Sport en Leefstijl. De relatie tussen sportdeelname, motivatie om te sporten en doelgroepen. Lianne van der Wijst GfK Panel Services Benelux

Transcriptie

1 1 Sport en Leefstijl De relatie tussen sportdeelname, motivatie om te sporten en doelgroepen Lianne van der Wijst GfK Panel Services Benelux 7 oktober 2010

2 Bronnen 2 SportersMonitor 2008 Onderzoek naar o.a. sportdeelname en motivatie om te sporten WJH Mulier Instituut en GfK Onderzoek Gezondheidsopvattingen 12 focus groups over gezondheid WJH Mulier Instituut en Sociaal en Cultureel Planbureau GfK Roper Consumer Styles Model voor leefstijlsegmentatie GfK Lifestyle Research

3 Verschillende leefstijltypen in Nederland Op het materiele gericht materialisme, prijs-waarde georienteerd, status 3 Avontuur en non-conf fomisme Hedonisme, plezier, risico s Dromers Huiselijken Gesettelden 5% toekomstgericht, grote aspiraties Spanningzoekers Wereldburgers Passievol leven, avontuur 15% Duurzaamheid en intellectuele verrijking 15% 19% verlangen naar zekerheid en status Realisten Sociale verantwoor delijkheid Maatschappelijk betrokkenen 10% 8% hard werken, respect voor omgeving en natuur rust en harmonie 13% Plichtsgetrouwen Veeleisend, sterk plichtsbesef 15% Tradit tioneel en harmonie Veilig gheid en zekerheid Op het intellectuele gericht Post-materialisme, kwaliteit georienteerd, authenticiteit Bron: GfK Roper Consumer Styles

4 73% van de Nederlanders beoefent één of meerdere sporten Sportdeelname naar leefstijl (2008) Op het materiele gericht materialisme, prijs-waarde georienteerd, status 4 Dreamers Homebodies Settled n = respondenten Bron: SportersMonitor 2008 Avontuur en non-confo omisme Hedonisme, plezier, ri isico s Adventurers Open-minded Organics Rational-Realists Demanding Op het intellectuele gericht Post-materialisme, kwaliteit georienteerd, authenticiteit 77 Tradi itioneel en harmonie Veil ligheid en zekerheid

5 Voldoen aan fitnorm 35% van de Nederlanders voldoet aan de fitnorm Need: to have materialism, price orientation 5 Dreamers Homebodies Settled Need: to live a passion nate life hedonism, pleasur re Adventurers 113 Rational-Realists Need d: peace and security puritani ism, security orientation Open-minded Organics Demanding Need: to be postmaterialism, quality orientation n = respondenten Bron: SportersMonitor

6 Risicofactoren in de 8 leefstijlgroepen Op het materiele gericht materialisme, prijs-waarde georienteerd, status 6 Avontuur en non-confo omisme Hedonisme, plezier, ri isico s Dromers Huiselijken Gesettelden Alcohol Ongezonde voeding Ondergewicht Spanningzoekers Weinig bewegen Ongezonde voeding Roken Overgewicht Alcohol Ongezonde voeding Roken Realisten Overgewicht Weinig bewegen Roken Overgewicht Trad ditioneel en harmonie Veil ligheid en zekerheid Wereldburgers Maatschappelijk betrokkenen Plichtsgetrouwen Op het intellectuele gericht Post-materialisme, kwaliteit georienteerd, authenticiteit

7 Typen sport (2008) Op het materiele gericht materialisme, prijs-waarde georienteerd, status 7 Dromers Huiselijken gesettelden n = respondenten Bron: SportersMonitor 2008 Avontuur en non-confo omisme Hedonisme, plezier, ri isico s spanningzoekers Wereldburgers Maatschappelijk betrokkenen Realisten Plichtsgetrouwen Op het intellectuele gericht Post-materialisme, kwaliteit georienteerd, authenticiteit Tradi itioneel en harmonie Veil ligheid en zekerheid

8 Motivatie om te sporten (2008) 8 Op het materiele gericht Sport voor gezelligheid Advies arts/therapeut Avontuur en non-confo ormisme Vereniging Sport als doel Competitie Prestatie Afslanken Commercië aanbieder Afslanken Sport als noodzakelijkheid: keep in shape Individueel Natuur/ buiten zijn Sociale aspecten van sport Sport voor gezondheid van lichaam en geest Saamhorigheid, gelijkgestemden Traditio oneel en harmonieus Op het intellectuele gericht Bron: SportersMonitor 2008 WJH Mulier Instituut / GfK Panel Services Benelux

9 Huiselijken: Sport- en beweegpaspoort (1) 9 19% Huiselijken Verlangen naar zekerheid en status Vrienden en directe omgeving spelen een belangrijke rol in het leven. Gericht op gemak Sport en bewegen -Sportdeelname: 67% (index 92) -Voldoen aan bewegingsnorm 52% (index 94) -Voldoen aan fitheidsnorm 33% (index 92) Focus op producten en merken die zekerheid bieden. Geaccepteerde merken. Gemak. Geslacht: 40% vrouw, 60% man Leeftijd: +/- Inkomen: - Opleiding: +/- Meest beoefende sporten 1- Fitness (21%) 2- Zwemsport (12%) 3- Fietsen (11%) Verband - Lid van sportvereniging: 37% (Index 98)

10 Huiselijken: Sport- en beweegpaspoort (2) 10 Motivatie om te sporten -Beweging/gezondheid -Plezier -Opbouwen conditie, kracht, lenigheid -Gezelligheid/sociale contacten -Buiten zijn Typische sporten Voetbal Minder dan gemiddelde sporter (frequentie) Meer dan gemiddeld niet geïnteresseerd in sport beoefenen Meer dan gemiddeld overgewicht en obesitas

11 Gesettelden: Sport- en beweegpaspoort (1) Gesettelden Verlangen naar rust en harmonie Interesse in sportbeoefening: - Interesse in sport kijken: +/- Lichaamsbeweging: % Sobere consumptiestijl Traditioneel ingesteld. Sterke relatie met familie en directe vriendenkring Geslacht: 62% vrouw, 38% man Leeftijd: + Inkomen: - Opleiding: - Sport en bewegen -Sportdeelname: 57% (index 77) -Voldoen aan bewegingsnorm 53% (index 97) -Voldoen aan fitheidsnorm 27% (index 75) Meest beoefende sporten 1- Fitness (16%) 2- Wandelsport (15%) 3- Zwemsport (12%) Verband - Lid van sportvereniging: 29% (index 75)

12 Gesettelden: Sport- en beweegpaspoort (2) 12 Motivatie om te sporten -Beweging/gezondheid -Plezier -Gezelligheid/sociale contacten -Buiten zijn Typische sporten Deze groep is bij geen enkele sport oververtegenwoordigd. Sporten minder dan gemiddeld (frequentie) Meer dan gemiddeld niet geïnteresseerd in sport beoefenen Meer dan gemiddeld overgewicht en obesitas

13 gezondheid als haakje voor sportbeoefening Voor groepen met hogere SES bijv. wereldburgers maar ook plichtsgetrouwen geldt: 13 Voelen zich meestal gezond, gezond leven is mooi, leuk, geeft energie gezondheid = positief Stoplicht => groen Lekker bezig met je gezondheid 13

14 gezondheid als haakje voor sportbeoefening 14 Voor groepen met lage SES ( huiselijken en gesettelden ) geldt: Voelen zich vaak niet gezond, gezond leven is vaak niet haalbaar = frustratie Gezondheid = negatief Stoplicht => rood Gezondheid alleen motiveert niet! 14

15 Sportdeelname bevorderen: wat niet? 15 - Betutteling, opgeheven vinger; - Gezondheid als (enige) haakje voor sport en bewegen; - Overheid als afzender; - Mismatch in communicatie.

16 Sportdeelname bevorderen: wat wel? 16 - Focus op korte termijn doelen en voordelen; - Gebruik passende haakjes, afgestemd op de doelgroep (gezelligheid, goed uitzien, competitie ); - Focus op hier en nu; - Persoonlijk contact vanuit de doelgroep.

17 Sport en Leefstijl De relatie tussen sportdeelname, motivatie om te sportenen doelgroepen 17 Meer informatie: GfK Panel Services Benelux Lianne van der Wijst Tel: +31-(0)