Onderzoek wijst uit: (mee)lezers. Adverteren in Oculus? Goed bekeken! Vakbladen belangrijkste informatiebron optiekbranche.

Transcriptie

1 Speciale uitgave, Onderzoek wijst uit: (mee)lezers Adverteren in Oculus? Goed bekeken! Vakbladen belangrijkste informatiebron optiekbranche Special 1

2 - advertentie - Adverteren in Oculus? Goed bekeken! Gemiddeld komt elk exemplaar van Oculus onder de ogen van vier lezers. Daarmee groeit de doelgroep die u met de Oculus-oplage van 2000 exemplaren bereikt NAAR RUIM LEZERS! Viervijfde van de lezers bekijkt de advertenties altijd of regelmatig. De kans dat uw BOODSCHAP DOEL TREFT IS DUS GROOT! Oculus wordt drie keer zo vaak in zijn geheel gelezen als de andere optiekbladen. Oculus-lezers zien UW ADVERTENTIE dus NIET OVER HET HOOFD! Oculus wordt ruim tweemaal zo vaak bewaard als andere optiekbladen. Bij het later nog een keer doorbladeren wordt UW ADVERTENTIE NOGMAALS BEKEKEN! Oculus wordt gemiddeld anderhalf keer zo lang gelezen als andere optiekbladen. De lezer neemt dus de tijd om ook UW ADVERTENTIE AANDACHTIG te BEKIJKEN! U ziet dus dat een advertentieplaatsing in Oculus een goede investering is. Op onze website staan alle gegevens, we horen graag van u hoe we u het beste van dienst kunnen zijn. Op de achterzijde van deze special vindt u de tarievenkaart. 2 Special

3 Door uw bril Redactioneel Eigenlijk lijken uw en mijn vak erg op elkaar. Allebei zijn we de hele dag bezig met de vraag: wat wil de opticien? Bij elk artikel dat ik maak, stel ik mezelf de vraag wat heeft een opticien hier aan? Soms vind ik een verhaal zelf heel interessant, maar als ik dan door de bril van de opticien naar het onderwerp kijk is het soms een stuk minder interessant. Voor u geldt waarschijnlijk hetzelfde. Nieuwe brillen, glazen, contactlenzen, apparatuur, marketingcampagnes, ze slagen alleen als de doelgroep er op zit te wachten. Wat doet u om uw doelgroep te leren kennen, om door de bril van uw doelgroep te kunnen kijken? Bezoekt u opticiens? Doet u onderzoek? Loopt u soms een dagje met een opticien mee? Laatst las ik een interview met een directeur van een groot modemerk. Om zijn doelgroep te leren kennen ging hij soms een middag naast de paskamers van een van zijn winkels zitten om de kledingpassende-doelgroep te bestuderen. Anderen zweren bij onderzoek. Zelf geloof ik in een combinatie. Zo spreek ik regelmatig opticiens, en altijd vraag ik naar hun mening over Oculus. Welke rubrieken lezen ze, welke niet, waar zouden ze meer over willen lezen, etc. Het is ook altijd leuk om te ontdekken hoe mensen Oculus lezen. Er zijn verschillende soorten: de vanachter-naar-voor-lezer, de plaatjeskijker, de grondige hij-ligt-thuis-op-m n-nachtkastjelezer, de scanner of (en dit is ook een veelgehoorde) de toiletlezer. Maar onderzoek is ook van groot belang. Ik was dan ook erg blij dat Nathalie van der Linden aanbood om in het kader van haar studie Communicatie een lezersonderzoek naar Oculus uit te voeren. Het onderzoek heeft waardevolle informatie opgeleverd, voor mij als bladenmaker, maar ook voor u als (potentiële) adverteerder. In deze mini-oculus zijn de belangrijkste resultaten van het onderzoek samengevat. Ik heb al verschillende aanpassingen gedaan om Oculus nog beter te laten aansluiten op de doelgroep. Hopelijk is het onderzoek voor u net zo interessant. Myrthe Blazís Eindredacteur oculus@nuvo.nl Special 3

4 Nieuws Dit zijn een aantal bevindingen uit het onderzoek dat Nathalie van der Linden in december 2009 als afstudeeropdracht voor Oculus uitvoerde. Vakbladen belangrijkste bron Uit het lezersonderzoek blijkt dat 82% van de respondenten vakbladen ziet als voornaamste informatiebron. 82% Top-5 favoriete rubrieken 1. Persoonlijke verhalen van ondernemers 2. Productnieuws Mode/trends 3. Knipoogjes 4. Het Geschil 5. De Verbouwing Oculus scoort op punten! De respondenten geven de vakbladen deze rapportcijfers: Oculus 7,6 De Opticien 6,8 Optiek & Mode 6,7 EyeLine 6,8 Brillant 6,0 Advertenties goed bekeken Glossy of zakelijk? 85% Van de respondenten vindt 85% de visuele uitstraling precies goed. 13% vindt dat de Oculus een meer glossy uitstraling mag hebben en van 8% van de respondenten mag het juist zakelijker qua uiterlijk. Maar liefst 81% van de respondenten geeft aan altijd, dan wel regelmatig de advertenties in de Oculus te bekijken. 81% 4 Special

5 Ondernemen Ondernemers zelfstandige optiekzaken denken graag mee met Oculus Resultaten lezersonderzoek goed voor adverteerder De respons op de enquête die afstudeerder Nathalie van der Linden onder Oculus-lezers uitzette is relatief groot. De ondernemers van zelfstandige optiekzaken behoren tot de grootste responsgroep. Zij voelen zich blijkbaar verbonden met de Oculus en denken graag mee. Voor u als adverteerder is deze groep, die immers (meestal) beslisser is voor de aanschaf van nieuwe producten of merken, belangrijk om te bereiken en aan te spreken. Deze doelgroep blijkt de Oculus beter te waarderen en intensiever te lezen dan concurrerende bladen. Special 5

6 Ondernemen Hoog bereik Abonnees bewaren de Oculus vaker dan andere vakbladen. Omdat ze Oculus bovendien intensiever lezen, is het totale bereik bij en de contactfrequentie met beslissers in de optiekmarkt aanzienlijk hoger dan de 2000 exemplaren die per maand op de mat komen. Al met al kan gesteld worden dat adverteren in de Oculus meerwaarde heeft omdat door de leesintensiteit de kans aanzienlijk groot is dat het oog van de lezer op de advertentie valt. Zeker voor merkleveranciers is het interessant in Oculus te adverteren omdat de lezer van Oculus graag informatie en nieuws leest over mode en trends. De cijfers 1800 enquêteformulieren verstuurd grootste deel NUVO-leden (1285) 655 naar optiekondernemers en 630 aan nevenvestigingen/filialen. abonnees zonder NUVO-lidmaatschap (391), adverteerders en relaties (124) 253 enquêtes ingevuld, een respons van 14%. Advertenties in Oculus bekijk ik: Visueel is Oculus: 2% 17% 33% 8% 13% 48% 85% altijd soms precies goed iets te weinig zakelijk regelmatig nooit iets te weinig glossy 6 Special

7 Knipoogjes aangeboden 121: Full colourpagina in hét vakblad voor de optiekbranche. Oplage: Formaat: breedte 188 mm, hoogte 267 mm. Bel voor meer informatie naar JN/Media Sales op : Al tijden op zoek naar de beste plek voor uw personeelsadvertentie? Wij hebben hem gevonden! Vakblad Oculus is het ideale medium voor u! Achterin elke uitgave staan de personeelsadvertenties overzichtelijk en herkenbaar bij elkaar. Oculus wordt gelezen door optiekondernemers en -werknemers, en is daarom geschikt voor alle soorten personeelsadvertenties. 123: Resultaten lezersonderzoek bereik OCULUS vakblad voor de optiekbranche Het onderzoek is het resultaat van een representatieve enquête onder de lezers en doet een boekje open over het potentieel van advertenties in het vakblad. Interesse? De onderzoeksresultaten zijn gratis op te vragen bij JN/Media Sales: Gezocht 124: Mooie coverpagina zoekt achterpagina om samen de omslag van Oculus te sieren. Advertentiemateriaal kunt u sturen naar traffic@jnmediasales.nl. 125: Optiekadvertenties voor in het optiekvakblad Oculus. Groot of klein, zwart of wit. Alles is mogelijk. Bel voor meer informatie en specificaties naar JN/Media Sales op : Gerenommeerd optiekvakblad komt graag in contact met kandidaten voor de vacature van ADVERTENTIE m/v De advertentie zal tot taak hebben de aandacht van optiekondernemers te vestigen op nieuwe collecties. Functie-eisen: Pakkende tekst en dito vormgeving. Indien gewenst is ondersteuning mogelijk. Arbeidsvoorwaarden: Plaatsing in een enkel nummer kan natuurlijk, al zijn de voorwaarden voor meer plaatsingen uiterst aantrekkelijk. Bij gebleken geschiktheid behoort een vast contract tot de mogelijkheden. Schappelijke tarieven. Interesse? Advertenties kunnen solliciteren bij JN/Media Sales op telefoonnummer Wij nodigen u graag uit voor een oriënterend gesprek! 127: Advertenties zijn op zoek naar leuke COLLEGA S. De nieuwe advertenties zullen gaan werken in een prettige werkomgeving: een aantrekkelijk vormgegeven vakblad met spraakmakende artikelen over modetrends, ondernemen en techniek in de optiek. Belangstelling? Neem contact op met JN/Media Sales in Deventer. Wie weet kun je in het volgende nummer al aan de slag? Special 7

8 Trends Laat je zien! In het Marketingrapport Optiekbranche 2009/2010 van Van Es staat een aantal opvallende trends die van belang zijn voor adverteerders in de optiekbranche. Het percentage geeft aan welk deel van de respondenten ze spontaan heeft aangegeven: Toename individualiseren en verpersoonlijking van maatwerk (18%) Stijgende vraag naar kunststof monturen (14%) Stijgende vraag naar grotere monturen en glazen (13%) Meer vraag naar retromodellen (11%) Veel innovatieve productontwikkeling op het gebied van contactlenzen (10%) Consument let meer op prijs (6%) Geen duidelijke trends in monturen; veel individuele combinaties van stijlen (5%) 8 Special

9 Ondernemen Door de bril van Nathalie van der Linden Naam: Beroep: Nathalie van der Linden had 12,5 jaar een optiekzaak en begon daarna aan een studie Communicatie. In het kader van haar afstudeeropdracht voerde ze voor Oculus een lezersonderzoek uit. Wat vind je het opvallendste resultaat van het lezersonderzoek? Dat zoveel lezers aangeven de Oculus te bewaren. Dat is bij vakbladen lang niet altijd het geval. Ik denk dat het deels komt omdat er veel herkenbare achtergrondartikelen in staan die je nog wel een keertje na wil lezen. Wat viel je nog meer op? Dat er relatief weinig enquêtes digitaal terugkwamen. Misschien vindt men de pen toch nog steeds handiger dan de computer. Wat zou je de volgende keer anders doen? Het hele proces verliep goed, niet zoveel dus. Misschien zou ik een combinatie maken van en post om respondenten te vragen om te reageren zodat de respons nog hoger wordt. Hoe meer lezers aangeven wat ze willen, hoe beter de redactie Oculus op hen kan afstemmen. Special 9

10 Oculus aangesloten bij HOI Waar voor uw geld! Oculus is aangesloten bij de HOI: Instituut voor Media Auditing. HOI is een onafhankelijke organisatie die betrouwbare, onderling vergelijkbare en overzichtelijke oplagecijfers publiceert. Een belangrijke informatiebron voor adverteerders en media-adviseurs, die hun mediakeuze (deels) baseren op deze cijfers. HOI verzamelt, controleert en publiceert vier keer per jaar oplage-kwartaalcijfers van de aangesloten titels. Elk jaar publiceert HOI de door openbare RA/AA accountants gecertificeerde jaarcijfers van de aangesloten titels. Uitgevers kunnen zich kwalitatief onderscheiden als ze betrouwbare oplagecijfers garanderen. Bij HOI zijn ruim 700 titels aangesloten: ruim 200 publiekstijdschriften, ruim 400 vaktijdschriften en alle dagbladen. Oculus is een van die 400 vaktijdschriften. Onze abonnees kiezen bewust voor kwaliteit, inhoud en actualiteit. Ze kiezen bewust voor Oculus. Zo weet u als adverteerder zeker dat u waar krijgt voor uw geld! 10 Special

11 Oculus is er interessanter op geworden. Informatie is gericht op de optiekondernemer, actueel, diepgaande informatie over technische zaken. Het zou misschien interessant zijn om eens een review van technische apparatuur op te nemen. Ingezonden Een greep uit de reacties van Oculus-lezers: Oculus is prettiger leesbaar dan vroeger. Ik vind het een goede mix: niet alleen vakinhoudelijke informatie, maar ook gezellige dingen om te lezen. Dat vinden mijn collega s hier ook! Vroeger las ik Oculus al bij mijn vader in de zaak. Ik vond het een wat oubollig blad. Maar sinds de restyling is het een stuk frisser, levendiger ook. Het is meer op het optiekvak georiënteerd dan de andere bladen, die zich toch meer op de mode richten. Persoonlijk vind ik dat de Oculus erop vooruit is gegaan. De artikelen lezen lekker weg en de foto s zijn ook dik in orde. Oculus is voor mij meer dan alleen maar een vakblad. Ik laat het bijvoorbeeld zien aan zakelijke relaties, zoals zorgverzekeraars. Echt een blad waarmee ik, maar ook de optiekbranche, voor de dag kan komen. Ik lees alle rubrieken en ik vind dat de nieuwe Oculus leest als een soort Elsevier, te weten onderhoudend, informerend, vernieuwend, opiniërend en last but nog least: never boring. Ik probeer Oculus altijd helemaal te lezen. Soms, als het druk is in de zaak, schiet het erbij in, maar dan pak ik m later alsnog. Oculus leest makkelijk. De artikelen hebben nieuwswaarde en zijn interessant. Rubrieken, zoals Jonge Helden/Oude Helden en De Verbouwing, lees ik met plezier. Special 11

12 Tarievenkaart Redactionele formule Oculus is een vakblad voor de optiekbranche met een focus op het ondernemerschap, maar ook op optiek en design. Het blad speelt in op de interessegebieden van de doelgroep: ondernemen, bedrijfsvoering, detailhandel, mode en trends, kwaliteit, economie, zorg en zorgverzekeraars, vakmanschap en techniek en optieknieuws (producten, leveranciers, optiekbeurzen). Daarnaast staan in elk nummer tips en advies op het gebied van juridische en fiscale zaken en bekende columnisten. Advertentieformaten Formaten breedte mm hoogte mm 1/1 pagina /2 pagina /4 pagina bladspiegel zetspiegel ADVERTENTIETARIEVEN OCULUS 2010 Full Colour 1x 3x 6x 10x 1/1 pagina /2 pagina /4 pagina Zwart/wit op aanvraag (alle tarieven zijn in euro s excl. BTW). TOESLAGEN plaatsingstoeslagen: Er wordt 15% toeslag berekend voor de omslagpagina s 2 en 3 en 25% toeslag voor de omslag pagina 4. Aanleveradres advertentiemateriaal: JN/Media Sales Maagdenburgstraat 50, 7421 ZG Deventer traffic@jnmediasales.nl Redactieadres: Oculus Postbus 643, 3440 AP Woerden Hoofdredacteur: Myrthe Blazis oculus@nuvo.nl Special