THE NETWORK IS THE MESSAGE. Karin Alfenaar en Robert-Jan Mast Dinsdag 6 maart 2018

Transcriptie

1 THE NETWORK IS THE MESSAGE Karin Alfenaar en Robert-Jan Mast Dinsdag 6 maart 2018

2 PROGRAMMA uur Welkom door The Network is the Message uur Key Insights N=M uur Presentatie Maag Lever Darm Stichting uur Over het genereren van Insights uur Break-out: werksessie in groepen uur Koffie- en theepauze uur Breakout: Bepalen Strategie Momenten Wat zijn goede momenten om op in te spelen? uur Breakout: Social Media Content-uitingen maken uur Genius Bar: Brand, moment, content en metrics uur Wrap-up uur Borrel 2

3 KEY INSIGHTS N=M Komala Mazerant 3

4 4 Hoe kunnen we de effectiviteit van content op social media verbeteren en beoordelen?

5 5 The Network is the Message Hogeschool Utrecht Hogeschool Rotterdam RauwCC Greenberry Kaliber HollandSpoor Han Snel OBI4wan Online Marketing Fabriek R2Research Evident Valtech New Meaning Total Active Media Kim van Velzen Radio Netherlands Worldwide Creative Connection immovator SIA RAAK MKB P O T E N T I E N E T W E R K W E R K I N G B O O D S C H A P E F F E C T O P M E R K

6 6 De uitdaging van social media is relevantie creëren in een landschap van overvolle tijdslijnen en algoritmes als strenge poortwachters

7 7 Our Philosophy Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo. Entrepreneurial activities Element One Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale Element Two Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale Element Three Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale Element Four J u i s t e Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale c o n t e n t o p h e t j u i s t e m o m e n t

8 8

9 M o m e n t e n m o d e l 9 We are Prism! Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo, part-time projects to large-scale undertakings

10 10 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

11 11 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

12 12 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

13 13 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

14 14 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

15 15

16 16 Denk groot, denk klein, Denk vooruit, denk real-time

17 17 T E X T W O R D S Entrepreneurial activities differ Entrepreneurial activities differ substantially depending on the substantially depending on the NIELSEN TOP 100 FORBES TOP 100 S O M E T H I N G AW E S O M E Entrepreneurial activities differ substantially depending on the Entrepreneurial activities differ substantially depending on the

18 18 20% 33% TWITTER INSTAGRAM

19 EFFECTEN VAN INHAKEN 19 2,3 x effectiever 3,6 x effectiever G E E N I N H A K E R S V O O R S P E L B A R E I N H A K E R S O N V O O R S P E L B A R E I N H A K E R

20 HAAL MEER UIT GEPLANDE MOMENTEN EN MONITOR OP TRENDING TOPICS 20

21

22

23 23 Inhaken loont, vooral op (semi-) ongeplande gebeurtenissen

24 #MOMENT 24

25 25 MAAK HET MOMENT ZICHTBAAR

26 26 W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T W R I T E T H E N A M E O F Y O U R P R O J E C T

27 27 Integreer het moment in de visual en het bericht wordt significant meer gedeeld

28 # A H m e s s e n 28 S O M E T H I N G A W E S O M E Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from

29 29 #AHmessen na 1 uur bijna 80% buiten netwerk

30 30 Focus op momenten en vergroot je bereik

31 31 Timing is alles V R O E G P I E K E N K O R T A F T E R E N D E B O O T M I S S E N N O W I S W O W

32 If you snooze, you lose 32

33 33 5 highlights K I E S J E M O M E N T ; D E N K G R O O T, D E N K K L E I N W E E S O N V O O R S P E L - B A A R E N C R E E R H E T O N V E R W A C H T E M A A K H E T M O M E N T V I S U E E L E N V E R G R O O T J E E F F E C T V E R G R O O T J E B E R E I K E N O M Z E I L H E T A L G O R I T M E W E E S G E E N S N O O Z E R ; N O W I S W O W!

34

35 PRESENTATIE MAAG LEVER DARM STICHTING Marloes Smink van de Wolfshaar & Werner Tolsma 35

36 Maag Lever Darm Stichting Werner Tolsma en Marloes Smink-v/d Wolfshaar

37 OVER ONS DE MAAG LEVER DARM STICHTING Zorg voor je buik. Als iedereen alert en in control is over zijn of haar gezondheid kunnen er mensenlevens gered worden.

38 OVER ONS DE MAAG LEVER DARM STICHTING De drijvende kracht in het realiseren van een gezonde buik voor iedereen. Ruim 2 miljoen buikpatiënten Wij staan achter hen, door: Bewustwording en preventie; Voorlichting en kennis Wetenschappelijk onderzoek Samenwerken en samenbrengen

39 HOUD JE BUIK GEZOND MET VEZELRIJKE VOEDING Houd je buik gezond, met vezelrijke voeding Je spijsvertering is de basis van een goede gezondheid. Vezels: 1. Vezels zijn belangrijk voor een gezonde stoelgang en kunnen bijvoorbeeld verstopping of diarree voorkomen en verminderen 2. Vezels zorgen voor een langdurig verzadigd gevoel 3. Vezels kunnen het risico op darmkanker verlagen

40 HOUD JE BUIK GEZOND MET VEZELRIJKE VOEDING Doelgroep: Vrouwen tussen de 35 en 44 jaar Vrouwen met lage interesse in voeding Tamara Vrouwen met hoge interesse in voeding Annelies Doelstelling: We willen onze doelgroep laten weten dat vezels voor hen een positieve invloed hebben op gezondheid (kennis). Bewust maken van (on)gezond gedrag (bewustwording). Bereiken dat ze het belangrijk vinden voldoende vezels te eten (attitude). Met tools en tips die inspireren en motiveren (empowerment).

41 HOE GEZOND IS JOUW BUIK Sept 16, lancering van Hoegezondisjouwbuik.nl en bijbehorende test Contentplatform met verschillende tools: Recepten (video + geschreven) Interviews/artikelen/nieuwsupdates (Seizoens-)receptenboekjes Een minigids vezelrijke voeding Vezelcalculator hoeveel vezels heb ik nodig? Vezelmeter waar zitten de meeste vezels in

42 ONTDEK IN TWEE STAPPEN HOEVEEL VEZELS JIJ NODIG HEBT 2017: > unieke bezoekers van hoegezondisjouwbuik.nl Aantal keer ingevuld (sinds sept 2017): >26.000

43 ONTDEK IN TWEE STAPPEN HOEVEEL VEZELS JIJ NODIG HEBT Vezelcalculator - Ruim keer ingevuld

44 EEN MINIGIDS VOL VEZELRIJKE TIPS EN RECEPTEN Gratis minigids - Bijna downloads

45

46 DISTRIBUTIE VIA PR-inzet Social Media - Hoe gezond is jouw buik-facebookpagina - Instagram Content partnerships marketing (nieuwsbrieven)

47 PR: DE BUIKBAROMETER HOE VEZELRIJK EET NEDERLAND?

48 SOCIAL MEDIA Uitbreiden van de Hoe gezond is jouw buik-achterban. (online leadgeneratie) Intensiveren van relatie: verder boeien & binden van de doelgroep met relevante content. (engagement) Om hen uiteindelijk te empoweren en te verleiden tot gedragsverandering. Van producing enough content naar producing engaging content.

49 VOORBEELDEN VAN INHAKERS

50 DE VRAAG Hoe kan het inspelen op momenten bijdragen aan het vergroten van de awareness & betrokkenheid van social media gebruikers ten aanzien van vezels en de Hoe gezond is jouw buik campagne?

51

52 OVER HET GENEREREN VAN INSIGHTS Jamie Steenbergen & Bastian de Graaf 52

53 BREAK-OUT: WERKSESSIE IN GROEPEN uur Break-out: Insights uur Breakout: Bepalen Strategie Momenten Wat zijn goede momenten om op in te spelen? uur Breakout: Social Media Content-uitingen maken 53

54 BREAK-OUT: WERKSESSIE IN GROEPEN Suzanne de Bakker 54

55 ALIGNMENT MOMENT + MERK + CONTENT Dr. Suzanne de Bakker scdebakker@gmail.com

56 Inhakers: Congruentie Bron: Waardenburg & Mazerant (2018). Inhaken met sociale media in 60 minuten

57 Inhakers: Congruentie Bron: Waardenburg & Mazerant (2018). Inhaken met sociale media in 60 minuten

58 Inhakers: Congruentie Bron: Waardenburg & Mazerant (2018). Inhaken met sociale media in 60 minuten

59 Inhakers: Congruent, met incongruente twist Bron: Waardenburg & Mazerant (2018). Inhaken met sociale media in 60 minuten

60 Inhakers: Congruent, met incongruente twist Bron: Waardenburg & Mazerant (2018). Inhaken met sociale media in 60 minuten

61 DANK VOOR UW AANDACHT! Meer info:

62 UW AANDACHT! Meer info:

63 GENIUS BAR: BRAND, MOMENT, CONTENT EN METRICS 63

64 WRAP-UP 64

65 UCREATE-WECONNECT.NL