordt. Layer: een rich media uiting die als een laag over de content van de site verschijnt. De layer is standaard voorzien van een sluitknop. Floor ad: de floor ad verschijnt onderaan de pagina als een laag over de site en is altijd voorzien van een sluitknop. Bij een mouse-over kan de vorm van de banner veranderen zodat er een animatie, film of andere content vertoond kan worden Skybox: een impactvolle uiting die om de content in de rechterbovenhoek van site heenloopt en één samenhangend geheel is. Roadblock: twee of meer advertentieposities op één site. Homepage takeover: hierbij worden gedurende een vaste periode (bijvoorbeeld dag of week) alle commerciële uitingen op een pagina exclusief gereserveerd voor één adverteerder. Sponsored background: hierbij verschijnt de advertentie als een skin achter de website. Een sponsored background kan zowel op een programmasite als binnen RTL XL ingezet worden. Interstitial: wordt voorafgaand aan een website getoond, vergelijkbaar met een billboard op tv. De uiting is niet clickable, maar kan wel geluid bevatten. Over de achterliggende website verschijnt een transparante laag. (Wide) skyscraper: een verticale banner aan de zijkant van een pagina. Billboard: een header die middenin de content staat, vaak aan de bovenzijde van de site. De uiting valt niet over de content maar staat ertussen. Portrait ad: een door zijn lengte (336*1050) zeer opvallende advertentie aan de zijkant van een pagina. Webvertorial: een commercieel artikel dat is geïntegreerd in de redactionele omgeving van de site. RTL nieuwsbrief: wekelijks versturen we een nieuwsbrief naar 150.000 abonnees. Deze nieuwsbrief bevat een aantal commerciële posities die een titel, korte beschrijvende tekst, een visual en een doorlink bevatten. 3.3 RTL Live Entertainment Live entertainment zorgt ervoor dat de televisieformats op creatieve wijze naar events worden doorvertaald. De events trekken volle zalen en geven adverteerders een extra podium waarop ze op natuurlijke wijze hun producten, diensten of branding kunnen etaleren. Zij kunnen aanhaken op bestaande evenementen, maar ook aanschuiven voor een tailormade event concept. Enkele thema's waar we op inspelen zijn koken, kids en dans. Partners kunnen zich op vele manieren aan onze events verbinden: 3.3.1 Televisie Ticketsales promo en billboard Brand promotion Optionele TV-registratie
3.3.2 Online Display advertising Video advertising Actiepagina Exclusieve nieuwsbrief Social streams 3.3.3 Locatie Bannering op het event Branding op tickets Sampling Licentie Uitkoop concertkaarten Vertonen commercial of productinformatie voorafgaand aan het event 3.4 RTL Licensing RTL Licensing is verantwoordelijk voor de exploitatie van de merken, content en rechten van RTL Nederland. Zo kan een adverteerder gebruik maken van de kracht van een van de RTL Nederland-merken om haar product of dienst grotere bekendheid in de juiste doelgroep te geven of een koppeling maken met het programma via eigen uitingen. Voorbeelden zijn: Het bordspel van De TV Kantine, de dvd van Moordvrouw, een cd van The voice of Holland, een kookboek van Herman den Blijker het tablet van RTL Telekids en de retailactie van Kruidvat rond The Voice Kids.
4. OVERIGE INFORMATIE 4.1 Handige links Continue Luister Onderzoek en het Continue Kijk Onderzoek: www.intomartgfk.nl Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame: www.spot.nl. Stichting Kijk Onderzoek: www.kijkonderzoek.nl Registratie van de media-uitingen van alle nationale merken in de media: www.nielsenmedia.nl Internet Bereiksonderzoek: www.stir.nl Voor o.a. de netto bestedingen van alle media-exploitanten: www.vea.nl Het platform van alle tv-exploitanten voor inkopen van zendtijd: www.tip.nl Het laatste nieuws uit medialand: www.mediacourant.nl Broadcast Magazine: www.broadcastmagazine.nl Overzicht medianieuws Nederland: www.medianed.com Vakblad voor de reclamewereld: www.adformatie.nl Business, marketing en technologie: www.emerce.nl Marketing Research Base: www.altijdeenantwoordklaar.nl/ Hulp bij het maken van werkstukken: www.omroep.nl/werkstuk/home.html 4.2 Handige literatuur Hermes, J. & Reesink, M. (2003). Inleiding televisiestudies, Amsterdam: Boom. Jager, R., Kalfs, N. & Peeters, A. (2005). Wie Kijkt? De meting achter de kijkcijfers, Amsterdam: Boom. 4.3 Mediabegrippenlijst A. ADVERTORIAL Een advertorial is een advertentie die qua opmaak sterk lijkt op de redactionele content van een website. De boodschap wordt geïntegreerd in de redactionele content van één of meerdere site(s). AD IMPRESSION Een ad impression wil zeggen dat de advertentie is vertoond aan de websitebezoeker. Een pageview kan bestaan uit meerdere ad impressions, indien er meerdere advertentieposities op de pagina voorkomen. AFFILIATE MARKETING Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij adverteerders hun partners (affiliates) belonen voor de gegenereerde verkopen of leads (zoals lidmaatschappen en abonnementen) die de affiliate heeft aangeleverd. Affiliates kunnen dit bewerkstelligen door uitingen van adverteerders op hun website te plaatsen. Als er uit het doorverwijzen van klanten naar de adverteerder een verkoop of lead volgt, ontvangt de affiliate hiervoor een vergoeding van de adverteerder. Er kan ook per click of per pageview betaald worden. Voorbeelden van typische affiliate concepten zijn vergelijkingssites, cashbacksites of nieuwsbrieven.
AVAILABILITY Beschikbare reclamecapaciteit uitgedrukt in seconden. B. BANNER De banner is een paginabrede uiting die bovenaan de site is geplaatst. Dit formaat heeft een hoge zichtbaarheid en kan zowel thematisch als actiematig ingezet worden. BARTERING Bij barteren geschiedt de betaling door middel van het leveren van goederen en/of diensten in plaats van geld. BASIS JAARPRIJS In het mediacontract van de adverteerder wordt een netto basis jaarprijs per GRP afgesproken, op basis van een 30 seconden commercial. Deze basis jaarprijs is o.a. afhankelijk van het vastgelegde budget en de doelgroep. BEHAVIORAL TARGETING Behavioral Targeting is het vertonen van reclame-uitingen aan de gebruiker op basis van het online surfgedrag. Het surfgedrag en daarmee de interesses van de gebruiker worden bijgehouden aan de hand van cookies. Met deze methode kan de adverteerder de reclame-uiting targetten of aanpassen aan het gedrag van de gebruiker. BESTEDINGSAANDEEL Het bestedingsaandeel geeft aan welk percentage van het totale communicatiebudget wordt besteed bij een exploitant of aan een specifiek mediumtype. BEST BLOCK Bij een best block wordt een specifiek reclameblok aangevraagd en gegarandeerd zonder een bepaalde voorkeurspositie. BEST SPOT Met best spot is de adverteerder verzekerd van de eerste of laatste positie in een specifiek reclameblok bij een specifiek programma. BEZOEK MOBIELE WEBSITE Bij mobiele websites wordt een bezoek op een andere manier gemeten dan bij internet via de computer: er wordt gemeten op basis van unieke sessies door een ID mee te sturen. Een unieke sessie bij een gebruiker van een mobiele website heeft een maximale bezoekduur van 10 minuten, terwijl een websitebezoek via een computer 30 minuten duurt. BEZOEK WEBSITE Een bezoek is een serie van één of meer pageviews en begint bij het eerste paginabezoek (pageview) en eindigt als er 30 minuten geen activiteit van de browser wordt geregistreerd. Komt dezelfde browser na 30 minuten terug op de website, dan wordt dat als een nieuw bezoek geregistreerd.
BILLBOARD (ONLINE) Een billboard is een header die middenin de content staat, vaak aan de bovenzijde van de site. De uiting valt niet over de content maar staat ertussen. Er is veel ruimte voor video en creativiteit. BILLBOARD (TELEVISIE) Een billboard is een vijf seconde durende sponsorvermelding (logo, beeldmerk of de handelsnaam van de sponsor) voor en na een programma. Via billboarding kan een adverteerder door de relevante koppeling tussen programma en product, de naams- en merkbekendheid in korte tijd vergroten. De kosten voor billboards en breakbumpers zijn relatief laag, terwijl een campagne snel een groot bereik genereert. BLOCKCLOSER Bij een blockcloser wordt de commercial verweven met de vormgeving die het reclameblok afsluit. Er wordt optimaal gebruik gemaakt van de unieke positie en de creatieve mogelijkheden die integratie met de zendervormgeving biedt. De blockcloser wordt ingezet in combinatie met de identspot, zodat het gehele reclameblok geclaimd wordt. BONUSZENDTIJD Bonuszendtijd wordt ter compensatie aangeboden als een bereiks- of GRP-garantie niet gerealiseerd is. Hiermee kan ook een verrekening van een korting met terugwerkende kracht worden bedoeld. BOODSCHAPPER De boodschapper is de persoon binnen het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse aankopen. BRANDED CONTENT (TELEVISIE) Branded content (non spot advertising) omvat alle vormen van adverteren op televisie buiten de reclameblokken. Bijvoorbeeld prizemarketing, in program branding of het volledig omarmen van een format. BRANDED CONTENT PAGINA (ONLINE) Dit is een custom made webpagina met branded content zoals online video, backstage-materiaal of prijsvragen. De pagina is geïntegreerd in de programmasite. BRANDED SPLIT Bij een branded split wordt de commercial verweven met het RTL-programmaoverzicht, waarna het eerst aangekondigde programma wordt vertoond. BREAK Een reclameblok dat een programma onderbreekt. BREAKBUMPER Een breakbumper is een vijf seconden durende sponsorvermelding, die wordt uitgezonden zodra het programma wordt onderbroken door reclame.
BRUTO BEREIK Bruto bereik geeft het totaal aantal contacten aan, waarbij niet gefilterd wordt op doublures. In geval van bruto bereik van een spotcampagne wordt ook wel gesproken over het GRP-totaal. Bruto bereik kan zowel in absoluten worden uitgedrukt als in procenten binnen de doelgroep. Bruto bereik is het resultaat van de vermenigvuldiging van het netto bereik met de gemiddelde contactfrequentie. BRUTO BESTEDINGEN Totale bestedingen op basis van de tariefkaart, zonder aftrek van kortingen. Deze bestedingen worden onder andere geregistreerd door Nielsen Media Research, MediaXim en Adfact. BURST Een burst is een hoge concentratie van (een deel van) een reclamecampagne in een korte periode. Doel is om in een korte periode relatief zwaar aanwezig te zijn ten opzichte van de concurrent. BUTTON Vorm van display advertentie. De button wordt getoond op de pagina. De button kan ingezet worden om een sponsorship te claimen of om traffic te genereren naar een achterliggende (actie) pagina. C. CAMPAGNE Een campagne is een mix van reclame-uitingen die voor een specifieke adverteerder of product gedurende een bepaalde periode geplaatst worden in één of meerdere media, gericht op een specifieke doelgroep. CAMPAGNESTRATEGIE Nadat het budget en periode van een campagne zijn vastgesteld, wordt de strategie bepaald. Er zijn verschillende strategieën mogelijk: continue aanwezigheid (de mediadruk is over de campagneperiode gelijkmatig verdeeld), flighting (de mediadruk wordt verdeeld over een aantal korte periodes gedurende de campagne) en pulsing (continue inzet met in enkele periodes accenten). CLICKABLE BACKGROUND Deze advertentie verschijnt als skin achter de site en bevat een link naar een externe site. CLICK-THROUGH Men spreekt van een click-through als een bezoeker op een online sponsor display- of videouiting klikt en daarmee de achterliggende pagina opvraagt. In het geval van display advertising wordt na de klik de website van de adverteerder vertoond of een ander gedeelte binnen de website dat door een adverteerder gesponsord wordt. CONTACTFREQUENTIE De contactfrequentie geeft aan hoe vaak men een commercial gemiddeld gezien heeft. Een contactfrequentie wordt meestal genoemd in combinatie met netto bereik. Netto bereik geeft aan welk deel van de doelgroep de commercial minimaal één keer gezien heeft.
CONTENT INTEGRATION Met content integration worden advertenties bedoeld die zijn opgenomen in een website of in speciale context zijn geplaatst. Dit soort uitingen wordt ook wel gesponsorde content genoemd. CONTENT SPLIT De commercial wordt tussen twee programma s geplaatst in de look en feel van de zender. Bovendien wordt de uiting gekoppeld aan relevante actuele content (bijvoorbeeld het weer, een kooktip of sportuitslagen) waardoor er meerwaarde wordt gecreëerd voor de kijker. CONTRACTGEGEVENS Gegevens uit het zendtijdreserveringsysteem van RTL zoals de adverteerder, het product, het campagnenummer, het bureaunummer, de datum, de spotlengte, het geplande uitzendtijdstip en de bruto- en netto bedragen. COST PER ACTION (CPA) CPA is een advertentiebetalingsmodel waarbij de afnemer het aantal acties betaalt die een campagne heeft gegenereerd. COST PER CLICK (CPC) CPC is een advertentiebetalingsmodel waarbij de afnemer betaalt per click of bezoeker. COST PER LEAD (CPL) CPL is een advertentiebetalingsmodel waarbij de afnemer betaalt per lead. COST PER MILE (CPM) CPM is een advertentiebetalingsmodel waarbij de afnemer betaalt per 1.000 online impressies. COST PER SALE (CPS) CPS is een advertentiebetalingsmodel waarbij de afnemer betaalt voor de verkoop die is gerealiseerd naar aanleiding van de campagne. CLICK-THROUGH RATE (CTR) CTR is het percentage clicks ten opzichte van het aantal geleverde impressies van een advertentie. D. DAGBEREIK Het aantal personen binnen een doelgroep dat op een bepaalde dag van de week wordt bereikt door een zender, doordat men tenminste één minuut naar de betreffende zender heeft gekeken. DAG-TOT-DAG SCHEMA S Overzicht met de gedetailleerde programmering en reclameblokken per zender per dag met de verwachte aanvangstijden. Deze schema s worden door mediabureaus gebruikt als input voor mediaplanningsoftware.