BRAND TOOLKIT. UNICEF Nederland Februari 2011

Transcriptie

1 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland Februari 2011

2 2 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland DAADKRACHTIG OPTIMISME In onze (merk)communicatie staat daadkrachtig optimisme centraal. Wij geloven dat een betere wereld voor kinderen haalbaar is en wij zorgen ervoor dat hun rechten worden nageleefd. UNICEF wil herkenbaar verschil maken, meer onderscheidend en emotioneel invoelbaar zijn. UNICEF is dé autoriteit op het gebied van kinderrechten. De organisatie die daadwerkelijk verschil maakt voor kinderen. In dit handboek vind je richtlijnen voor de huisstijl van UNICEF Nederland. Het is bedoeld voor alle medewerkers van UNICEF Nederland, vrijwilligers, freelance medewerkers, strategische partners en vormgevers die betrokken zijn bij het maken van communicatie-uitingen voor onze organisatie. UNICEF Nederland heeft een aantal merkwaarden gekozen, die uitdrukken waar de organisatie voor staat. UNICEF en haar medewerkers zijn betrouwbaar en authentiek; effectief en invloedrijk; daadkrachtig; optimistisch en hoopvol; gedreven en betrokken. De huisstijl reflecteert deze merkwaarden. In de huisstijl volgen we zoveel mogelijk de richtlijnen van UNICEF Internationaal. Op deze manier laten we zien dat UNICEF Nederland deel uitmaakt van een wereldwijde UNICEF-familie. Corporate Communicatie is verantwoordelijk voor de richtlijnen die in de huisstijl zijn opgenomen, het team Communicatie voor de bewaking en uitvoering ervan.

3 3 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland INHOUDSOPGAVE 1.0 LOGO TYPOGRAFIE KLEURGEBRUIK FOTOGRAFIE EXTRA S DRUKWERK CORPORATE STIJL ADVERTENTIES EN STOPPERS WEBSITE EN ANDERE ONLINE UITINGEN POWERPOINT PRESENTATIES FILM VRIJWILLIGERS PARTNERSHIPS 41 COLOFON 47

4 4 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.1 WAAR STAAT HET UNICEF-LOGO VOOR? 1.2 KLEUR LOGO 1.3 INTERLINIEVERHOUDINGEN EN MINIMUMGROOTTE 1.4 TAGLINE UNITE FOR CHILDREN 1.5 WANNEER GEBRUIKEN WE HET LOGO EN WANNEER DE COMBINATIE TAGLINE-LOGO? 1.6 JUIST EN ONJUIST GEBRUIK VAN HET LOGO

5 5 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.1 HET UNICEF-LOGO Het UNICEF-logo representeert onze organisatie en ons merk. De kleine letters geven het logo een vriendelijke en toegankelijke uitstraling. In het symbool stellen wij de volwassenen het kind centraal. De wereldbol met de lauwerkrans verbindt UNICEF met de Verenigde Naties. We gebruiken de door UNICEF Internationaal vastgestelde logo s en volgen de daarvoor opgestelde richtlijnen. Er worden hiervoor geen uitzonderingen gemaakt (behalve in gevallen van partnerships, zie het gelijknamige onderdeel voor meer uitleg).

6 6 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.2 KLEUR LOGO De officiële kleur van het logo is 100% cyaan (oftewel 100% Pantone PMS Process Cyaan). Het mag ook in zwart of wit worden afgebeeld. Het logo in 100% CYAAN Diapositief - wit op een cyaan achtergrond Positief - cyaan op een witte achtergrond Het logo in 100% ZWART Diapositief - wit op een zwarte achtergrond Positief - zwart op een witte achtergrond Het logo mag ook in wit op een andere achtergrond, zoals een foto, worden geplaatst.

7 7 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.3 INTERLINIEVERHOUDINGEN EN MINIMUMGROOTTE In dit voorbeeld vertegenwoordigt de X de ruimte die rond het logo moet worden aangehouden. De hoogte van de X is gelijk aan de helft van de hoogte van de letter U in het logo. De minimumbreedte van het logo is 19 mm. x x x 19 mm x

8 8 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.4 TAGLINE UNITE FOR CHILDREN Onze visie, missie, uniciteit en waarden komen samen in één zin of tagline: Unite for Children. Een kernboodschap die onze manier van werken beschrijft, in Nederland, met de overheid, bedrijven, donateurs, partnerorganisaties en vrijwilligers. En in het veld samen met overheden, maatschappelijke organisaties en de kinderen zelf. De kleur van de combinatie tagline-logo is 100% cyaan, maar mag ook in zwart of wit. Het logo kan op drie manieren gecombineerd worden met de tagline Unite for Children UNICEF heeft de kennis, het gezag, de contacten en de middelen om verschillende partijen te verbinden met onze visie. Unite for Children is ook een duidelijke oproep: doe mee en bouw samen met UNICEF aan een betere wereld voor kinderen! 1. Logo boven, tagline onder in een blok De kleur van de combinatie tagline-logo is 100% cyaan, maar mag ook in zwart of wit. Het logo kan op drie manieren worden gecombineerd worden met de tagline Unite 2. Tagline op één regel links, logo rechts 3. Tagline over twee regels links, logo rechts

9 9 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO for Children. Er is ook een logo zonder tagline, maar dat moet zo min mogelijk worden gebruikt. Het logo mét tagline heeft dus de voorkeur. Correspondentiepakket In het correspondentiepakket maken we hiervoor een uitzondering. Hier staat links het logo en rechts de tagline. Als je in een tekst de tagline gebruikt, doe dit dan op deze manier: Unite for Children. UNICEF Nederland Beschermvrouwe Hare Majasteit de Koningin NB: het woord UNICEF en de wereldbol mogen niet worden gescheiden. Als het gebeurt is dat op incidentele basis en alleen in overleg met Communicatie. Postbus 67, 2270 AB Voorburg Jacob v.d. Eyndestr. 73, 2274 XA Voorburg T F UNICEF Nederland Beschermvrouwe Hare Majesteit de Koningin Postbus AB Voorburg Jacob v.d. Eyndestraat XA Voorburg T F Rekeningnummer 121 KvK

10 10 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.5 WANNEER GEBRUIKEN WE HET LOGO EN WANNEER DE COMBINATIE TAGLINE-LOGO? Bij voorkeur gebruiken we de combinatie tagline-logo. Communicatie beslist over het toestaan van uitzonderingen.

11 11 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 1.0 LOGO 1.6 JUIST EN ONJUIST GEBRUIK Op deze pagina zie je voorbeelden van juist en onjuist gebruik van het logo. GOED FOUT Plaats het logo niet op een achtergrond die het slecht zichtbaar maakt. Een logo in cyaan met een foto op de achtergrond is niet goed te zien, gebruik in plaats daarvan de witte variant. Niam illaorpero od tat aute eriusciduip eu facidunt utem digna ate consequ amcore tetue modolore molorperate tis atum nonsendip exer adipit duip exerit ut la commod dolobore te vulla adit alit prae etum essent deliqui tin utem velenibh euisiper ad dunt eros nisi etuer siscilla faci bla commodit wis nis nostini smolobortie ex eraestisi. Niam illaorpero od tat aute eriusciduip eu facidunt utem digna ate consequ amcore tetue modolore molorperate tis atum nonsendip exer adipit duip exerit ut la commod dolobore te vulla adit alit prae etum essent deliqui tin utem velenibh euisiper ad dunt eros nisi etuer siscilla faci bla commodit wis nis nostini smolobortie ex eraestisi. Gebruik nooit het logo, of delen ervan, als achtergrond in een tekst. Toevoegingen zoals de vermelding van een land, stad, regionaal comité of activiteit (UNICEF Loop) zijn niet toegestaan. Gebruik alleen het nieuwe logo. N.B. Het logo mag niet worden gescheiden van de wereldbol!

12 12 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 2.0 TYPOGRAFIE 2.1 TOEGESTANE LETTERTYPEN

13 13 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 2.0 TYPOGRAFIE 2.1 TOEGESTANE LETTERTYPEN In onze publicaties, zoals rapporten en advertenties, maken we gebruik van het lettertype Univers, een schreefloze letter. Alle familieleden van de Univers mogen ingezet worden, van 47 light condensed t/m 85 extra black. Brieven en persberichten In brieven en persberichten gebruiken we Times New Roman 11 pt met een interlinie van 13,5 pt. Aa Interne documenten In interne rapporten en andere documenten voor intern gebruik, is het lettertype Times New Roman 11 pt met een interlinie van 13,5 de standaard. PowerPoint Presentaties Voor in- en externe presentaties moet het lettertype Arial worden gebruikt. Voor titels 44 pt (hoofdletters, vet), ondertitels 32 pt (hoofdletters, vet) en voor de broodtekst 24 pt. Webteksten Voor webteksten voor gebruiken we in de graphics het lettertype Univers. Voor de teksten (broodtekst, kopjes, links, etc.) is dat het lettertype Arial.

14 14 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 2.0 TYPOGRAFIE Gehele UNIVERS familie overzicht UNIVERS 45 LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 45 LIGHT OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 47 LIGHT CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 55 ROMAN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 55 ROMAN OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 57 ROMAN CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 65 BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 65 BOLD OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 67 BOLD CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 75 BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 75 BLACK OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 85 BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/* UNIVERS 85 BLACK OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:!? &/*

15 15 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 3.0 KLEURGEBRUIK 3.1 DRIE BASISKLEUREN 3.2 EXTRA KLEUREN

16 16 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 3.0 KLEURGEBRUIK 3.1 DRIE BASISKLEUREN De basiskleuren zijn cyaan, zwart en wit. De kleur cyaan komt altijd terug op omslagen, brochures, rapporten en in advertenties. In bijvoorbeeld krantenadvertenties worden de andere basiskleuren zwart en wit gebruikt. Beeld- en stijlelementen zorgen voor extra kleur en warmte. De drie basiskleuren De kleur cyaan moet in elk geval altijd prominent in al onze uitingen te zien zijn. Het is immers onze corporate kleur en draagt bij aan onze merkassociatie. Zie ook het hoofdstuk Corporate Stijl voor meer specifieke richtlijnen. ZWART PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB Process Black C0, M0, Y0, K100 R0, G0, B R0, G0, B0 CYAAN PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB Process Cyan C100, M0, Y0, K0 R0, G153, B FF R4, G132, B169 WIT

17 17 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 3.0 KLEURGEBRUIK 3.2 EXTRA KLEUREN In het binnenwerk van uitingen mag naast de drie basiskleuren gebruik worden gemaakt van magenta, geel, donkerblauw, rood, oranje, groen, lichtgroen en grijs. Deze kleuren gebruiken we bijvoorbeeld ook in onze online uitingen. De extra kleuren MAGENTA PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB Process Magenta C0, M100, Y0, K0 R255, G0, B153 FF0099 R214, G0, B107 ORANJE PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms 1505 C0, M50, Y100, K0 R247, G148, B29 FF9900 R243, G106, B0 GEEL PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB Process Yellow C0, M0, Y100, K0 R255, G255, B0 FFFF00 R221, G193, B18 GROEN PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms 348 C100, M0, Y100, K0 R0, G151, B R0, G113, B47 DONKERBLAUW PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms 274 C100, M100, Y0, K0 R51, G51, B R51, G17, B105 LICHTGROEN PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms 376 C50, M0, Y100, K0 R122, G183, B50 66CC00 R107, G171, B0 ROOD PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms 032 Red C0, M100, Y100, K0 R222, G36, B20 CC0000 R236, G42, B52 GRIJS PRINT PANTONE PRINT CMYK SCREEN RGB WEB HEX WEBSAFE VIDEO DIREKT RGB pms Cool Grey 9 C0, M0, Y0, K50 R128, G128, B R128, G128, B128

18 18 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.1 SPELREGELS FOTOGRAFIE 4.2 KLEUR EN ZWART-WIT 4.3 VERMELDING FOTOCREDITS

19 19 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.1 SPELREGELS FOTOGRAFIE Fotografie speelt in onze communicatie een zeer belangrijke rol. Foto s zorgen voor emotie bij de kijker, verduidelijken en geven onze uitingen letterlijk en figuurlijk kleur. Hieraan zijn wel spelregels verbonden: 1. We gebruiken alleen authentieke foto s van kinderen. De situatie wordt niet gestileerd om een mooi plaatje te krijgen, we kiezen voor een journalistieke aanpak. De werkelijkheid wordt dus geen geweld aangedaan. 2. Gebruik beeld dat zo recent mogelijk is. Authentieke foto s met een journalistieke aanpak. De werkelijkheid wordt niet gestileerd voor een mooi plaatje. 3. Gebruik beeld dat van toegevoegde waarde is voor de uiting waarin je het gebruikt. 4. Een goede foto vertelt een verhaal, of maakt de kijker nieuwsgierig. Gebruik beeld dat van het hart naar het hoofd gaat en emoties oproept. 5. Kinderen worden op foto s in hun waarde gelaten. Kwetsbaarheid tonen mag, maar kinderen mogen niet worden ingezet om medelijden op te wekken. Er is altijd hoop. Vertel een verhaal, maak nieuwsgierig. Beeld gaat van het hart naar het hoofd, roept emoties op.

20 20 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.1 SPELREGELS FOTOGRAFIE 6. Het is daarom ook belangrijk om de omgeving op een foto te laten zien. Dan wordt bijvoorbeeld de urgentie van een bepaalde situatie duidelijk. Laat de omgeving zien, maak de urgentie van de situatie duidelijk. 7. Gebruik foto s waarbij de fotograaf zich op dezelfde hoogte als zijn onderwerp bevond. Als een fotograaf kinderen van bovenaf (vanuit het zogenaamde vogelperspectief ) vastlegt, gebeurt dat vanuit het perspectief van een volwassene en niet vanuit dat van een kind. En we willen juist de belevingswereld van kinderen laten zien. 8. Als vervolg op bovenstaande: we gebruiken optimistische beelden, of beelden die door de begeleidende tekst een optimistische lading krijgen. Ondanks de slechte situatie op een bepaald moment, laten we zo zien dat we in een betere wereld geloven. Er is altijd een ontsnappingsclausule. Fotograaf op dezelfde hoogte als zijn onderwerp, zo laten we de belevingswereld van kinderen laten zien. 9. Om een misverstand uit de weg te ruimen: foto s van kinderen die in de camera kijken mogen. Deze foto s moeten wel functioneel zijn. De situatie die gefotografeerd is, mag niet in scene zijn gezet.

21 21 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.1 SPELREGELS FOTOGRAFIE 10. Onderstaande groepen kinderen mogen nooit herkenbaar in beeld worden gebracht: - Slachtoffers van seksuele uitbuiting of seksueel misbruik, zoals kinderen die werkzaam zijn in de prostitutie; - Kinderen met hiv; - Kinderen die zijn veroordeeld of zijn aangeklaagd voor een misdrijf. Niet verboden, maar liever niet herkenbaar in beeld: kindsoldaten die wapens dragen, of die het risico lopen op represailles als ze herkend worden. Sommige groepen kinderen kunnen beter niet herkenbaar in beeld worden gebracht. Gebruik in elk geval nooit zwarte balkjes of vervormingen om gezichten onherkenbaar te maken. Uitzonderingen zijn kinderen die bewust herkenbaar in beeld willen worden gebracht, omdat ze hun verhaal aan de wereld willen vertellen. Zij moeten hiervoor schriftelijk toestemming verlenen.

22 22 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.2 KLEUR EN ZWART-WIT Afhankelijk van de doelstelling en de communicatie-uiting kan gekozen worden voor foto s in kleur of in zwart-wit. In het correspondentiepakket is bijvoorbeeld gekozen voor zwart-wit foto s. Ook voor noodhulpmailingen zijn zwart-wit foto s meer geschikt dan kleurenfoto s, omdat de eerste een meer journalistieke uitstraling hebben. Voor direct mailings kies je juist wel voor kleurenfoto s, hetzelfde geldt voor afbeeldingen in tijdschriften. De uiteindelijke keuze is per uiting anders en afhankelijk van doel, beeld en vorm, maar wordt altijd in samenspraak met Communicatie gemaakt.

23 23 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 4.0 BEELDGEBRUIK 4.3 VERMELDING FOTOCREDITS Bij foto s staan altijd credits. De credits voor foto s van het UNICEFhoofdkantoor zien er bijvoorbeeld zo uit (waarbij HQ staat voor Head Quarters en op de plaats van de x en het nummer van de foto wordt gezet): Foto: UNICEF/HQxx-xx/naam fotograaf (Foto: UNICEF/HQ /Pirozzi) De credits voor foto s van veldkantoren vermelden we als volgt: Foto: UNICEF land/nummer/naam fotograaf (Foto: UNICEF Iran/43598/Smith) Onder de foto, rechts, horizontaal Naast de foto, rechtsonder, verticaal Als er geen nummer bekend is, volstaat het jaar waarin de foto is gemaakt: Foto: UNICEF land/jaartal/naam fotograaf (Foto: UNICEF Iran/2009/Smith) En als ook de naam van de fotograaf onbekend is, doen we het zo: Foto: UNICEF land/jaartal (Foto: UNICEF Iran/2009) Je mag zowel alleen de achternaam, als de voor- en achternaam van de fotograaf vermelden. Rechts onderin de foto, horizontaal of verticaal In een aparte tekst, waarin de foto s worden vermeld

24 24 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 5.0 EXTRA S DRUKWERK 5.1 CORRESPONDENTIEPAKKET 5.2 PAPIERSOORT & LOGO FSC 5.3 LOGO CBF & ANBI

25 25 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 5.0 EXTRA S DRUKWERK 5.1 CORRESPONDENTIEPAKKET Voor het opstellen van brieven, faxen, memo s en notulen zijn in Word macro s geïnstalleerd. Zoals eerder vermeld: het gebruikte lettertype in zowel interne als externe brieven is Times New Roman 11 pt, interlinie 13 pt. In het briefhoofd staat links het logo en rechts de tagline Unite for Children (in andere uitingen is dit andersom). We hebben hiervoor gekozen, omdat het zo duidelijker is dat UNICEF de afzender is. UNICEF Nederland Beschermvrouwe Hare Majesteit de Koningin Postbus AB Voorburg Jacob v.d. Eyndestraat XA Voorburg T F info@unicef.nl Bank Giro 121 KvK UNICEF Nederland Beschermvrouwe Hare Majesteit de Koningin Postbus AB Voorburg Jacob v.d. Eyndestraat XA Voorburg T F info@unicef.nl Rekeningnummer 121 KvK UNICEF Nederland Beschermvrouwe Hare Majasteit de Koningin Postbus 67, 2270 AB Voorburg Jacob v.d. Eyndestr. 73, 2274 XA Voorburg T F info@unicef.nl

26 26 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 5.0 EXTRA S DRUKWERK 5.2 PAPIERSOORT & LOGO FSC De papiersoort voor brieven, brochures en dergelijke is OnOffset. Afhankelijk van de uiting kiezen we voor verschillende grams gewichten. Voor posters gebruiken we 135 grams gesatineerd mc. We kiezen bewust voor FSC-papier. Het FSCkeurmerk geeft de zekerheid dat de grondstof voor het papier afkomstig is uit verantwoord beheerde bossen. We plaatsen zoveel mogelijk het logo van het FSC, dat kan bijvoorbeeld op de achterkant van een rapport of brochure. De vormgever kan bepalen wat de meest geschikte plek is voor het FSC-logo.

27 27 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 5.0 EXTRA S DRUKWERK 5.3 LOGO CBF & ANBI UNICEF heeft het keurmerk van het Centraal Bureau Fondsenwerving (CBF). Dit keurmerk geeft aan dat er toezicht plaatsvindt op het bestuur, beleid, de bestedingen, fondsenwerving en verslaglegging van UNICEF Nederland. Dit logo wordt geplaatst op mailings, ons briefpapier en op andere uitingen wanneer dat relevant is. Op fondsenwervende mailings wordt ook het logo van ANBI afgebeeld. Dit betekent dat onze organisatie een Algemeen Nut Beogende Instelling is, waardoor giftgevers hun gift kunnen aftrekken van de belasting.

28 28 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 6.0 CORPORATE STIJL

29 29 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 6.0 CORPORATE STIJL 3/5 2/5 UNICEF heeft een corporate stijl, waarin verschillende elementen samenkomen die in deze Brandtoolkit zijn behandeld. Onze uitingen worden opgemaakt volgens het volgende stramien: - Grote foto van een kind dat je aankijkt - Omdat. zin Onze corporate uitingen beginnen we met de zin Omdat.. Hiermee geven we ons bestaansrecht aan en beantwoorden we als het ware proactief een vraag, voordat die is gesteld. Dit antwoord wordt gegeven vanuit het perspectief van het afgebeelde kind/ kinderen. Voorbeelden: Omdat geen kind zonder goede voeding kan en Omdat zij vandaag moet overleven om morgen naar school te kunnen. Per campagnejaar wordt, naast de campagneslogan, ook een corporate Omdat -zin ontwikkeld. - Cyaanblauw blok met tekst en oproep Bij algemene corporate middelen luidt de oproep: Help mee. Ga naar unicef.nl. Bij gerichte uitingen kunnen we ook oproepen om lid te worden, notarieel te schenken, vrijwilliger te worden, etc. De tekst van de oproep wordt altijd kleiner weergegeven dan de Omdat -zin. - Witte balk met tagline en logo Onderaan de uiting komt altijd een witte balk met links de tagline Unite for Children en rechts ons logo. - Vlakverdeling Voor de opmaak van onze corporate uitingen gelden richtlijnen voor de vlakverdeling tussen bovenstaande elementen (zie het voorbeeld hiernaast). Eerst wordt de hoogte van de witte balk bepaald, de overige ruimte wordt 3/5 beeld en 2/5 blauw vlak. De hoogte van de witte balk wordt op het oog bepaald en ligt niet in een vaste verhouding tot het beeld en vlak. Bij een kleiner formaat wordt de hoogte van de witte balk vergroot zodat de pay-off en logo goed leesbaar zijn.

30 30 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 7.0 ADVERTENTIES EN STOPPERS 7.1 VOORBEELDEN

31 31 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 7.0 ADVERTENTIES EN STOPPERS 7.1 VOORBEELDEN Op deze pagina s zie je hoe advertenties en stoppers van UNICEF Nederland kunnen worden vormgegeven. De opmaak en inhoud van advertenties en stoppers horen in nauwe samenwerking met Communicatie tot stand te komen. Honger. Je moet er niet aan denken. Je moet er wat aan doen. Word nu lid op unicef.nl

32 32 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 7.0 ADVERTENTIES EN STOPPERS Honger. Je moet er niet aan denken. Je moet er wat aan doen. Word nu lid op unicef.nl Honger. Je moet er niet aan denken Je moet er wat aan doen. Word nu lid op unicef.nl Honger. Je moet er niet aan denken. Je moet er wat aan doen. Word nu lid op unicef.nl

33 33 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 8.0 WEBSITE EN ANDERE ONLINE UITINGEN 8.1 ONLINE STYLEGUIDE

34 34 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 8.0 WEBSITE EN ANDERE ONLINE UITINGEN 8.1 ONLINE STYLEGUIDE Voor alle grafische elementen van de site is een speciale styleguide opgesteld genaamd UNICEF.nl Online styleguide. Hierin staan de sitebasis/paginastructuur, vaste elementen hoofdpagina, vaste elementen contentpagina en variable elementen. De styleguide staat op J:\Integraal\Huisstijl\ Website. Bij vragen over de website en online uitingen kan er contact opgenomen worden met de webmaster van Communicatie.

35 35 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 9.0 POWERPOINT PRESENTATIES 9.1 STANDAARDPRESENTATIES EN LAY-OUT

36 36 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 9.0 POWER POINT PRESENTATIES 9.1 STANDAARDPRESENTATIES EN LAY-OUT Op J:\Integraal\Huisstijl\Powerpoint staan lege standaard Powerpointpresentaties. Voor in- en externe presentaties moet het letterypte Arial worden gebruikt. Titels 44 pt (kapitalen, bold), Ondertitels 32 pt (kapitalen, bold) Broodtekst 24 pt (onderkast, regular) In bovenstaande map staat ook een aantal kant-en-klare presentaties. Ze bevatten algemene informatie over UNICEF en ons werk.

37 37 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 10.0 FILM 10.1 OBSERVEREN EN PARTICIPEREN

38 38 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 10.0 FILM 10.1 OBSERVEREN EN PARTICIPEREN Ook voor film/video geldt dat we kinderen op een authentieke, realistische manier in beeld brengen. Kinderen zullen niet acteren, of in een geënsceneerde omgeving worden gefilmd. Zonder dat ze er hinder van ondervinden, volgen en observeren we kinderen in hun eigen omgeving en dagelijks leven. Om een indringend beeld te geven van wat daar aan ontbreekt en/of hoe UNICEF helpt dit te verbeteren. We geven kinderen -letterlijk- een stem door ze zélf te laten vertellen wat ze missen, vinden en nodig hebben. Dicht op de huid Dit betekent in de praktijk dat we kinderen dicht-opde-huid filmen. Van grote afstand, met een lange lens, zodat hun dagelijks leven door kan gaan terwijl ze -ongemerkt- gefilmd worden. Hier kiezen we bij voorkeur voor een hoge beeldkwaliteit (film, HD) zodat je bij wijze van spreken de zweetdruppeltjes of het stof op hun gezicht ziet. Vooral commercials en campagnematerialen komen voor deze manier van filmen in aanmerking. Zelfs dan wordt er NIET gestileerd. In andere gevallen kiezen we juist voor wat je de nieuws-aanpak zou kunnen noemen: het hébben/ vastleggen van het beeld is belangrijker dan de kwaliteit. Denk aan actualiteit, berichtgeving voor de website, social media etc. In dat geval draaien we uit de schouder, op eenvoudiger beeldkwaliteit. Het beeld moet echter wel scherp zijn. In alle gevallen leidt onze manier van filmen er toe, dat het verhaal voor de toeschouwer dichterbij komt. Alsof ze er zelf bij zijn.

39 39 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 11.0 VRIJWILLIGERS 11.1 DEZELFDE RICHTLIJNEN VOOR VRIJWILLIGERS

40 40 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 11.0 VRIJWILLIGERS 11.1 DE ZELFDE RICHTLIJNEN VOOR VRIJWILLIGERS Vrijwilligers moeten zich ook aan de huisstijlregels houden. Het logo mag dus niet worden aangepast of uitgebreid. Voor alle materialen van vrijwilligers geldt wel dat de afzender, het regionaal comité, een duidelijke plek krijgt. Hiernaast is als voorbeeld het vrijwilligerscorrespondentiepakket te zien. Vrijwilligers Doetinchem, kunnen voor uitingen zoals posters en persberichten Geachte UNICEF-medewerkers, gebruik maken van de formats die aangeboden worden op extranet. Het RCU-bestuur de Achterhoek nodigt u en uw partner van harte uit voor de jaarlijkse medewerkersbijeenkomst op donderdag 16 september om uur in het Graafschap College, J.F. Kennedylaan 51 te Doetinchem (Ingang Techniek) Het programma dit jaar ziet er als volgt uit: Er wordt van tot uur, voor de nieuwsgierigen en belangstellenden onder ons, een rondleiding gegeven. Zorgt u daarom dat u op tijd bent! Rond uur is het woord aan onze voorzitter: de heer Johan van der Zande en nemen wij afscheid van twee bestuursleden. Daarna geven wij het woord aan onze gastspreker Til Rijnierse die deel uitmaakt van de Landelijke UNICEf lezingengroep. Zij zal vertellen over het thema Ondervoeding dat dit najaar centraal zal staan. Wij streven ernaar om rond uur de avond te beëindigen. U komt toch zeker ook? Met vriendelijke groet, Phini Kimman, secretaris Doetinchem Bijlage: plattegrond en routebeschrijving Regionaal Comité UNICEF TIL RIJNIERSE Lezingengeefster Beethovengaarde CD Oss T til.rijnierse@planet.nl Vrijwilliger Regionaal Comité UNICEF

41 41 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 12.0 PARTNERSHIPS 12.1 PARTNERSHIPS 12.2 GEZAMENLIJK LOGO 12.3 BEELDGEBRUIK 12.4 SPORTCLUBS 12.5 MKB SUPPORTERS

42 42 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 12.0 PARTNERSHIPS 12.1 PARTNERSHIPS UNICEF heeft veel partners. Zo werken we samen met bedrijven, organisatoren van sportevenementen, sportclubs en steden. Deze partners zullen op hun website en in hun andere communicatie willen laten zien dat ze met ons samenwerken. Dat mag, mits UNICEF hiervan op de hoogte is en hiervoor toestemming heeft gegeven. Bij uitingen van partnerships zal gezamenlijk gekozen worden voor een bepaalde vormgeving. Hiernaast vind je een voorbeeld van een gezamenlijk rapport waarbij dit op de juiste manier is gebeurd.

43 43 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 12.0 PARTNERSHIPS 12.2 GEZAMENLIJK LOGO Voor strategische samenwerkingen kan een gezamenlijk logo worden ontwikkeld, zoals voor de samenwerking met Djoser, Pampers of het UNICEF Open. Deze logo s komen tot stand in onderlinge afstemming tussen de partner en Communicatie. Als er geen gezamenlijk logo wordt ontwikkeld, is het heel belangrijk dat bij het gebruik van ons logo op producten of commerciële uitingen altijd duidelijk is dat UNICEF beneficiënt is in plaats van verkoper of afzender.

44 44 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 12.0 PARTNERSHIPS 12.3 BEELDGEBRUIK Het meeste UNICEF-beeldmateriaal (foto s/video s) van kinderen of volwassenen is niet bestemd voor commerciële doeleinden. Mocht je het beeldmateriaal toch willen gebruiken voor commerciële doeleinden, dan moet je zorgen dat de desbetreffende persoon in de foto of film toestemming geeft om het beeldmateriaal te gebruiken. Dit doe je door hem of haar een vrijgaveformulier (release form) te laten ondertekenen. Een corporate partner mag de UNICEF-supported programma-activiteiten die zij ondersteunen fotograferen of filmen. Echter, deze beelden mogen alleen gebruikt worden voor documentatie en niet voor commerciële doeleinden. Met andere woorden: de regels die gelden voor UNICEF gelden ook voor de corporate partners. Beeldmateriaal op commerciële producten Er mag geen beeldmateriaal van UNICEF gebruikt worden voor commerciële producten of het promoten van commerciële producten en diensten. Op het moment dat er ander beeldmateriaal wordt gebruikt heeft UNICEF wel het recht om het geselecteerde beeldmateriaal goed te keuren, zodat het in lijn is met het partnership. De foto op deze fles van Spa is niet van UNICEF, maar is door Spa zelf aangekocht. Beeldmateriaal op de website Beeldmateriaal van UNICEF mag gebruikt worden op corporate websites maar alleen op een pagina zonder commerciële referenties, dus zonder commerciële foto s of teksten. Voor meer informatie zie de richtlijnen voor beeldrechten van UNICEF Internationaal.

45 45 BRAND TOOLKIT UNICEF Nederland 12.0 PARTNERSHIPS 12.4 SPORTCLUBS Sportclubs mogen het UNICEF-logo op hun shirt plaatsen. Hieraan zijn echter voorwaarden verbonden, die afhankelijk zijn van de volgende criteria: - Gaat het om een regionaal of een landelijk opererende club? - Gaat het om amateursporters, of zijn het (semi-)professionals? - Gaat het om volwassenen of kinderen? Als je een aanvraag krijgt van een sportclub, kun je contact opnemen met Communicatie. Dit team beoordeelt (in samenwerking met andere betrokken teams) aanvragen van sportbonden en evenementen en sluit samenwerkingsovereenkomsten MKB SUPPORTERS Alle MKB-ers die de missie en visie van UNICEF onderschrijven, kunnen UNICEF Supporter worden. UNICEF streeft ernaar alleen de status UNICEF Supporter te verlenen aan bedrijven uit het midden- en kleinbedrijf (MKB). Hierbij volgen we de definitie van de Nederlandse overheid. Dit betekent dat bedrijven die UNICEF Supporter willen worden maximaal honderd werknemers hebben. De UNICEF Supporters krijgen een speciaal logo, dat ze mogen gebruiken in zowel hun in- als externe communicatie. In het logo staat het jaar waarin een bedrijf UNICEF Supporter is geworden. De deelnemende bedrijven krijgen elk jaar een nieuw logo, met daarin het actuele jaartal.