Endorsement-stijlelementen

Transcriptie

1

2 mm Uitgangspunt voor het logo van Volker- Wessels is het verbinden van de Volker- Wessels werkmaatschappijen. Bundeling van kennis, expertise en draagvlak leidt tot een krachtige organisatie. Enerzijds is dit gegeven visueel vertaald in het woordbeeld. Volker en Wessels zijn letterlijk verbonden. Anderzijds is het beeldmerk dat eenzelfde vertaalslag maakt. Aan het beeldmerk ligt het volgende principe ten grondslag: De werkmaatschappijen (acht visuele pijlers) vormen de VolkerWessels (holding) pijler: de negende niet visuele (witte) pijler. Ten grondslag aan de typografie van het VolkerWessels logo ligt het lettertype Balance van de Nederlandse letterontwerper Evert Bloemsma. De typografie van het logo is op een aantal punten gemodificeerd, om het een meer eigentijds beeld te geven en daarmee een eigen karakter. De letter echter wordt gebruikt in vrijwel alle uitingen van het VolkerWessels concern en geadviseerd als letter voor het gehele VolkerWessels endorsement. De letter wordt niet standaard geleverd. Elke gebruiker dient in het bezit te zijn van de letter. Het lettertype kan besteld worden via Fontshop: Het originele VolkerWessels logo is gebaseerd op een grid van 5 mm, heeft twee kleuren Pantone 54 U en zwart en wordt in samenstelling nimmer gewijzigd. Varianten in kleurstelling zijn: een diapositieve (wit) en zwarte variant. Andere dan deze kleuren mogen nimmer worden gebruikt. Schrijfwijze VolkerWessels Als regel voor toepassingen van de naam VolkerWessels in de media, geldt dat de naam altijd aan elkaar wordt geschreven: VolkerWessels. Let er wel op dat eveneens de letter W als hoofdletter wordt geschreven. Er wordt naar gestreefd om VolkerWessels niet af te breken. Wanneer dit om redenen niet kan, wordt er slechts afgebroken tussen Volker en Wessels.

3 Ten behoeve van het onderstrepen van het VolkerWessels endorsement is het zgn. endorsementlogo ontwikkeld. Dit logo is een directe afgeleide van het VolkerWessels logo. Gebruik van dit logo is gebonden aan de volgende regels: mm Gebruik is uitsluitend toegestaan in combinatie met een bedrijfslogo van bedrijven die werken onder het VolkerWessels concern Wanneer er geen bedrijfslogo wordt gebruikt, maar slechts een bedrijfsnaam, mag het endorsement logo worden toegepast. Voorwaarde voor beide regels is dat ze contextueel worden toegepast, hetgeen inhoud dat op een drager* zowel bedrijfsnaam/ bedrijfslogo en endorsementregel zichtbaar een relatie hebben, danwel elkaar ondersteunen/bekrachtingen Daar waar geen bronbestanden aanwezig zijn voor basisvormgeving, geldt de volgende vuistregel: gelet op het feit dat het endorsement(logo) een ondersteunende rol vervult de verhouding bedrijfslogo : endorsementlogo = : Als er geen bedrijfslogo, maar slechts een bedrijfsnaamvermelding is toegepast, gaat de vuistregel eveneens op. Ga er in zo n situatie vanuit dat er een logo zou kunnen worden toegepast in de blad- of zetspiegel. Deze situatie bepaalt dan de grootte van het endorsementlogo. Voor werkmaatschappijen buiten het Nederlandse taalgebied zijn taalvarianten ontwikkeld.!! De zwarte versie van het endorsementlogo wordt uitsluitend gebruikt ten behoeve van de reproductie van zwart-wit adverenties en faxberichten. Dit om er voor te zorgen dat er geen verlies van kwaliteit optreedt. In alle andere gevallen waarbij twijfel ontstaat over de reproductiekwaliteit, dient contact te worden opgenomen met de afdeling corporate communicatie van het VolkerWessels concern in Rotterdam. * Een drager is het omkaderd gebied van een lay-out.

4 Uitgangspunt voor het logo van Volker- Wessels is het verbinden van de Volker- Wessels werkmaatschappijen. Bundeling van kennis, expertise en draagvlak leidt tot een krachtige organisatie. Enerzijds is dit gegeven visueel vertaald in het woordbeeld. Volker en Wessels zijn letterlijk verbonden. Anderzijds is het beeldmerk dat eenzelfde vertaalslag maakt. Aan het beeldmerk ligt het volgende principe ten grondslag: De werkmaatschappijen (acht visuele pijlers) vormen de VolkerWessels (holding) pijler: de negende niet visuele (witte) pijler. Grafisch stijlelement: lijnenspel Het principe van het VolkerWessels logo is doorvertaald in een grafisch stijlelement: het endorsement-lijnenspel. Dit lijnenspel zorgt ervoor dat in diverse uitingen van het endorsement het gedachtegoed visueel aanwezig is. Nevenstaand lijnenspel geeft de oorspronkelijke vorm (basisvorm) weer. Vanuit deze basis kan worden gevarieerd met bijvoorbeeld de lengte of onderlinge afstanden van de lijnen.

5 De basisvorm van het lijnwerk is een gesloten vorm. Dit gegeven is echter beperkt toe te passen. In de opzet van bijvoorbeeld een folder en brochure kan de vorm doorlopen op de volgende pagina of spread, zodat optisch de verbinding tot stand komt. X Mutatie Stappen t/m 4 geven aan hoe de gesloten vorm kan worden veranderd. Let er op dat de ronden vormen x niet van kromming mogen worden ontdaan of vervormd. Bij stap worden de verbindingslijnen verwijderd. Stap geeft aan dat de ruimte tussen de onderlinge vormen aangepast mag worden. Een ongelijke afstand tussen de lijnen zorgt voor spanning. X X Zolang de kromme lijnen niet worden aangetast zijn ze vrij te verplaatsen en kunnen de lijnen langer of korter worden gemaakt, zodat elke zet- of bladspiegel kan beschikken over een aflopend lijnenspel. Niet alle lijnen hoeven in de lay-out te worden gebruikt. Een kromme is bij gebruik van het lijnenspel wel een vereiste. 4

6 Een lay-out in VolkerWessels endorsementstijl is grofweg op te delen in negen verticale hoofddelen. Op basis van die verdeling is er circa 45% gereserveerd voor de het endorsement-stijlelement. Dit stijlelement bestaat uit lijnen en vlakken. Er zijn van dit stijlelement afgeleide vormen vastgelegd die voor specifieke doeleinden zijn ontwikkeld. Er wordt per item of toepassingsgebied dieper op de materie ingegaan door middel van daartoe gestelde richtlijnen. a a b c Onafhankelijk van de vorm van een lay-out (A4, A, vierkant, smal) is de vlakverdeling toe te passen. Alle vormen binnen dit principe worden lineair (proportioneel) aangepast bij vergroting of verkleining. Dit houdt in dat de vorm van het endorsement-stijlelement in essentie niet verandert. De lijnen in het stijlelement blijven bij mutatie onveranderd. Dit houdt in dat wanneer het stijlelement wordt toegepast in drukwerk, de lijnen 0, pt (bij drukwerk met uitsluitend steunkleuren) of 0,5 pt dikte (bij drukwerk in full colour opbouw) moeten hebben. b c d corporate vlakken nevendelen corporate vlakken nevendelen d e f g h i corporate vlakken nevendelen corporate vlakken nevendelen e f g h i

7 De eerste afgeleide vorm van het basis endorsement-stijlelement zoals eerder vermeld, is de vorm zoals toegepast op (tafel-)vlaggen en banieren. Deze, meer eenvoudige stijl, biedt in een aantal gevallen uitkomst. Toepassingen met specifieke wensen t.o.v. druk-, snij- of plottechnieken vragen om relatief eenvoudig te verwerken ontwerpen. Soortgelijk endorsement-stijlelement is terug te vinden op het materieel. a Deze afgeleide vormen hebben een definitief karakter. Dit houdt in dat deze endorsementstijlelementen niet langer onderhevig zijn aan wijziging in samenstelling. Deze stijlelementen worden dan ook voornamelijk toegepast op uitingen als: autobelettering, keetborden, vlaggen en banieren. b Zoals nevenstaand voorbeeld laat zien is de vorm ongewijzigd, doch echter kleur de variabele factor. Dit maakt het mogelijk binnen de gestelde richtlijnen van het VolkerWessels-endorsement als werkmaatschappij een eigen inbreng te hebben in de vorm van kleurcodering en het toevoegen van een bedrijfslogo. c Als uitzondering op de regel hebben de werkmaatschappijen die het Boorkop- (wolmerk-) logo handteren, in plaats de kleurcodering d bedrijfskleurbalk, zwarte balk, grijze balk de volgende codering: bedrijfskleurbalk, bedrijfskleurbalk, grijze balk. corporate vlakken nevendelen corporate vlakken nevendelen e f g h i

8 VolkerWessels Corporate Communicatie Bezoekadres Oostmaaslaan 7, 06 an Rotterdam Telefoon + (0) info@volkerwessels.com Correspondentieadres Postbus 60, 000 CP Rotterdam Telefax + (0) Internet