We gaan voor goud. Al decennia lang.

Transcriptie

1

2 We gaan voor goud. Al decennia lang. Als land zijn we uitermate succesvol in de paardensport en 2015 waren de succesvolste jaren ooit: Nederlandse ruiters en menners veroverden 36 medailles op de afgelopen Europese en Wereldkampioenschappen met als hoogte punt gouden medailles voor het Nederlandse springteam en Jeroen Dubbeldam die zowel Europees als Wereldkampioen werd. De internationale pers kopte Orange is de new gold. Paardensport is oranje. De medaillemotor voor de Spelen en zet Nederland internationaal op de kaart. We wonnen over de jaren maar liefst 23 Olympische medailles. De Nederlandse paardensporters staan op de derde plaats van de Nederlandse Olympische Medaillespiegel aller tijden. De paardensport is mondiaal erg groot. Aan het WK in 2014 namen meer dan ruiters deel uit 74 landen met paarden. Er werden toegangskaarten verkocht journalisten uit 52 landen deden verslag van het evenement. Dit weerspiegelt ook de mondiale belangstelling voor het volgen van de sport. Nederland was met 18 medailles de grote winnaar van dit WK.

3 Onze visie De paardensport zorgt voor een mooie samenleving, waarin mens en dier op een sportieve en gezonde manier met elkaar samenleven. Een grote sport De paardensport is groot. In Nederland volgen meer dan een miljoen mensen de paardensport waarvan een half miljoen regelmatig de sport beoefend. De paardensector is een florerende sector. Met een omzet van anderhalf miljard euro per jaar (bron: CBS) is de paardensport na voetbal de sport met de grootste economische waarde voor Nederland. Vele tienduizenden mensen verdienen hun brood in de paardensector. Iedere 7 e paard in Nederland levert een arbeidsplaats op. En ook in dat kader zijn we blij met bijna een half miljoen paarden in ons land.

4 Onze missie Met de paardensport versterken we onze samenleving, met name op sociaal gebied, talentontwikkeling, duurzaamheid en trots. Wij zorgen er voor dat zoveel mogelijk mensen van jong tot oud de paardensport kunnen beoefenen, passend bij hun ambitie. Commercieel gezien is de paardensport na voetbal de grootste sport van Nederland. De sport in cijfers 1,5 miljard euro omzet in de Nederlandse paardensector. 1,2 miljoen paardensporters in Nederland actieve ruiters in Nederland KNHS-leden, waarvan met één of meerdere eigen paarden paarden in Nederland paarden(sport)bedrijven. Elk 7 e paard levert een arbeidsplaats op ruitersportcentra (maneges) en verenigingen KNHS-wedstrijden met wedstrijdstarts per jaar grote internationale wedstrijden per jaar in 79 landen. 17 miljoen buitenritten per jaar.

5 Onze strategie Om onze missie vorm te geven kent onze strategie vier pijlers: 1. Werken aan een sociaal Nederland 2. Ontwikkelen van (maatschappelijk) talent 3. Bijdragen aan een duurzame samenleving 4. Vergroten van de sportieve trots Sociaal In een steeds individualistischer samenleving neemt de noodzaak van een participatiesamenleving toe. Uit onderzoek blijkt dat paardensporters, in vergelijking met niet paardensporters, gezelliger, enthousiaster, emotioneel stabieler en creatiever zijn. Ze zijn vast-beraden en zelfverzekerd, stressbestendig en zorgvuldig. Ze zijn zich bewust van hun verantwoordelijkheid en weten zich te hervatten als het tegen zit. Talent De paardensport leert de jeugd als geen ander om te gaan met en verantwoordelijk te zijn voor een ander levend wezen. Dat ontwikkelt verantwoordelijkheidsbesef, doorzettingsvermogen en zelfredzaamheid. Talenten die nodig zijn voor een succesvolle sport-beoefening, maar ook een succesvolle participatie in de maatschappij. Daarmee gaat paardensport verder dan een gezonde sport, het is een gezonde levensstijl. Paardensporters zijn vastberaden, stressbestendig, zorgvuldig en verantwoordelijk. Duurzaam Duurzaamheid, milieu en natuur zijn van invloed op de kwaliteit van ons leven. De manier waarop we omgaan met onze omgeving wordt steeds belangrijker om een goede toekomst voor onze kinderen te kunnen waarborgen. Paardensporters voelen zich in vergelijking met niet paardensporters meer verbonden met de natuur. Natuurbeleving is een belangrijk onderdeel van het genot van het paardrijden. Trots De paardensport kleurt de wereld oranje. We behoren tot de absolute wereldtop in een speelveld van meer dan 74 deelnemende landen. En dat is iets om als land trots op te zijn. We ontwikkelen onze topsport vanuit een hele brede basis waarin talent herkend en ontwikkeld wordt. Dat doen we structureel en langdurig. We willen in alle Olympische disciplines bij de wereldtop horen.

6 Profiel van de paardensporter (en fan) 80% van de paardensporters is vrouw. In de topsport is 40% vrouw en 60% man. Boven gemiddeld welstandsniveau. Hoger opgeleid. Werkt full- of parttime. Vindt vrijetijdsbesteding en sociale relaties zeer belangrijk. Naast het paardrijden wordt er ook hardgelopen en aan fitness gedaan. Neemt informatie het liefst digitaal/online tot zich en is actief op social media. Is zelfverzekerd, vastberaden, sociaal en creatief.

7 Het communicatiebereik van de KNHS De KNHS heeft een zeer actieve crossmedia strategie welke leidt tot een enorm bereik met paardensportfans in Nederland, zowel online als offline. Wij communiceren dagelijks met paardensportfans via verschillende middelen. Dat maakt ons zichtbaar, relevant en van toegevoegde waarde leden met een kwalitatief hoogwaardig profiel 1 miljoen unieke bezoekers per jaar nieuwsbriefabonnees lezers magazine Paard&Sport volgers op social media bezoekers per jaar KNHS-centrum

8 Wij bieden: Online advertising Product acties Display advertising Offline advertising Branded content Crossmediale maatwerk campagnes

9 Online advertising knhs.nl Met unieke bezoekers per maand is knhs.nl een van de grootste platforms in de paardensector. We maken dagelijks nieuwe content waardoor we relevant en van toegevoegde waarde zijn in de levensstijl en sportbeleving van velen. Op knhs.nl zijn diverse advertentiemogelijkheden en banneropties: Homepage Landingspagina Webshop Contentpagina

10 Online advertising Social advertising De KNHS heeft volgers op social media, maar het bereik is een veelvoud daarvan. Met name Instagram en Snapchat groeien explosief. Via social advertising, winacties en branded content zijn er meerdere mogelijkheden om uw merk, product of dienst onder de aandacht te brengen en de conversatie en conversie met de paardensporter aan te gaan. Op ons YouTube kanaal bestaat de mogelijkheid korte video ads te plaatsen voor of achter onze videocontent. Facebook: volgers Instagram: volgers Twitter: volgers Youtube: abonnees, views

11 Online advertising KNHS Nieuwsbrieven en e-marketing De KNHS online nieuwsbrievendienst heeft een oplage van en komt in verschillende varianten gemiddeld 1 x per week uit. De gemiddelde openingsrate is hoog: CTR = 43,04% (benchmark = 3,49%) CTO = 21,03% (benchmark = 15,19) Binnen de diverse nieuwsbrieven zijn verschillende banneropties en mogelijkheden voor branded content, productacties en campagnes. Daarnaast beschikt de KNHS over adressen die via de KNHS kunnen worden ingezet voor marketing.

12 Offline advertising Paard&Sport Ons ledenmagazine Paard&Sport verschijnt twee keer per jaar en wordt per editie gelezen op huisadressen, door meer dan mensen. Paard&Sport is daarmee het grootste sportblad van Nederland. Er zijn verschillende mogelijkheden voor advertenties, advertorials, branded content en productpromoties. U valt letterlijk met uw merk of product op de mat bij huishoudens in Nederland.

13 Nationaal Hippisch Centrum Offline advertising Het Nationaal Hippisch Centrum is het paardensportcentrum van Nederland waar paardensport, fokkerij en de branchevereniging van maneges en pensionstallen intensief samenwerken. Het KNHS-centrum maakt hier deel van uit met drie overdekte hallen, een restaurant, zes vergaderzalen en een immens buitenterrein van 23 hectare. Het centrum heeft meer dan bezoekers per jaar en er vinden grote internationale evenementen, zoals het WK Jonge Dressuurpaarden, en nationale evenementen zoals Horse Event, hier hun thuisbasis. Dankzij de NHC app weten we precies wie onze bezoekers zijn. Het KNHS-centrum is hét clubhuis van de Nederlandse paardensport en biedt u enorme exposure mogelijkheden met een internationale allure: Boarding Branding hindernismateriaal Merkkoppeling aan events Advertising videodisplay Productplacement Promostand App advertising

14 KNHS Talentenplan De bakermat van ons topsport succes.

15 KNHS Talentenplan Het KNHS Talentenplan vormt het fundament onder het enorme nationale en internationale succes van de Nederlandse paardensport. Het Talentenplan is uniek in zijn soort en verbindt de basis met de top en de top met de basis. Het is het lab voor toekomstig goud. Dat blijkt in de praktijk uitstekend te werken. Het Talentenplan heeft zichzelf de afgelopen 10 jaar bewezen, dankzij de uitstekende verbinding die het plan vormt tussen breedtesport, jeugdstimulering en topsport. Meer dan de helft van de ruiters uit de medaille-winnende teams in 2014, 2015 en 2016 in de Olympische disciplines komt voort uit ons eigen Talentenplan. Dat doet geen enkele andere sport in Nederland ons na! Het Talentenplan is een begrip in paardrijdend Nederland, in heel sportend Nederland en in de mondiale paardensport. De KNHS is de eerste sportbond in Nederland die binnen haar talentontwikkelingsbeleid het sporten met een handicap volledig heeft geïntegreerd. Paradressuurruiter Rixt van der Horst werd in 2014 Talent van het Jaar en komt daarmee te staan in een lijst van grote winnaars zoals en voormalige Talenten van het Jaar, zoals Gerco Schroder en Maikel van der Vleuten. De nationale, internationale en maatschappelijke associatie die het KNHS Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van het Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven, uitermate inspirerende, professionele uitstraling die gegarandeerd tot resultaat leidt. Het partnership omvat: Naamgeving: Talentenplan, Talententeam, Talent van het Jaar, Talentendag, Regionale Talentenselecties. Nationale Jeugdselectie (Pony s, Junioren en Young Riders). Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en talentontwikkeling in de KNHS mediamix. Branding van PAVO via uitingen, kleding en activiteiten van het Talentenplan, zoals de bekendmaking van het Talententeam, de verkiezing van het Talent van het Jaar, de Talentendag en de nationale jeugdteams. Inzetten van het PAVO Talententeam en/ of individuele ruiters voor clinics, presentaties of andere promotionele activiteiten.

16 Opbouw KNHS Talentenplan Het KNHS Talentenplan is het talentherkenning- en ontwikkelingsprogramma van de KNHS waar talentvolle paardensporters in de disciplines dressuur, springen, eventing en para-dressuur ondersteund worden in hun ontwikkeling tot topsporter. Het Talentenplan bestaat uit drie niveaus: Internationaal Talent, Nationaal Talent en Nationale Belofte. Instromen in het Talentenplan is op alle niveaus mogelijk.

17 Volledige integratie aangepast sporten. Het Talentenplan is een begrip in paardrijdend Nederland, in heel sportend Nederland en in de mondiale paardensport. De KNHS is de eerste sportbond in Nederland die binnen haar talentontwikkelingsbeleid het sporten met een handicap volledig heeft geïntegreerd.

18 Top & Talent Ieder jaar worden circa 200 ruiters tijdens trainingen en bijeenkomsten begeleid door de KNHS bondscoaches, trainers uit het KNHS Trainersplatform en andere experts. Het samenbrengen van toppers en talentvolle ruiters is een van de belangrijkste principes. Zo helpen topruiters als Anky van Grunsven en Jeroen Dubbeldam ieder jaar om honderden jonge talenten een onvergetelijke dag te bezorgen op de landelijke Nationale Talentenselectie dag op het KNHScentrum in Ermelo.

19 KNHS Talentenplan in cijfers KNHS Talententeamleden (Internationaal Talent) 10 kaderleden U25 (Internationaal Talent) 30 kaderleden Young riders (Internationaal Talent) 30 kaderleden Junioren en Children (Nationaal Talent) 30 kaderleden Pony s (Nationaal Talent) 135 Nationale Beloften 300 deelnemers KNHS Talentendagen

20 KNHS Talententeam, het neusje van de zalm. Het KNHS Talententeam is het neusje van de zalm van het KNHS Talentenplan en bestaat uit de meest veelbelovende talenten uit de Olympische disciplines (dressuur, springen en eventing) en de Paralympische discipline dressuur. Ruiters en amazones van 18 t/m 25 jaar die de potentie hebben om door te groeien naar het Olympisch kader maken kans om in het KNHS Talententeam te worden opgenomen. Het Talententeam wordt jaarlijks op het gerenommeerde internationale concours Indoor Brabant bekend gemaakt. De talententeamleden worden jaarlijks gekozen door de bondscoaches dressuur, springen en eventing in samenspraak met de KNHS. Talent van het Jaar In januari wordt op het internationale paardensportconcours Jumping Amsterdam, het KNHS Talent van het Jaar bekend gemaakt. Die titel gaat naar het teamlid dat van de bondscoaches en trainers, de pers en het publiek de meeste stemmen krijgt. Hier gaat een grote publieksverkiezing aan vooraf via social media.

21 Partner van het KNHS Talentenplan De nationale, internationale en maatschappelijke associatie die het Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van het Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven, uitermate inspirerende, professionele uitstraling die gegarandeerd tot resultaat leidt. En wat is er mooier dan jonge ambitieuze talenten helpen hun droom te verwezenlijken?

22 Het partnership omvat: Naamgeving: NAAM Talentenplan, NAAM Talententeam, NAAM Talent van het Jaar, NAAM Talentendag, NAAM Regionale Talentenselecties. NAAM Nationale Jeugdselectie (Pony s, Junioren en Young Riders). Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en talentontwikkeling in de KNHS mediamix. Branding via uitingen, kleding en activiteiten van het Talentenplan, zoals de bekendmaking van het Talententeam, de verkiezing van het Talent van het Jaar, de Talentendag en de nationale jeugdteams. Inzetten van het NAAM Talententeam en/ of individuele ruiters voor clinics, presentaties of andere promotionele activiteiten. Activatie op talentontwikkeling en maatschappij in de breedste zin van het woord.

23 Lokale activatie: PAVO Jeugdrubrieken Onderdeel van de lokale activatie van het KNHS Talentenplan zijn de KNHS Jeugdrubrieken die op alle KNHS wedstrijden in de lagere klassen kunnen worden georganiseerd. Winnaars van deze rubrieken ontvangen een gebrand pakket van bijvoorbeeld een rijdekje en een uitnodiging voor de Talentendag op het KNHS-centrum in Ermelo. Daar ontmoeten ze hun topsporthelden, zoals Anky van Grunsven en Jeroen Dubbeldam en krijgen ze een educatief talentenstimuleringsprogramma aangeboden.

24 Overige Privileges Als partner van het Talentenplan geniet u o.a. de onderstaande privileges. Privileges Gebruik titel official partner KNHS. Gebruik KNHS logo. Branche exclusiviteit. Naam/logo op diverse uitingen van KNHS. Banner op homepage KNHS.nl. Logo in KNHS app. 1/1 advertentie pagina per editie in het blad Paard&Sport (oplage ). Redactionele artikelen in Paard&Sport Gezamenlijk bord op Jumping Amsterdam, CHIO Rotterdam, Indoor Brabant en Military Boekelo. Reclameborden op KNHS evenementen. VIP tickets voor twee van de de volgende evenementen: Jumping Amsterdam, CHIO Rotterdam, Indoor Brabant en Military Boekelo VIP tickets voor KNHS evenementen. Gezamenlijke hospitalityruimte op KNHS evenementen. Promostand tijdens KNHS evenementen. Sampling of demo s tijdens KNHS evenementen. Sport & business netwerk meetings. Twee dagen per jaar de beschikking over het KNHS-centrum. Hospitality reis voor twee personen eens in de twee jaar. Mogelijkheid tot het aanbieden van exclusieve KNHS ledenacties eventueel gesegmenteerd naar doelgroep met exclusieve vermelding in Paard&Sport en op de KNHS website. Samen stellen we een activatieplan op zodat uw sponsordoelstellingen met maatwerk gerealiseerd worden.

25 Waarde partnership ,- per jaar.

26 Contact KNHS Media Bureau Harm Oljans Katrijn van der Boon Ellis Feenstra Esther Hendriksen