Kom leren van mensen met. de kennis én de ervaring. Interactieve opleidingen in marketing, sales en communicatie EDUCATION

Transcriptie

1 Kom leren van mensen met Interactieve opleidingen in marketing, sales en communicatie de kennis én de ervaring EDUCATION

2 2 Kom met de Opleidingsadviseur STIMA EDUCATION Laurent Lejeune EDUCATION INTERACTIEVE OPLEIDINGEN IN MARKETING, SALES EN COMMUNICATIE

3 3 STIMA EDUCATION is het opleidingsinstituut van STIMA (voorheen Stichting Marketing), de grootste vereniging van marketing professionals in België. U vindt er een volledig opleidingstraject in marketing, verkoop en communicatie, waarbij u op elk moment van uw carrière kan instappen. Belangrijke academische partners oals HUB, PUC K.U.Leuven Campus Kortrijk, VUB, Hogeschool Gent en ICHEC Entreprises orgen voor de wetenschappelijke omkadering van de opleidingen. leren van de mensen kennis én de ervaring Een breed panel van docenten dat nog elke dag in de realiteit van de huidige economie staat, vult dee academische basis aan met voor u meteen inetbare praktijkkennis. Dee eldame combinatie van kennis en praktijk helpt u uw competenties doelgericht te vergroten en praktische toepassingen te ontwikkelen en te professionaliseren, om o een uniek en door de bedrijfswereld erkend expertiseniveau in uw vakgebied te bereiken.

4 4 info Voor iedereen die gelooft in levenslang leren Met de opleidingsprogramma s in marketing, sales en communicatie helpt STIMA EDUCATION u in de ontwikkeling van uw professionele carrière. Daarbij kan u rekenen op het brede netwerk van STIMA EDUCATION leden-vakmensen én de kennis van belangrijke academische partners oals HUB, K.U.Leuven Campus Kortrijk, VUB, Hogeschool Gent en ICHEC Entreprises. U kan er uw professionele expertise opbouwen met praktijkgerichte opleidingen, passend binnen een modulair traject. Dee onuitputtelijke voedingsbodem van kennis en kennisoverdracht maakt STIMA EDUCATION de meest volwaardige en betrouwbare opleidingspartner voor individu én bedrijf. Erkende diploma s, getuigschriften en certificaten De postuniversitaire diploma s en getuigschriften, die mede worden ondertekend door de academische partners worden alom gewaardeerd in het bedrijfsleven. Ze ijn dan ook een belangrijke troef op uw CV! Academische partners voor extra value Een aanbod voor elk kennisniveau & elke interesse Of het nu marketing is, sales of communicatie, in het programmaaanbod vindt u eker die opleiding die past binnen uw ambities en reeds gerealiseerd opleidingsniveau. Met dit als objectief werden, in samenwerking met de academischeen de praktijkdocenten, 4 niveau s ontwikkeld. Dee gaan van de basisopleidingen, Fundamentals tot en met expertopleidingen Strategic Management Skills. Zo kan u steeds instappen op uw niveau en het maximum halen uit uw investering in levenslang leren. W Fundamentals Wanneer u uw marketingkennis wil opfrissen, een nieuwe functie ambieert of net start in een functie in marketing en/of sales. W Expertise Programs Wanneer u een korte, interactieve opleiding oekt die focust op specifieke competenties in marketing, sales of communicatie. Dee opleidingen kaarten specifiek de nieuwste trends en tools aan. W Advanced Wanneer u uw ervaring in marketing, sales of communicatie wil vervolmaken. Bovendien wordt hier specifiek de nadruk gelegd op het managementaspect. W Strategic Management Skills Wanneer u als marketer uw strategische management competenties verder wenst te ontwikkelen. De nauwe samenwerking met academische partners garandeert u dat de opleidingen van STIMA EDUCATION wetenschappelijk stevig onderbouwd ijn met de meest recente kennis.

5 est One docenten staan elf dagelijks in de praktijk INfO 5 Docenten die elke dag in de praktijk staan, net als u Binnen STIMA EDUCATION vindt u academische kennis, aangevuld met de pragmatische praktijkervaring van een orgvuldig geselecteerd korps van docenten die nog elke dag in de praktijk staan. Dee docenten ijn professionals die weten hoe e hun kennis kunnen doorgeven en hun ervaring graag delen. Zo kan u wat u leert, meteen toepassen in uw eigen situatie. One docenten bouwen aan hun expertise bij: Athene Consult

6 6 info Soepele uren, want u moet ook werken Bij het bepalen van de data en de uren houden we oveel mogelijk rekening met uw beroeps- en geinsleven. De exacte data en uren staan steeds online vermeld bij het programma. De opleidingen worden op halve dagen, avonden of volle dagen georganiseerd, volgens het gekoen programma. 4 locaties Waar de door u geselecteerde opleiding plaatsvindt, staat online vermeld bij het programma. Er ijn 4 mogelijkheden. e STIMA EDUCATION Roularta Conference Center Z.1.Researchpark 120, 1731 Zellik e Hogeschool Gent - Departement Bedrijfsmanagement Schoonmeersen Valentin Vaerwijckweg 1, 9000 Gent e HUB - Campus Hermes Stormstraat 2, 1000 Brussel e VUB Pleinlaan 2, 1050 Elsene Interessante kortingen We voorien voordeeltarieven voor STIMA-leden, alumni, vw s en deelnemers die hun inschrijving elf betalen. U kan ook 10% korting verkrijgen via Cevora: bespreek dit met uw HRverantwoordelijke. Nog geen lid van STIMA? Ontdek er alles over op U vindt van alle opleidingen, de volledige info over de inhoud, docenten, data en prijen op In-Company opleidingen: extra groeikansen voor uw bedrijf In-Company opleidingen ijn een sterke tool om de competenties van uw medewerkers te verhogen en o tegelijkertijd uw bedrijf te versterken. Op basis van de verwachtingen van uw bedrijf maken we, samen met u, een opleiding op maat om o uw doelstellingen en resultaten te behalen. One In-Company opleidingen verhogen de algemene professionaliteit van uw onderneming én dragen bij tot de gewenste verandering of versterking van de bedrijfscultuur. Wil u meer informatie, contacteer Pascale Cambie, Directeur STIMA EDUCATION: 02/ , pascale.cambie@stima.be Vraag ook eker ons document aan met de meest gevraagde In-Company opleidingen, o krijgt u meteen een beeld van one aanpak. Alumni community Via de alumni community kan u tijdens uw opleiding, maar ook daarna, in contact blijven met docenten en mede-cursisten om o uw professionele contacten uit te bouwen en informatie uit te wisselen. U blijft in contact door ons jaarlijks alumni event, seminars, denktankteams en social media. Van odra u een opleiding hebt gevolgd bij STIMA EDUCATION krijgt u toegang tot de gesloten LinkedIn groep. Daar kan u ook geregeld (voordeel)acties vinden in de marketing, sales- of communicatiesfeer.

7 Kom leren van mensen met de kennis én de ervaring info 7 Wetenschappelijk coördinatiecomité STIMA EDUCATION Pascale Cambie Directeur STIMA EDUCATION Vincent Dewe Directeur Communication Actiris, Vice-Vooritter STIMA en Scientific Advisor STIMA EDUCATION dr. Marc Logman Zaakvoerder Logical Management, Professor KU Leuven en Quality & Qualification Director STIMA EDUCATION Johan Vanhaverbeke Marketing Training & Consulting, Docent HUB en Scientific Advisor STIMA EDUCATION Laurent Lejeune Chief Marketing Officer Truvo en Scientific Advisor STIMA EDUCATION Daniel Viane Senior Communication Manager BNP Paribas Fortis en Vooritter STIMA EDUCATION STIMA, al 30 jaar een uniek kennis & netwerkplatform Al 30 jaar biedt STIMA, in samenwerking met STIMA EDUCATION, een uniek platform om vakkennis actueel te houden. Met meer dan leden is de organisatie uitgegroeid tot de belangrijkste ontmoetingsplaats voor marketing-minded professionals. Advies, inlichtingen & inschrijvingen Voor alle informatie over de opleidingen: STIMA EDUCATION Z.1. Researchpark 120, 1731 Zellik education@stima.be tel: +32 (0) Contacteer: Carolien Cools 02/ , carolien.cools@stima.be of Kathleen Van Swalm 02/ , kathleen.vanswalm@stima.be Zij oeken in functie van uw doelstellingen naar de opleiding die het best bij u past. STIMA biedt u het beste platform om: e Collega marketeers te ontmoeten, uw netwerk uit te breiden en met marketing experts over boeiende cases te discussiëren. e Up to date te blijven met de laatste trends en evoluties binnen de marketingwereld via workshops, seminaries, congressen, jaarboeken, white papers,. e Uw kennis te verrijken en uw collega s te helpen met uw marketing know how. Word lid van one ledenorganisatie en ontvang tal van voordelen. Ontdek alle ledenvoordelen op EDUCATION STIMA EDUCATION werkt samen met volgende structurele partners:

8 8 EXPERT DIPLOMA Wat is het Expert-Diploma? Het Expert-Diploma is de bekroning van een welover wogen opleidingstraject op weg naar een managementfunctie. Het is hét bewijs dat u permanent én op hoog niveau uw vakkennis in marketing, verkoop of communicatie, wetenschappelijk en professioneel bent blijven bijwerken. Het diploma bevestigt dat u over de nodige managementvaardigheden en maturiteit van een manager beschikt. Het Expert-Diploma in 5 stappen U moet het volledig opleidingtraject doorlopen: 1 fundamentals opleiding of gelijkgesteld aan ervaring, 1 expertise program, 1 advanced programma en 4 workshops in strategic management skills. Hiernaast schrijft u een reflectienota over de problematiek waarmee u binnen uw bedrijf geconfronteerd wordt, en geeft hier strategische aanbevelingen. U krijgt hiervoor begeleiding van een ervaren coach. Vervolgens presenteert u uw nota voor een jury, bestaande uit oa Master Marketers. STAP 1 STAP 2 STAP 3 Fundamentals = basiskennis Holistische opleiding om de basiskennis op te frissen. Voor wie op oek is naar een nieuwe marketingfunctie of wie net start in een marketingfunctie. Expertise Programs = gespecialiseerde kennis Kortlopende interactieve opleidingen die focussen op specifieke competenties en de nieuwste trends en tools aankaarten. Advanced = gevorderde kennis Diepgaande opleidingen voor de vervolmaking van uw kennis, met specifieke nadruk op het managementaspect. STAP 4 Strategic Management Skills = strategische management competenties Inspirerende workshops gegeven door Master Marketers. Geert Van Nieuwenborgh, Commercieel directeur - Corelio Printing STAP 5 Expert-Diploma Extra Het schrijven van een reflectienota en het presenteren ervan voor een jury. De persoonlijke reflectie die ik voor mijn eigen bedrijf schreef, is voor mij nog altijd handleiding én bijbel voor one strategische aanpak. En die werpt vruchten af. Succes is blijkbaar geen toeval. Het STIMA EDUCATION Expert-Diploma is dé erkenning van uw ervaring en constant op hoog niveau bijgeschoolde kennis.

9 9 Kies hier de opleiding die u wapent voor morgen FUNDAMENTALS 12 De essentie van marketing- en salesbeleid 13 Dee opleiding wordt ook in het Frans georganiseerd B2B Marketing Management 13 NEW Digitale Marketing & Communicatie 13 EXPERTISE PROGRAMS 14 Business development 15 Productinnovaties 15 Strategisch marktonderoek 16 Operationeel marktonderoek 16 Digital marketing & communication 17 Dee opleiding wordt ook in het Frans georganiseerd Brand management 17 Dee opleiding wordt ook in het Frans georganiseerd Marketing metrics 18 ADVANCED 19 Advanced Marketing Management 20 Dee opleiding wordt ook in het Frans georganiseerd i.s.m. ICHEC Entreprises Advanced Sales Management 21 Advanced Marketing Communicatie Management 22 NEW Advanced Digital Marketing 23 STRATEGIC MANAGEMENT SKILLS 24 Klant- en marktinicht 25 Visie 25 Leiderschap 26 Creativiteit en innovatievermogen 26 Resultaatgerichtheid 27 Analytisch en probleemoplossend vermogen 27

10 10 opleidingstraject Postuniversitair diploma Practitioner basiskennis De ontwikkeling van uw basiskennis in marketing Middle gespecialiseerde kennis en Trends en tools om uw marketingstrategie efficiënter te maken MARKETING Essentie marketing & salesbeleid B2B Management Operationeel martkonderoek Strategisch marktonderoek Brand management Productinnovaties Digital marketing & communication DIGITAL marketing & COMMUNICATIon COMMUNICATIE De ontwikkeling van uw basiskennis in digital marketing & communication Digital marketing & communication De ontwikkeling van uw basiskennis in communicatie Essentie marketing & salesbeleid Trends en tools om uw digitale marketing & communicatiestrategie efficiënter te maken Digital marketing & communication Trends en tools om uw communicatiestrategie efficiënter te maken Brand management Digital marketing & communication De ontwikkeling van uw basiskennis in Sales Trends en tools om uw salesstrategie efficiënter te maken SALES Essentie marketing & salesbeleid B2B Management

11 Stel elf uw opledingstraject samen in functie van het domein waarin u wil verder groeien opleidingstraject 11 Diploma Advanced gevorderde kennis De uitdieping van uw marketing management competenties Advanced Marketing Marketing metrics Business development Senior strategische management competenties De ontwikkeling van uw management competenties Strategic Management Skills Klant- en marktinicht Visie Leiderschap Creativiteit en innovatievermogen Resultaatgerichtheid Analytisch en probleemoplossend vermogen Expert-Diploma Expert Het bewijs van uw expertise en uw management competenties Persoonlijke reflectienota & presentatie voor een jury De uitdieping van uw digital marketing & communication management competenties Advanced Digital Marketing & Communication De uitdieping van uw communicatie management competenties De ontwikkeling van uw management competenties Advanced Marketing Communicatie Strategic Management Skills Klant- en marktinicht Visie Leiderschap Creativiteit en innovatievermogen Resultaatgerichtheid Analytisch en probleemoplossend vermogen Persoonlijke reflectienota & presentatie voor een jury De uitdieping van uw sales management competenties De ontwikkeling van uw management competenties Advanced Sales Business development Strategic Management Skills Klant- en marktinicht Visie Leiderschap Creativiteit en innovatievermogen Resultaatgerichtheid Analytisch en probleemoplossend vermogen Persoonlijke reflectienota & presentatie voor een jury

12 12 fundamentals STAP 1 3 modules wapenen u voor de volgende stap Dee opleidingen richten ich specifiek naar iedereen die op oek is naar een basisopleiding in marketing. 1 Essentie van marketingen salesbeleid Naast de opleiding Essentie van marketing- en salesbeleid kunt u de opleidingen B2B marketing Management en Digitale Marketing & Communicatie als tweede module kieen. 2 B2B Marketing Management 3 Digitale Marketing & Communicatie NEW Ga naar huis met een post-universitair getuigschrift Voor het academische aspect van de opleidingen werkt STIMA EDUCATION al meer dan 20 jaar nauw samen met HUB, onderdeel van de Associatie K.U.Leuven. De samenwerking met HUB garandeert u dat de STIMA EDUCATION opleidingen wetenschappelijk stevig onderbouwd ijn. Voeg daarbij de expertise van de docenten uit de praktijk en u krijgt een waardevolle mix van direct inetbare kennis. Resultaat? Een efficiënte synergie tussen conceptkennis en praktijkgerichtheid. Door de samenwerking met HUB kunnen we een postuniversitair getuigschrift toekennen. Dit wordt ondertekend door STIMA EDUCATION en HUB en wordt alom gewaardeerd in het bedrijfsleven. Het betekent dat u een beroepsgerichte opleiding hebt gevolgd en de theoretische concepten ook kunt toepassen. Els De Deken winkelverantwoordelijke Standaard Boekhandel Gent Sint-Baafs De intense sessies theorie onder begeleiding van proffen en specialisten uit de praktijk geven je een goed inicht in alle delen van het vakgebied marketing. Met het groepswerk en de eigen case ga je onmiddellijk elf aan de slag. Door de coaching van de profs hou je hierbij de goede richting aan. Voor mij was de opleiding een leerrijk traject waarmee ik écht aan de slag kon. Strijd voor uw marktaandeel in het Marketing Business Game Het Marketing Business Game werd ontwikkeld aan de Insead Management School. Alle basisconcepten van marketing, sales, product management en algemeen commercieel beleid worden hier geïntegreerd in een éér realistische simulatie. U gaat in teamverband aan de slag. Vier ondernemingen strijden immers om het vooropgestelde marktaandeel en de hoogste cumulatieve winst te realiseren. Een gegarandeerd leerame ervaring! Vertrek met een bedrijfsklaar stappenplan Op basis van een case leert u in groep de concepten en het stappenplan toe te passen. U gebruikt hiervoor een werkboek onder begeleiding van coaches. Daarna gebruikt u een werkboek om het stappenplan op uw eigen bedrijfscontext toe te passen.

13 Eerste stap in het STIMA EDUCATION traject. fundamentals 13 STAP De essentie van marketing- en salesbeleid Dee opleiding richt ich naar professionals die willen begrijpen hoe marketing de business kan beïnvloeden. Omgevingsfactoren en sleutelconcepten van tactische marketingplanning komen hier aan bod aan de hand van de marketing mix. B2B Marketing Management Tijdens dee opleiding worden owel theoretische concepten als praktische tools behandeld. De B2B marketer heeft meer en meer te maken met het oeken naar een evenwicht tussen online en offline. In dee opleiding wordt een overicht gegeven van strategische waardecreatie, tot concrete toepassing in de B2B marketing en communicatiemix. Wat leert u uit dee opleiding? 1. De essentiële commerciële begrippen en concepten. 2. Dee begrijpen, odat u e op een competente wije kunt toepassen op consumentengoederen (business to consumer), akelijke en industriële goederen (business to business). 3. Dee toepassen in het Marketing Business Game. Wat leert u uit dee opleiding? 1. De B2B markten en hun mechanismen analyseren en begrijpen. 2. Aangepaste strategieën ontwikkelen. 3. De onderdelen van het B2B operationele marketingplan ontwikkelen. 4. Marketinginichten ometten naar concrete acties voor uelf en uw bedrijf. 3 Digitale Marketing & Communicatie NEW Basisopleiding voor business professionals die ich vertrouwd willen maken met de fundamentals van digitale marketing en communicatie en die de ambitie hebben om hun carrière verder uit te bouwen in digital marketing en communicatie. fundamentals_digitale-marketing Wat leert u uit dee opleiding? 1. De essentiële begrippen van digitale marketing en communicatie begrijpen. 2. De belangrijkste tools van digitale marketing en communicatie gebruiken. 3. Die begrippen en tools integreren in uw marketingbeleid. 4. Een digitaal marketingplan opstellen.

14 14 EXPERTISE PROGRAMS STAP 2 Expertise Programs, de 2 de stap in het traject De voordelen voor u samengevat De Expertise programs ijn de tweede stap in het STIMA EDUCATION traject. Het ijn kortlopende interactieve opleidingen die focussen op specifieke competenties en de nieuwe trends & tools aankaarten. 1 Business development 2 Productinnovaties 3 Strategisch marktonderoek 4 Operationeel marktonderoek 5 Digital marketing & communcation 6 Brand management 7 Marketing metrics 1 Docenten uit de bedrijfswereld houden de inhoud brandend actueel. U krijgt les van specialisten uit verschillende marketingdisciplines. 2 Docenten uit de praktijk die ook weten hoe die kennis door te geven. De programma s worden samengesteld en verorgd door practici en experten. 3 Wat u leert, is meteen inetbaar dankij onmiddellijk bruikbare stappenplannen en tips. Modellen, concepten en stappenplannen worden met de realiteit van de deelnemers geconfronteerd. 4 Interactieve lesvorm in kleine groepen laat toe te leren van collega s en problemen te herkennen. U krijgt de mogelijkheid om uw eigen actieplan te ontwikkelen. 5 HUB, Hogeschool Gent, VUB en K.U.Leuven Campus Kortrijk, de universitaire partners van STIMA EDUCATION, bieden hun kwalitatieve academische medewerking en wetenschappelijke onderbouw. 6 Een traject gericht naar functie- en ervaringsniveau. U kiest uw opleiding in functie van uw persoonlijke doelstellingen. Een opdeling in modules maakt werken én leren makkelijker te combineren. Kristof Bossuyt over het Expertise program Business Heel interessante business development sessie met #inbev topman en dus ook niet met lege handen naar huis #fleskes #Leffe 17 Mei 13, PM

15 Tweede stap in het STIMA EDUCATION traject. EXPERTISE PROGRAMS 15 STAP 2 1 Business development Hoe uw business succesvol doen groeien? Business development groeit uit tot een volwaardige en strategische managementactiviteit. Ieder bedrijf oekt naar overleven en vooral groeimogelijkheden. Business development vereist van de manager een strategische aanpak, een gedegen ontwikkelingsplan uitwerken en een andere managementaanpak. U vergaart business intelligence en denkt na hoe u de nieuwe business gaat modelleren. Het veronderstelt dat u inspanningen levert voor het ontwikkelen van nieuwe producten of diensten, marktsegmenten en klantengroepen. Dit programma reikt de vele facetten aan van Business Development en laat de deelnemer kennismaken met de essentiële managementdomeinen om succesvol business development te kunnen implementeren. Wat leert u uit dee opleiding? 1. Kennen, begrijpen en toepassen van business development instrumenten. 2. Toepassen van managementvaardigheden in een business development context. 3. Verwerven van een geactualiseerd inicht in het ontwikkelen van een (nieuwe) business. 4. Het opstellen van een business plan. 5. Toepassen van recente inichten in strategisch business management. 6. Raakpunten tussen marketing & sales en de andere bedrijfsactiviteiten in het kader van business development. 2 Productinnovaties De rol van de creatieve en ondernemende marketer? Product- en marketing managers moeten hun productportfolio continu aanpassen aan de veranderde marktomstandigheden. Hierdoor is er nood aan een continue may be gedachte, om o telkens nieuwe waardeproposities bij een voldoende grote massa te krijgen. De nadruk in dit programma ligt dus op exploratie van nieuwe kansen, eerder dan op het beheer (exploitatie) van een bestaande productportfolio. De marketer moet hiervoor meer ondernemer worden. Hierbij dient een keue te worden gemaakt tussen renoveren van bestaande producten of resoluut innoveren. Ook hot issues oals social media en open innovatie ijn vandaag onontbeerlijk om opportuniteiten volop te exploreren. Of u nu in een pure consumer, B2B, high-tech of serviceomgeving opereert, creativiteit en innovatie ijn meer dan ooit sleutels tot succes. Dit vraagt om een goede alignering tussen de strategie enerijds en de operationele consequenties anderijds. Wat leert u uit dee opleiding? 1. U leert een aantal creatieve technieken om tot involle en tegelijkertijd haalbare ideeën te komen (vertrekkende van reële klantwaarde). 2. U brengt interne en externe marketingimplicaties van een productrenovatie of innovatie in kaart en dit in functie van uw eigen bedrijfscontext (B2B vs B2C, renovatie vs innovatie, ). 3. U bent mee met moderne ontwikkelingen oals de rol van open innovatie, social media,

16 16 EXPERTISE PROGRAMS STAP 2 3 Strategisch marktonderoek als bron voor uw toekomstvisie Managing for tomorrow t Wat leert u uit dee opleiding? 1. Marktonderoek op strategisch niveau gebruiken. 2. Nieuwe wegen en ontwikkelingen detecteren. 3. De marketing mix optimaliseren. 4. Nieuwe media integreren in uw marktonderoeksbeleid. Het ontwikkelen van een goede strategische visie al steeds meer gaan om de juiste analytische kennis die een solide basis kan vormen voor de toekomst. Dit houdt onder andere in dat u moet orgen dat: up-todate en relevante informatiebronnen worden gebruikt, alle marktintelligentie wordt gehaald uit de beschikbare of elf gecreëerde informatiebronnen. Dee opleiding toont hoe marktonderoek ook kan bijdragen tot het ontwikkelen van een strategische toekomstvisie, meer bepaald bij het detecteren van nieuwe wegen en ontwikkelingen, alsook het verder optimaliseren van de marketing mix. 4 Operationeel marktonderoek Managing for today Iedereen is het er steeds meer over eens (inclusief de grote gurus op Harvard en andere top business schools): Concurrentie tussen bedrijven al steeds meer gaan om de juiste analytische kennis over de markt en de klant. t Wat leert u uit dee opleiding? 1. Via welke marktonderoeksmethoden veramelt men de juiste informatie voor het business/marketingplan? 2. De verschillende methoden van onderoek en welk onderoek dient om welk business/ marketingprobleem op te lossen. 3. De Bigger Picture ontwikkelen. 4. Ideeën genereren en aftoetsen voor eigen business/marketingplan Dit houdt onder andere in dat men moet orgen dat: alle marktintelligentie wordt gehaald uit de beschikbare of elf gecreëerde informatiebronnen (inclusief nieuwe media) de juiste informatie wordt gekanaliseerd naar het marketing-of business plan marktonderoek meer accountable én actionable wordt Dee opleiding reikt de handvaten aan die noodakelijk ijn voor het opstellen van een business/marketingplan dat toelaat om effectief en efficiënt te concurreren. Op basis van concrete cases, geleverd door de deelnemers tijdens de eerste sessie, wordt een kader aangereikt om het volledige marktonderoeksproces toe te lichten en interactief toe te passen.

17 Focus op specifieke competenties en de nieuwe trends & tools EXPERTISE PROGRAMS 17 STAP 2 5 Digital marketing & communication Beheers de communicatie van morgen Bannering, web content, sociale media, mobiele communicatie, ing, SEO, SEM, web analytics, een hele reeks termen die een marketer stilaan niet meer kan ontwijken. Digitale communicatie gaat steeds meer deel uitmaken van communicatie-strategieën en het is dus belangrijk om de verschillende tools o goed mogelijk te beheersen, er de bijonderheden van te kennen en e ook in de juiste omstandigheden te kunnen gebruiken. Wat leert u uit dee opleiding? 1. De belangrijkste tools van digitale communicatie ontdekken. 2. Een digitale klantervaring creëren. 3. Een efficiënte strategie en een doeltreffend digitaal communicatieplan ontwikkelen. 4. De resultaten van digitale acties meten. 6 Brand Management Merk en bedrijfspersoonlijkheid: de maatstaf voor succesvolle business Sterke merken ijn bakens in een steeds complexere en hectischere wereld. Wie een positie weet te verankeren in het brein en het hart van ijn stakeholders, verwerft als het goed is ook een deel van hun tijd en hun middelen. Maar terwijl ons het hoofd gek gemaakt wordt met trends en hypes, it ook de context niet mee: in tijden van crisis en onekerheid wordt al te vaak op safe gespeeld, beknibbeld op middelen en gefocused op de korte termijn. Met een evenwichtige combinatie van theorie en praktijk willen we u door de rimboe van bomen het fascinerende bos van merken laten ien. Het wordt een boeiende en verfrissende wandeling gedurende vier namiddagen, waarna u geond weer aan de slag kan om één en ander in uw specifieke werkomgeving toe te passen. Wat leert u uit dee opleiding? 1. Een strategische denkwije over merken. 2. Parameters en aspecten die er echt toe doen. 3. Voorbeelden uit diverse sectoren. 4. Tools om aan de slag te gaan.

18 18 EXPERTISE PROGRAMS Focus op specifieke competenties en de nieuwe trends & tools STAP 2 t Wat leert u uit dee opleiding? 1. Aanreiken van de actuele marketing metrics (basis)technieken. 2. De relatie leggen tussen marketing, verkoop en financieel management. 3. Praktische werkinstrumenten aanleren en illustreren. 4. Hoe omgaan met data, cijfers en er indicatoren van maken voor het marketing dashboard? 5. Wat ijn Marketing KPI s? KPI is het antwoord op welke vraag? 6. Hoe een marketingbudget intern communiceren? Wat is ROMI? 8 Marketing Metrics Zijn uw marketingactiviteiten winstgevend? Metrics, marketing analytics, performance management measurement, big data, Modieue woorden of harde realiteit? De vakliteratuur staat er bol van, de opkomst van big data al het marketing denken en doen sterk veranderen. Business Intelligence is het toverwoord. We kunnen de wereld modelleren, marketing vatten in cijfers. Klopt dit wel en hoe gaan we er mee om? Dit programma streeft ernaar om in 4 sessies de basics van wat en hoe van marketingprestatie-meting samen te vatten. De deelnemers bouwen een werkbaar stappenplan uit om tot een professioneel marketing dashboard te komen. Philiep Caryn International Communication & Sponsorship - Quick-Step SEO, SEA, bannering, web content, sociale media en mobile ijn enkele van de onderwerpen die aan bod komen in het Expertise Program Digital marketing & communiction en die een internationale marketeer niet meer weg kan denken. Digitale communicatie gaat steeds belangrijker en omvangrijker worden in de toekomst. Het is dan ook van groot belang de verschillende begrippen te beheersen, kennen en toe te kunnen passen.

19 Derde stap in het STIMA EDUCATION traject. ADVANCED PROGRAMS 19 STAP 3 De voordelen voor u samengevat Advanced opleidingen, stap 3 in het traject 1 Een belangrijke stap naar het Expert-Diploma In de Advanced programma s ligt de focus op trends en tools die de marketing, sales en communicatie manager gebruikt om ijn beleid uit te stippelen. Bovendien wordt specifiek de nadruk gelegd op het managementaspect, dat een belangrijke rol speelt in het behalen van het Expert-Diploma. Dit owel in marktonderoek, strategie, planning als implementatie. 2 Pragmatisch en eer interactief Er werd gekoen voor een topselectie van docenten uit de bedrijfswereld. Zo waarborgt STIMA EDUCATION continuïteit en consistentie. De inhoud is wetenschappelijk onderbouwd door ons wetenschappelijk team. Dee opleidingen worden afgesloten met een case, waarbij u in groep een alternatieve oplossing aanreikt en dee voor een jury mondeling verdedigt. Zo wordt cross company learning optimaal bevorderd. De Advanced opleidingen ijn de voorlaatste stap in het STIMA EDUCATION traject. In de Advanced programma s ligt de focus op trends en tools die de marketing, sales en communicatie manager gebruikt om ijn beleid uit te stippelen. 1 Advanced Marketing Management 2 Advanced Sales Management 3 Advanced Marketing Communication Management 4 Advanced Digital Marketing & Communicatie NEW 3 Casecoaching en working paper U werkt in groep een case uit. Tijdens dee case wordt een managementvaardigheid aangeleerd die u leert om als manager op een efficiënte en professionele manier marketing, sales of communicatie management issues uit te werken. De aangebrachte materie wordt onder begeleiding meteen toegepast op real life situaties. Er wordt in een beperkt teamverband gewerkt aan on-the-job management competenties. De working paper geeft u de kans om een reflectie te maken over uw eigen bedrijfspraktijk. Op dee manier wordt de geiene materie tijdens de lessen maximaal toegepast. 4 HUB, academische partner van STIMA EDUCATION HUB maakt deel uit van de Associatie KU Leuven, het grootste samenwerkingsnetwerk tussen universiteiten en hogescholen in Vlaanderen. Eén basisprincipe bepaalt het HUB-onderwijs: praktijkgerichtheid op basis van wetenschap. U kan een diploma behalen ondertekend door HUB en STIMA EDUCATION.

20 20 ADVANCED PROGRAMS STAP 3 t Wat leert u uit dee opleiding? 1. De bedrijfsomgeving op een relevante manier screenen en gepaste strategieën voorstellen om hierop marktgericht waardecreatie uit te werken. 2. Strategisch denken en doen ometten naar marketingacties. 3. Trends en tools in marketingstrategie en -planning situeren. 4. Een concurrentiële product/service portfolio managen in functie van de bedrijfsdoelstellingen. 5. Hoe adequate klantgerichtheid in de onderneming creëren. 6. De bijdrage van marketing in het ondernemingsproces op een managerial manier aanbrengen. 7. Probleemoplossend werken aan strategische marketing problemen. 1 Advanced Marketing Management Trends & tools in Marketing Management Het Advanced Marketing Management programma is ontwikkeld om een overtuigend marketing manager, een marketing strateeg en een disciplined marketing decision maker te worden. Tijdens de opleiding volgt u 4 essentiële stappen voor het doorlopen van het waardecreatieproces van de onderneming. waarde kieen welke waarde levert het bedrijf aan de doelmarkt? waarde verschaffen hoe wordt dee waarde aan de klanten verschaft? waarde communiceren op welke manieren kan de ondernemer met de markt communiceren? waarde implementeren hoe het bedrijf klanten marktgericht organiseren? Robbert De Grove, Marketing en business development - Fotostudio DG Lien De opleiding Advanced Marketing Management was niet enkel de leidraad bij one herpositionering, maar eveneens het objectief klankbord waar wij nood aan hadden. De interactieve praktijkgerichte sessies beogen onmiddellijke toepasbaarheid en spoorden ons aan om samen met de ervaren docenten en mede cursisten one huidige strategie kritisch te beschouwen. Bij de casus in groep ontplooide ich een ware cross company learning. Ook al heb je reeds aardig wat ervaring, iedere sessie slaagt er in je nieuwe inichten te beorgen waarbij je datgene aanwendt die bij je eigen situatie aansluiten. Boeiende mensen en ideeën denktank! Advanced sessies precies toch interessant... something to think about 25 April 13, PM