Advanced Marketing Communication Management

Transcriptie

1 Advanced Marketing Communication Management 14 avonden van 29/02 tot 19/06/ de editie Trends en tools in communication management Een exclusief programma voor middle en senior marketeers en managers i.s.m. STIMA en HUB EDUCATION <<< op 3 december 2011 werd Instima STIMA EDUCATION

2 Advanced Marketing Communication Management De verdere uitdieping en vervolmaking van uw -ervaring 14 dinsdagavonden van 29 februari tot 19 juni 2012 Het Advanced Marketing Communication Management programma reikt u trends en tools aan om een geïntegreerd beleid uit te stippelen. De nadruk ligt op de managementomgeving, zowel in strategie en planning, branding, advertising, media, web, als sponsoring en de link tussen interne en externe. Programma road map 1 Effectieve 2 Massa 3 Relatie 4 Activerende essentiële stappen en grondslagen in effectieve communiceren met massa tools gericht communiceren met doelgroepen massa- en relatie versterken met activerende tools Positionering en methodologie De focus ligt op advanced management tools die u kunt inzetten om uw beleid uit te stippelen. Ervaren en ondernemende docenten staan in voor de sessies die op een pragmatische en interactieve manier gegeven worden. Wat u leert kan dan ook onmiddellijk toegepast worden. Aandacht gaat naar de wetenschappelijke onderbouw van de opleiding enerzijds en anderzijds, hoe nieuwe inzichten in de managementpraktijk kunnen toegepast worden. Het programma Advanced Marketing Communication Management... Begeleidt u in het doorgroeien naar een senior management niveau. Scherpt uw vaardigheden, kennis en visie aan om professioneel te evolueren. Is praktijkgericht en wordt daarom gegeven door experten met een bewezen track record in het vakgebied of deelgebied van het marketing vak. Inspireert u met hands-on kennis. Stelt vooral het management-aspect van het marketing vak centraal. Maakt gebruik van het netwerk van de docenten én de deelnemers om de persoonlijke managementattitude en -inzichten te toetsen. Laat u, in een real-life case in teamverband, de verworven inzichten meteen toepassen en met collega s bespreken. Zo wordt de verworven materie meteen geoefend op een praktijkcasus. De teambesprekingen zijn een learning experience. 2

3 Wat leert u uit deze opleiding? Doelgroep Een geïntegreerd beleid te ontwikkelen in functie van de bedrijfsstrategie. Het kennen, begrijpen en toepassen van marketing instrumenten. Recente ontwikkelingen in marketing management analyseren en duiden. Concrete en praktische tools om meteen toe te passen in de eigen professionele omgeving. De bijdrage van marketing in het ondernemingsproces op een managerial manier aanbrengen. Probleemoplossend werken aan strategische -vraagstukken. Ideeën en ervaringen uitwisselen met andere deelnemers en benchmarken met andere sectoren. Marketing- en Communicatie Managers, Brand en Advertising Managers, Account Directors, Strategic Planners en Client Service Directors, Campaign Managers, Promotion en PR Managers en andere medewerkers die verantwoordelijk zijn voor geïntegreerde. Kandidaten dienen reeds over een basiskennis in marketing of te beschikken. De marketing case De deelnemers krijgen de gelegenheid, onder begeleiding van een ervaren coach, om specifieke vragen over een EFFIE-case in groep uit te werken. Met dit groepswerk worden managementvaardigheden aangeleerd die er toe leiden om als manager op een efficiënte en professionele manier marketing management issues uit te werken. Er wordt in een beperkt teamverband gewerkt aan on-the-job marketing management competenties. Bij het begin van de opleiding krijgt u een basispakket mee van de geselecteerde case, halverwege volgt een briefing en een Q&A sessie. HUB, academische partner van STIMA EDUCATION HUB maakt deel uit van de Associatie K.U.Leuven, het grootste samenwerkingsnetwerk tussen universiteiten en hogescholen in Vlaanderen. Eén basisprincipe bepaalt het HUB-onderwijs: praktijkgerichtheid op basis van wetenschap. Praktijk als oriëntatie, wetenschap als fundering. De working paper heeft tot doel u de kans te geven om een reflectie te maken over uw eigen bedijfspraktijk. Op deze manier wordt de geziene materie tijdens de lessen maximaal toegepast. 3

4 De verdere uitdieping en vervolmaking van uw -ervaring Programma 14 dinsdagavonden Coördinatie van het programma: Prof. dr Patrick De Pelsmacker & Vincent Dewez Effectieve Essentiële stappen en grondslagen in effectieve Sessie 1. Geïntegreerde marketing Patrick De Pelsmacker Missie Visie Cultuur. Hoe werkt? Nood aan geïntegreerde. Best practices. Sessie 2. Strategie & planning Geert Neutens Hoe een strategisch plan ontwikkelen? Methodiek, stappenplannen en bouwstenen. Corporate aspecten. Implementatie en aandachtspunten. Praktijkvoorbeelden. Sessie 3. Identity & branding Marc Soumillion Het merk: de vlag en de lading. Merkstrategie, merkidentiteit, merkenarchitectuur, merkcreatie en -verandering. Sessie 4. Meten is weten Patrick De Pelsmacker Effectiviteit van een campagne. Terugkoppeling naar objectieven. Interpretatie van het cijfermateriaal. Sessie 5. Strategische vraagstukken: hoe aanpakken? Fons Van Dyck Aan de hand van voorbeelden en eigen problematieken worden de deelnemers begeleid in het proces- en planmatig identificeren. Zij leren efficiënte denkkaders te gebruiken, die resulteren in een gestructureerde aanpak. Massa Communiceren met massa tools Sessie 6. Advertising planning Fons Van Dyck Ontwikkelen van een campagne. Van strategie naar concept. Het belang van een creatieve briefing. Een geïntegreerde mediamix. Samenwerking adverteerder-agentschap. Sessie 7. Mediastrategie en -planning Nadine Van Rensbergen Keuze van mediatypes en campagne-opbouw op basis van nationale en internationale cases. Mediaplanning: titel/zender keuze, beoordeling en interpretatie van planvoorstellen, do s en don ts voor elk mediumtype. Sessie 8. Sponsoring Wim Lagae Terreinverkenning van verschillende sponsoringstypes (o.m. sport, cultureel, goed doel). Geïntegreerde thema- en actie. Sponsoring als instrument van relatiemarketing. Sessie 9. Case-briefing Vincent Dewez Probleembenadering, interne besprekingen, begeleiding van de werkgroepen. Case-opdracht: doelstellingen, methodiek en groepsindeling. 4

5 Relatie Gericht communiceren met doelgroepen Sessie 10. Relationship marketing Dirk Peremans Nieuwe ontwikkelingen in one-to-one. Kritische succesfactoren bij een geïntegreerde interactieve strategie. Praktijkvoorbeelden. Sessie 11. Corporate social responsibility Marc Soumillion Waar begint onethische? Wat kan wel en wat is er niet meer geoorloofd in? Maatschappelijk verantwoord ondernemen. Nieuwe eisen met betrekking tot integriteit in. Activerende Massa- en relatie versterken met activerende tools Sessie 12. Brand activation Yves Van Lent Hoe door een combinatie van brand activation technieken de omzet stimuleren en de merken/bedrijven op een levendige manier bij de klanten brengen. Sessie 13. Web Polle de Maagt We worden overspoeld met nieuwe technologie: de groei van mobiele telefonie, sociale media, nieuwe vormen van advertising, nieuwe saleskanalen en andere manieren om merken te bouwen. Twitter, virals, facebook allemaal geweldig, maar wat doe je er mee? Geen techniek, maar wel strategie en tactiek: hoe pas je interactiviteit en technologie slim toe in marketing en? Sessie 14. Cases presentaties P. De Pelsmacker, V. Dewez, F. Van Dyck, G. Neutens De oplossingen en voorstellen, door de deelnemers in groep uitgewerkt, worden voor een jury mondeling gepresenteerd en toegelicht. Maak kennis met uw bedrijfsdocenten Polle De Maagt, Oprichter en zaakvoerder Ministry of World Domination Professor dr. Patrick De Pelsmacker, Gewoon Hoogleraar Marketing Universiteit Antwerpen Professor dr. Wim Lagae, Hoofddocent marketing Lessius Antwerpen en deeltijds hoofddocent sportmarketing K.U.Leuven Geert Neutens, Bestuurder/Partner Artex Reclamebureau NV (via Geert Neutens Comm.V) Dirk Peremans, Managing Partner PROXIMITY BBDO Marc Soumillion, Mede-oprichter van en merkstrateeg bij Res-sense Yves Van Lent, Client Service Director New World Fons Van Dyck, Managing Director think. BBDO Nadine Van Rensbergen, Media Consultant 14 dinsdagavonden (uitzonderlijk 1 woensdag op 29 februari 2012) 29 februari tot 19 juni 2012 roularta Conference Centre Zellik (Brussel) een topselectie docenten uit de bedrijfswereld (excl. 21% BTW). De inschrijvingsprijs bevat de syllabi, een handboek, de documentatie, de catering, de begeleiding en de beoordeling van de opdracht kortingen zie pag. 6 5

6 Praktische informatie De verdere uitdieping en vervolmaking van uw -ervaring Data en locatie Van 29 februari tot 19 juni dinsdagavonden van 18u tot 21u30 (uitzonderlijk 1 woensdag op 29 februari). Roularta Conference Centre Z.1. Researchpark 120, 1731 Zellik. De presentatie van de cases-resultaten voor de jury en de uitreiking van de getuigschriften gaan door op 19 juni Toelatingsvoorwaarden De kandidaat moet reeds enige ervaring hebben, over een basiskennis in marketing of beschikken en actief zijn in een verantwoordelijke functie in marketing, of algemeen management. De selectiecommissie onderzoekt elke inschrijving afzonderlijk op basis van het CV en bevestigt de inschrijving. Inschrijvingen, prijzen* en kortingen De inschrijvingsprijs bedraagt De inschrijvingsprijs omvat de syllabi, een handboek, de documentatie, de catering, de begeleiding en de beoordeling van de opdracht. De leden van STIMA genieten van een voorkeurtarief van Uitzonderlijk aanbod Uitzonderlijk aanbod voor de oud-cursisten van de Fundamentals Opleidingen van STIMA EDUCATION (vroeger Instima). U heeft reeds een basisopleiding gevolgd? De Advanced Opleidingen bouwen hierop logisch verder en brengen u een stap dichter in het traject naar het Expert-Diploma. U geniet een korting van 250. Betaling en annulering Betaling na ontvangst van de factuur en voor de start van de opleiding. Bij annulering na 22 februari 2012 wordt 250 aangerekend voor administratieve kosten. Vanaf 29 februari 2012 is het volledige bedrag verschuldigd. De annulering dient schriftelijk te gebeuren. Cursusmateriaal U ontvangt de syllabi van de lessen, bijkomend materiaal van de docenten en een handboek over marketing. Diploma U ontvangt het diploma mits: u aanwezig bent tijdens de sessies, u de case voorbereidt en mondeling toelicht voor de jury met een aantal alternatieve oplossingen, aan de hand van de topics behandeld in de cursus en op basis van de eigen beroepservaring. Advies en inlichtingen Voor algemene informatie over deze opleiding kunt u terecht bij STIMA EDUCATION, Jamila Armard, op het nummer: +32 (0) fax: +32 (0) of via jamila.armard@stima.be website: Betaalt u uw opleiding zelf? U kunt genieten van specifieke condities. Neem contact op met Jamila Armard: jamila.armard@stima.be, tel.: +32 (0) * Alle prijzen zijn excl. 21% BTW Inschrijven Op de website : Per jamila.armard@stima.be Wetenschappelijk coördinatiecomité STIMA EDUCATION Pascale Cambie Vincent Dewez Prof. Dr. Marc Logman Roland Saintrond Johan Vanhaverbeke Daniel Viane Directeur STIMA EDUCATION Communicatie Directeur Actiris, Vice-Voorzitter STIMA en wetenschapelijk adviseur STIMA EDUCATION Programmadirecteur stima EDUCATION Docent ICHEC, Visiting Professor UCL, Master Marketeer Marketing Training & Consulting, Wetenschappelijk Adviseur STIMA EDUCATION Senior Communication Manager BNP Paribas Fortis, Voorzitter stima EDUCATION 6

7 STIMA EDUCATION, meer dan opleidingen alleen Met meer dan 20 jaar ervaring in het organiseren van kwalitatieve opleidingen, kunnen wij u garanderen dat kiezen voor STIMA EDUCATION een veilige keuze is. Dat vertaalt zich in 5 engagementen waarvoor wij ons dagelijks inzetten: 1. Een perfecte mix van academische benadering én praktijkgerichtheid. 2. Docenten uit de bedrijfswereld houden de inhoud brandend actueel. 3. Docenten uit de praktijk die ook weten hoe die kennis door te geven. 4. Wat u leert, is meteen inzetbaar. 5. U behaalt het Expert-Diploma op het einde van het traject. STIMA EDUCATION biedt, als enige, een coherent, logisch, modulair en volledig opleidingstraject. De opleidingen van STIMA EDUCATION schrijven zich zeer duidelijk in een volledig traject in. Professionals kunnen op elk moment van hun carrière instappen om hun expertise in marketing, sales of uit te bouwen. Het Expert-Diploma is de bekroning van een weloverwogen opleidingstraject op weg naar een managementfunctie. Het is een bewijs van persoonlijke ontplooiing, een opwaardering van het cv en versterkt uw loopbaankansen. Discovering marketing First steps in marketing Building expertise Sharing best practices Networking & know how transfer Fundamentals Expertise Programs Strategic Skills Advanced Short formats Expert-Diploma Het Expert-Diploma, de erkenning van uw ervaring 7

8 STIMA EDUCATION is het opleidingsinstituut van STIMA, de belangrijkste Belgische vereniging van marketing professionals Met méér dan leden is STIMA uitgegroeid tot de belangrijkste ontmoetingsplaats voor marketing-minded professionals. Al 25 jaar biedt STIMA, in samenwerking met de STIMA EDUCATION-opleidingscel, een uniek platform om vakkennis actueel te houden. Marketing is echter meer dan een beroep. STIMA biedt u het beste platform om: STIMA EDUCATION biedt praktijkgerichte begeleiding en ondersteuning Met de opleidingsprogramma s in marketing, sales en helpt STIMA EDUCATION managers in de ontwikkeling van hun professionele carrière. Zij kunnen terugvallen op het brede netwerk van leden-vakmensen én de kennis van belangrijke academische partners zoals de HUB, K.U.Leuven Campus Kortrijk, FUNDP en ICHEC Entreprises. Zo biedt STIMA EDUCATION managers de mogelijkheid om hun professionele expertise op te bouwen met praktijkgerichte opleidingen, passend binnen een modulair traject. - Imagineering your brand Collega marketeers te ontmoeten, uw netwerk uit te breiden en met marketing experts over boeiende cases van gedachten te wisselen. Up to date te blijven van de laatste trends en evoluties binnen de marketingwereld via workshops, seminaries, congressen, jaarboeken, white papers,. Uw kennis te verrijken en uw collega s te helpen met uw marketing know how. Het is deze haast onuitputtelijke voedingsbodem van kennis en kennisoverdracht die STIMA EDUCATION tot de meest volwaardige en betrouwbare opleidingspartner maakt voor individu én bedrijf. STIMA EDUCATION werkt samen met volgende structurele partners : brandlab imagineering your brand