huisstijlhandboek de ontwerpregels van het Kadaster

Transcriptie

1 huisstijlhandboek de ontwerpregels van het Kadaster werkversie 1.0 mei 2007

2 in een nieuwe stijl Het Kadaster is al 175 jaar een begrip. Het sterke imago is dankzij de huisstijl beeldmerk p. 6 kleuren p. 20 visueel geworden. Nu, anno 2007, is het tijd voor een revitalisering. Nieuwe tijden, nieuwe waarden, een nieuwe uitstraling. Vijf pijlers bepalen de nieuwe huisstijl typografie p. 24 identiteit van het Kadaster: beeldmerk, kleur, typografie, vormentaal en fotografie. Het zijn de vijf bouwstenen waarmee een ontwerper naar eigen inzicht kan variëren. Dit handboek laat zien hoe je met de vijf bouwstenen vele communicatiestijlen creëert, die onderling sterk kunnen verschillen, maar door de herkenbare huisstijl toch ook eenheid vertonen. Het online huisstijlhandboek en de bijgeleverde cd-rom maken de informatie compleet. fotografie p. 32 vormentaal p. 30

3 inhoud beeldmerk 6 introductie 6 variaties 8 specificaties 10 verboden 14 pay-off 16 afdelingen 18 kleuren 20 typografie 24 specimen auto 26 specimen Arial 28 specimen verdana 28 vormentaal 30 fotografie 32 voorbeelden 34 digitaal 38

4 beeldmerk De nieuwe K van het Kadaster heeft een duidelijke, strakke vorm en is goed herkenbaar. Maar iedereen moet de nieuwe vorm wel eerst leren kennen als de nieuwe Kadaster-K. Daarom is het goed om het beeldmerk (de K) in eerste instantie nog niet zelfstandig, maar in combinatie met het woordmerk te gebruiken. De ontwerper kan ook een vaste combinatie van beeldmerk en woordmerk gebruiken, met het woordmerk als wimpel. Deze combinatie is weergegeven op de pagina hiernaast. Het woordmerk, dat wil zeggen het woord Kadaster, moet altijd als zodanig herkenbaar zijn. Het heeft net als een logo bepaalde kenmerken: een vaste plaats op de pagina en de huisstijlkleur. Het woordmerk staat altijd cursief, in het lettertype AUTO en zonder kapitale K. Het lettertype is karakteristiek waardoor het woordmerk fungeert als logo.

5 variaties + Met het beeldmerk kan de ontwerper variëren. Het mooist is de toepassing van het K-beeldmerk met het woordmerk elders op de uiting (zie voor positionering pagina 12). Als dit niet mogelijk is, is een combinatie van het beeldmerk met het woordmerk als wimpel een optie. Ook mag de ontwerper het beeldmerk afzonderlijk toepassen. Het woordmerk komt echter nooit zonder beeldmerk voor. + Huisstijlkleuren Het beeldmerk is opgebouwd uit de twee basis Kadasterhuisstijl- kleuren: klassiek groen [pms 314] en kobalt [pms 294]. Andere (huisstijl)kleuren voor het beeldmerk zijn niet mogelijk. Als slechts sprake is van één steunkleur, wordt het beeldmerk klassiek groen (pms 314). Bij drukwerk in zwart/wit (bijvoorbeeld een fax), moet het beeldmerk in zwart worden toegepast. De laatste variatie is + de diapositief, wit op fotografie of de huisstijlkleur. Gedetailleerde kleurenspecificaties staan op pagina 22. +

6 15% 12.5% X X X 15 mm 3 y 2 x y x 2 x x Het woordmerk is 12,5% (1/8 deel) van de totale hoogte van het beeldmerk. 1.2 De bovenste punt van de stok van de t lijnt aan de bovenzijde van het beeldmerk. 1.3 De ruimte tussen de r en het beeldmerk is gelijk aan de breedte van de stok van het beeldmerk. (x) 1.4 De ruimte tussen de stok en top van de poot van het beeldmerk is gelijk aan de breedte van de stok van het beeldmerk. (x) 1.5 De diagonale afsnijding aan de onderzijde van de stok en de bovenzijde van de poot loopt in één lijn. Dit suggereert de arm van de K. 2 Het beeldmerk met woordmerk als wimpel heeft een breedte van 15% van het toegepaste vlak. 3 Het beeldmerk met woordmerk als wimpel mag niet kleiner zijn dan 15 mm hoog. 4 De minimale marge om het beeldmerk is gelijk aan het beeldmerk op 200% (1/2 van hoogte en breedte)

7 x 10% a b y c d e 15 mm Afmetingen bij A4-formaat a 10,5 mm 2 b 21,0 mm c 13,6 mm a b y d e A b 27,4 mm 24,0 mm 21,2 pt 10,6 pt c d e Afmetingen bij A5-formaat a 7,4 mm b 14,9 mm c 9,7 mm y Rapport Erfdienstbaarhedenonderzoek 1 x 2 x x 2 x y 3 a feitelijk verrassend b c d e A b 19,3 mm 17,0 mm 15,0 pt 7,5 pt a b feitelijk verrassend c x e a e a 1.1 De breedte van het beeldmerk bedraagt 10% van de 1.4 De marge van het woordmerk bedraagt minimaal rechts onder het beeldmerk. het beeldmerk op 200% (½ van hoogte en breedte). breedte van het toegepaste vlak. de marge van het beeldmerk (zie punt 3). 1.7 Het woordmerk dient op voldoende afstand te staan Als een pay-off wordt geplaatst, valt deze binnen de 1.2 De minimale marge om het beeldmerk is gelijk aan 1.5 De beste positionering van het beeldmerk is links van het beeldmerk. marge als aangegeven bij het beeld- en woordmerk. het beeldmerk op 200% (zie punt 3). boven in de pagina. Als dit niet mogelijk is, mag het 2 Het beeldmerk mag niet kleiner zijn dan 15 mm Bij de formaten A4 en A5 staan de verhoudingen 1.3 De breedte van het woordmerk is gelijk aan de stok- beeldmerk ook een andere positionering krijgen. hoog. vast; bij andere formaten is er ontwerpvrijheid met hoogte van het beeldmerk. 1.6 Het woordmerk al dan niet met pay-off staat altijd 3 De minimale marge om het beeldmerk is gelijk aan betrekking tot de verhoudingen

8 verboden niet roteren niet roteren niet vervormen niet vervormen Variëren met de diverse beeldmerken mag al dan niet in combinatie met het woordmerk. De ontwerper (of dtp-er) is echter aan een aantal regels gebonden. Hij mag het beeldmerk niet roteren of vervormen. De onderdelen ervan mogen niet onafhankelijk van elkaar worden geschaald, geroteerd of verschoven. De vormgever mag het beeldmerk ook niet gebruiken als beginletter van bijvoorbeeld het woord of van een ander woord dat met een k begint. Voor beeld- en woordmerk moet hij de huisstijlkleuren niet onafhankelijk schalen niet onafhankelijk roteren niet onafhankelijk verschuiven niet onafhankelijk vervormen gebruiken. Beeldmerk en woordmerk samen mogen alleen in de voorgeschreven combinatie van huisstijlkleuren voorkomen. Informatie over de juiste kleurwaarden staat op pagina beeldmerk niet als beginletter gebruiken geen kleuren buiten huisstijl toevoegen geen kleuren buiten huisstijl toevoegen geen andere huisstijlkleuren gebruiken 14 15

9 pay-off x-marge Bij nieuwe waarden hoort een nieuwe pay-off. Een pay-off die de meer- 1/3 waarde van het Kadaster benadrukt: feitelijk verrassend. Feitelijk, omdat de organisatie gedegen vastgoedinformatie verstrekt. Maar het Kadaster doet 2 x y meer dan dat, de organisatie is innovatief en ondernemend. Vandaar de toevoeging verrassend. y feitelijk verrassend x-hoogte x-hoogte Het is de bedoeling dat de pay-off op communicatieniveau 2 (informatieve communicatie) gebruikt wordt, en niet op niveau 1 (corporate communi- y-marge catie). Op niveau 3 (specials) is het gebruik optioneel. Informatie over de verschillende communicatieniveaus staat in het communicatiehandboek. De pay-off komt alleen voor in combinatie met het Kadasterlogo en het woordmerk. De tekst staat rechts onder het woordmerk, in de huisstijlletter AUTO regular. 1 De pay-off staat in auto regular. Het corps van de pay-off is de helft van dat van het woordmerk. (y) 2 De ruimte tussen de basislijn van het woordmerk en de stokhoogte van de pay-off is gelijk aan de x-hoogte van de pay-off. 3 De positionering van de pay-off is op een derde van het woordmerk. 4 De pay-off valt binnen de marges zoals die gelden voor het beeld- en woordmerk. 5 De kleur is gelijk aan die van het woordmerk

10 1/3 afdelingen x - hoogte l a n d m e t e r s x - hoogte 40% Het Kadaster bestaat uit verschillende afdelingen. De naam van de afdelingen kan deel uitmaken van het woordmerk. De naam staat dan op de plaats van de pay-off, maar in een afwijkende vorm. De letter van de naam is AUTO ITALIC SMALL CAPS, de uitspatiëring is maximaal 200. Het corps is 40% van personeelsplein dat van het woordmerk. De kleinkapitalen (small caps) zorgen voor een stevige subtitel onder het woordmerk. k a d a t a 1 Afdelingsnamen staan op de plaats van de pay-off. 2 Het lettertype is auto italic small caps en wordt uitgespatiëerd tot maximaal Het corps is 40% van dat van het woordmerk. 4 De afdelingnaam is gepositioneerd op een derde van de breedte van het woordmerk. Een korte afdelingnaam wordt op twee derde gepositioneerd, zodat de naam rechts uitsteekt ten opzichte van het woordmerk er boven. 5 De ruimte tussen de basislijnen is gelijk aan de x-hoogte van het woordmerk. 6 De kleur is gelijk aan die van het woordmerk

11 kleuren Het Kadaster heeft gekozen voor verschillende huisstijlkleuren. Op de pagina hiernaast staan links de kleuren van het logo: klassiek groen en klassiek groen wit krachtig geel kobaltblauw vormen het basispalet. Wit en innovatief blauw vullen die huisstijlkleuren aan. Wit zorgt voor rust en ruimte op de pagina en bevordert de leesbaarheid van een tekst. Het blauw is fris en straalt dynamiek en innovatie uit. Krachtig groen en geel zorgen voor de nodige accenten. Het uitgebreide kleurenpalet biedt veel combinatiemogelijkheden. kobalt innovatief blauw krachtig groen 20 21

12 regels klassiek groen wit krachtig geel Klassiek groen en kobalt vormen de basiskleuren. pms 314 [uncoated, coated, matte] RAL sikkens metaal 9003 pms 605 [uncoated, coated, matte] Wit en innovatief blauw vullen de basiskleuren aan. Wit speelt een belangrijke rol; het zorgt voor rust en ruimte op de pagina en vergroot zo de leesbaarheid. Geel en groen zijn puur accentkleuren; ze worden nooit gebruikt om cmyk 90 / 0 / 25 / 24 rgb 0 / 126 / 169 web 007ea9 RAL Sikkens r Histor 122 / 3054-B06G sikkens ON histor 99 / 0302-G44Y D film avery 800 cmyk 0 / 0 / 100 / 10 rgb 217 / 201 / 0 web d9c900 RAL sikkens g histor 87 / 0575-g90y een groot vlak te vullen. D d Maximaal 10% van een uiting mag geel en/of groen zijn. film avery 315 film avery 928 Teksten mogen worden gezet in klassiek groen, kobalt, innovatief blauw, zwart en diapositief. Gebruik van krachtig geel en groen in tekst kan alleen bij kleine voetnoten of bijschriften. Menging tussen kleuren is toegestaan. Percentages of halftonen zijn niet toegestaan. De dtp-er mag fotografie zodanig bewerken dat deze de huisstijl- kleuren uitstraalt; bijvoorbeeld door een multiply-vlak, een monotoon en duotoon waarbij de kleuren te herleiden zijn. Vlakverdeling is horizontaal of verticaal; diagonale lijnen voor vlak- kobalt innovatief blauw krachtig groen verdeling zijn niet mogelijk. Diagonaal lijnenspel komt alleen in de vormentaal voor (zie pagina 30) pms 294 [uncoated, coated, matte] cmyk 100 / 68 / 7 / 30 pms 7460 [uncoated, coated, matte] cmyk 100 / 10 / 20 / 0 pms pms 376 [uncoated] 369 [coated, matte] Wanneer in digitale uitingen geel of groen als accentkleur niet mogelijk rgb 0 / 56 / 125 rgb 0 / 141 / 201 cmyk 59 / 0 / 100 / 7 zijn, mag bij hoge uitzondering rood toegepast worden. Dit alleen in de menging rgb 156 / 23 / 34. web RAL 00387d sikkens u histor 127 / 5041-r82b web RAL 008dc9 sikkens r histor 123 / 2065-b rgb 112 / 164 / 38 web 70a426 RAL sikkens j d d histor 103 / 1080-g30y 22 film avery 941 film avery 307 d film avery 956 / 368

13 typografie Het lettertype AUTO is de nieuwe huisstijlletter voor alle gedrukte uitingen van het Kadaster. Deze letter is veelzijdig omdat er veel varianten zijn. Zo kan elke uiting een passende stijl krijgen, mede afhankelijk van de doelgroep tot wie de uiting zich richt. Er zijn wel voorschriften. Het communicatieniveau bepaalt welke varianten van het lettertype AUTO mogelijk zijn. De regels voor het eerste niveau, corporate communicatie, zijn streng, er is weinig ontwerpvrijheid. Voor de andere twee niveaus, de informatieve communicatie en de specials, zijn er wel richtlijnen, maar de ontwerper houdt de ruimte om te variëren. De specifieke richtlijnen staan op pagina 26. Het lettertype VERDANA wordt gebruikt voor het inter- en intranet. Kadastermedewerkers schrijven bijvoorbeeld hun brieven en rapporten in het lettertype ARIAL. 24 land in rich ting [de (v.)] 0.1 vorm van ruimtelijke ordening van het platteland ~ Sprekend zet de toon Bij de keuze van de nieuwe Kadasterletter zijn we uitgegaan van een aantal wensen. De letter moet voldoen aan de nieuwe waarden. En is dus toegankelijk en duidelijk leesbaar. Een letter Auto moet uitnodigen om te lezen. Als bijzondere cirkels de eenwoording fragmenteren, geven halveringen in jaren kleinere loodlijnen met nauwkeurige optellingen per quadrant rond stelsels tot uiterlijke vermenigvuldigingen waar x-getallen y-assen zigzaggen. Voor meer informatie neem contact op met 0031 (0) % een ze is toegankelijk open gezicht, vriendelijk en intelligent, mooi, maar zeker niet mysterieus 25

14 specimen auto light auto 1 small caps auto 1 italic auto 1 italic small caps auto 1 regular auto 1 small caps auto 1 italic auto 1 italic small caps auto 1 bold auto 1 small caps auto 1 italic auto 1 italic small caps auto 1 niveau 1 en 2 niveau 1 en 2 niveau 1 en black auto 1 small caps auto 1 italic auto 1 italic small caps auto 1 niveau 1 en 2 72 Topografische karter Topografische ka light italic auto 2 regular italic auto 2 bold italic auto 2 black italic auto 2 niveau 3 Rijksdriehoeksmeting X = & & Y = Rijksdriehoeksmeting X = & & Y = Rijksdriehoeksmeting X = & & Y = Rijksdriehoeksmeting X = & & Y = Topografische 26

15 specimen arial Arial regular arial italic arial bold arial bold italic arial niveau 1 en specimen verdana 36 regular verdana italic verdana bold verdana bold italic verdana niveau 1 en 2 Het lettertype Arial wordt door Kadastermedewerkers gebruikt om middelen (zoals brieven en rapporten) mee te realiseren uit het eerste communicatieniveau (corporate communicatie). Voor de digitale middelen als internet en intranet wordt het lettertype Verdana gebruikt. Voor drukwerk is gekozen voor het lettertype auto, te zien op de pagina s hiervoor. Dit lettertype is ook toegepast op het woordmerk van het Kadaster. Verdana

16 TNT Post Port betaald Port Payé Pays-Bas Rapport Erfdienstbaarhedenonderzoek Januari 2007 ir. A.P.G. Groothedde (Arco) raad van bestuur drs. Th.A.J. Burmanje (Dorine) voorzitter raad van bestuur Rapport Onderzoeksresultaten concernstaf Postbus 9046, 7300 GH Apeldoorn Hofstraat 110, 7311 KZ Apeldoorn (088) (06) concernstaf Postbus 9046, 7300 GH Apeldoorn Hofstraat 110, 7311 KZ Apeldoorn (088) (06) TNT Post Port betaald Post Payé Pays-Bas Rapport Erfdienstbaarhedenonderzoek feitelijk verrassend Postbus GH Apeldoorn vormentaal Een terugkerend element binnen de huisstijl en communicatiestijl is het lijnenpatroon. Het lijnenpatroon symboliseert de horizon en het perspectief. De horizon staat voor het werkveld van het Kadaster, het landschap. Het perspectief verwijst eveneens naar het landschap, maar staat ook voor ontwikkeling en dynamiek. Het zijn twee clusters van lijnen die elkaar overlappen. De lijnen kunnen verschillen in dikte, kleur en richting. Zo bieden ze steeds een ander beeld, terwijl ze tegelijkertijd voor visuele herkenning zorgen. 1 De minimale lijndikte bedraagt 0,25 pt. 2 De maximale lijndikte bedraagt 0,5% van de breedte van het toegepaste vlak (bij A4 is dat 2,2 pt). 3 Lijnen lopen minimaal en maximaal in twee richtingen. 4 De lijnrichtingen moeten minimaal 25 in hoek verschillen, maar mogen niet loodrecht op elkaar staan. 5 De lijnen moeten elkaar ergens in het vlak kruisen. 6 Er lopen altijd minimaal 4 lijnen per richting. 7 Alle lijnen binnen één richting hebben dezelfde kleur. 8 Een lijnrichting beslaat maximaal de helft van het vlak. 9 De lijnen met de lichtste kleur staan altijd bovenop. 10 De lijnen en het beeldmerk overlappen elkaar nooit. Er is altijd een minimale marge tussen lijnen en beeldmerk (zie pagina 11). 11 Het woordmerk, de eventuele pay-off of afdelingsnaam en andere tekst mag over de lijnen gezet worden (nooit eronder), mits het contrast tussen de lijnen en achtergrond laag is. 12 Vlakverdeling is horizontaal of verticaal; diagonale lijnen voor vlakverdeling zijn niet mogelijk

17 fotografie Kleur De horizon in beeld Fotografie voor het Kadaster mag stevig van kleur en contrast zijn. Beter duidelijk en direct dan te voorzichtig. Ontwerp en beeld versterken elkaar wanneer kleuren van het ontwerp terugkomen in de fotografie. Het is daarom goed foto s te gebruiken waarin huisstijlkleuren aanwezig zijn. Dat maakt het ontwerp krachtig. De horizon staat voor het landschap waarmee het Kadaster zich bezighoudt. In fotografie speelt de horizon daarom een belangrijke rol. Focussen op de horizon zorgt voor een grafisch lijnenspel dat dynamiek in de fotografie brengt. Buitenfotografie geniet de voorkeur boven fotografie binnen. Origineel en professioneel De mens in beeld Lezers zijn vaak meer gericht op beeld en minder op tekst. Beeld is de blikvanger van een publicatie. Het is daarom goed om professionele beelden te gebruiken en om beeldgebruik niet als sluitpost te zien. Een goede fotograaf brengt een onderwerp origineel en intrigerend in beeld en weet hoe hij clichés kan omzeilen. Foto s moeten toegankelijk zijn. Foto s waarop mensen staan zijn dat eerder dan abstracte foto s, die afstand wekken. De kijker kan zich sneller identificeren met het beeld en krijgt referenties over maten en schalen. Een beeld moet ook geloofwaardig zijn: authentieke mensen in hun natuurlijke omgeving genieten de voorkeur boven poserende modellen. Beeldbank Het Kadaster beschikt over een eigen beeldbank die steeds wordt aangevuld met nieuwe beelden. Kijk voor meer informatie in het Communicatiehandboek

18 INKA op de site over Kadaster menu item > menu item alle informatie vinden bij Kadaster menu item > wie wat waar menu item contact Rapport home / klikpad / enzovoort A Onderzoeksresultaten januari 2007 AA recent gewijzigd Landelijke ruimte nieuws persoonlijk nieuws Unt iusto corerat utat atum > Unt iusto corerat utat atum aute dionse eugiam, senit nulla at, quipit ipisis // // dionse eugiam, senit nulla at > nim dolorper ipis nos nullutp atincin utat. Unt iusto corerat utat atum > Unt iusto corerat utat atum > nullutp atincin utat > quisi blamcore veraesectem // // Putpat aliqui tem zzriusto > do core magnibh eugait lum ing ea alit ipis nonsectem quamcommy nonse dionse eugiam, senit nulla at > dionse eugiam, senit nulla at > // // ipisis nim dolorper ipis nos > magnism olorerilit > quisi blamcore veraesectem > dionse eugiam, senit nulla at > ipisis nim dolorper ipis nos > Pat numsan verit praesse dit utat nibh exeriustrud diam, si. Unt iusto corerat utat atum > Unt iusto corerat utat atum > Onulluptatet ing er augue er init nullan heniat euip esto od te feuis aliquisl // // doloboreros autpat volore dolutat, sed ea commy nos dip et wis enim dionse eugiam, senit nulla at > dionse eugiam, senit nulla at > Nieuwsarchief > Nieuwsarchief > Rapport El ilisl ut pratinisl inim inci blan ex eu feugiat. Postbus GH Apeldoorn Erfdienstbaarhedenonderzoek Postbus GH Apeldoorn alisciniat lam num alis ex et in ulla ad duip enibh et vel ip ea facilla feugiam Archief > vent wisi te TNT Post tip van de dag geef je mening // Rokende collega s voor het Unt iusto corerat utat atum > Kadaster gebouw? duis nis aliquam, sed do odolobore Geen probleem, dolenis do core magnibh eugait lum ik sta daar zelf regelmatig. ing ea alit ipis nonsectem Het ziet er een beetje Niet prettig als je erlangs moet. Van roken ga je dood! nieuwe internetsite... Mr. M.E. Horssius (Marcel) M. Goossens (Marianne) projectmanager voorbeeld met adviseur huisstijl Postbus 9046 extra lange functietitel 7300 GH Apeldoorn Lees verder concernstaf concernstaf Postbus 9046, 7300 GH Apeldoorn Hofstraat 110, 7311 KZ Apeldoorn tel fax marcel.horssius@.nl Postbus 9046, 7300 GH Apeldoorn Hofstraat 110, 7311 KZ Apeldoorn tel , fax marianne.goossens@.nl Liggend rapport nieuwe huisstijl... Onderzoeksresultaten Brochure Rapport Kadaster Kwaliteitsgarantie januari 2007 geeft innovatie kleur heeft een nieuw gezicht 16 april april 2007 Port betaald Post Payé Pays-Bas TNT Post Port betaald Port Payé Pays-Bas Lees verder houdt de mens in beeld TNT Post Port betaald Post Payé Pays-Bas vreemd uit voor bezoekers. Meer tips > brengt lijn in het land TNT Post Port betaald Post Payé Pays-Bas Postbus 9048, 7800 GH Apeldoorn conse eleniamet etueriustrud > TNT Post Port betaald Post Payé Pays-Bas magna conse mod tis nonullut et, vulla acipsummy nullan eliquatisl vanaf vandaag 16 april Postbus GH Apeldoorn

19 aster 2 Interne services Kamers Kamers Informatiebalie 37 Kopiëerruimte

20 digitaal Veel van de huisstijlelementen staan op de bijgesloten cd-rom en op de website van het Kadaster. De ontwerper kan de elementen eenvoudig importeren en hoeft niet te meten en rekenen. Van de CD is regelmatig een update verkrijgbaar. De meest recente bestanden en voorbeelden zijn daarnaast ook terug te vinden op internet. beeldmerk pms-kleuren cmyk-kleuren rgb-kleuren zwart wit woordmerk pms-kleuren cmyk-kleuren rgb-kleuren zwart wit beeldmerk met wimpel pms-kleuren cmyk-kleuren rgb-kleuren zwart wit woordmerk met pay-off pms-kleuren cmyk-kleuren rgb-kleuren zwart wit woordmerk met afdeling pms-kleuren cmyk-kleuren rgb-kleuren zwart wit lettertype auto basis documenten rapportomslagen powerpoint templates beeldbank 38 39

21 Vragen over de huisstijl? Neem contact op met Marianne Goossens, adviseur huisstijl van het Kadaster telefoon colofon huisstijlhandboek werkversie 1.0 mei 2007 concept en vormgeving viervier 40