ADVERTISING MEDIAKIT

Transcriptie

1 ADVERTISING MEDIAKIT

2 INHOUD Marktleider in Casual Gaming 3 Casual Games = Zylom Games = Vrouwen Bereik- & Doelgroeponderzoek 5 Doelstellingen & Advertentiemodellen 12 - Doelstelling: Traffic (CPC) 13 - Doelstelling: Branding (CPM) 14 - Doelstelling: Interactie Customized Games 15 - Doelstelling: Interactie Seeding Games 16 Graphic Designers Studio 17 Contact 17 Tariefkaart

3 MARKTLEIDER IN CASUAL GAMING GameHouse is wereldwijd een toonaangevende uitgever, ontwikkelaar en distributeur van casual games. Het bedrijf is een divisie van GameHouse en is overal aanwezig; van Noord-Amerika tot Latijns-Amerika, Europa en China. Veel van onze games worden ontwikkeld en geproduceerd in onze eigen GameHouse Studio s in Seattle (waar zich het wereldwijde hoofdkantoor van GameHouse bevindt), maar ook in Eindhoven, de stad waar Zylom is gestart in 2001 en waar zich het Europese hoofdkantoor van GameHouse bevindt. Ook werkt GameHouse met externe game ontwikkelaars die in opdracht games produceren voor onze portal Zylom. Zylom is het consumentenmerk in Europa en is met haar gameportal de absolute marktleider op het gebied van Casual Games voor Vrouwen. Zylom maakt spellen die iedereen wil spelen; sterke merken van Delicious en Mahjong Fortuna. Al onze spellen zijn van hoge kwaliteit, volledig vertaald in 8 verschillende talen en het meest belangrijke, brengt Fun! Zylom by GameHouse maakt het leven meer fun, door onze loyale spelers de beste casual games te bieden, waar en wanneer ze maar willen! Om aan deze missie te kunnen voldoen, zijn onze casual games niet alleen online en met behulp van download te spelen maar ook op mobiele telefoons zoals de IPhone, op de tablets zoals de IPad, de Wii console en op sociale netwerken zoals Facebook. We hebben één passie: casual games! Page 3

4 CASUAL GAMES = ZYLOM GAMES = VROUWEN 20+ Casual games zijn spellen die eenvoudig te leren zijn, maar leuk om te spelen. Het doel van de spellen is vermaak en ontspanning. Deze spellen spreken een specifieke doelgroep aan, namelijk vrouwen En of wij nu games zelf ontwikkelen en produceren danwel aankopen, het is deze doelgroep die wij altijd voor ogen hebben. In het gamen willen mannen competitief spelen; het elkaar verslaan is een belangrijke motivatie. Vrouwen willen zichzelf verbeteren, strategisch overzicht hebben. Mannelijke spellen Vrouwelijke spellen Op onze portals zal dan ook geen spel met agressieve spelelementen te vinden zijn, waardoor je advertentie altijd in een vriendelijke omgeving wordt vertoond. Het is dankzij onze kwalitatief goede en steeds vernieuwende content dat wij de vrouwelijke doelgroep aanspreken en binnen deze doelgroep ook blijven groeien. De meest gespeelde genres op onze portals zijn woord-, puzzel-,kaart-en braintrainingspellen. Zylom is met 8 verschillende talen in 35 verschillende landen aanwezig. In Nederland bereiken we bijna 2 miljoen unieke bezoekers per maand. * Zylom is de grootste spelletjes website van Nederland en van Europa en is hiermee marktleider in casual gaming voor vrouwen. Page 4

5 BEREIK- EN DOELGROEPONDERZOEK In Nederland spelen iedere maand bijna 2 miljoen unieke bezoekers op hun favoriete website voor online spelletjes. Doelgroep vrouw De casual games op trekken voornamelijk een vrouwelijke doelgroep aan. Ruim 70% van onze spelers is vrouw en van deze doelgroep is 88% ouder dan 20 jaar. Sophie en Marie representeren deze vrouwelijke doelgroep, die dagelijks massaal op Zylom te vinden is. Sophie vertegenwoordigt de leeftijdsgroep jaar en Marie de leeftijdsgroep Binnen de leeftijdscategorie vrouwen 20 tot 49 jaar heeft Zylom een bereik bijna 50%. Titel: opbouw leeftijd doelgroep vrouw - Bron: STIR Page 5

6 Binnen de Top 10 websites van Nederland staat Zylom op nummer 1 voor wat betreft hoogste selectiviteit Vrouwen. Kortom, heeft u een vrouwelijke doelgroep, dan moet u bij Zylom zijn. Titel: selectiviteit Zylom ten opzichte van totaal aantal websites op basis van aantal paginaweergaves - Bron: STIR Doelgroep boodschappers Ook binnen de belangrijke doelgroep boodschappers neemt Zylom een unieke positie in. Zylom staat op een tiende plaats op het gebied van het aantal paginaweergaves. Als we binnen de doelgroep boodschappers 20+ websites selecteren met een vrouwelijke doelgroep, dan staat Zylom op positie nummer 1 op basis van absolute aantallen. Titel: absoluut bereik boodschappers Bron: STIR Page 6

7 Opleidingsniveau De bezoekers van Zylom hebben over het algemeen een middelbare of hogere opleiding genoten. Titel: opleidingsniveau Zylom ten opzichte van de totale bevolking - Bron: STIR Sociale klasse 50% van de Zylom-bezoekers bevindt zich in de sociale klasse A of B1. Titel: absoluut bereik boodschappers Bron: STIR Page 7

8 Internetgebruik Bijna 97% van de Zylom-bezoekers maakt intensief gebruik van het internet. Dit houdt in dat zij meer dan drie dagen per week op het internet zijn te vinden. Titel: aantal dagen gebruik internet per week - Today s Gamers 2009 (International gaming research van TNS Nipo) De belangrijkste bezigheden om online te ontspannen, zijn social networking, chatten, en en het spelen van spelletjes. Titel: belangrijkste redenen voor het gebruik van internet - Today s Gamers 2009 (International gaming research van TNS Nipo) Page 8

9 Mediaconsumptiegedrag Ruim 70% van de Nederlandse bevolking speelt games met een gemiddelde van 4.1 uur per week. Dit betekent dat na televisie kijken, het luisteren naar de radio en online surfen, het spelen van games de meest favoriete bezigheid is in de Nederlandse huishouding. Er worden dus meer games gespeeld dan dat er tijdschriften en kranten worden gelezen. Titel: mediaconsumptiegedrag vrouwen 20+ uren per week - Today s Gamers 2009 (International gaming research van TNS Nipo) Online gaming portals Onze website is de meest populaire game portal van Nederland. Titel: Titel: absoluut bereik van vrouwen op spelletjes portals - Bron: STIR Page 9

10 Gaming op Zylom Bezoekers spelen overwegend om te ontspannen en voor vermaak. Het grootste gedeelte van de spelers speelt bijna dagelijks (meer dan 57%) en na het werk in de huislijke sfeer. Titel: mediaconsumptiegedrag vrouwen 20+ uren per week - Today s Gamers 2009 (International gaming research van TNS Nipo) Page 10

11 Dus, bent u op zoek naar een vrouwelijke doelgroep met zo min mogelijk waste en met maximale attentiewaarde voor uw boodschap? Dan moet u bij Zylom zijn! Mag ik me even voorstellen? Ik ben Marie Ik ben 47 jaar en werk parttime. Alleen mijn jongste dochter woont nog thuis. Daardoor heb ik meer tijd voor mezelf. Ik onderneem graag leuke dingen, zoals een weekendje weg met familie of gezellig winkelen met vriendinnen. Mijn favoriete ontspanningsmoment is online spelletjes spelen. Je kunt me dan ook dagelijks op Zylom vinden. Eerst dacht ik dat ik te oud was om een spelletje te spelen. Totdat ik ontdekte dat mijn schoonzus en mijn vriendinnen ook online spelletjes spelen! En ik ben Sophie Ik ben 32 jaar en heb een fulltime baan. Ik ben bijna iedere dag te vinden op het internet waar ik voornamelijk op zoek ben naar ontspanning. Even na mijn werk een spelletje spelen op Zylom.nl. Dat is echt een moment voor mezelf. Zeker omdat ik altijd een volle agenda heb! Daarnaast ben ik online op zoek naar informatie over koken, reizen en mode. Page 11

12 DOELSTELLINGEN & ADVERTENTIEMODELLEN Onze casual games bieden invulling aan de behoefte van vrouwen om zich even te ontspannen en zich te vermaken. Hierdoor staan ze meer open voor commerciële boodschappen dan bij andere vormen van media. Ze komen naar Zylom.nl waar ze ter ontspanning een spelletje spelen. De gemiddelde duur van ieder bezoek is 36 minuten en tijdens dit bezoek worden gemiddeld 2 spellen gespeeld, waardoor de speeltijd per spel ongeveer 18 minuten bedraagt. Op onze portal Zylom bieden wij een unieke manier van adverteren aan: de Pre-Game Commercial, in combinatie met een Leaderboard en een Button. Deze unieke 3-in-1 propositie kent een lange exposuretijd: de Pre-Game Commercial wordt vertoond als de consument het spel wil gaan spelen. Gedurende het laden van het spel, staat de Pre- Game Commercial in het middelpunt van de belangstelling. Tijdens het spelen van het spel blijven de Leaderboard en de Button in beeld. 3-in-1 propositie Bekijk de demo op: Doordat de consument op Zylom.nl gratis de spellen kan spelen en anticipeert op laadtijd van het spel, is ons advertentiemodel volstrekt geaccepteerd: het is een heel natuurlijke manier van het vertonen van commerciële boodschappen. Daardoor worden de advertenties als niet irritant ervaren en hebben ze een hoge attentiewaarde. Doordat de consument ontspannen is, is men veel ontvankelijker voor de boodschap. En door het grote formaat van de Pre-Game Commercial is de impact van de boodschap groot. Voor iedere communicatiedoelstelling, bieden wij een effectieve communicatie-oplossing met een passend afrekenmodel conform de doelstelling. Communicatiedoelstelling Communicatieoplossing Afrekenmodel Traffic genereren 3-in-1 propositie CPC (cost per click) Branding 3-in-1 propositie / Pre-Roll Video Ad CPM (cost per mille) Interactie consument - merk Customized Game Productiekosten Consument game laten spelen Seeden van game middels promo-boxen CPG (cost per gamestart) Page 12

13 Doelstelling: traffic (CPC) Indien de doelstelling van de campagne het genereren van traffic is naar een landingspagina, bieden wij onze 3-in-1 propositie aan op basis van CPC. Bij dit advertentiemodel worden alleen kosten in rekening gebracht als er daadwerkelijk op je advertentie wordt geclickt. Bij deze doelstelling bestaat de campagne uit de volgende 3 onderdelen, die alle 3 clickable zijn: Een Flash-commercial van maximaal 20 seconden; die voorafgaand aan het spelen van het spel wordt vertoond Een Leaderboard; die op het moment dat het spel wordt geladen als tijdens het spelen van het spel zichtbaar is Een Button; die tijdens het spelen van het spel zichtbaar is. Er kan op CPC basis ingekocht worden. Hierbij hanteren wij de volgende voorwaarden: de doelstelling van de campagne is het genereren van traffic de campagne dient daarom een duidelijke call to action te bekijk de demo op: hebben in alle drie de formaten. Wij behouden ons het recht voor om de campagne te optimaliseren teneinde een goede Click Through Rate te realiseren minimaal 5 werkdagen voor aanvang van de campagne ontvangen wij het materiaal ter goedkeuring GameHouse behoudt zich het recht voor om een creative te weigeren. Page 13

14 Doelstelling: branding (CPM) Indien de doelstelling van de campagne het creëren van merkbekendheid/merkvoorkeur is, bieden wij onze 3-in-1 propositie aan op basis van CPM. Als branding het doel is, is het het meest effectief om televisiecommercial in te zetten. Ook dit is vanzelfsprekend mogelijk; onze Pre-Roll Video Ad heeft een flexibiliteit tot 30 seconden waardoor televisiecommercial zo doorgeplaatst kunnen worden, zonder dat er in het materiaal geknipt hoeft te worden. Bovendien brengen wij geen hostingskosten in rekening. Bij dit advertentiemodel worden alleen de views op de Pre-Roll Video Ad in rekening gebracht. De views die gegenereerd worden op de Leaderboard en de Button worden niet in rekening gebracht en maken dus onderdeel uit van de CPM-prijs. Bij deze doelstelling bestaat de campagne uit de volgende 3 onderdelen: Een Flash-commercial van maximaal 20 seconden; die voorafgaand aan het spelen van het spel wordt vertoond Een Leaderboard; die op het moment dat het spel wordt geladen als tijdens het spelen van het spel zichtbaar is Een Button; die tijdens het spelen van het spel zichtbaar is. Bekijk de demo op: Niet alleen hoeft een tv-commercial niet ingekort te worden, dankzij het grote formaat van onze Pre-Roll Video Ad komt de boodschap op een impactvolle manier over. 100 % share of voice met onze advertentiemogelijkheden Gegarandeerde zichtbaarheid Langdurige exposure tijd Geaccepteerde vorm van adverteren; geen irritatie en hoge attentiewaarde Door het grote formaat van de Pre-Game Commercial / Pre-Loader een impactvolle wijze van adverteren Pre-Roll Video Ad flexibiliteit tot 30 seconden; geen hostingskosten Door mindset van consument hoge mate van active engagement Page 14

15 Doelstelling: interactie Active engagement is het hoogste doel binnen communicatie; wat is meer effectief dan je consument actief bij je boodschap te betrekken en ervoor te zorgen dat de consument op een prettige manier met het merk interacteert? Om deze communicatiedoelstelling te bereiken, worden er inmiddels veel games zelf ontwikkeld, niet altijd door een GameHouse Studio. Het ontwikkelen en produceren van een game is een langdurig proces en het succes van de game laat zich pas zien na het productieproces. De productiekosten zijn dan al gemaakt. GameHouse heeft een jarenlange ervaring met het ontwikkelen en produceren van succesvolle games en heeft de beste game developers in huis. Doordat deze games op onze website Zylom worden gespeeld, kennen we het succes hiervan heel goed en weten we precies welk spel door welke consument (Marie of Sophie) wordt gespeeld. Daarom kunnen wij je uitstekend adviseren. In plaats van een game zelf te ontwikkelen, bieden wij Customized Games aan. Iedere game die wij hebben, kunnen wij volledig herbouwen op basis van de wensen en style guide van de adverteerder in kwestie. Het voordeel hiervan is dat de productiekosten worden gereduceerd en je verzekerd bent van een spel dat succesvol is (immers, het succes van het spel heeft zich al bewezen). Bij het customizen van een game, houden we de basis van het spel, de meest elementaire spelelementen in tact. Hierdoor wordt ook het productieproces aanzienlijk verkort. Het customizen van een game kent een doorlooptijd van ongeveer 6 tot 8 weken. Met het customizen van een game wordt de mogelijkheid verkregen om dankzij de positieve spelbeleving, ook een positieve merkbeleving te creëren. De consument heeft gemiddeld 18 minuten lang op een prettige manier interactie met het merk, waardoor active engagement is gerealiseerd. Customized Games Lagere productiekosten, succes verzekerd De beste game developers Jarenlange kennis van de game markt Positieve merkbeleving dankzij positieve spelbeleving Bekijk de demo op: Volledige interactie tussen merk en consument Page 15

16 Doelstelling: interactie (CPG) Wanneer je een game hebt laten ontwikkelen, wil je deze natuurlijk onder de aandacht brengen bij de gewenste doelgroep. Je wilt dat de doelgroep de game gaat spelen en dus interactie gaat hebben met je merk. Omdat consumenten naar Zylom.nl komen om een spel te spelen, is het een ideale omgeving om een game onder de aandacht te brengen, met als doel zoveel mogelijk consumenten het spel te laten spelen. Voor ons is het heel eenvoudig om een game te promoten (ook wel het seeden van een game genoemd). Op onze homepage hebben we hiervoor zogenaamde promoboxen : deze worden gebruikt om onze eigen games onder de aandacht te brengen. Deze promoboxen kunnen we ook inzetten om een spel van derden te promoten. Hierdoor brengen wij de consument in contact met de game en leveren we gegarandeerde gamestarts. Bij dit advertentiemodel wordt er niet afgerekend op views of op clicks, maar op het aantal gamestarts (Cost Per Gamestart). Er kan voorafgaande aan de campagneperiode aangegeven worden hoeveel Gamestarts er gerealiseerd dienen te worden. Bij dit advertentiemodel wordt er zichtbaarheid op onze homepage gerealiseerd dankzij de promoboxen waar het spel onder de aandacht wordt gebracht. Hiervoor brengen we geen extra kosten in rekening. Ook bereken we geen productiekosten voor het maken van de promoboxen. Bekijk de demo op: Page 16

17 GRAPHIC DESIGNERS STUDIO GameHouse beschikt over een uitgebreid en zeer ervaren Graphic Team. Dit team heeft een jarenlange ervaring in het ontwikkelen en produceren van campagnes en weet precies wat de doelgroep aanspreekt. Dit team optimaliseert niet alleen campagnes om de doelstelling te behalen, ook ontwikkelt het zelf in opdracht de volledige campagne. Hiervoor hoef je alleen de doelstelling van de campagne kenbaar te maken en ons het benodigde materiaal door te sturen, zoals een logo of een voorbeeld van de landingspagina. Op basis hiervan ontwikkelen wij de campagne, bestaande uit de Pre-Game Commercial, Leaderboard en Button (onze 3-in-1 propositie). Dankzij een ervaren en gedreven team van specialisten ben je verzekerd van een succesvolle campagne tegen lage productiekosten. CONTACT Advertising Sales GameHouse Europe (Vraag naar een van onze Account Managers) Adres GameHouse Europe Telefoon: +31 (0) Emmasingel 21 Postbus AN Eindhoven Creatie / Campagnemateriaal Nederland Traffic & Graphics Team Telefoon: +31 (0) Telefoon: +31 (0) traffic-eu@gamehouse.com Fax: +31 (0) Page 17

18 TARIEFKAART 2011 Communicatiedoelstelling Communicatieoplossing Afrekenmodel Traffic genereren 3-in-1 propositie CPC (cost per click) Branding 3-in-1 propositie / Pre-Roll Video Ad CPM (cost per mille) Interactie consument - merk Customized Game Productiekosten Consument game laten spelen Seeden van game middels promo-boxen CPG (cost per gamestart) Onze 3-in-1-propositie bestaat uit een Pre-Game Commercial, een Leaderboard en een Button. De Pre-Game Commercial kan ingezet worden voor televisiecommercial; onze Pre-Roll Video Ad kent dan een flexibele lengte tot maximaal 30 seconden. Advertentiemodellen Product Tarief CPC Directe Adverteerders 0,75 CPC Mediabureaus 0,70 * GameHouse maakt in opdracht een Pre-Game Commercial, Leaderboard en Button. Hiervoor hebben wij bruikbaar materiaal en de doelstelling van de campagne nodig. ** Al bestaand materiaal kan een andere afmeting hebben. Voor het verschalen ervan brengen wij kosten in rekening. CPM 25,- CPM Mid Roll 20,- Productiekosten * 995,- Resizen ** 495,- Condities CPC: 1. De primaire communicatiedoelstelling is het genereren van traffic. 2. De campagne dient derhalve een duidelijke call-to-action hebben in alle drie de formaten. Wij behouden ons het recht voor om de campagne te optimaliseren teneinde een goede CTR te realiseren. 3. Het materiaal ontvangen we minimaal 5 werkdagen voor aanvang van de campagne, zodat we kunnen bekijken of het advertentiemodel aansluit bij de doelstelling. GameHouse heeft het recht om een creative te weigeren. Special Products Product Productiekosten ** Gamestart Customized Game * ,- 1,25 Seeden van game middels promoboxen op homepage - 1,25 * Bij het customizen van een game dienen er ook gamestarts afgenomen te worden waarbij we een minimum van hanteren ( ,-). ** De productiekosten zijn indicatief en afhankelijk van de keuze spelkeuze en de doelstelling van de adverteerder. Na briefing stellen wij een exacte prijsopgaaf op.

19 our consumer brand: Copyright GameHouse, a division of RealNetworks 2011.