NEDERLANDS VOETBAL IN HET SLOP DOOR AFWEZIGHEID ORANJE BIJ EK

Transcriptie

1 Persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2016 VIERDE EDITIE REPUTATIEONDERZOEK NAAR SPORTERS, SPORTBONDEN, CLUBS EN ACCOMMODATIES NEDERLANDS VOETBAL IN HET SLOP DOOR AFWEZIGHEID ORANJE BIJ EK Nederlanders zijn pessimistisch over de toekomst van het nationale voetbal. Er is weinig vertrouwen dat het snel goed komt met het Nederlands elftal na het EK-debacle. Door het missen van het EK is de interesse in het voetbalevenement minimaal. De Tour de France is veel geliefder. De strakke aanpak na alle dopingschandalen heeft het imago van de Tour weer opgepoetst. Dit blijkt uit de vierde editie van het tweejaarlijkse Sportsector Merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy onder Nederlanders. Hieruit blijkt ook dat met Max Verstappen een nieuwe nationale sportheld is opgestaan. Andere opvallende conclusies uit het merkenonderzoek: Feyenoord is nét iets populairder dan Ajax De Kuip heeft het sterkste imago van alle sportcomplexen, Ahoy verliest terrein Reputatie sportbonden in de lift, met de KNVB aan kop Tour de France veel populairder dan EK Voetbal Vergeleken met het EK van 4 jaar geleden is het imago van het voetbalevenement onder Nederlanders fors gedaald. Voor de Tour de France bestaat nu meer belangstelling dan voor het EK. Terwijl bij eerdere onderzoeken het Nederlands elftal steevast de populairste sportploeg onder de bevolking was, staan Feyenoord en Ajax nu bovenaan. De desinteresse in het nationale voetbal is ook goed te zien aan de bekendheid van de spelers in de huidige selectie van het Nederlands elftal. Slechts drie spelers hebben een noemenswaardige bekendheid: Daley Blind, Jasper Cillessen en Luuk de Jong. Maar geen van deze drie spelers komt in de top-10 van populairste sporters voor. De andere voetballers in de selectie zijn onzichtbaar voor de Nederlandse bevolking, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Feyenoord is sympathieker dan Ajax Vergelijking van de reputatie van alle Nederlandse sportclubs laat zien dat de gemiddelde Nederlander Feyenoord nét iets meer waardeert dan Ajax. Ondanks de betere prestaties en het creatievere spel van Ajax voelt men meer sympathie voor de Rotterdamse club. Top-10 sterkste merken onder de sportclubs en -ploegen (+ index) 1. Feyenoord (100) 6. FC Twente (76) 2. Ajax (99) 7. FC Groningen (76) 3. Nederlands voetbalelftal (97) 8. Vitesse (76) 4. PSV (93) 9. PEC Zwolle (76) 5. AZ (79) 10. FC Utrecht (75) Max Verstappen is de nieuwe sportheld en dus aantrekkelijk voor sponsors Sinds de eerste meting van het Sportsector Merkenonderzoek in 2010 pronkt Sven Kramer op de eerste plaats van populairste Nederlandse sporters. Tot 2014 leek de positie van Kramer onaantastbaar, maar door het succes van turner Epke Zonderland kreeg de schaatser in dat jaar voor het eerst concurrentie aan de top. Anno 2016 zijn de verschillen in merkkracht binnen de top-10 van favoriete sporters relatief klein. Door zijn uitzonderlijke sportsucces levert de 18-jarige autocoureur Max Verstappen ook op imagovlak een topprestatie. Een jaar na zijn entree in de formule 1 wereld is het Verstappen al gelukt om een nationale sportheld te worden. Ondanks dat de autosport niet het sympathiekste imago van alle sporten heeft, is Max Verstappen opeens een sponsordroom voor veel bedrijven geworden, verklaart adviseur Beerda. Zo kan supermarktketen Jumbo flink aan waardering winnen bij de Nederlandse consument door de huidige sponsorsamenwerking met Verstappen, blijkt uit het onderzoek.

2 Top-10 sterkste merken onder de sporters (+ index) 1. Sven Kramer (100) 2. Epke Zonderland (97) 3. Arjen Robben (97) 4. Ireen Wüst (94) 5. Max Verstappen (93) 6. Dirk Kuijt (91) 7. Dafne Schippers (89) 8. Anky van Grunsven (87) 9. Robin van Persie (84) 10. Ranomi Kromowidjojo (83) De Kuip en Amsterdam ArenA zijn de topstadions, Ahoy verliest terrein De verschillen zijn weliswaar klein, maar toch is Feyenoord erin geslaagd om niet alleen onder de sportclubs maar ook met zijn stadion De Kuip de nummer één positie in te nemen. Terwijl het evenementen- en sportcomplex Ahoy bij eerdere onderzoeken de sterkste positie innam, moet dit multifunctionele complex nu genoegen nemen met de derde plaats. Ahoy heeft het duidelijk moeilijk met de opkomende concurrentie. Niet alleen in vergelijking met de andere sportcomplexen maar ook ten opzichte van de concurrerende evenementenlocaties verliest Ahoy terrein. Als evenementenlocatie heeft de ArenA de toppositie van Ahoy ook overgenomen, blijkt uit ander merkenonderzoek. Top-10 sterkste merken onder de sportcomplexen (+ index) 1. De Kuip (100) 6. Philips Stadion (72) 2. Amsterdam ArenA (96) 7. Olympisch Stadion Amsterdam (71) 3. Ahoy Rotterdam (93) 8. Abe Lenstra Stadion (61) 4. Thialf (91) 9. Stadion Galgenwaard (55) 5. GelreDome (84) 10. Jaap Eden IJsbaan (53) Reputatie sportbonden in de lift, met de KNVB aan kop In de afgelopen twee jaar hebben de meeste sportbonden hun reputatie flink weten te versterken. De KNVB, die met ruim een miljoen leden veruit de grootste sportbond van Nederland is, heeft ook de sterkste reputatie. De KNSB doet het met zijn ruim leden erg knap door de derde plaats in te nemen van best aangeschreven sportbonden. Bij alle publiciteit rond de schaatssport lukt het deze bond bijzonder goed om zijn naam prominent in beeld te krijgen. Ook speelt het sympathieke imago van de schaatssport een belangrijke rol bij de sterke positie van de KNSB. Top-10 sterkste merken onder de sportbonden (+ index) 1. KNVB (100) 6. KNZB (40) 2. NOC*NSF (85) 7. KNLTB (33) 3. KNSB (63) 8. KNWU (29) 4. Judo Bond Nederland (52) 9. KNHB (25) 5. Atletiekunie (44) 10. Nevobo (21) Onderzoek onder respondenten Voor het onderzoek zijn respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden merken in de sportsector onderzocht. Daarna is voor de 100 bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago. Elk merk is op 39 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= bekendheid, waardering en binding), persoonlijkheid (16 factoren), prestatie (16 factoren), bezoek/lidmaatschap, intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting. Met het onderzoek is de reputatie van alle clubs, ploegen, mensen, bonden, koepelorganisaties, evenementen, competities en accommodaties van de Nederlandse sportsector gemeten. Noot voor de redactie Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda: of mail@hendrikbeerda.nl

3 Bijlage 1: Ranglijst van de merkkracht van alle organisaties en personen in de Nederlandse sportsector (onder de gemiddelde Nederlander, 18+) Sportclubs & sportploegen (+ positie in 2014) 1. (3) Feyenoord 2. (2) Ajax 3. (1) Nederlands voetbalelftal 4. (4) PSV 5. (5) AZ 6. (8) FC Twente 7. (6) FC Groningen 8. (7) Vitesse 9. (14) PEC Zwolle 10. (9) FC Utrecht 11. (11) sc Heerenveen 12. (10) ADO Den Haag 13. (19) Excelsior 14. (13) De Graafschap Sportmensen (+ positie in 2014) 1. (1) Sven Kramer 2. (2) Epke Zonderland 3. (7) Arjen Robben 4. (3) Ireen Wüst 5. (-) Max Verstappen 6. (-) Dirk Kuijt 7. (-) Dafne Schippers 8. (5) Anky van Grunsven 9. (8) Robin van Persie 10. (6) Ranomi Kromowidjojo 15. (18) Willem II 16. (12) Go Ahead Eagles 17. (15) Sparta Rotterdam 18. (16) N.E.C. 19. (17) NAC 20. (21) SC Cambuur 21. (24) Heracles Almelo 22. (20) Roda JC Kerkrade 23. (26) RKC Waalwijk 24. (27) VVV-Venlo 25. (28) MVV Maastricht 26. (-) Team LottoNL-Jumbo 27. (31) S.V. Kampong 11. (9) Wesley Sneijder 12. (4) Marianne Vos 13. (11) Rafael van der Vaart 14. (10) Yuri van Gelder 15. (13) Bob de Jong 16. (17) Daley Blind 17. (15) Naomi van As 18. (19) Jasper Cillessen 19. (-) Maartje Paumen 20. (-) Luuk de Jong Sportevenementen & -competities (+ positie in 2014) 1. (1) Olympische Spelen 13. (-) Dam tot Damloop 2. (2) Elfstedentocht 14. (-) UEFA Europa League 3. (4) Tour de France 15. (13) Amstel Gold Race 4. (3) WK Voetbal 16. (-) WK Hockey 5. (5) EK Voetbal 17. (14) Jupiler League 6. (6) Eredivisie 18. (15) Johan Cruijff Schaal 7. (7) WK Allround Schaatsen 19. (-) EK Hockey 8. (9) UEFA Champions League 20. (-) NK Atletiek 9. (8) EK Allround Schaatsen 21. (17) ABN AMRO Tennis Tournament 10. (10) NK Allround Schaatsen 22. (18) Eneco Tour 11. (11) KNVB beker 23. (19) NN Marathon Rotterdam 12. (12) TT Assen KvK Amsterdam BTW-nr NL B01 IBAN: NL54 RABO

4 Bijlage 1 (vervolg): Ranglijst van de merkkracht van alle organisaties en personen in de Nederlandse sportsector (onder de gemiddelde Nederlander, 18+) Sportstadions & -accommodaties (+ positie in 2014) 1. (2) De Kuip 10. (11) Jaap Eden IJsbanen 2. (3) Amsterdam ArenA 11. (12) Goffertstadion 3. (1) Ahoy Rotterdam 12. (10) Sport Medisch Centrum Papendal 4. (4) Thialf 13. (16) Euroborg 5. (5) GelreDome 14. (14) De Grolsch Veste 6. (7) Philips Stadion 15. (-) AFAS Stadion 7. (6) Olympisch Stadion Amsterdam 16. (-) Parkstad Limburg Stadion 8. (8) Abe Lenstra Stadion 17. (18) Kyocera Stadion 9. (9) Stadion Galgenwaard 18. (17) Seacon Stadion - De Koel Sportbonden & koepelorganisaties (+ positie in 2014) 1. (1) KNVB 7. (8) KNLTB 2. (2) NOC* NSF 8. (7) KNWU 3. (3) KNSB 9. (10) KNHB 4. (4) Judo Bond Nederland 10. (9) Nevobo 5. (5) Atletiekunie 11. (-) KNBB 6. (6) KNZB 12. (-) NBB KvK Amsterdam BTW-nr NL B01 Rabobank

5 Bijlage 2: Details over het Sportsector Merkenonderzoek Nederland 2016 Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 tweejaarlijks uitgevoerd en is recent voor de vierde keer verricht. Met het onderzoek is de reputatie van alle clubs, ploegen, mensen, bonden, koepelorganisaties, evenementen, competities en accommodaties van de Nederlandse sportsector gemeten. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Het onderliggende onderzoeksmodel BrandAlchemy is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Tweejaarlijks wordt met het onderzoeksmodel BrandAlchemy ook merkenonderzoek uitgevoerd in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, evenementen-, goededoelen-, horeca-, retail-, sponsor- en ziekenhuissector en voor steden, streken en provincies. Sinds 2006 zijn met het onderzoeksmodel ruim merken gemeten en hebben respondenten aan de onderzoeken deelgenomen. Het Sportsector Merkenonderzoek 2016 is uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS, Rabobank en Albert Heijn. De vragenlijst is online voorgelegd aan een representatieve steekproef van Nederlanders die lid zijn van een online panel. Er zijn voldoende respondenten ondervraagd om betrouwbare uitspraken te kunnen doen over de onderzochte merken. In twee stappen is het onderzoek uitgevoerd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden namen in de sportsector onderzocht. Daarna is voor de 100 bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago. Elk merk is op 39 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= bekendheid, waardering en binding), persoonlijkheid (16 factoren), prestatie (16 factoren), bezoek/lidmaatschap, intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting. De theorie die ten grondslag ligt aan het merkenmodel BrandAlchemy is eenvoudig en breed geaccepteerd in de merkenliteratuur: een succesvol merk ontwikkelt zich in drie fasen (bekendheid, waardering en binding). Om deze drie fasen te kunnen doorlopen moet het merk een relevant onderscheidende positie innemen ten opzichte van de concurrentie, de merkpositionering. Deze merkpositionering wordt gerealiseerd met de ontwikkeling van merkpersoonlijkheid en merkprestatie. De selectie van 16 persoonlijkheidsfactoren (zoals sympathiek, uniek en zelfverzekerd ) waarop de merken zijn onderzocht, is gebaseerd op eerder onderzoek van onderzoeksinstituut SWOCC van de Universiteit van Amsterdam. De selectie van 16 prestatiefactoren (zoals hoog niveau van de sportbeoefening en internationale klasse ) is gebaseerd op eerder onderzoek in de sportsector en ander merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy. KvK Amsterdam BTW-nr NL B01 IBAN: NL54 RABO