Monitoring Sail Kampen 2014 basisdashboard
Onderdelen Bezoekersaantallen Sponsoren Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing Werkgelegenheid Publiciteitsbereik- en waarde online en offline SEO campagne en website statistieken Economische betekenis totale evenement
Bezoekersaantallen 230.000 200.000 2010 2014 2010 2014 Bron: Sail Kampen. Berekend op basis van WESP methode, tellingen.
Sponsoren Sponsoren Sail Kampen: 40 hoofdsponsoren (o.a. Rabobank, Gemeente Kampen en Provincie Overijssel) 9 subsponsoren 4 mediapartners (RTV Oost, Wegener Media, De Telegraaf vaarkrant, de Weekkrant.nl) 3 gewone partners Uitgebreid overzicht verkrijgbaar via: www.sailkampen.nl/sponsoring.
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline (1) Kanaal Oplage / bereik Krant-in-Krant brugmedia 263.000 huishoudens Evenementen kalender h-a-h via Brugmedia Oplage = 128.775 - De Brug Oplage = 23.845 - De Swollenaer Oplage = 58.100 - De Stadskoerier Oplage = 16.830 - Streeknieuws Oplage = 30.000 Flevopost advertentie Oplage = 55.000 Persberichten 6 Redactionele pagina s Waterkampioen Gemiddeld bereik advertentie = 113.000 Verspreide oplage = 29.815 (4e kwartaal 2012 t/m 3e kwartaal 2013)
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline (2) Kanaal Oplage / bereik Wegener special Sail-krant in Zwolle, Kampen en Elburg/Oldebroek - De Peperbus Zwolle Oplage = 58.925 - De Krant Kampen Oplage = 21.340 - Huis-aan-Huis Elburg/Oldebroek Oplage = 19.920 Wegener special 2x halve pagina in Apeldoorn, Deventer en Zutphen - Apeldoorns Stadsblad Oplage = 66.710 - Deventer Pos Oplage = 51.275 - Zutphense Koerier Oplage = 31.685 Wegener special totaal 249.855
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline en online (3) Kanaal Telegraaf Oplage / bereik meer dan 2 miljoen lezers - Advertentie in de Telegraaf Vaarkrant Oplage minimaal 600.000 - Advertorial vaarkrant.nl 700.000 bezoeken per maand - Banner vaarkrant.nl/botentekoop.nl 100.000 vertoningen - Nieuwsbrief Vaarkrant - Nieuwsbrief Reiskrant Verzonden naar ongeveer 5.000 mensen Verzonden naar ongeveer 40.000 mensen
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline en online (4) Kanaal NS actie via Marc Holtel Oplage / bereik 105 arrangementen verkocht Campagnebereik = 166.000 mensen NS abri actie hebben oogcontact met de abri's - NS Zwolle CS 35.590 in- en uitstappers per dag - NS Deventer CS 18.727 in- en uitstappers per dag - NS Zutphen CS 11.768 in- en uitstappers per dag - NS Arnhem CS 40.225 in- en uitstappers per dag - NS Dronten CS - - NS Lelystad CS 11.037 in- en uitstappers per dag Watersport Welkomst Pakket Info / actie 7.175 weggegeven
Persboot / stakeholders georganiseerd door IJsseldelta Marketing: 65 VIP aanmeldingen Presentatie van Henk van Voornveld over Sail Kampen in PEC boot: 150 aanmeldingen
Werkgelegenheid Totaal aantal FTE Bestaande uit de werknemers van de organisatie, de leveranciers (beveiliging, podiumbouwers, licht, geluid, chauffeurs) en vrijwilligers. +/- 125 FTE Voorafgaand, tijdens en na afloop van het evenement.
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (1) Aantal knipsels online en offline Radio en televisie (aantal programma's) 18 online offline 774 803 Bron: Aantal knipsels offline en online. In landelijke dagbladen, nieuwsbladen, regionale dagbladen, huis-aan-huis bladen, sportbladen, vervoer / transport bladen, blogs, op websites en via radio en televisie. Zoekperiode: December 2013 t/m april 2014 Zoekwoorden: Sail Kampen
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (2) online; 958.401,27 offline; 602.309,72 De totale publiciteitswaarde gegenereerd tussen december 2013 en eind april 2014 bedraagt ruim 1,5 miljoen euro Bron: Buzztalk en Meltwater (1.577 artikelen)
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (3) YouTube viral hit! Ruim 4,3 miljoen views voor het promotiefilmpje interview blooper journalist Sail Kampen Onder andere het NOS 8 uur journaal, BBC, RTL Late Night, CNN, RTL Nieuws, Hart van Nederland, De Telegraaf, Ellen DeGeneres show, RTL Duitsland, Pauw & Witteman, het Jeugdjournaal en vele anderen hebben het filmpje getoond en doorgeplaatst. Evenals bekende Nederlanders, zoals Giel Beelen en Alexander Klöpping.
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (3) YouTube viral hit! De campagne heeft meer dan 200 landen bereikt. Een potentieel bereik van 1 miljard mensen. Een ongekend succes!!
SEO campagne en websitestatistieken Referral Telegraaf: 116 kliks, waarvan 115 op de vaarkrant Referral Spoordeelwinkel: 77 kliks Referral Hanzesteden: 87 kliks Referral Twitter: 255 kliks SEO campagne april 2014 via Google - aantal vertoningen 31.967 Ongeveer 287% (!) meer bezoekers op www.ontdekdeijsseldelta. nl in vergelijking met dezelfde periode in 2013 9.516 Google Search Google Display
De bestedingen zijn in 2014 gestegen t.o.v. 2010. Dit komt omdat Sail Kampen in 2014 30.000 extra bezoekers heeft ontvangen in vergelijking met 2010. Gemiddelde besteding: De gemiddelde besteding p.p. per bezoek aan Sail Kampen bedraagt 20,00. Dit is hoger dan het landelijk gemiddelde van 16,32. Bron: Bezoekersonderzoek Sail Kampen, 2014 en CVTO, NBTC- NIPO research, 2012 Besteding per persoon X aantal bezoekers Economische betekenis 4.600.000 4.000.000 2010 2014
Partners IJsseldelta Marketing Een overzicht van de belangrijkste partners waar IJsseldelta Marketing ten behoeve van de Sail Kampen campagne een samenwerking mee heeft gezocht: Organisatie Sail Gemeente Kampen en Zwartewaterland Ondernemers in de IJsseldelta Toeristische Informatie Punten Klankbordgroep IJsseldelta Marketing Kampen Marketing BrugMedia NS
Effect Sail Kampen voor de regio Combinatiebezoek Het bezoek aan Sail Kampen wordt veelal gecombineerd met andere (dag)activiteiten. Dit levert een impuls op voor de stad Kampen en regio IJsseldelta. Onderstaand de top 3 van belangrijkste combinatieactiviteiten. 1. Winkelen 2. Uit eten 3. Rondvaart (bron: bezoekersonderzoek Sail Kampen, 2014) Samenwerking met ondernemers Deelnemers van IJsseldelta Marketing krijgen de kans om te participeren in de campagne. Bijvoorbeeld door deelname aan de stand om daar promotie te maken voor hun eigen product en de regio. Herhaalbezoek De focus van de campagne lag op herhaalbezoek. Bezoekers die op het evenement zijn verleiden om nog een keer terug te komen naar de regio. Campagnemiddelen die hier o.a. bij zijn gebruikt zijn: merchandise op de stand (kaarten, give a ways, promotiemateriaal) Website, social media signing
Deze rapportage is samengesteld door: KennispuntOost www.kennispuntoost.nl KennispuntOost is onderdeel van MarketingOost en het Twents Bureau voor Toerisme. Deze rapportage voldoet aan de eisen van de beschikking Evenementensubsidie van de Provincie Overijssel.