BRANDBOOK KIES 2017
2017 02 2017 03 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. INHOUDSOPGAVE Merk & historie Logo & logogebruik Kleurwaardes Typografie Slogan & pay-off Grafische elementen Beeldtaal Fotografie Huisstijldragers MERK & HISTORIE Visie Over vier jaar, wanneer er een geheel nieuwe lichting jongeren naar de stembus mag, de cijfers van stemmende jongeren significant laten stijgen omdat K!es hen heeft geholpen een weloverwogen keuze te maken. De slogan JE STEM! legt in een zin het doel van uit. De jongere bepaald zelf welke keuzes hij of zij maakt en wordt hierin begeleid door een politici die hierbij zijn eigen keuze onderbouwt. Hierna heeft de jongere de kans zelf zijn of haar mening te geven. Dit is belangrijk voor de ontwikkeling van de jongere met betrekking tot het vormen van een eigen mening. Ontstaan Iedere vier jaar houdt Nederland Tweede Kamerverkiezingen. Bij deze verkiezingen kiest elke stemgerechtigde Nederlander wie hij of zij graag als volksvertegenwoordiger in de Tweede Kamer zou zien. Voor de zwevende kiezers, die hulp nodig heeft bij het maken van een keuze zijn al jaren verschillende media beschikbaar; de Stemwijzer is al jarenlang een fenomeen, en Arjen Lubach presenteerde voor de verkiezingen van 2017 de Kamergotchi. Een doelgroep die echter veel over het hoofd gezien wordt bij de verkiezingen zijn de jongeren. Hoewel dat in een eerste opslag best logisch lijkt (stemmen mag in Nederland immers pas van je 18e) zorgt dit ervoor dat jongeren zich vaak totaal niet bewust zijn van het Nederlandse politieke landschap en hoe ze, wanneer ze eenmaal stemgerechtigd zijn, een keuze kunnen maken die het best aansluit bij hun idealen. Om te voorkomen dat jongeren later zwevende kiezers worden, is K!es ontstaan.
Missie K!es wil graag dat jongeren wanneer zij naar de stembus mogen, hier goed op voorbereid zijn. K!es richt zich dan ook op jongeren in de leeftijd van 13 tot 15 jaar. Om de gang naar de stembus voor hen zo laagdrempelig mogelijk te maken biedt K!es hen een educatieve app aan die ze spelenderwijs het Nederlandse politieke landschap laat ontdekken en hoe zij aansluiting bij een partij kunnen vinden op basis van hun idealen. Onze missie: Jongeren goed voorbereid laagdrempelig naar de stembus krijgen! 2017 04 2017 05 LOGO & LOGOGEBRUIK Plaatsing logo: Op media uitingen zal het logo links of rechts onderin geplaatst worden. Het logo van bestaat uit de naam, waarbij de! is vervangen voor een potlood. Dit potlood illustreert het rode potlood die je vindt in het stemlokaal. We hebben het potlood dynamisch gemaakt door 3 verschillende tinten rood te gebruiken. Dit element zal ook later in de app en op de product website terugkomen. We hebben gekozen voor een stevig, duidelijk en langwerpig lettertype. Dit past bij het potlood en spreekt, naast meisjes, ook jongens aan.
2017 06 voor het logo met een transparante achtergrond of het logo met een zwarte zeshoek. Bij een gekleurde achtergrond mogen alle drie de opties gebruikt worden. Wanneer de achtergrond een afbeelding betreft kan er gekozen worden voor de logo s met de zeshoeken als achtergrond. Of er ook gebruik gemaakt kan worden van het logo met de transparante achtergrond hangt af van de afbeelding op de achtergrond. Wanneer de dekking van de afbeelding 75% of minder bedraagt, mag er gekozen worden voor het transparante logo. 2017 07 LOGO GEBRUIK Het minimale formaat van het logo is 2,7 cm breedt en 1,55 cm hoog. Dit type logo zal vooral gebruikt worden in de app. Deze maat zorgt ervoor dat het logo ook op het kleine scherm nog goed leesbaar is. Het maximale formaat voor het logo is 17,2 cm breedt en 10 cm hoog. Dit maakt hem dus ongeveer vier keer zo groot als het kleinste logo. Dit formaat is erg groot en zal daarom geschikt zijn voor uitingen als (grote) posters en t-shirts. Het logo mag in drie vormen worden gebruikt:het logo met een transparante achtergrond of met een zwarte of witte zeshoek. Wanneer er wordt gekozen voor een zeshoek hangt het af van de achtergrondkleur of er gebruik gemaakt wordt van een witte of zwarte zeshoek. Wanneer de achtergrond zwart is, wordt er altijd gekozen voor het logo met een witte zeshoek. Wanneer de achtergrond wit is kan er worden gekozen Het logo van mag in principe geen vervormingen ondergaan. Zo mag hij niet worden gedraaid, beklad, er mogen geen lettertypes worden aangepast, hij mag niet gebruikt worden in zwart- wit of negatief. Ook moet er altijd gebruik gemaakt worden van het potlood en mag de zeshoek niet worden verkleind.
2017 08 2017 09 KLEURENPALET Er is gekozen voor dit palet omdat de kleuren een minimalistisch modern design versterken. Het kleurenpalet wekt een serieuze indruk, waar K!es zich bij de doelgroep op richt.ook biedt het palet vanwege zijn 5 kleuren (in plaats van de gebruikelijke 3 of 4) veel mogelijkheden voor de verschillende media-uitingen die voor K!es ontwikkelt zullen worden (App, website, geprinte media). Juist omdat er verschillende uitingen zullen bestaan, is het prettig enige keuze te hebben in kleur; een combinatie van het kleurenpalet voor de digitale uitingen hoeven zich immers niet te lenen voor print. Hiervoor kan een andere combinatie gebruikt worden, terwijl de consistentie en de huisstijl van K!es bewaard blijft.
2017 10 2017 11 TYPOGRAFIE KOPTEKST TYPOGRAFIE LOPENDE TEKST Alfa Slab One is in 1921 gemaakt door Robert Thorne voor de Thorowgooden is gebaseerd op Pica Egyptian. Alfa Slab One lijkt hierdoor op de titels van oude krantenkoppen in een modern jasje. De moderne invloeden zijn terug te zien in de langerektheid van de letters. Daarnaast hebben ze een speels karakter doordat de letters niet overal even dik zijn, dit maakt het aantrekkelijker voor de doelgroep om te lezen. Daarnaast is er een groot contrast tussen Alfa Slab One en Montserrat, wat de leesbaarheid bevorderd. Ook zorgt het voor een duidelijk onderscheid tussen koptekst en lopende teksten. Montserrat vindt zijn oorsprong vindt in stedelijke wijken in de stad Buenos Aires. Het werd gefinancierd met een Kickstarter - campagne om zo de financiën voor ontwikkeling van het font te dekken, zodat iedereen het font vrij kan (en mag) gebruiken. De keuze voor Montserrat als huisstijl font is specifiek geweest. Dit omdat Montserrat allereerst een rustieke, serieuze uitstraling geeft, hetgeen K!es wil laten terugkomen in zijn media uitingen. Daarnaast is het font schreefloos, wat het zeer geschikt maakt voor (langere) teksten op het web. Schreefloze fonts werken overigens prima in gedrukte/ geprinte media uitingen. Tot slot bevat Montserrat een grote font-familie (van ultra light naar extra black ) wat veel mogelijkheden biedt om te spelen met het font op verschillende soorten media-uitingen.
De slogan van K!es luid JE STEM!. De slogan mag naast de naam K!es op verschillende uitingen gepubliceerd worden. Het te gebruiken fonttype voor de slogan is -net als voor andere uitingen-, Montserrat. De slogan maakt geen standaard onderdeel uit van het logo. Indien er voor gekozen wordt de slogan op te nemen in het design, dient deze echter wel onder of rechts naast het logo van K!es geplaatst te worden. Het los plaatsen van alleen de slogan is niet toegestaan. SLOGAN & PAYOFF 2017 12 2017 13 GRAFISCHE ELEMENTEN De zeshoek komt ook voor in de opties van het logogebruik. De zeshoek zal ook in versmalde vorm veel terug te zien zijn als button. De drie kleuren rood worden van van lichten naar donker (links naar rechts) gebruikts als terugkerend grafisch element. Dit verwijst naar het logo en vergroot hiermee de consistentie van de vormgeving van de app.
2017 14 2017 15 BEELDTAAL Toepassing van de grafische elementen.
2017 16 2017 17 FOTOGRAFIE De politici in de app worden als stripfiguur weergegeven. Dit doen we om aan te sluiten bij de doelgroep. We kiezen ervoor de personen in natuurgetrouwe kleuren weer te geven zodat ze herkenbaar blijven bij zowel de primaire als de secundaire doelgroep.
2017 18 2017 19 De gebruikte fotografie is afgeleid van het stembiljet. Hierbij is het welbekende rode potlood die wordt gebruikt in de stemhokjes het centrale element. De kleuren die gebruikt worden in de foto s zijn rood, wit en zwart. Hiermee sluiten ze aan op de kleuren die vermeld staan onder het kopje kleurgebruik. Door de app heen hebben we consequent dezelfde afbeelding gebruikt. Dit zorgt ervoor dat de vormgeving consistent is en de gebruiker niet door de vormgeving wordt afgeleidt tijdens het beantwoorden van de stellingen. We hebben ervoor gekozen een stock foto te gebruiken aangezien het voor ons niet mogelijk geweest is om buiten de verkiezingen om een stembiljet te bemachtigen. HUISSTIJLDRAGERS
K!es heeft als huisstijldragers een digitale omgeving, (website, tablets en smartphones) en de standaard huisstijldragers (briefpapier, bedrijfskaartjes en enveloppen). Digitale omgeving: Met de app proberen wij onze doelgroep aan te spreken (jongeren 13 t/m 15 jaar), omdat zij vaak gebruik maken van apparaten zoals smartphones en tablets daarom staat er een scherm van de app in de afbeelding hierboven. De website van K!es is er om bezoekers meer informatie en inzichten te geven over de educatieve app. Op de website staat er speciaal voor ouders ook meer informatie over de meerwaarde van de app en uitleg hoe de app werkt. Standaard huisstijldragers: Met de standaard huisstijldragers proberen we zowel jongeren als hun ouders kennis te laten maken met K!es. De papieren huisstijldragers kunnen ook worden gebruikt voor promotie op bijvoorbeeld voorlichtingen. Door combinatie van moderne huisstijldragers en de standaard huisstijldragers probeert K!es een zo breed mogelijke groep aan te spreken. Bij alle huisstijldragers wordt er gebruik gemaakt van dezelfde logo-eisen en kleurwaarden. Zo wordt K!es altijd met een duidelijke en sterke herkenbare huisstijl neergezet. Naast de huisstijldragers die in de afbeeldingen hierboven te zien zijn gebruikt het K!es team bij bijvoorbeeld voorlichtingen of promotiemiddagen ook t-shirts, flyers & posters om de bekendheid van K!es te vergroten onder de (primaire-, secundaire-) doelgroepen. 2017 20 2017 21
Dit brandbook werd u aangeboden door het team. Kjell Nijhof, Dylan Nijdam, Stef Haarman en Bradley Besselink