Dromen Fulfilling Equestrian Dreams

Transcriptie

1 Fulfilling Dromen Equestrian van Dreams paarden. Hastens is niet zomaar een merk. Met meer dan 200 winkels in meer dan 35 landen biedt Hastens al 6 generaties lang een unieke slaapervaring. Sinds augustus 2017 zijn Hastens en de KNHS in gesprek over een eventuele samenwerking. Om deze samenwerking met de KNHS uit te dragen en zichtbaarheid te creëren voor de naam Hastens als gerenommeerd slaap expert, is onderstaand een communicatieplan voor 2018 uitgewerkt.

2 Fulfilling Dreams campagne Iedereen droomt. Elke nacht weer. Dromen over paarden. Dromen over winnen. Dromen over goud. De mooiste dromen droom je in een Hästens. Hästens is niet zomaar een merk. Met meer dan 200 winkels in meer dan 35 landen biedt Hästens al 6 generaties lang een unieke slaapervaring. Sinds augustus 2017 zijn Hästens en de KNHS in gesprek over een eventuele samenwerking. Om deze samenwerking met de KNHS uit te dragen en zichtbaarheid te creëren voor de naam Hästens als gerenommeerd slaap expert, volgt hier het campagneplan Fulfilling Dreams voor Om de juiste feeling te creëren ontwikkelen we speciaal campagne materiaal waarbij we een ruiter inzetten. Waarde

3 Out of the box activatie ideeën Om de samenwerking tussen Hästens en de KNHS te activeren zijn er een aantal concepten voor 2018 uitgewerkt. De concept ideeën worden hierna apart omschreven. De communicatiemix van de KNHS draagt bij aan de daadwerkelijke uitvoering van deze activaties.

4 Dromen van paarden Ultieme Hästens ervaring bij de KNHS In gastenverblijf De Stee zijn vier kamers met eigen sanitair. Ideaal voor een lang weekend of midweek met je paard of pony! Er zijn twee tweepersoonskamers en twee vierpersoonskamers. Één van de kamers kunnen we omtoveren tot Hästens kamer. Ervaar Hästens bij de KNHS. Ruiters die de Hästens kamer boeken ontvangen een catalogus en een Hästens artikel voor hun paard (zadeldekje of deken). Daarnaast kunnen we leuke acties verzinnen rondom de Hästens kamer.

5 Dromen van winnen Limited edition dekbedovertrek We gaan voor goud. Al decennia lang. Het jaar 2018 is belangrijk voor de paardensport. Eens in de vier jaar worden de Wereldruiterspelen georganiseerd. In 2014 won Nederland maar liefst 18 medailles in verschillende disciplines. Nooit eerder waren we zo succesvol. De internationale pers kopte Orange is de new gold. Paardensport is oranje. De medaillemotor voor de Spelen en zet Nederland internationaal op de kaart. Om uit te dragen dat Hästens de ruiters in oranje steunt in de strijd om de medailes kunnen we het welbekende blauw geblokte dekbedovertrek van Hästens in de kleur oranje laten maken als limited edition. In het kader van Orange is the new blue kunnen paardensport fans dit dekbed overtrek voor interessante prijs aanschaffen in één van de Hastens stores. Daarnaast kunnen we hier een leuke winactie aan koppelen in de trend van: maak een selfie van jou en je Hastens dekbed en maak kans op.. Als we echt all the way willen dan kunnen we ook voor het paard een geblokte oranje paardendeken maken.

6 Think Big, Dream big, Believe big and the results will be big In augustus vertrekken onze Nederlandse ruiters naar de Wereldruiterspelen in Tryon. Topsport is durven dromen en doelen waarmaken. Want, dromen en visualiseren heeft bewezen effect. Topsporters die vooraf hun wedstrijd met gedroomde afloop visualiseren, presteren beter dan topsporters die zo de wedstrijd ingaan. Hoe bereiden onze ruiters zich voor, visualiseren zij hun wedstrijd en hoe en waar doen ze dat? Tijdens de persconferentie op het NK Dressuur vragen we het aan onze topsporters! Uiteraard zorgen we voor een Hästens tintje.

7 Dromen van goud Interview met bondscoach Rob Ehrens in Hästens catalogus De Limburgse Rob Ehrens is bondscoach van het seniorenteam springen. In september 2018 vinden de Wereldruiterspelen plaats, een belangrijk moment voor Rob omdat hij daar twee wereldtitels te verdedigen het is natuurlijk een droom om dit in 2018 weer te evenaren! Dit kan in de vorm van een interview maar wellicht ook in de vorm van originele foto in een Hästens. Uiteraard zal de KNHS Rob (of een andere persoon uit de paardensport) moeten vragen om zijn/haar medewerking.

8 Droom grote dromen Artikelen reeks Fulfilling dreams In de aanloop naar de Wereldruiterspelen gaan we op jacht naar de dromen van onze topsporters. Zijn hun dromen al uitgekomen en waar dromen zij nog meer van? De dromen bundelen we samen in een online dromenboek. Veel jonge ruiters dromen er van ooit de top te bereiken. Als activatie vragen we onze leden hun dromen met ons te delen.

9 In bed met. In bed met vragen we een ruiter, coach of groom die meedoet aan de Wereldruiterspelen een x aantal AB vragen met betrekking tot de Wereldruiterspelen waar hij of zij zo snel mogelijk op moet antwoorden. De video plaatsen we op onze social media kanalen.

10 Kijk de Kür op muziek dressuur van de Wereldruiterspelen vanuit een Hästens Het jaar 2018 is belangrijk voor de paardensport. Eens in de vier jaar worden de Wereldruiterspelen georganiseerd. In 2014 won Nederland maar liefst 18 medailles in verschillende disciplines. Nooit eerder waren we zo succesvol. Om uit te dragen dat Hästens de ruiters in oranje steunt in hun strijd om de medailles, kunnen we samen met de KNHS een facebook- en/of instagram live event organiseren. We stellen voor om dit tijdens de Kür op muziek van de dressuur te doen. We vragen een bekende dressuurruiter of vlogger om vanuit een Hastens bed in één van de stores commentaar te geven op Kür op muziek. Fans zijn natuurlijk ook welkom en kunnen vanaf de zijlijn meekijken. Om deze dag aantrekkelijk te maken kunnen we samen verschillende dingen organiseren zoals een speciale KNHS-fankleding verkoop in de Hästens stores en een meet&greet met een bekende ruiter of paardensportvlogger (hiervoor gelden additionele kosten).

11 Ontwerp wedstrijd Hästens zadeldekje of deken Ontwerp een zadeldekje of paardendeken in de look and feel van Hästens (en de Wereldruiterspelen). Print jou ontwerp uit en lever hem in in één van de stores. Het winnende ontwerp wordt daadwerkelijk gemaakt door Hästens. Of Bezoek een Hästens store en koop een exclusief Hästens zadeldekje. Koop een Hästens zadeldek en maak een vlog of video van jou en je paard waarin je een Hastens droom laat terugkomen.

12 En daarnaast bieden wij Hästens de volgende advertising mogelijkheden...

13 Adverteren bij de KNHS De KNHS heeft een zeer actieve crossmedia strategie welke leidt tot een enorm bereik met paardensportfans in Nederland, zowel online als offline. Wij communiceren dagelijks met paardensportfans via verschillende middelen. Dat maakt ons zichtbaar, relevant en van toegevoegde waarde leden met een kwalitatief hoogwaardig profiel 1 miljoen unieke bezoekers per jaar nieuwsbriefabonnees lezers magazine Paard&Sport volgers op social media bezoekers per jaar KNHS-centrum

14 Middelen Voor het generen van naamsbekendheid en activatie van de samenwerking tussen Hästens en de KNHS wordt de KNHS communicatiemix breed ingezet. Dat betekent dat we door middel van een cross mediale aanpak de KNHS-leden en overige volgers van de KNHS op verschillende manieren effectief willen bereiken. Dit doen we door onder andere de volgende middelen in te zetten: Online advertising Product acties Display advertising Offline advertising Branded content Crossmediale maatwerk campagnes

15 Online advertising Wij bieden Hästens: - Logo op sponsorpagina - 4 weken per jaar een banner op de homepage knhs.nl - Contentpagina t.b.v. de Hästens hotelkamer knhs.nl Met unieke bezoekers per maand is knhs.nl een van de grootste platforms in de paardensector. We maken dagelijks nieuwe content waardoor we relevant en van toegevoegde waarde zijn in de levensstijl en sportbeleving van velen. Op de website zijn ruime mogelijkheden voor activaties en het vergroten van naamsbekendheid van Hästens. Gedurende de promotie van acties of evenementen kan deze vervangen worden met een bijpassende boodschap en ondersteund door een nieuwsbericht. Advertentiemogelijkheden en banneropties: Homepage Landingspagina Webshop Contentpagina

16 Online advertising Wij bieden Hästens 10 social media posts. Social advertising De KNHS heeft volgers op social media, maar het bereik is een veelvoud daarvan. Met name Instagram en Snapchat groeien explosief. Via social advertising, winacties en branded content zijn er meerdere mogelijkheden om Hästens, onder de aandacht te brengen en de conversatie en conversie met de paardensporter aan te gaan. Op ons YouTube kanaal bestaat de mogelijkheid korte video ads te plaatsen voor of achter onze videocontent. Facebook: volgers Instagram: volgers Twitter: volgers Youtube: views

17 Online advertising Wij bieden Hästens: - 6x een banner in KNHS nieuwsbrieven - Nieuwsberichten in KNHS nieuwsbrieven KNHS Nieuwsbrieven en e-marketing De KNHS online nieuwsbrievendienst heeft een oplage van en komt in verschillende varianten gemiddeld 1 x per week uit. De gemiddelde openingsrate is hoog: CTR = 43,04% (benchmark = 3,49%) CTO = 21,03% (benchmark = 15,19) Daarnaast beschikt de KNHS over adressen die via de KNHS kunnen worden ingezet voor marketing. De nieuwsbrief biedt voor Hästens de mogelijkheid om nieuwsberichten en banners te plaatsen. Banners kunnen ingezet worden t.b.v. de naamsbekendheid van Hastens. Gedurende de promotie van acties of evenementen kan deze vervangen worden met een bijpassende boodschap en ondersteund door een nieuwsbericht. Wij bieden Hästens: - 6x een banner in KNHS nieuwsbrieven - Nieuwsberichten in KNHS nieuwsbrieven

18 Offline advertising Wij bieden Hästens in beide edities van Paard&Sport een 1/1 advertentie. Paard&Sport Ons ledenmagazine Paard&Sport verschijnt twee keer per jaar en wordt per editie gelezen op huisadressen, door meer dan mensen. Paard&Sport is daarmee het grootste sportblad van Nederland. Er zijn verschillende mogelijkheden voor advertenties, advertorials, branded content en productpromoties. U valt letterlijk met uw merk of product op de mat bij huishoudens in Nederland.

19 Nationaal Hippisch Centrum Offline advertising Het Nationaal Hippisch Centrum is het paardensportcentrum van Nederland waar paardensport, fokkerij en de branchevereniging van maneges en pensionstallen intensief samenwerken. Het KNHS-centrum maakt hier deel van uit met drie overdekte hallen, een restaurant, zes vergaderzalen en een immens buitenterrein van 23 hectare. Het centrum heeft meer dan bezoekers per jaar en er vinden grote internationale evenementen, zoals het WK Jonge Dressuurpaarden, en nationale evenementen zoals Horse Event, hier hun thuisbasis. Het KNHS-centrum is hét clubhuis van de Nederlandse paardensport en biedt u enorme exposure mogelijkheden met een internationale allure. Wij bieden Hästens: 1 sponsorbord Branding hindernismateriaal (out of pocket) Advertising videodisplay Productplacement Promostand App advertising Naam koppeling aan één van de hotelkamers.