Erfgoeddag Zuid Holland Stichting Liniebreed Ondernemen Juke van Niekerk 6 oktober 2017
DOEL Het behoud van waterlinie-erfgoed in Nederland door het in standhouden van natuur, cultuur en cultuurhistorie alsmede door een duurzame, maatschappelijke en economische benutting van de waterlinies en forten in Nederland.
5 jaar SLO
TOEN. 2012
Onafhankelijke zelfstandige stichting Club voor fortenondernemers alleen van NHW! Kantoor op Fort Vechten 35 deelnemers ANBI status verkregen Eigen website Liniebreed Ondernemen opgestart in december 2012
Waar doet die stichting het van? De opstartkosten van Stichting Liniebreed worden gefinancierd door een startsubsidie van Projectbureau Nieuwe Hollandse Waterlinie: 50% via budget projectbureau NHW 50% via de financiering Europese Interreg project Manage+ Bijdrage voor IT-ontwikkeling en ondernemersbijeenkomsten DOEL binnen twee jaar op EIGEN BENEN..
5 JAAR LATER
Op naar 200 deelnemers in 2017!
Samenwerking tussen alle Waterlinies!
Activiteiten: drie sporen
Hoofd activiteiten 1 Ondersteunen ondernemerschap in linies 2 Marketing en promotie van alle linies en forten 3 Bevorderen samenwerking markt en overheid: Makelen en schakelen! 4 Publiekscommunicatie SVA/NHW UNESCO!
Voor wie? Ondernemers in alle linies Ondernemers op en rond forten Eigenaren zoals SB, Landschappen, NM en Provincies Ondernemende Vrijwilligers Ondernemende gemeenten Vestingsteden
Wat? (E-)Marketing & Promotie Liniecommunity (letterlijk en figuurlijk) Netwerkmeetings Kennisdeling Centrale inkoop Makelen en schakelen- verbinden: LOKET LINIEBREED
SLO STAPELT en VENT UIT
FORT! MAGAZINE
START FORTENSEIZOEN
START FORTENSEIZOEN 55.000 flyers naar 1830 adressen Kidsproof banner: 157.882 vertoningen en 7547 hits Facebook campagne: bereik 87.099 mensen en 1.497 unieke klikken Free publicity: bereik 2,7 miljoen
MOOI LINIELAND
MOOI LINIELAND Samenwerking SBB, NM en LNH 30 activiteiten 50.000 flyers en 5.000 programmafolders Free publicity: bereik 2,38 miljoen Social media bereik: 49725 mensen
FORTEN VOL VERHALEN
STORYTELLING TRAINING 85 deelnemers!
FORTENFESTIVAL 2017
FORTENFESTIVAL 75 activiteiten op fortenfestival.nl 55.000 flyers en 1000 posters Advertorial huis-aan-huis en advertenties Bereik 1,5 mio
NACHT VAN DE NACHT (10)
E-marketing
FORTEN.NL
FORTEN.NL 200.000 bezoeken Bezoektijd gem. 1 minuut en 23 seconden Populair: fortenoverzicht, activiteiten, overnachten
FORTEN.NL 61% desktop, 27% mobiel, 12% tablet Social media: 93,4% & Twitter 3,7% Populair: activiteiten, overnachten, events en dineren op Vuurtoreneiland Loketfunctie
POPULAIRE PAGINA S
POPULAIRE FORTEN
171 ROUTES OP FORTEN.NL
GOOGLE ADWORDS GRANT Google Ads 2016 Klikken 95.951 Aantal vertoningen 2.520.374 Doorklik % (CTR) 3,81% Besteed bedrag US$ 107.044,95 2017 tot nu 89.826 1.921.995 4,67% US$ 90.700,00
FREE PUBLICITY Vakbladen als Erfgoed Magazine en Monumentaal Telegraaf over Mooi Linieland (oplage 513.377 en mediawaarde 75.644) RTV en Radio Trouw over Forten vol Verhalen
Netwerkbijeenkomsten
Thema s Duurzame energie Groenbeheer Licht Verzekeren Social Media Storytelling Google Analytics
NIEUWSBRIEF 1444 LEZERS
SPECIALS Inspelen op vraag versus agenderen Proces Samenwerken Samenbinden Primair doel/secundair doel lopen door elkaar
2015 GROENE FORTEN
2016 ONDERNEMERGIDS
2017 PROEF DE LINIE
2017 DUURZAME FORTEN.NL
2018: VESTING!MAGAZINE
OPDRACHTEN Oude Hollandse Waterlinie Bond Heemschut (Zuiderwaterlinie) Stelling van Amsterdam Gemeente Houten, Gemeente Ronde Venen
FINANCIEN 50% inkomsten opdrachten NHW (gezamenlijke Provincies) en Stelling 50% inkomsten deelnemers, sponsoring, en opdrachten gemeenten en andere linies en organisaties.
UITDAGINGEN
UITDAGINGEN 1 Overheden denken in korte termijnen/4jaar. 2 Projectaanpak / versus duurzaam beheer 3 Duurzaam verankeren van de zorg voor erfgoed in de maatschappij duurt langer dan 4 jaar. 4 Grote behoefte aan duurzame modellen (SLO?)
UITDAGINGEN 5 Erfgoedcommunicatie moet gericht zijn op dat wat je er kunt DOEN (activiteitencontent) minder op historie. 6 Forten versus Waterlinies ( wat begrijpt men) 7 Onrendabele top op erfgoed; kostendekkend is fantastisch!(domeinen)
Wist je dat? 80% van erfgoedcommunicatie gaat over historie! 20 % over dat wat je op locatie kunt doen 20% van het publiek is geïnteresseerd in historie 80% in dat wat je er kunt doen!
Hoe begin je? Denk van buiten naar binnen! Werk bottom up Veldwerk/ga de linie/het gebied in ( met elkaar) ontdek de verborgen schatten zelf! Onderkoepelen versus overkoepelen/faciliteren! Maak samen een duidelijk verhaal/case for support
Maak het niet te ingewikkeld Spel en sport op het familiefort Feest en vermaak Werelds Erfgoed in de schijnwerpers Verborgen schatten van de Waterlinies Grenzeloos genieten ( in het kader van Europees jaar voor Cultureel Erfgoed).
Dode paarden en zwartrijders Begin daar waar de energie zit, niet trekken aan een dood paard! Houd rekening met dilemma van de actieve ondernemers V.S. zwartrijdersgedrag. Haal ideeen en behoeften op en breng ze zichtbaar verder. Werk samen, zoek gezamenlijk belang en gun elkaar succes Haak aan bij dat wat er al/is en zet jouw linie/organisatie op bestaande kaarten.
Deelmaatschappij Maatschappij is deelmaatschappij door digitalisering. Jouw wiel is al 100 keer uitgevonden, samenwerken is enige optie om te versterken. Deel je kennis, samen ben je sterk Wat je er zakelijk aan hebt, hangt af van eigen activiteit en inzet. WAT JE ER IN STOPT KOMT ER UIT STAPEL en VENT uit!
On-line & Off-line!! Bezoekers orienteren zich on-line Locatiemarketing = off-line E-technologie: beheerslast/onderhoud en communicatie..
En dan dit nog: Hokjesgeest helpt niet! Iedereen die ondernemend is mag mee doen.. Ga duurzame partnerships aan ( arrangementen), vermijd eendagssubsidiezoekers, kijk wat partners meenemen en kunnen blijven bijdragen! In iedereen schuilt ondernemerschap; net als bij cultuur zowel met grote O als kleine o en beiden zijn goed Kies voor duurzame organisatiemodellen en neem de tijd om e.e.a. daadwerkelijk op weg te helpen. Smeed het ijzer als het heet is faciliteer de behoeften.
Heeft u wellicht vragen?