Sponsoring Workshop Alex Tielbeke, 18 april, Alkmaar

Transcriptie

1 Sponsoring Workshop Alex Tielbeke, 18 april, Alkmaar

2 AGENDA Inleiding, introductie Eredivisie & partnerships formule en voorbeelden Suggesties en aanbevelingen voor clubs Discussie en vragen

3 EREDIVISIE VODAFONE

4 KERNWAARDEN VERBINDEND TOPTALENTEN Kraamkamer van de wereldtop! Generatie op generatie! OPWINDEND De spannendste en verrassendste competitie! NATIONAAL ERFGOED 60 jaar nationaal DNA! MEER DAN VOETBAL Niemand buitenspel!

5 EEN UNIEKE COMPETITIE 3,3% kans op 0-0 uitslag Laagste van Europa 3,14 goals per wedstrijd Meeste in Europa Afgelopen 7 jaar, competitie 6x beslist op laatste speeldag Uniek in Europa =900 goals per seizoen 93,5% van alle stadionplekken zijn bezet Top 3 van Europa 24,3 gemiddelde leeftijd Laagste van Europa

6 DE MEESTE FANS VAN NEDERLAND Eredivisie heeft fans = 73% van Nederland tussen 6 en 69 jaar 60% 40% fans zijn geïnteresseerd in de Eredivisie fans zijn voetbal liefhebbers fans zijn hardcore club fans

7 GROOTSTE SPORTCOMPETITIE VAN NEDERLAND 18 clubs, stadions en fanbases 34 Speelrondes Kijkers open net zondagavond Eyeballs op open net per speelronde 306 wedstrijden Kijkers FOX Sports Eredivisie per speelronde stadionbezoekers per seizoen Eyeballs FOX Sports Eredivisie per speelronde

8 INTERACTIEF PLATFORM Online: 2,3 miljoen visits avg p/m 3,6 miljoen videos avg p/m 18 miljoen livestream starts per jaar actieve Fox Sport accounts Mobiel: zeer actieve gebruikers 1, app downloads vanaf medio augustus Social: deelnemers Profcoach (fantasy game) abonnees wekelijkse nieuwsbrief volgers op social media (FB, TW, YT) Meer dan 2 miljoen unieke bezoekers per maand!

9 18 LOVED BRANDS HET LANDELIJKE PLATFORM VAN HET COLLECTIEF, EN DE 18 LOKALE BRANDS MET HUN ACHTERBAN.

10 ONDERDELEN PARTNERSHIP 50% partner 1. Media 2. Promotie 3. Proprietary rubriek 4. Tailor made activaties

11 1. MEDIA meer dan een competitie

12 1. MEDIA - TV OPEN NET commercials + billboards Rondom samenvattingen op open net vrijdag, zaterdag en zondag Commercials voor en na samenvattingen! Beste commercial posities Billboard posities voor en/of na elk tv programma FOX SPORTS commercials + billboards Rondom alle Eredivisie wedstrijden LIVE en highlights Commercials voor, tussen en na een live wedstrijd en samenvattingen Beste commercial posities Billboard positie voor en/of na elke live wedstrijd en samenvatting!

13 1. MEDIA RADIO/PRINT RADIO Live registratie op radio van alle Eredivisie wedstrijden Commercial posities in alle blokken rond de live programma s Beste commercial posities PRINT In programma boekjes van alle 18 Eredivisie Clubs: full colour advertentie pagina gedurende het gehele seizoen outserts in het programma boekje Business magazine Sampling/flyer acties per club per seizoen.

14 1. MEDIA - ONLINE Het Eredivisie Online Media Network (EMN) heeft verschillende mogelijkheden: Display reclame bannering specials zoals floor-ads targeting Video reclame: pre-rolls in-video post-rolls Content integratie Tailor made toepassing (nader in te vullen obv behoefte!)

15 1. MEDIA - STADIONPROMOTIE STADIONEXPOSURE Boarding bij Eredivisie Clubs Virtuele boarding posities Interview backdrops Video commercials op stadion schermen

16 2. PROMOTIE

17 2. PROMOTIE TICKETS Seizoenskaarten* Eredivisie losse toegangskaarten* Business seats! MEET & GREETS/ CLINICS Aanwezigheid Eredivisie spelers op locatie Aanwezigheid voormalige Eredivisie spelers op locatie Aanwezigheid technische staf op locatie MERCHANDISE Merchandising per club gesigneerde replica shirts gesigneerde officiële ballen officiële club sjaals club t-shirts/polo s

18 2. PROMOTIE DATABASE MARKETING Eredivisie & Club Database gebruik voor: - Telemarketing - Databasemarketing - marketing Bereik van meer dan 1,2 miljoen geregistreerde voetbalfans!

19 3. Proprietary marketing

20 FUTURE CUP Een voetbaltoernooi voor talenten. Alle aanstormende talenten van verschillende Eredivisie clubs komen uit in een cup. Een spotlight voor alle talenten waarin ze zich van hun beste kant kunnen laten zien. Onbevangen en opportunistisch voetbal die de geschiedenis zal schrijven voor de toekomst.

21 meer dan een competitie Talent van de Maand Een verkiezing waarbij er gestemd kan worden op Eredivisie spelers voor Speler van de Maand. Dit kan via Eredivisie Live, online of we ontwikkelen een app. Elke maand wordt de Speler van de Maand gehuldigd, waarnaar er een persfoto zal verschijnen.

22 meer dan een competitie Scoren voor Gezondheid Een project waarbij voetballers uit de Eredivisie kinderen van de basisschool aanzetten tot een gezonde leefstijl. Zij geven het goede voorbeeld in bewegen en gezonde voeding. Het project start met clinics in de Eredivisie stadions en een fit- en gezondheidstest. De kinderen ondertekenen een gezondheidscontract met één van de Eredivisie spelers.

23 meer dan een competitie TV FORMATS, Eredivisie Barbershop Een TV Format waarbij Eredivisie voetballers worden gevraagd om plaats te nemen in de kappersstoel. Waar ze tijdens het scheren en knippen geïnterviewd worden over hun looks.

24 4. Taylor made activaties EREDIVISIE VODAFONE

25 De Eredivisie heeft de beschikking over een groot pallet aan marketing mogelijkheden. Gezamenlijk ontwikkelen we een aantal marketing activaties gericht op doelstellingen van de partner. In de navolgende sheets een aantal ideeën voor deze activaties. Het aantal activaties hangt af van het partnerpakket.

26 COLLECTIEF PORTRETRECHT Het gebruik van de logo s en/of namen toebehorend aan de achttien (18) Eredivisie clubs en gebruik van afbeeldingen, namen en persoonlijkheids-rechten van ten minste elf (11) contractspelers van 18 Eredivisie clubs.

27 Eredivisie Merchandise De Eredivisie biedt de unieke mogelijkheid om leuke merchandise te creëren voor de jongste jeugd. Bijvoorbeeld: Lego. Bouw je eigen stadion compleet met lego poppetjes in jouw clubkleuren. Of knikkers, speelkaarten, stickers, schoolagenda s etc.

28 Eredivisie THUISKIJKPAKKET Voor nieuwe klanten: een pakket bestaande uit een nieuwe telefoon, favoriete clubmerchandise en een Fox abonnement voor je mobiel. En dat allemaal als je nu klant wordt.

29 Eredivisie Korting Clubcardhouders die klant zijn kunnen naar prestatie van hun club korting krijgen. Een klassieke win-win situatie.

30 EREDIVISIE BIKINI Hét cadeau voor jezelf of jouw vriendin of vrouw. De Eredivisie Bikini in je favoriete clubkleuren! Gelanceerd met een persfoto waarop bekende dames kleur bekennen, zoals Doutzen Kroes in de kleuren van Heerenveen en Renate Verbaan in Feyenoord. Met aansluitend een spraakmakende kalender die menig voetballiefhebber wel boven zijn bed wil hebben hangen.

31 EREDIVISIE Kookboek Een kookboek met gezonde wereldgerechten aan de hand van de verschillende nationaliteiten die de Eredivisie rijk is. Een mooi naslag-werk met favoriete recepten van Eredivisie spelers, gefotografeerd bij de spelers thuis.

32 EREDIVISIE CADEAUBON Een cadeaubon die het gehele seizoen te verzilveren is bij de favoriete club van potentiële klanten. Dit zou ook een cadeaubon kunnen zijn met kijkcodes voor wedstrijden of een abonnement!

33 Eredivisie Talent van de Maand Een verkiezing waarbij er gestemd kan worden op Eredivisie spelers voor Speler van de Maand. Dit kan online of we ontwikkelen een app. Elke maand wordt de Speler van de Maand gehuldigd, waarnaar er een persfoto zal verschijnen.

34 Eredivisie PRIJZEN SCHIETEN Een spannend en leuk spel voor tijdens rust om het publiek warm te houden. In het stadion wordt tijdens de rust Boter Kaas en Eieren gespeeld. Via een activatie worden er 2 stadionbezoekers geselecteerd. Het doel wordt middels linten onderverdeeld in 9 vakken. De ene speler is een kruisje de andere een rondje. Op de schermen kunnen alle stadionbezoekers het spel volgen.

35 Entertainment voor kinderen Een activatie voor kinderen om zich te laten selecteren om Player Escort te worden. De ultieme jongensdroom om met je voetbalhelden op het veld te staan.

36 Eredivisie STREET LEAGUE Een maatschappelijk project waar jongeren strijden tegen andere wijken en dorpen in hun regio. Alle wedstrijden worden gespeeld op trapveldjes in de eigen wijken. Zelfs als je niet voetbalt kan je punten scoren door bijvoorbeeld het opruimen van zwerfafval. Het doel van deze competities is het terug brengen van het aantal kinderen met overgewicht, de samenleving in de wijken verbeteren en de sportparticipatie verhogen.

37 In het seizien viert Eredivisie haar 60 jarig bestaan. Met heel Nederland willen we dit vieren. Dit biedt onze partners een unieke mogelijkheid.

38 Eredivisie 60 jaar Voetbalplaatjes Een spaaractie voor voetbalplaatjes van alle Eredivisie spelers Van 60 jaar geleden tot nu. 60 jaar Eredivisie is 60 jaar iconische Eredivisie spelers. Spaar ze allemaal.

39 SUGGESTIES & AANBEVELINGEN

40 STAPPENPLAN 1. Veldwerk 2. Commerciële architectuur 3. Acquisitie

41 1. VELDWERK - Samenstelling commissie > Is de commissie sterk genoeg (aantal/kwaliteit)? > Is de commissie voorzitter in staat de klus te klaren? - Breng alle relevante club feiten in kaart: historie, ledenbestand etc - Zorg dat uw database in orde is (kwalitatief/ kwantitatief) - Breng al uw potentiele partners in kaart (lokaal/ regionaal) NAWTE - Breng relaties van leden met potentiele partners in kaart (database) - Rubriceer de mogelijke redenen van partners: > Exposure > Omzet > Maatschappelijk

42 2. COMMERCIELE ARCHITECTUUR - Breng al uw bestaande commerciële assets in kaart - Bouw nieuwe commerciële assets: wees creatief! - Formuleer mogelijke rubrieken > Kids > Volwassenen > Vrouwenvoetbal? > Oldstars? - Formuleer commerciële activaties - Bouw taylormade basis presentaties > Exposure > Omzet > Maatschappelijk

43 3. ACQUISTIE Rubriceer naar WARM en KOUD WARM - Via eerder veldwerk - Laat leden bellen voor gesprek met commissie KOUD: - Verras met een spraakmakende introductie - Zorg dat je aan tafel komt! (geef aan dat je waarde komt brengen) - Altijd een taylormade presentatie - Wees voorbereid (kvk, google etc) en kom met concreet voorstel - Luister goed, wees flexibel en pas aan! - Doe wat je zegt!