Contentmarketing voor dummies

Transcriptie

1 Contentmarketing voor dummies Patrick Bakelaar Portfolio Book 2015

2

3 Conceptboek Creëren met media

4

5 In dit boek ga ik aan de hand van een persona/voorbeeldmerk en tips uitleggen hoe je contentmarketing kunt inzetten voor jouw eigen merk. Contentmarketing is een must voor elk zichzelf serieus nemend merk, die op het internet haar slag wil slaan. Marketing 3.0 is gericht op dialoog, en met de opkomst van sociale media is een goede online zichtbaarheid voor elk merk een investering met een hoge potentiële return on investment.

6 Klanten binden doe je vooral door het bieden van relevante content. Content die de klant echt helpt. In het juiste formaat, op het juiste kanaal, op het juiste moment, en aan de juiste doelgroep. Content waarmee je interactie drijft. Voordat je begint met de marketing, is het eerst zaak om goede content te maken. Dit doe je door erachter te komen wat de doelgroep is van jouw merk, en waar deze zich voor interesseert. Waar wil jij je als merk mee associëren? Dat is een van de belangrijkste vragen waarmee je kunt beginnen.

7

8

9

10

11 Persona Rens Kroes 28 Foodblogger Houdt van sporten en gezond eten Schrijft boeken over gezond eten Auteur van "Powerfood" & "Van Friesland naar New York" Geïnteresseerd in contentmarketing voor haar blog

12 Moodboard

13 De doelgroep van het merk 'Rens Kroes' zijn vrouwen tussen de 18 en 50 jaar die het belangrijk vinden een gezonde levensstijl te hebben. Daar hoort gezond eten en meerdere dagen per week sporten bij. Enkele voorbeelden voor contentitems die je dan zou kunnen maken, zijn: - Gezonde, makkelijke recepten - Workout-tips & how-to video's voor in de gym - Weetjes over bepaalde soorten voeding; waarom zijn ze zo gezond? - Items over haar dagelijkse leven

14 We hebben onze doelgroep geformuleerd, en we weten wat voor content we met hen willen delen. We kunnen dus een contentitem gaan maken en als we er tevreden mee zijn, etaleren op de pagina's naar keuze. Facebook, Twitter en Instagram zijn media die het erg goed doen wat betreft contentmarketing. Sociale media hebben een domino-effect bij het genereren van interactie: als persoon X een bepaald item een like geeft, verschijnt dat in de tijdlijn van zijn of haar vrienden. Zo'n weergave noemen we een impressie. Interacties zijn likes, comments of shares. Maar hoe werkt de marketing dan precies? In de video hiernaast legt Rand Fishkin van Moz het uit, en dan vooral; hoe het NIET werkt!

15

16

17 Zoals Rand Fishkin van Moz uitlegt, is het aannemelijk om ervanuit te gaan dat contentmarketing leidt tot directe sales van het product dat je wilt gaan verkopen. Dit klopt niet; contentmarketing is meer iets voor de lange termijn. Zoals in het whiteboard hiernaast te zien is het vooral een kwestie van iets zovaak herhalen tot het blijft hangen. Het is zaak een psychologisch zaadje te planten in het hoofd van de klant, zodat hij/zij bij een bepaalde behoefte jouw merk associeert. Dan is het zaak de eenmaal binnengehaalde klant tevreden te houden en helemaal aan je merk te binden. Je kunt je contentboodschap een extra impuls geven door het te adverteren. Facebook is hiervoor hét medium bij uitstek. Facebook heeft een advertisingplatform waarbij je met gelimiteerde bedragen toch een redelijk groot publiek kan bereiken. Naarmate je publiek groeit (wat tevens te bereiken is met een campagne die gericht is op paginagroei) en je interacties stijgen, zul je (hopelijk) ook merken dat je sales groeien. De prestaties van je kanalen zijn verder te monitoren met Google Analytics.

18 De stappen op een rijtje: - Definieer je doelgroep - Ga op zoek naar hun interesses - Bepaal welke associaties je wil creëren met je communicatieboodschappen - Creëer je content. - Plaats je content op de communicatiekanalen. Test uit! Wat werkt, wat niet? Wat scoort? - Creëer eventueel een advertisingcampagne indien er budget is, voor betere resultaten!

19 Succes!

20 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin aliquam vestibulum ligula, nec fermentum sapien mattis id. Fusce accumsan ut nibh ac vehicula quisque.

21