COLBIE CAILLAT. Briljante stem en ongekend schrijftalent CLASSIC FM & BOL PIANO S UITGELICHT SKY RADIO 101 FM. geven piano weg. MogguhRick!

Transcriptie

1 mrt e jaargang nr. 3 COLBIE CAILLAT Briljante stem en ongekend schrijftalent UITGELICHT MogguhRick! CLASSIC FM & BOL PIANO S geven piano weg SKY RADIO 101 FM wekelijks de meeste luisteraars

2 TREF JE DOELGROEP MET RADIO Sky Radio Group Radio is trefzeker Radio heeft een zeer hoge contactfrequentie en de confrontatieduur van commercials is lang, want de spot wordt voor de volle lengte beluisterd. Met de zenders van de Sky Radio Group ben je trefzeker: ruim 5,4 miljoen verschillende mensen luisteren wekelijks naar een van deze zenders.

3 WordUp Een (1) nacht in de maand slaap ik heel onrustig, wordt diverse keren wakker en voel mij niet lekker bij het opstaan. Na die nacht namelijk presenteert INTO- MART GfK rond acht uur in de ochtend de luistercijfers over de afgelopen maanden en al draaien we nu al weer ruim twintig jaar mee aan de top, het is elke keer weer reuze spannend hoe het rapportcijfer van de luisteraar uitvalt voor onze stations. Want daar doen we het natuurlijk allemaal voor! Maar even na achten kon ik afgelopen keer weer opgelucht adem halen. Wat heet! Het oordeel van de luisteraar over onze stations was de afgelopen luisterperiode (december 2008-januari 2009) opvallend positief te noemen. Voor mij gaf good old Sky Radio zelfs aanleiding tot een spontaan rondedansje met mijn dochters uit vreugde. Maar liefst ruim tweehonderdduizend weekluisteraars meer dan onze vrienden van het station met de paarse en groene ballen en zelfs opnieuw commercieel marktleider. Dat is een opsteker. Daarmee wordt ook alle kritiek van zogenaamde vakmensen gelogenstraft. Het publiek blijft massaal houden van music that makes you feel good op Sky Radio. Ik merkte dat van de week ook toen ik een dagje rondtoerde in de limegroene Sky Radio-kever uit onze tv-commercial. Links en rechts werd ik ingehaald door mensen die spontaan hun duim omhoog staken. Zoals gezegd. Daar doen we het allemaal voor! Ab Trik INHOUD 4 Radionieuwtjes 6 Uitgelicht MogguhRick! 8 In de Spot Fonds Slachtofferhulp 10 Sky Radio 101 FM Baby van het Jaar Verkiezing 12 Veronica Highlights De 80 s Top 880 groot succes 14 Classic FM Bol Piano s, Actief-Week 16 FAQlui Sabine Starcom COLOFON Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman. Vragen of opmerkingen? naar: update@skyradiogroup.nl Wie is Maria Mena, Level 42, Enya, Ne-Yo 18 Cross Media Quashqai City Hunt 20 Onderzoek Retailers opgelet Shoppers bereik je met radio! 24 Lifestyle Met Sky Radio het voorjaar in 26 Focus On 31 Luistercijfers Sky Radio 101 FM Postbus 101, 1400 AC Bussum, telefoon Radio Veronica Postbus 103, 1400 AC Bussum, telefoon Classic FM Postbus 1088, 1400 BB Bussum, telefoon TMF Radio Postbus 10, 1400 AA Busssum, telefoon Bezoekadres Sky Radio Group: Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden 3

4 Radionieuwtjes Mediaheadlines Jules van Hest elke werkdag van uur op TMF Radio Radio Veronica start online station met 80 s Top 880 Radiozenders passen muziek aan na vliegtuigcrash Bruto mediabestedingen stegen in 2008 met 1,7 procent Nederlanders steeds langer online Van web 2.0 naar 2 web-way Cijfer van de maand Selectivo nieuw op radio MWG Congres Het experiment Sky Radio de meeste luisteraars Groei marktaandeel mannen Radio Veronica zet door Classic FM voor hoger opgeleiden TMF Radio voor meer bereik bij jongeren Miss Coco Caillat Ze is nog maar net 23 jaar en ontleent haar succes aan de doorbraak op haar MySpace-profielensite. Laten we daarbij ook vooral niet de briljante stem en het schrijftalent van deze jongedame vergeten. Miss Coco Caillat, haar troetelnaampje, werd op 28 mei 1985 geboren in het Amerikaanse Newbury Park, Californië. Haar plotselinge succes begon dus op haar MySpace-pagina waar de hit Bubbly maar liefst 9 miljoen keer werd beluisterd en meer dan 1 miljoen keer bekeken op tv en internet. In totaal hebben meer dan 17 miljoen mensen naar haar nummers op haar profielensite geluisterd. In deze periode was ze nog niet gecontracteerd door een platenmaatschappij, maar daar zou snel verandering in komen. Caillat (uitspraak: Kallee) is de dochter van Diane Caillat en Ken Caillat en aangezien haar vader een producer in de muziekscene is, heeft hij haar muziek geproduceerd. In 2007 tekende Colbie Caillat bij Universal en schiet haar debuutalbum Coco meteen de Amerikaanse Billboard top 5 in. Daarnaast werd het album dé nummer 1 in de itunes Charts. Inmiddels is ook haar nieuwste hit Lucky met Jason Mraz een groot succes. Al 6 weken staat het nummer op nummer 8 in de Nederlandse Top 40. photocredit Don Flood Selectivo nieuw op radio Radio heeft de afgelopen maand weer een aantal nieuwe adverteerders mogen verwelkomen. De nieuwe vergelijkingssite Selectivo.nl is één van deze adverteerders. Naast het inzetten van radio heeft de vergelijkingssite ook online promotie ingezet. Op Selectivo.nl worden uiteenlopende producten van diverse aanbieders met elkaar op prijs vergeleken. De vergelijkingssite richt zich op consumenten die zich online op een aankoop oriënteren. Het oriënteren wordt niet beperkt tot online shops, ook de traditionele retailers worden in de vergelijking meegenomen. Om haar naamsbekendheid te verhogen heeft de vergelijkingssite Sky Radio 101 FM en Radio Veronica ingezet. Volgens Algemeen directeur Toine Bax zorgt radio voor een directe respons: Na het uitzenden van een commercial zien we de traffic op onze site direct toenemen, aldus Bax. Behalve een toename van het aantal bezoekers op de website heeft Bax veel leuke reacties op de commercial gehad: We worden direct als serieuze partij gezien nu we op radio te horen zijn. Zolang radio het beste medium voor Selectivo is, zullen we dit zoveel mogelijk blijven inzetten! Bron: Sky Radio Group 4

5 MWG Congres - Het experiment We experimenteren niet genoeg, zijn te behoudend en bang op iets nieuws te doen. Zo luidde dagvoorzitter Sywert van Lienden de eerste congresdag in. Maar is experimenteren dan wat we moeten doen? Is dat de weg? Een programma met veelbelovende sprekers moest de bezoekers meenemen in de wereld van experimenteren. En hoe experimenteer je dan? Daniel Ropers, algemeen directeur van Bol.com, vindt Bol zelf één groot bedrijfskundig experiment. Het kan altijd misgaan, maar als je niet probeert, kom je er ook niet achter. Dan Germain, creatief directeur van Innocent, pleit voor simpelheid. Goed luisteren naar je klanten, keep the main thing the main thing. Verlies dus niet uit het oog wat je core business is. Experimenteren is een kapsoneswoord voor gewoon iets uitproberen, aldus Hans van Walbeek Tex Gunning: Wees crazy enough to change the world Keep the main thing the main thing, Dan Germain, Innocent Steek je nek eens uit, Jan Knaap. Ook het tweede congres stond bol van diverse mensen en bedrijven die volop experimenteren, met sprekers als Yme Bosma van Hyves tot Sandy Wenderhold van Sansyl. En van Jort Kelders TV Format Challenge tot de dagafsluiting van Paul Turken. Conclusie van het tweedaagse congres is dat je moet experimenteren, weliswaar op een manier die bij je past, om je merk naar een hoger niveau te brengen. Experimenteren is gewoon doen. Bron: Sky Radio Group Cijfer van de maand 9,93463 % Marktaandeel Sky Radio 101 FM meetperiode dec 08 - jan 09 [Bron: CLO/RAB Intomart GfK] Jules van Hest presenteert nieuw programma op TMF Radio Maandag 2 maart startte op TMF Radio het eerste gepresenteerde programma. DJ Jules van Hest presenteert van maandag t/m vrijdag van uur een live programma presenteren voor de zender. Met het eerste gepresenteerde programma speelt TMF Radio in op de interactieve gebruikswensen van hun jonge luisteraars. Zij kunnen via de website invloed uitoefenen op de inhoud van het programma. Zo is er elke dag om vijf uur de Top 5, met de meest aangevraagde hits via de website TMFradio.nl. Naast de Top 5 zal Jules van Hest ook het laatste popnieuws gaan brengen, interviews doen met BN ers en luisteraars van TMF Radio bellen. Het tijdstip van de show op werkdagen ( ) sluit perfect aan op het ideale luistermoment voor jongeren die na lessen of colleges, voor het avondeten TMF Radio tijdens het huiswerk kunnen beluisteren. Jules van Hest: TMF Hitradio krijgt een mond om mee te praten: die van mij! Dat is natuurlijk erg cool en ik heb er zo waanzinnig veel zin in, dat ik er spontaan van ga kwispelen. Ik ga er voor zorgen dat het voor luisteraars verslavend wordt om naar te luisteren! Bron: Sky Radio Group 5

6 6 Uitgelicht

7 MogguhRick : een warme douche op de radio Geen langdradig gekeuvel en geen stoet aan babbelende BN ers. In MogguhRick, het nieuwe ochtendprogramma van Radio Veronica, staat interactie met de luisteraar centraal en voert lekkere 80 s & 90 s muziek de boventoon. Rick van Velthuysen en co-host Erwin Peters en zijn sidekicks Koert Walraven en Mario de Pizzaman doen het allemaal net even anders dan andere ochtendprogramma s. Je moet wel toegevoegde waarde bieden. Maandagmorgen, even na negen. Een camera klikt en een laptop wordt opengeklapt, terwijl twee webcams, bevestigd tegen het plafond, de activiteiten in het kantoor van Rick van Velthuysen vastleggen. Want het radioprogramma mag dan net zijn afgelopen, op internet loopt MogguhRick gewoon door. Tijdens het bedenken van het programma waren we het meteen met elkaar eens dat het interactief moest zijn, vertelt Van Velthuysen, die bekendstaat om zijn voorliefde voor nieuwe -en met name interactieve- technieken. Sidekick en producer Koert Walraven vult aan: Wij vinden het belangrijk dat alles wat wij doen rechtstreeks is te volgen door de luisteraar. Dus ook onze vergaderingen voor en na de uitzending. Van Velthuysen: De interactiviteit bouwen we stap voor stap op. Waar ik naartoe wil, is dat we straks alles kwijt kunnen via alle wegen die leiden naar de luisteraar. Interactiviteit maakt radio inzichtelijker, menselijker en toegankelijker. En juist dát past bij Radio Veronica, benadrukt co-host Erwin Peters. We profileren ons als je vrienden van Veronica. En vrienden zijn bereikbaar en toegankelijk. Toegevoegde waarde MogguhRick is anders dan andere ochtendprogramma s. Het is nadrukkelijker gericht op de doelgroep en betrekt deze actief bij de uitzending. Niet alleen door luisteraars deel te laten nemen aan spelletjes, maar ook door ze hun mening over actuele nieuwsonderwerpen te laten geven aan Mario de Pizzaman, die als razende reporter elke dag door het land reist. We kijken naar nieuws dat er toe doet en vragen wat dat voor onze luisteraars betekent, zegt Peters. Dat is interessanter dan BN ers aan het woord laten, wat toch al genoeg gebeurt in andere programma s. Wat overigens niet wil zeggen dat het programma voor BN ers verboden terrein is, haast Van Velthuysen zich te zeggen: Je moet ook niet op ze spugen, vind ik. Als er écht nieuws is, zullen we ze niet overslaan. Maar wij doen het nu eenmaal anders. In de programma s van Edwin Evers en Giel Beelen wordt veel gesproken en daar wil ik verder niks aan afdoen. Maar als wij dat ook zouden doen, is onze toegevoegde waarde nul. Walraven benadrukt dat gezelligheid belangrijk is: Het programma moet een warme douche zijn. Maar dat betekent niet dat er lang gepraat moet worden. En nu we het toch hebben over andere ochtendprogramma s, noemt Erwin Peters nog een ander verschil: Wij bouwen niet langzaam op, na zes uur, maar beginnen meteen met die interactie. Luisteraars willen vermaakt worden, daar moet je niet mee wachten. Lastpak Rick Van Velthuysen, die eerder werkte voor KRO, AVRO en Radio 538, staat in de radiowereld bekend als een enfant terrible. Maar waar komt die reputatie eigenlijk vandaan? Het zal te maken hebben met mijn hang naar vernieuwing en vrijheid, zegt de radiomaker quasi-nonchalant. Aan strakke formats heeft hij bijvoorbeeld een broertje dood. Als iemand met een strakke formatklok de studio inkomt, roep ik echt: donder op. Daar kan ik niet tegen. Dan krijg ik het gevoel alsof ik een báán heb. Ik probeer in mijn programma s graag grenzen te verleggen, piketpaaltjes te verzetten. Zoals ik nu de grenzen wil verleggen door MogguhRick te verbreden naar andere media. Op de radio zijn we geclausuleerd en dat heeft zijn beperkingen. MogguhRick is een soort apenkooien op de radio, gaat Koert Walraven in op het vrijheidsgevoel van Van Velthuysen. En het lastpakimago, daar herken ik niets van. Ik ken Rick als hyperactief, iemand die altijd bezig is met vernieuwing. Erwin Peters: Rick is niet zozeer lastig, maar heeft passie en gedrevenheid. Hij is erg bezig met zijn vak en dat werkt aanstekelijk. Hij zorgt voor reuring en stimulans en dat heeft weer een positieve uitwerking op ons. En hij is niet bang om je aan te spreken op je verantwoordelijkheden. Tussen het drietal, dat nooit eerder samen een programma maakte, is in no time een chemie ontstaan, en dat is op de radio te horen. Het is bovendien een chemie die niet verdwijnt bij het verlaten van de studio. Na de uitzending zijn we nog tot een uur of elf hier. Maar als we thuis zijn, gaan we weer gewoon verder. Dan gaan de laptops aan en bellen en sms en we de rest van de dag en avond voortdurend. Met de start van MogguhRick is de radio weer wat persoonlijker geworden. Dat blijkt onder meer uit de eerste reacties van luisteraars die vooral de gezelligheid en de interactiviteit waarderen. Walraven denkt dat ook de economische crisis daarin een rol speelt. De tijd is rijp voor verandering. Een mooiere uitdaging is er haast niet voor een gepassioneerde radiomaker als Van Velthuysen: Nederland willen veranderen is misschien iets te veel van het goede. Maar we proberen wel te teasen. WAKKER WORDEN MET 80 S & 90 S HITS MogguhRick is dé ochtendshow van Radio Veronica. Iedere werkdag tussen zes en negen zorgen Rick van Velthuysen en zijn co-host Erwin Peters en zijn sidekicks Koert Walraven en Mario de Pizzaman er samen met een groot team voor dat luisteraars lekker wakker worden met de beste 80 s & 90 s hits bij Radio Veronica. Nieuwslezer Arend Langenberg brengt iedere dag het laatste nieuws, terwijl reporter Mario de Pizzaman het land doorkruist om de mening van luisteraars te polsen over de laatste nieuwsontwikkelingen. Erik-Jan Rosendahl laat zijn nieuwe opmerkelijke nummers horen en iedere dag is er een MogguhRick Top 5 waarin luisteraars via sms op originele wijze op een actuele stelling ingaan. Voor het sportnieuws heeft MogguhRick voetbalspecialisten Johan Derksen en René van der Gijp op maandag. Formule1- kenner Olav Mol praat de luisteraars regelmatig bij over de races die overal ter wereld plaatsvinden. Naast het radioprogramma zijn er ook MogguhRick -video s, -foto s en -blogs op 7

8 In de spot Fonds Slachtofferhulp raakt juiste snaar De radiocampagne van Fonds Slachtofferhulp raakt precies de juiste snaar bij de luisteraar. De impact ervan is enorm, vertelt directeur Ineke Sybesma. Radio is de drager van onze mediacampagne. Het is een persoonlijk en indringend medium. Een galmend belletje, gevolgd door een vriendelijke omroepstem: Wil de moordenaar van Tim zich melden bij het ballenbad? Verwarring. Hoor ik dat goed? Maar voordat je je als luisteraar verwonderd kan afvragen wat je overkomt, hoor je: Ik herhaal: wil de moeder van Pim zich melden bij het ballenbad? Ah. Dat is heel wat anders. Om daarna een mannenstem te horen: Het verleden kan slachtoffers nog lang achtervolgen. Laat ze niet alleen staan. OVER FONDS SLACHTOFFERHULP Fonds Slachtofferhulp is opgericht in 1989 op initiatief van prof. mr. Pieter van Vollenhoven om gelden te werven voor de hulpverlening aan slachtoffers van misdrijven, verkeersongevallen en rampen. Het fonds financiert projecten en onderzoek die bijdragen aan de verbetering van de hulp aan en de positie van slachtoffers. De inkomstenbron bestaat uit donaties van particulieren, bedrijfssponsoren, speciale initiatieven en de Sponsor Bingo Loterij. Indringende boodschap In slechts vijftien luttele seconden weet Fonds Slachtofferhulp de volle aandacht van de luisteraar te pakken, hem op het verkeerde been te zetten en een indringende boodschap over te brengen zonder te kwetsen. We krijgen veel positieve reacties omdat we precies de goede snaar raken, zegt Ineke Sybesma, directeur van Fonds Slachtofferhulp. En juist dát het raken van de juiste snaar is het allermoeilijkste van de campagne van Fonds Slachtofferhulp, die tot doel heeft om begrip te kweken voor mensen die ooit slachtoffer waren van een misdrijf, verkeersongeval of ramp niet alleen letterlijk als slachtoffer, maar ook als getuige of nabestaande. Bij elkaar een grote groep, benadrukt de directeur. In Nederland is sprake van vier miljoen slachtoffers, van wie anderhalf miljoen aangifte doet. Iedereen kent dus wel iemand in zijn omgeving die hiermee te maken heeft. Begrip kweken voor deze groep is een lastige opgave. Onze boodschap moet indringend zijn en ook sympathiek, maar het moet mensen niet afschrikken en ook weer niet te subtiel zijn. Het gaat om de juiste toon, dat is heel belangrijk. Dat die juiste toon ook echt is gevonden, komt mede door reclameadviesbureau Publicis. Zij zijn al tien jaar bij Fonds Slachtofferhulp betrokken en dat merk je, zegt Sybesma. Ze begrijpen waar we voor staan. Begrip Voor de radiocampagne is in hoofdzaak gekozen voor de zenders van de Sky Radio Group, met Radio 2, 3FM en Radio 538 als aanvullende stations. Niet alleen omdat de Sky Radio Group voor een 8

9 groot deel de commercial kosteloos uitzendt, ook omdat met name Sky Radio 101 FM een brede doelgroep bereikt. De spot richt zich eigenlijk tot de hele samenleving: heb oog voor het leed van slachtoffers en toon daar begrip voor. In de mediacampagne (print, tv, online en radio) is de belangrijkste rol weggelegd voor radio. Radio is de drager van de campagne, zegt Sybesma. We vragen aandacht voor wat er gebeurt in iemands hoofd en door radio zíe je dat voor je. Ze vervolgt veelbetekenend: Radio is een visueel medium. Het is eendimensionaal en auditief en dat werkt goed. Overigens steunt niet alleen de Sky Radio Group (die in het verleden ook spots belangeloos in eigen beheer ontwikkelde en opnam) het Fonds. Naast Publicis zet ook mediabureau Kobalt zich gratis in voor dit doel. Wij moeten het hebben van giften en donaties en willen ons geld zoveel mogelijk inzetten voor ons uiteindelijke doel de hulp aan slachtoffers. We willen dus ook zo weinig mogelijk overheadkosten maken, vertelt de directeur, die daaraan toevoegt dat het geld eveneens wordt ingezet voor aanverwante doelen. We steunen nieuw wetenschappelijk onderzoek, ondersteunen innovatieve initiatieven zoals zelfhulporganisaties voor slachtoffers en steunen bijvoorbeeld ook de vereniging Ouders van een vermoord kind. De campagne begon in het najaar ( die periode blijkt heel goed te werken ) en liep vervolgens door in de maanden januari en februari. Of deze nog valt te overtreffen, na de lovende ontvangst? Sybesma: De thematiek van het Fonds is indringend genoeg voor nog wel 10 campagnes, voorlopig kunnen we vooruit. Wil de moordenaar van Tim zich melden bij het ballenbad? Ik herhaal: wil de moeder van Tim zich melden bij het ballenbad? Bron: Radiocommercial Fonds Slachtofferhulp. Ik wantrouw zelfs de bakker op de hoek. Als je bent opgelicht of beroofd, kan dat een diepe impact hebben. Door financiële, maar zeker ook door emotionele schade die je mogelijk hebt opgelopen. Fonds Slachtofferhulp steunt de hulpverlening aan slachtoffers, nabestaanden en getuigen van misdrijven, verkeersongevallen en rampen. Kijk voor meer informatie op fondsslachtofferhulp.nl Het verleden kan slachtoffers nog lang achtervolgen. Laat ze niet alleen staan. FondsSlachtofferhulp Giro 6700 Bij elke rode auto word ik misselijk. Als je een zwaar verkeersongeluk hebt meegemaakt, laat dat je niet zomaar los. Want of je nu direct of indirect betrokken bent bij het ongeluk; en of het leed nu lichamelijk of psychisch is, een zwaar ongeluk is altijd ingrijpend. Fonds Slachtofferhulp steunt de hulpverlening aan slachtoffers, nabestaanden en getuigen van misdrijven, verkeersongevallen en rampen. Kijk voor meer informatie op fondsslachtofferhulp.nl Het verleden kan slachtoffers nog lang achtervolgen. Laat ze niet alleen staan. FondsSlachtofferhulp Giro

10 Wordt jouw baby de Baby van het Jaar 2009? Geef vanaf 1 april jouw baby op! 10

11 Kick-off: Sky Radio Baby van het jaar verkiezing op Negenmaandenbeurs Ruim (aanstaande) papa s, mama s, opa s, oma s, tantes en ooms hebben van februari de Negenmaandenbeurs in de Amsterdamse Rai bezocht. Dat is ruim 22% meer dan in 2008! Sky Radio 101 FM had een stand op deze drukbezochte beurs. Hier konden (aanstaande) mama s en papa s raden hoeveel Kika-beren er in de limegroene Sky Radio Kever zaten. Hiermee maakten ze kans op VIP-tickets voor het concert van Simply Red. Daarnaast was er een voorinschrijving voor de Baby van het Jaar Verkiezing. Door het achterlaten van een adres worden ouders op de hoogte gehouden van alle ontwikkelingen rondom de verkiezing. Op 1 april start de Sky Radio Baby van het Jaar -verkiezing en vanaf dat moment kunnen alle baby s van 0 tot 12 maanden worden opgegeven via Stemmen kan vanaf mei via sms of internet. Een gedeelte van de sms-inkomsten zal aan Kika gedoneerd worden. 11

12 Highlights De 80 s Top 880 is de enige jaren 80-lijst van Nederland. Deze lijst met de 880 beste platen uit de jaren 80 werd maandag 23 tot en met zaterdag 28 februari uitgezonden bij het station met de beste 80 s & 90 s hits. Om de lijst onder de aandacht te brengen, werd een grootscheepse tv-campagne ingezet. Daarnaast verscheen er een 8 pagina s tellende special in Spits en werd bij de wedstrijd Ajax Fiorentina via LED Boarding op NOS NL3 ruim 2 miljoen kijkers bereikt. De 880 beste platen uit de 80 s Deze week te beluisteren bij Radio Veronica Mark King presentator laatste uur 80 s Top s Top 880 Online radiostation Op zaterdag 28 februari was Mark King, bassist en zanger van de populaire band Level 42, in Nederland om het laatste uur van De 80 s Top 880 te cohosten. Aan zijn bezoek aan de studio van Radio Veronica werd aandacht besteed met een groot item in RTL Boulevard en een artikel in De Telegraaf. Level 42 was met 9 noteringen terug te vinden in De 80 s Top 880. Zaterdag 28 februari, direct na het aflopen van De 80 s Top 880 op Radio Veronica, werd gestart met een nieuw online radiostation: De 80 s Top 880. Op dit nieuwe online station is de populaire hitlijst De 80 s Top 880 te horen met de populairste hits uit de jaren 80. Het nieuwe online radiostation De 80 s Top 880 is te beluisteren via Radioveronica.nl, verschillende radioportals als Nederland.FM en via de speciaal ontwikkelde gadget die te vinden is op Radioveronica.nl. Uunco Cerfontaine, program director: Met het succes van het Top 1000 Allertijden online radiostation is gebleken dat veel luisteraars het hele jaar door behoefte hebben aan onze speciale thema hitlijsten. Met het 80 s Top 880 radiostation kunnen luisteraars het hele jaar naar deze populaire hitlijst luisteren, wanneer ze maar willen en zo vaak ze maar willen. 12

13 RV adv Tango SP 156x218.indd 1 Luister & win Op vrijdag de 13e GRATIS liter brandstof! Luister vandaag naar Radio Veronica en maak kans op een GRATIS tank brandstof! 80 s & 90 s Hits Snel en goedk Happy Friday in Eindhoven Grote drukte bij het Tango-tankstation aan de Ruysdaelbaan in Eindhoven. In het kader van Pechdag vrijdag de 13e gaven Radio Veronica en Tango vrijdag 13 februari liter gratis brandstof weg. Veel automobilisten hadden er het wachten in de rij dan ook voor over. Na vierhonderd auto s die elk maximaal dertig liter gratis mochten tanken, was het over met de pret. Maar voor de fortuinlijken is vrijdag de 13e vanaf nu een geluksdag. De actie kon rekenen op veel aandacht in de pers, o.a. in De Telegraaf. NK Schoengooien tijdens ochtendshow MogguhRick Wat begon met een Iraakse journalist die schoenen gooide naar het hoofd van George Bush, eindigde in een nieuwe rage. Naar aanleiding van het schoengooi-incident doken overal op internet schoengooispelletjes op. Het schoenengooien verspreidde zich verder over de wereld met incidenten in Zweden, het Verenigd Koninkrijk en in ons eigen land. Reden genoeg voor Radio Veronica-dj Rick van Velthuysen om het NK Schoengooien te organiseren. In de Arabische wereld geldt het gooien van een schoen als een grove belediging. Radio Veronica-dj Rick van Velthuysen zag er de humor wel van in en riep Radio Veronica-luisteraars op om zich aan te melden voor het NK Schoengooien. Op donderdag 12 februari bonden bij de Radio Veronica-studio tijdens de ochtendshow MogguhRick luisteraars de strijd met elkaar aan, met als living target Radio Veronica-dj Rick van Velthuysen: Er is al genoeg leed op de wereld en gebalde frustraties met een schoen moet je ombuigen in iets positiefs. Ik wilde al mijn luisteraars de gelegenheid bieden om voor eens en voor altijd met mij af te rekenen door hun schoeisel op mijn niet te missen lichaam te mikken! DJ Rick van Velthuysen. 13

14 Over mij Wie: Wat: Waar: Sabine Poort Digital Planner Starcom Nederland Over radio FAQlui Waarom radio? Radio vormt samen met online een ijzersterke combinatie. Het aantal ontvangst- en luistermogelijkheden is gegroeid en dat biedt veel mogelijkheden. Radio is bovendien flexibel, actueel en kostenefficiënt. Meest recente radiocampagne (welke adverteerder?) Red Bull Cartoons. Beste radiocampagne Voor mij was de Radioactie voor goede doelen een indrukwekkende campagne. Naast het stimuleren van het steunen van goede doelen, was een doel van deze campagne de kracht van radio aan te tonen. Ik denk dat ze hierin zijn geslaagd. Deze campagne laat zien dat je met een redelijk eenvoudige spot een heel krachtige boodschap kunt neerzetten en hopelijk ook mensen kunt activeren. Ik ben dan ook erg benieuwd naar de resultaten. Radio do s & dont s Do s: Visual transfer Dont s: De keuze voor stemmen die klinken als nagels over een krijtbord! Toekomst van radio De toekomst zal meer spot en non-spot combinaties met meer vormen van interactieve media laten zien. Waarbij spot nog steeds ingezet wordt als basis voor het bereik en non-spot als onderscheidend vermogen. Over media Welke vakbladen lees je? Ik probeer elke week de Adformatie te lezen en uiteraard alle weblogs en nieuwsbrieven die media/ marketing gerelateerd nieuws bevatten. Metro, Sp!ts of De Pers? Ik ben niet zo n nieuwslezer en de gratis kranten krijg ik eigenlijk nooit voor m n neus. Dan toch liever De Telegraaf op zaterdag of zondag. Wat denk je van een wereld zonder radio? Dat zou betekenen dat ik s ochtends mezelf moet vermoeien met mijn eigen gedachten en ik niet meer zo snel op de hoogte ben van het laatste nieuws of de nieuwste muziek. Over ons Wie zijn jullie? Starcom is een full-service mediabureau met als specialisatie het verbinden van consumenten en merken, met het doel de band tussen merk en mens te versterken. Maar bovenal zijn wij gewoon een gezellige club mensen die mediacampagnes bedenken en uitvoeren voor een aantal heel leuke klanten. Wat is jullie kracht? De kracht van onze digital afdeling ligt in de bundeling van RTV en interactieve media, waarbij alle planners ook al deze disciplines beheersen. Met de komst van bijvoorbeeld digitale radio en televisie, de red button of streaming video wordt duidelijk dat RTV en interactieve media steeds meer naar elkaar toegroeien en samenvloeien. Wie zijn jullie klanten? Onder andere P&G, Samsung, Tele2, Nintendo, Red Bull, United Biscuits en de Koninklijke Landmacht. Over muziek Je zit op een onbewoond eiland, welke drie cd s neem je mee? Stiekem worden het dan wel drie verzamel cd tjes met diverse artiesten, onder wie de Kaiser Chiefs, Lenny Kravitz, maar ook Room Eleven. Welke radio-dj zou jij willen zijn? Een 3FM dj, vanwege de zendermentaliteit en mijn voorkeur voor gitaren. Welke plaat draai je zeker op je bruiloft? Muse - Feeling Good Wat is jouw ultieme hit? The White Stripes - 7 Nation Army Favoriete luistermoment Op de fiets of in de auto. Waar kijk je naar op tv? Ik kijk veel tv, van nieuws en documentaires tot reallifeentertainmentshows, series en films. Wat vind je van de zenders van de Sky Radio Group? De Sky Radio Group bedient vele doelgroepen en hiermee ook veel adverteerders. Bovendien laat elke zender stabiele cijfers dan wel potentie tot groei zien. Wanneer luister je naar de zenders van de Sky Radio Group? 1. Sky Radio: s Avonds laat in de auto, als ik alleen muziek wil horen. 2. Radio Veronica: Regelmatig in de auto of op de fiets en uiteraard altijd tijdens De Top 1000 Allertijden. 3. Classic FM: Op 23 februari 2009, de dag van de filmmuziek. 4. TMF Radio: Eigenlijk nooit 16

15 Wie is Maria Mena Level 42 Artiest Maria (Viktoria) Mena Oorsprong Noorwegen Jaren actief 2001-heden Genre Pop/Rock Hitsingles You re The Only One, Just Hold Me, All This Time Hitalbums Apparently Unaffected (2005), Cause and Effect (2008) Bio Nattergal is Noors voor nachtegaaltje en is zeer van toepassing op de 23 lentes jonge Maria Mena. Met nummers als All This Time en Just Hold Me weet Maria steeds meer mensen te overtuigen en is ze terug te vinden in de diverse hitlijsten. Haar moeder was schrijfster van toneelstukken, haar vader Charles een drummer. Maria en haar broertje Tony zijn vernoemd naar karakters uit de musical West Side Story van Leonard Bernstein. Maria s moeder is van Noorse afkomst en haar vader is geboren in Nicaragua. Maria s vader speelde in verschillende bands in Oslo. Toen Maria negen jaar was, gingen haar ouders uit elkaar. Als gevolg hiervan had ze veel last van depressies. Toen ze dertien was, verhuisde ze en ging bij haar vader wonen. Veel van haar liedjes gaan over de pijn die ze voelde als kind. Ze schreef en zong deze liedjes en kon via contacten van haar vader een aantal demo s opnemen. Deze demo s maakten zo n indruk dat ze binnen een kwartier tijd een platencotract had. Maria had één doel voor ogen: andere mensen vertellen over haar problemen door liedjes te schrijven. Enya Artiest Enya (Eithne Patricia Ní Bhraonáin) Oorsprong Ierland Jaren actief 1982 heden Genre New Age Hitsingles Orinoco flow (Sail Away), Caribbean Blue, I Don t Wanna Know Hitalbums The Memory Of Trees (1995), A Day Without Rain (2000), A Winter Came (2008) Bio Enya zingt in verschillende talen; tot op heden heeft ze al tien verschillende talen gebruikt: Engels, Iers-Gaelisch, Frans, Japans, Latijn, Spaans, Welsh, Sindarin, Quenya en Loxian. De meeste nummers zijn in het Engels of Iers-Gaelisch. Hoewel ze een Grammy heeft gewonnen voor haar album in de categorie New Age, verwijst ze zelf niet met deze term naar haar muziek. Als men vraagt onder welke categorie ze zichzelf zou indelen, antwoordt ze gewoon: Enya. Wereldwijd heeft Enya meer dan vijftig miljoen platen verkocht. Artiest Level 42 Basgitarist / Zang Mark King Keyboard Mike Lindup later Gary Husband Drums Phil Gould later Ala Murphy (overleden) Oorsprong Engeland Jaren actief heden Genre(s) Pop/Rock Hitsingles Love Games, Hot Water, Something About You Hitalbums Love Games (1984), Running In The Family (1987), Staring At The Sun (1988) Bio Level 42 is een van de meest succesvolle en populairste Britse bands uit de jaren 80. In februari 2009 komt de band voor 8 club- én theaterconcerten naar Nederland. De band is bekend van hits als Love Games, Lessons In Love, Running In The Family en Heaven In My Hands. Tot nu toe heeft de band 14 studio albums, 7 live albums en 6 compilatie albums uitgebracht en scoorde ze 18 singles met een UK top 40 notering. Daarnaast hebben ze 21 keer Wembley uitverkocht en wereldwijd meer dan 30 miljoen albums verkocht. Tot op de dag van vandaag wordt Mark King beschouwd als een van de beste basgitaristen ter wereld. Met zijn uitgesproken manier van spelen en tekstschrijven weet hij zijn loyale fanbase blijvend te fascineren. Het laatste uur van De 80 s Top 880 is de lijst van Radio Veronica met de 880 beste platen ooit gemaakt. Dit jaar werd het laatste uur van deze lijst gepresenteerd door Erwin Peters en Mark King samen. Ne-Yo Artiest Ne-Yo (Shaffer Chimere Smith) Oorsprong Amerika Jaren actief 2005-heden Genre R&B Hitsingles So Sick, Hate That I Love You met Rihanna, Miss Independent Hitalbum(s) Year Of The Gentleman (2008) Bio Zijn grote doorbraak als componist had hij met het nummer Let Me Love You van Mario, waaraan hij had meegeschreven. Dat nummer was eind 2004 een nummer 1-hit in Amerika en begin 2005 een grote hit in Europa. In augustus 2005 tekende Ne-Yo bij platenmaatschappij Def Jam, waar het hem lukte om als zanger door te breken. De naam Ne-Yo is afgeleid van Neo, de hoofdpersoon uit de filmtrilogie The Matrix. Zijn eerste single Stay, samen met rapper Peedi Crakk, was een kleine hit in de R&B-lijst van Billboard, maar met de opvolger So Sick scoorde hij een nummer 1-hit in de Billboard Hot 100. In Nederland bereikte dit nummer in 2006 de elfde plaats in de Top

16 Cross Media Interview met het reclamebureau TBWA\ en mediabureau OMD over de Nissan Qashqai City Hunt Designed to play with the city, zo luidt de pay-off van de Nissan Qashqai. Naast een opvallende commercial, moest er ook een even opvallende actie bedacht worden. Reclamebureau TBWA\ en mediabureau OMD wilden de internationale Nissan-campagne versterken en schakelden Radio Veronica in voor het creatieve concept. Update sprak in een rondetafelgesprek met Astrid Witteveen, Joost Vianen, Maurice van Susante van TBWA\ en Robert Pluis en Charlotte Buiskool van OMD. Waarom radio? We wilden de internationale Nissan Qashqai-campagne versterken met een opvallende actie. Het idee was om de gedachte Designed to play with the city tot leven te brengen door de doelgroep echt te betrekken bij het merk, aldus OMD. Waarom non-spot? TBWA\: Je hebt diverse media nodig om die sterke betrokkenheid van de consument te krijgen. De kracht van zo n actie is dat mensen direct kunnen reageren wanneer ze bijvoorbeeld de commercial hebben gehoord. Non-spot biedt hierbij de uitkomst en radio biedt een platform waarmee je dit kunt realiseren. Luisteraars zijn betrokken en je hebt de tijd om het maximale uit je boodschap te halen. Bovendien bieden sms, telefoon en de website van Radio Veronica de gewenste interactie. Waarom Radio Veronica? OMD: Radio Veronica sluit qua doelgroepprofiel goed aan bij de Nissan Qashqai. We weten dat Radio Veronica zeer autominded is en dat we met de gezamenlijke kennis een inhoudelijk goed doordacht platform zouden kunnen opzetten. Daarbij had Radio Veronica goede inbreng plus eigen initiatief om het idee groter en beter te maken. Dit sprak ons zeer aan. Zijn er nog andere middelen ingezet om het product onder de aandacht te brengen? TBWA\: Non-spot is onderdeel van een massamediale campagne onder andere op televisie en internet. Om ervoor te zorgen dat de verschillende media goed op elkaar aan zouden sluiten, heeft de Qashqai City Hunt op Radio Veronica met de tv-campagne meegelopen en is de actie online zowel op de website van Nissan als op Radio Veronica aangejaagd. Hoe is het bevallen? Resultaten? OMD: Goed. Op dit moment zijn de resultaten nog niet bekend. De respons is zeer goed geweest. Exacte aantallen en toewijzing aan de verschillende campagneonderdelen worden momenteel nog onderzocht. Op merkniveau, in lopende merkonderzoeken, wordt deze actie meegenomen en in een later stadium (pas op langere termijn) zal kunnen worden aangegeven wat de resultaten op merkniveau zijn. TBWA\: Het gevoel over de actie is erg positief. Veel positieve reacties, leuke radio en een erg leuke winnaar. Ook het gebruik van Twitter en het real time kunnen volgen van de ritten van Erwin Peters en Mario de Pizzaman zijn innovatieve elementen die de gehele actie nog meer beleving hebben gegeven. Innovatie is een belangrijke propositie van Nissan en daarom waren deze elementen zeer passend. Voor herhaling vatbaar? OMD en TBWA\: Absoluut. Radio Veronica was een prettige partner voor het bedenken en vergroten van een actie zoals de Qashqai City Hunt. Willen jullie tenslotte nog iets kwijt? OMD en TBWA\: Bedankt Radio Veronica, het team van Somertijd en met name Bas Dokter en Michiel Schot. Jullie hebben bewezen zelf absolutely urbanproof te zijn. 18

17 Stir Cijfers SkyRadio.nl Bereik absoluut Totaal Selectiviteit Boodschappers Vrouwen geïnteresseerd 147 in mode Gebruiken trein als vervoermiddel 143 voor vakantie Koopt 2-4 keer per jaar schoenen 142 RadioVeronica.nl Bereik absoluut Totaal Selectiviteit Mannen Hoogopgeleide mannen Man jaar 190 Hebben een sterke interesse voor 182 motors/auto s Van 9 februari t/m 13 februari waren Mario de Pizzaman en Erwin Peters tijdens de Qashqai City Hunt een week lang elkaars rivalen. Tijdens Somertijd kregen ze drie aanwijzingen, die ze naar een bepaald punt in een bepaalde stad zouden leiden. Radio Veronica-luisteraars konden de mannen via sms of Twitter naar het juiste punt in een stad leiden. Hierdoor maakten luisteraars kans op een gloednieuwe Nissan Qashqai. ClassicFM.nl Bereik absoluut Totaal Selectiviteit Gaat 2 of meer keer per jaar op 284 wintersportvakantie Drinkt 2 of meer glazen wijn 234 per week Beleggers 178 Eet 1 keer of vaker per week soep 174 TMFRadio.nl Bereik absoluut Totaal Selectiviteit Studerend/schoolgaand 400 Gamet vaak online 214 Downloadt muziek en/of video 176 Bron: Stir januari

18 20 Onderzoek

19 Retailers opgelet Shoppers bereik je met radio! Retailers maken steeds vaker gebruik van het medium radio. In 2008 werd er op radio door retailers bruto meer dan 66 miljoen besteed. Dit betekent een stijging van maar liefst 23,4% aan bruto radiobestedingen ten opzichte van Het vertrouwen in radio is dus behoorlijk toegenomen. En dat is ook niet zo gek, aangezien radio de ideale manier is om shoppers te bereiken. Wist je bijvoorbeeld dat bijna 93% van alle shoppers wekelijks naar de radio luistert? Daarnaast weet radio als geen ander medium de doelgroep nog binnen een uur voor de aankoop te bereiken. Ook voor het realiseren van een salesstijging is radio een uitermate geschikt mediumtype. Retailers vertrouwen op radio Al jaren domineert de retailbranche de media. Radio bleef in deze dominantie altijd een beetje achter. Hier lijkt nu echter verandering in te komen. De stijging van 23,4% in de radiobestedingen is zeer indrukwekkend te noemen. Wat hierbij opvalt, is dat de stijging vooral gerealiseerd wordt in de laatste twee kwartalen van Iets wat in eerste instantie de wenkbrauwen doet fronsen, aangezien het toch echt de periode is dat de recessie zich voor het eerst duidelijk liet gelden. Wat wil deze opvallende stijging eigenlijk zeggen? Het aandeel van de radio in de mediamix van retail stijgt jaarlijks 7% 6,4% 6% 5% 4,3% 5,1% 5,2% 4% 3% 2% 1% 0% Bron: Nielsen Media Research 2005 tot

20 Voor snelle en specifieke doelgroepbenadering. Jannet Oldegram van Pets Place Sales genereren? Radio werkt! Het ligt voor de hand dat consumenten meer op hun uitgaven letten tijdens een recessie. Hierdoor zijn ze nog gevoeliger voor aanbiedingen. Dit geldt niet alleen voor luxe goederen, maar ook voor de fast moving consumer goods. In plaats van thematische reclame wordt er geschakeld naar actiematige reclame. Er wordt bijvoorbeeld veel meer gestunt met prijzen. In feite is de communicatie vooral gericht op het aanjagen van de verkoop. Radio is hierbij een belangrijk hulpmiddel. Een goed voorbeeld van de kracht van radio is het resultaat dat dierenspeciaalzaak Pets Place begin 2009 heeft geboekt. Verkoop Whiskas door het dak tijdens radiocampagne Begin 2009 heeft Pets Place met het merk Whiskas een week op radio geadverteerd. Het bleek een gouden greep. Jannet Oldegram, marketing en communicatie van Pets Place, zegt het volgende over de radiocampagne. Zowel de bekendheid als de actieomzet van Pets Place is explosief gestegen. Na de radiocampagne blijft de verkoop van de actieartikelen ook structureel hoger. Pets Place had al ervaring met het medium radio. In 2008 hebben zij een test gedaan wat het effect van radio is voor hun merk. Onze ervaringen met het medium radio zijn uitstekend, met name voor de naamsbekendheid van Pets Place en het genereren van traffic. Daarom hebben we ervoor gekozen om radio in 2009 nog intensiever in te zetten. Radio is een snel medium. Dit betekent dat de bekendheid snel omhoog gaat. Resulterend in extra omzet. Bovendien is radio een medium voor snelle en specifieke doelgroepbenadering. Benieuwd naar de radiocommercial? Ga naar skyradiogroup.nl en beluister deze! Bereik shoppers op het juiste moment Instore promotion, oftewel winkelcommunicatie, is wellicht het belangrijkste communicatiemiddel voor een retailer. De aankoopbeslissing wordt immers vaak pas voor het schap gemaakt. Toch kan radio hierin een grote rol spelen. Radio is namelijk het bereiksmedium dat het dichtst op het aankoopmoment zit. Uit onderzoek van RAB UK is gebleken dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact met radio komt. Ook de openingstijden van retailers spreekt in het voordeel van radio. Winkels zijn meestal van 9 tot 6 geopend. Precies het moment dat radio de mediaconsumptie domineert! 22