Textiel Plus Festival

Transcriptie

1 Textiel Plus Festival Jantine Hos

2 Inhoudsopgave pagina 1. Naam en logo 3 2. Stakeholdersanalyse 3 3. Publiciteit 6 4. Conclusie 7 Anne van den Heuvel 2

3 1. Naam en logo De naam Textiel Plus Festival is de voorlopige werknaam van het project. Het project wordt dit jaar nog georganiseerd onder de naam Handwerk en Quiltdagen Textiel Plus Arts & Crafts. Samen met de ViltExpo zijn dit de drie voornaamste evenementen waar het Textiel Plus Festival uit bestaat. De naam ViltExpo wordt slechts gebruikt in de communicatie naar oud-deelnemers en naar de bezoekers van dit evenement, zodat duidelijk is dat dit een onderdeel is van het totale project. De keuze hiervoor heeft te maken met de reeds opgebouwde naamsbekendheid en de bezoekersaantallen van de afzonderlijke evenementen. Ook de keuze voor een nieuwe locatie speelt hierin een rol. Een verhuizing en naamsverandering kan immers leiden tot verwarring bij de bezoekers. Dit jaar, 2018, kan dus gezien worden als een overgangsjaar, waarin voor zowel publiek als deelnemers duidelijk wordt wat het project precies inhoudt. De belangrijkste overweging om te kiezen voor een geleidelijk proces is dat de bestaande projecten een grote achterban en eigen identiteit hebben. De verschillende namen worden in de voorbereiding gebruikt en het publiek wordt goed geïnformeerd over de elementen die worden toegevoegd. Voor de komende editie is een nieuw logo ontworpen, vanwege de toevoeging van het onderdeel Textiel Plus Arts & Crafts. Daarnaast was het oude logo van de Handwerk en Quiltdagen gedateerd en toe aan vernieuwing. Hierbij is bewust gekozen voor dezelfde kleurstelling als de voorgaande jaren. Voor het onderdeel Textiel Plus Arts & Crafts is een afzonderlijk logo ontworpen, in dezelfde stijl, om de herkenbaarheid te waarborgen. Ter illustratie ziet u hier beide logo s: Voor dit project wordt een nieuw logo ontworpen dat qua vormgeving en kleur feilloos aansluit op bovenstaande logo s. De nieuwe naam en bijbehorende uitstraling wordt tijdens het evenement in november 2018 op spectaculaire wijze geïntroduceerd. 2. Stakeholdersanalyse Opening De opening is een goed middel om extra aandacht op het evenement te vestigen. Daar kan een bekende Nederlander een rol in vervullen of een ander belangrijk publiek figuur. Uiteraard moet die persoon gelinkt zijn met textiel. Ook wordt gekeken naar bijvoorbeeld een prominent figuur uit de textielbranche of een bekende textielkunstenaar. Daarnaast liggen er plannen om een spectaculaire luchtacrobatiek act in te zetten waarbij vanuit de lucht de switch naar het Textiel Plus Festival wordt gemaakt. Bijvoorbeeld door flyers met de nieuwe naam naar beneden te laten dwarrelen. De opening is een belangrijke factor bij de introductie van de nieuwe naam. De opening is spectaculair, een publiekstrekker en wordt elke dag herhaald, zodat alle bezoekers dezelfde beleving krijgen. 3

4 Publiek Het publiek heeft belang bij een evenement dat een breedspectrum van textiele vormgeving belicht. De combinatie van verkoop van materialen, workshops, demonstraties, lezingen, fashionshows, wedstrijden, nationale en internationale kunst, oude ambacht en vakmanschap biedt het publiek de unieke mogelijkheid om inspiratie op te doen en uitgedaagd te worden om zelf aan de slag te gaan. De aanwezigheid van alle belangrijke Nederlandse verenigingen, musea, opleidingen, maar ook de kleinere instellingen bieden gelegenheid om nieuwe mensen te ontmoeten, om te leren en om ervaringen met elkaar te delen. De kunst staat centraal voor de beleving van het evenement. De kwaliteit en het internationale karakter zijn hierin bepalend. Kunstenaars Kunstenaars van verschillende niveaus krijgen een podium om aan een breed en groot publiek hun kunst en vaardigheden te tonen. Allereerst zijn er de gerenommeerde (inter)nationale kunstenaars die op een laagdrempelig evenement nieuwe doelgroepen bereiken. De aanwezigheid van internationale kunstenaars van hoog niveau zorgt er ook voor dat meer bezoekers uit binnen- en buitenland het festival gaan bezoeken. Daarnaast wordt de bezoekers(doel)groep uitgebreid met kunstliefhebbers en organisatoren, naast de traditionele handwerkliefhebbers. Voor de kunstenaars worden tevens groeimogelijkheden gecreëerd, doordat er mogelijkheden ontstaan om aan andere (inter)nationale tentoonstellingen deel te nemen en (wereldwijd) naam te maken. Het project dient ook als stepping stone voor jonge kunstenaars en opkomend talent door middel van het organiseren van diverse wedstrijden en fashionshows. Tot slot biedt het evenement ruimte voor amateurkunst op de Textiel Plus Arts & Crafts markt. Hiermee wordt een brug geslagen tussen amateurkunstenaars en professionele kunstenaars. Voor amateurs kan het een begin zijn om op een hoger niveau te komen. Bedrijfsleven Er kan onderscheid gemaakt worden tussen de bedrijven die actief deelnemen aan de beurs (de standhouders) en bedrijven die op de achtergrond verbonden zijn aan het project, bijvoorbeeld in de vorm van sponsoring. Beiden hebben vooral een economisch belang. Voor de standhouders geldt hoe meer bezoekers, hoe meer omzet. Ook speelt naamsbekendheid en persoonlijk contact met de doelgroep een belangrijke rol in de verkoopcijfers van de standhouders. Veel van deze bedrijven hebben een webshop. Door de doelgroep actief op te zoeken voelen klanten zich eerder verbonden met het bedrijf. Op een evenement als dit worden nieuwe contacten gelegd en wordt de klantenkring uitgebreid. Ook met de aanwezige kunstenaars komen vaak bijzondere samenwerkingen tot stand, waar beide partijen van profiteren. Kunstenaars dragen hun kennis van technieken en gebruik van materialen over op het publiek, wat bijdraagt aan de stimulans om nieuwe en andere materialen te kopen. Het Textiel Plus Festival zoekt actief naar sponsoren die er belang bij hebben om zich te verbinden aan een breed gedragen en goed bezocht evenement. Het festival biedt sponsoren mogelijkheden op gebied van zichtbaarheid, ontmoetingen, presentatie en marketing. 4

5 Een sponsor kan de volgende motieven hebben: Persoonlijke motieven: betrokkenheid, goed gevoel Culturele motieven: textielkunsttentoonstelling mede mogelijk maken, bijdragen aan behoud cultureel erfgoed textiel Doelgroep: interesse voor kenmerken van de doelgroep, meer inzicht krijgen in de verschillende doelgroepen Marketing: bereiken doelgroep, doelgroepvergroting Aan de hand van bovenstaande motieven worden sponsoren benaderd. Sponsoren hebben vooral baat bij een groot bereik en een grote publieksopkomst is een sterk punt. Diverse mediabedrijven en textielverenigingen hebben zich reeds gemeld als sponsor in ruil voor een plaats op het evenement. De sponsoren zorgen als tegenprestatie het hele jaar door voor uitgebreide publiciteit naar de achterban. De volgende organisaties hebben zich reeds aangemeld: Textiel Plus (TxP) Uitgeverij Scala, met vakbladen als Quilt & Zo, HobbyHandig, Aan de Haak Handwerken zonder Grenzen Stitch at Home Burda Vezel Borduurblad Handwerkwereld STIDOC Quiltersgilde Viltkontaktgroep Vrouwen van Nu Weefnetwerk Museum de Kantfabriek Nederlandse Kostuumvereniging Landelijke Organisatie Kant Kunst Nederland (LOKK) Merkwaardig, Liefhebbers van Merklappen Het Textiel Plus Festival is daarnaast op zoek naar andere (Brabantse en lokale) partners die commerciële belangen hebben om de doelgroep te bereiken. Diverse bedrijven willen meeliften in de uitingen van het Textiel Plus Festival. Er is een catalogus waar bedrijven advertenties kunnen kopen en ook op de website en in de nieuwsbrief kunnen bedrijven advertentieruimte kopen. (Multi)culturele instellingen en goede doelen Veel textiel wordt gemaakt in ontwikkelingslanden en ook de invloeden van andere culturen in de textielkunst (zowel in het heden als het verleden) zijn groot. Culturele instellingen hebben er belang bij om niet-westerse culturen aan het publiek te laten zien en de verbinding te leggen met de westerse cultuur. De projecten kunnen door deelname aan het festival bij veel mensen onder de aandacht worden gebracht en er wordt tegelijkertijd geld ingezameld. Culturele en maatschappelijke organisaties Culturele en maatschappelijke organisaties, zowel de grote als de kleine (textiel)verenigingen, richten zich veelal op een specifieke doelgroep. Ook zij hebben groot belang bij de bezoekersaantallen. Toch hebben deze organisaties een nog groter belang, namelijk dat er een ontmoetingsplaats gecreëerd wordt voor hun leden. Niet alleen voor de eigen leden, maar ook voor de leden van de andere verenigingen. De kruisbestuiving van verschillende handwerkdisciplines is van grote waarde voor de verenigingen. Bij veel handwerk en kunst worden verschillende technieken gecombineerd, waardoor lidmaatschap bij verschillende verenigingen interessant kan zijn. 5

6 Diverse maatschappelijke organisaties gebruiken textiele vormgeving als middel om mensen aan zich te binden. Ook hier geldt dat een plaats waar mensen elkaar ontmoeten met een bepaalde interesse belangrijk is om hun doelen te bereiken. Denk daarbij ook aan vereenzaming van ouderen. Overheden Het project heeft een landelijke en internationale uitstraling. Voor de lokale en regionale overheden is dat bij uitstek geschikt om te gebruiken als promotiemiddel van stad of provincie. Het benaderen en betrekken van de overheden is in 2018 niet meer mogelijk in verband met de deadlines die overheden hanteren. In 2019 worden zowel de gemeente Den Bosch als de Provincie Noord-Brabant benaderd om deel te nemen aan het project. Musea en opleidingen Musea en opleidingen hebben veel belang bij de promotie van kunst en educatie. Specifieke tentoonstellingen kunnen bij een groot publiek onder de aandacht worden gebracht, wat een groter bezoekersaantal bij de musea kan genereren. Op het festival kan men een voorproefje krijgen van de tentoonstellingen. De kennismaking met kunst is hierin essentieel. Musea spelen daarnaast een belangrijke rol in het behoud van het cultureel erfgoed textiel. Er zijn talrijke opleidingen, cursussen en workshops voor textiele vormgeving en textielkunst in Nederland. Kennis en vakmanschap staan centraal. Opleidingen hebben er belang bij dat er meer bekendheid komt over de verschillende opleidingsvormen en -mogelijkheden. Ze kunnen daarnaast de resultaten laten zien in de vorm van exposities van leerlingen en/of afgestudeerden. 3. Publiciteit De publiciteit kan onderverdeeld worden in: Algemene marketingactiviteiten Betaalde advertenties in regionale media, zoals het Brabants Dagblad Betaalde advertenties in lokale media, huis-aan-huisbladen Flyercampagnes op gerelateerde beurzen en door standhouders, ± flyers Posterverspreiding Persbericht naar landelijke en regionale media (bestand met ± 300 relevante media adressen) Free publicity in landelijke, regionale en lokale media. Kortingsacties Online Marketing Nieuwsbrieven: Handwerk en Quiltdagen: leden, TxP: 3.500, ViltExpo: Facebook: Handwerk en Quiltdagen en ViltExpo: volgers, TxP: volgers Google Adwords campagnes Website, SEO Marketing Vermelding van het evenement op relevante websites Vermelding van het evenement op de websites van alle bedrijven, verenigingen, instellingen en kunstenaars die deelnemen. Vermelding, aankondigingen en inhoudelijke informatie op verschillende social media, op eigen pagina s en op de pagina s van de deelnemers. Win- en kortingsacties op social media Vloggers en bloggers 6

7 Advertenties, nieuwsbrieven en social media vakbladen TxP (Textiel Plus), hét tijdschrift met inspiratie en informatie over textiel. TxP verschijnt viermaal per jaar. Daarnaast regelmatig een nieuwsbrief. Uitgeverij Scala, diverse bladen zoals Quilt Enzo, HobbyHandig en Aan de Haak Handwerken Zonder Grenzen Vezel Burda Borduurblad Stitch at Home Met bovenstaande mediabedrijven heeft Stichting Textielprojecten barterovereenkomsten: advertenties en vermelding van in nieuwsbrieven in ruil voor een plaats op het evenement. Samenwerking Textielverenigingen STIDOC Quiltersgilde Viltkontaktgroep Weefnetwerk Museum de Kantfabriek Vrouwen van Nu Nederlandse Kostuumvereniging Landelijke Organisatie Kant Kunst Nederland (LOKK) Merkwaardig, Liefhebbers van Merklappen Deze organisaties hebben een totaal bereik van ± leden, Stichting Textielprojecten heeft met deze organisaties afspraken gemaakt over samenwerking in ruil voor een plaats op het Textielplein. Overige samenwerkingen Vervoersbedrijven uit Nederland en België worden benaderd voor groepsreizen naar het festival. Het Nationaal Ouderenfonds, ouderen met korting naar het festival. Leerbedrijf, studenten worden betrokken bij het evenement en gestimuleerd tot vrijwilligerswerk. 4. Conclusie De marketingcampagne richt zich voornamelijk op de specifieke doelgroepen die affiniteit hebben met textielkunst en handwerk in de breedste zin van het woord. Deze doelgroepen zijn relatief makkelijk te bereiken via advertenties, Google Adwords, social media, nieuwsbrieven en verspreiding van flyers. Door veel samenwerkingen aan te gaan en veel organisaties bij het project te betrekken is er veel free publicity. Veel samenwerkingen zijn al tot stand gekomen: de verenigingen met een achterban van meer dan leden werken mee aan het project, met diverse bladen zijn er barterovereenkomsten afgesloten. Er wordt naast de free publicity veel geïnvesteerd in advertenties via de geschreven en de online media. Om alle doelgroepen te bereiken is een juiste mix tussen traditionele en nieuwe media nodig. De marketingcampagne is daarom breed opgezet, waarbij veel aandacht en tijd in alle vormen van media wordt gestoken. 7