2018 Situatie socialmediavideo s RESULTS FOR THE NETHERLANDS STUDY

Transcriptie

1 2018 Situatie socialmediavideo s RESULTS FOR THE NETHERLANDS STUDY

2 Beweging voor de overwinning

3 Onderzoek Staat van Sociale Video Gen Z + Millennials Enorme generationele verschuiving weg consumptie van statische inhoud van inhoud naar video. Veel meer tijd doorgebracht met consumeren van sociale video dan lineaire TV en streaming diensten. Sociale mediaapps zijn het toegangspunt tot het web geworden. Personalisatie wint maar op een totaal andere manier dan wat marketers gewoon zijn.

4 Millennial versus artikelen of foto's Gen Z Het jongere publiek besteedt een groot percentage van hun kijktijd aan het bekijken van video s. 32% 40% versus artikelen of foto's Zonder de tijd die u besteedt aan het gebruik van uw telefoon of computer voor werk of school, hoe zou u de tijd verdelen die u aan de volgende activiteiten besteedt? *procent video-kijken van de digitale tijd

5 besteed aan video kijken Per uur digitale tijd: Millennial minuten Gen Z minuten besteed aan video kijken Zonder de tijd die u besteedt aan het gebruik van uw telefoon of computer voor werk of school, hoe zou u de tijd verdelen die u aan de volgende activiteiten besteedt? *minuten per uur

6 66% van de videotijd per dag wordt besteed aan socialmedia-apps (34% YouTube, 32% andere socialmediakanalen). Hoe zou u op een normale dag de totale tijd verdelen die u besteedt aan het kijken naar verschillende soorten video? *inclusief YouTube

7 Dat is 3,3x de tijd besteed aan lineaire tv kijken en 2,2x aan het bekijken van streamingservices. Hoe zou u op een normale dag de totale tijd verdelen die u besteedt aan het kijken naar verschillende soorten video? *inclusief YouTube

8 Millennials zijn vergelijkbaar, met dagelijks 59% van de tijd besteed aan video s kijken op socialemediakanalen. Hoe zou u op een normale dag de totale tijd verdelen die u besteedt aan het kijken naar verschillende soorten video? *inclusief YouTube

9 2.3x meer dan lineaire tv en 2.7x meer dan streamingservices. Hoe zou u op een normale dag de totale tijd verdelen die u besteedt aan het kijken naar verschillende soorten video? *inclusief YouTube

10 Alle sociale boten ondervinden een stijging 41% van Gen Z en Millennials bracht dit jaar meer tijd op sociale media door dan vorig jaar. *voor alle bestudeerde platforms Hoe vaak gebruikt u de volgende sociale mediasites of apps?

11 Alle sociale boten ondervinden een stijging De groei in het gebruik van socialmedia-apps is 35% hoger dan die van mobiele browsers. Hoe vaak gebruikt u de volgende sociale mediasites of apps?

12 Jaar-op-jaar groei in gebruik YouTube 49% Gen Z Millennials 47% Snapchat 55% 50% Instagram 55% In vergelijking met vorig jaar heeft Gen Z YouTube, Snapchat en Instagram omarmd, terwijl Millennials het meest van Instagram en YouTube houden. 54% Hoe is uw gebruik van de volgende mobiele apps het afgelopen jaar veranderd, indien van toepassing?

13

14 Minder dan 7,5% van Gen Z en Millennials opent eerst een browser. Wanneer u uw smartphone of tablet oppakt nadat u deze enige tijd niet hebt gebruikt, behalve voor het controleren van sms-berichten en , wat zijn dan de eerste drie apps die u meestal opent en bekijkt?

15 Top 3 apps die Gen Z als eerste opent zijn Snapchat, Instagram en Facebook. Wanneer u uw smartphone of tablet oppakt nadat u deze enige tijd niet hebt gebruikt, behalve voor het controleren van sms-berichten en , wat zijn dan de eerste drie apps die u meestal opent en bekijkt?

16 Top 3 apps die Millennials als eerste openen zijn Facebook, Instagram en Snapchat. Wanneer u uw smartphone of tablet oppakt nadat u deze enige tijd niet hebt gebruikt, behalve voor het controleren van sms-berichten en , wat zijn dan de eerste drie apps die u meestal opent en bekijkt?

17 Het is een verhalenwereld

18 Meer dan 77% van de Instagram- en Snapchat-gebruikers bekijken Verhalen dagelijks op beide platforms. Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Facebook? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Instagram? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Snapchat?

19 Percentage Millennials dat op elk platform Verhalen tot zich neemt. Instagram 59% Facebook 58% Snapchat 41% Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Facebook? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Instagram? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Snapchat?

20 38% van de Gen Z bekijkt Facebook Verhalen. Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Facebook? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Instagram? Bekijkt en/of plaatst u Verhalen op Snapchat?

21 Verhalen Gen Z Snap 77% Instagram 80% Facebook 38% Millennials Snap 41% Instagram 59% Facebook 58%

22 Jongere socialgebruikers consumeren veel meer dan ze creëren. Plaatst u berichten?

23 Gen Z Instagram 80% consumeert 44% creëert Snapchat 77% consumeert 56% creëert Facebook 38% consumeert 11% creëert

24 Millennials Instagram 59% consumeert 35% creëert Snapchat 41% consumeert 27% creëert Facebook 59% consumeert 20% creëert

25 How-to Handleiding Hack

26 How-tos, handleidingen en hacks zijn de meest populaire soorten video die worden bekeken (40% van Gen Z en Millennials). Welke van de volgende soorten video heeft u de afgelopen week op uw smartphone bekeken?

27 Vlogs trekken 50% van Gen Z aan, gevolgd door Pranks (34%) en op afstand als derde, Unboxing (30%). Welke van de volgende soorten video heeft u de afgelopen week op uw smartphone bekeken?

28 3 op de 10 Gen Z en Millennials zoeken actief naar video s van producten en diensten die ze overwegen te kopen. Welke van de volgende soorten video heeft u de afgelopen week op uw smartphone bekeken?

29 lol

30 42% bekijkt Snapchatverhalen om te lachen. Als u denkt aan de beste Verhalen die u op Snapchat gezien hebt; wat zorgt ervoor dat dit de beste zijn?

31 Gebruikers van Instagram Verhalen (33%) en Facebook Verhalen (23%) houden ook van een goede giechel. Als u denkt aan de beste Verhalen die u op Snapchat gezien hebt; wat zorgt ervoor dat dit de beste zijn?

32 Vrouwelijke Gen Z Snapchat-gebruikers geven Comedy overweldigend op als reden voor het bekijken van socialvideocontent. Welke van deze kenmerken zorgen ervoor dat u positiever bent over video-advertenties? Beroemdheid 18% Humor 44%

33 Heroverweeg personalisatie

34 Wat betekent personalisatie?

35 52% Over de gehele linie stijl/smaak is bij beide generaties een vergelijkbare stijl en smaak het belangrijkste voor het 38% leeftijd/levensstijl wel of niet leuk vinden van een advertentie. 37% beroemdheid/influencer Wanneer u een videoadvertentie bekijkt, hoe belangrijk is het dat de video...

36 34% van Gen Z staat positiever tegenover advertenties die visueel mooi zijn versus 32% van de Millennials. Wanneer u een videoadvertentie bekijkt, hoe belangrijk is het dat de video...

37 Frisheid boven frequentie

38 Gen Z houdt er niet van als advertenties te repetitief zijn (51% zegt dat het hen ergert, 21% zegt dat ze afhaken). Als u een advertentie vaak ziet, hoe beïnvloedt deze dan uw mening over de adverteerder?

39 Millennials haken ook af of vinden merken niet leuk als die steeds opnieuw dezelfde advertenties tonen. Als u een advertentie vaak ziet, hoe beïnvloedt deze dan uw mening over de adverteerder?

40 Wij Zijn VidMob is een creatief technologieplatform dat merken met een globaal netwerk van creatieve experts met elkaar verbindt om mobiele video s te produceren, analyseren en optimaliseren.

41 Officiële Creatieve Partner van Elk Groot Sociaal Platform WINNAAR INSTAGRAM INNOVATIEPRIJS WINNAAR TWITTER #PROMOTE

42 Samenvatting VidMob is een creatief technologieplatform dat merken verbindt met een wereldwijd netwerk van deskundig, creatief talent om mobiele video te produceren, analyseren en optimaliseren. We hebben een multi-marktonderzoek uitgevoerd onder Gen Z- en Millennialconsumenten om hun motivaties, attitudes en gebruik van sociale video te begrijpen. Bevindingen leveren bruikbare creatieve inzichten op voor merkmarketeers die verbinding willen maken met een jong publiek.

43 Methodologie VidMob ondervroeg jarigen en jarigen in Nederland van 14 mei tot en met 23 mei 2018 over hun media-consumptie en voorkeur voor digitale reclame. Gelijkaardige enquêtes werden uitgevoerd in de VS, het VK en Duitsland.

44 vidmob.com