Daniël Bouw marketing & communicatie

Transcriptie

1

2

3 Daniël Bouw marketing & communicatie

4 EVERYTHING BUT CLOTHES Nederlandse modefotografie van 1950 tot nu 13 juni - 13 september 2015

5

6 uitgebreide briefing

7 wat moet je weten? waar gaat de tentoonstelling over? waarom deze tentoonstelling? waarom nu? hoe verhoudt de tentoonstelling zich t.o.v. gelijkwaardige projecten? wat maakt de tentoonstelling bijzonder? waarom is de tentoonstelling aantrekkelijk en een must see?

8 doelgroepen welke doelgroepen wil je benaderen? op welke manieren doe je dat? welke media sluiten aan bij de doelgroepen? hoe val je op tussen het grote aanbod? hoe zet je social media in? welke bijzondere marketingacties ga je doen?

9 o jee, de marketing mix

10

11 eerst maar eens over Everything but Clothes de unieke relatie tussen de diverse modebladen en de verschillende modemerken met hun fotografen het tijdschrift en het modemerk als drager voor de modefotografie

12 kunstcriticus/hoofdredacteur Purple Magazine Olivier Zahm We kunnen modefotografie niet los zien van de bladen waarin ze verschijnt.

13

14 de tentoonstelling

15

16 hoogtepunten van de geschiedenis van de modefotografie in Nederland geschiedenis modefotografie aan de hand van thema s 1. pose 2. erotiek 3. verhalenvertellers 4. het snapshot 5. manipulatie 6. Hollands licht ontwikkeling van een idee door de tijd de individuele bijdrage van een fotograaf

17 1. intro tijdlijn: eerste verschijningsdatum + cover hoogtepunten Nederlandse modefotografie: Emmy Andriesse Paul Huf Maarten Schets Erwin Olaf, Paul de Nooijer Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin Matthias Vriens Scheltens & Abbenes Viviane Sassen Anuschka Blommers & Niels Schumm en vele anderen

18

19 2. pose niet alleen kledingstijl, ook over de juiste poses jaren 60: Twiggy en adepten jaren 80: Kate Moss lethargische heroin chic houding overeenkomsten of verschillen: karakteristieke poses in internationaal perspectief

20

21

22

23 3. erotiek combinatie mode en sensualiteit: - van alle tijden - verschilt in alle tijden - hoe gaat elke generatie daarmee om? Inez van Lamsweerde: gephotoshopt naakt Matthias Vriens in Dutch: porno chic

24

25

26

27

28 4. verhalenvertellers vanaf jaren 80: verhalen vertellen met modefotografie editorials en advertenties niet meer op zichzelf staande beelden, vertellen een verhaal met personages belichtingstechnieken en camerastandpunten uit film filmische stijl van fotografie internationaal: Richard Avedon en Guy Bourdin NL: Erwin Olaf, Wendelien Daan, Cornelie Tollens

29

30

31

32 5. het snapshot technologische ontwikkelingen: - kleine, lichtere, automatische camera s - spontaan vastleggen niet geënsceneerde gebeurtenissen verlangen naar echtheid belangrijker is wat er op de foto staat, in plaats van hoe Dutch, BUTT en KUTT Matthias Vriens en Viviane Sassen

33

34

35

36 6. manipulatie Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin in 1994 de eerste digitaal gemanipuleerde fotoserie in een groot modeblad: The Face bewerking met concreet doel: orde creëren geometrie en lijnenspel soms photoshop, soms old school dokatechnieken Paul de Nooijer, Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Viviane Sassen, Sabrina Bongiovanni, Meinke Klein

37

38

39

40 7. Hollands licht begrip uit 17 e eeuw: landschappen nergens valt het licht zo mooi als in Nederland: - platte landschap met altijd horizon in beeld - indrukwekkende slagschaduwen Maarten Schets, Viviane Sassen, Wendelien Daan

41

42

43

44 relevantie tentoonstelling mode steeds populairder onderwerp in musea steeds meer tentoonstellingen met modefotografie: Richard Avedon, Mario Testino, Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Viviane Sassen populaire thematentoonstellingen: - Not in Fashion (Museum für Moderne Kunst in Frankfurt, 2010) - Face of Fashion (National Portrait Gallery, Londen, 2007) - Fashioning Fiction in Photography Since 1990 (MoMA, New York, 2004) - Chic Clicks (Institute of Contemporary Art, Boston, 2002) - Rauw op het lijf (Nederlands Foto Instituut, Rotterdam, 1998)

45

46 brengt voor het eerst in kaart hoe de naoorlogse Nederlandse modefotografie en modetijdschriften zich over de jaren heen ontwikkeld hebben vestigt opnieuw de aandacht op de grote talenten uit de Nederlandse modefotografie en hun vernieuwende werk nationale en internationale context

47 hoe verhoudt de fotograaf zich tot andere fotograferen uit heden en verleden sinds vorige tentoonstelling modefotografie in 1998 vele ontwikkelingen bij Nederlandse modefotografie en modetijdschriften startpunt niet de fotografen zelf, maar de vooruitstrevende Nederlandse modebladen, platform om werk fotografen te tonen Avenue, Dutch, Re-Magazine, BLVD, BLEND, Glamcult, BUTT/KUTT, Fantastic Man, The Gentlewoman

48 waarom juist nu? beschikbaarheid van het materiaal zojuist verzameld archief: Avenue, Dutch, Glamcult steeds meer aandacht voor werk van NL modefotografen tijd is rijp voor weer een grote modefotografie tentoonstelling

49 ongekende bloei van NL modetijdschriften: Fantastic Man, The Gentlewoman, Glamcult publicatie Sandor Lubbe, uitgever/hoofdredacteur Dutch herlancering van Dutch

50

51

52

53 Waarom in Museum Arnhem? Modekern: Museum Arnhem, ArtEZ en Gelders Archief Museum Arnhem presenteert het gearchiveerde werk van Nederlandse modeprofessionals vanaf 2004 eerste Arnhem Modebiënnale, rol in alle biënnales als sleutellocatie ook buiten de modebiënnales om toont het museum regelmatig Nederlandse mode: Spijkers & Spijkers en Piet Paris

54 breder gezien kun je Arnhem beschouwen als dè Nederlandse modestad. de modeopleiding aan de ArtEZ Hogeschool voor de Kunsten Fashion Festival Arnhem, jaarlijks in juni

55

56

57