Achtergrondinformatie Onderzoek Valentijnskaart kaartje2go Februari 2015 Right Marktonderzoek Emmawijk 55-8011 CN Zwolle T 038 421 21 85 E info@rightmarktonderzoek.nlnl www.rightmarktonderzoek.nl
Verantwoording Voor u ligt het rapport met de uitkomsten van het onderzoek van kaartje2go over het sturen van een Valentijnskaart aan een Bekende Nederlander. Het onderzoek is uitgezet door kaartje2go en vervolgens geanalyseerd door Right Marktonderzoek. Eva Reekers eva@kaartje2go.nl 06 12927813 Rosemarie Parren rparren@rightmarktonderzoek.nl 038 4212185 Inhoudsopgave 1. Onderzoeksverantwoording 3 2. Resultaat 4 Top 20 5 Top 5 per geslacht 6 Top 3 per leeftijd 7 Indeling naar categorie 8 Argumentatie keuze BN er 9 Argumentatie keuze BN er naar geslacht 10 Argumentatie keuze BN er naar leeftijd 11 Argumentatie keuze BN er per top 3 mannen/vrouwen 12 Enkele citaten 13 Meest genoemde BN ers per categorie 14 Geschreven voor : kaartje2go Right Marktonderzoek Uitgevoerd door : Right Marktonderzoek & Advies B.V. Emmawijk 55 Projectnummer : 4548 02 8011 CN Zwolle Datum :2 februari 2015 T: 038 421 21 85 www.rightmarktonderzoek.nl Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 2 /15
1. Onderzoeksverantwoording Doelstelling Doelgroep Methode Steekproefgrootte Kaartje2go heeft een onderzoek uitgezet met 2 vragen: * Welke BN er zou je het liefst een valentijnskaartje sturen? * Waarom juist deze BN er? Het onderzoek is uitgezet onder de klanten van kaartje2go. Het betrof een online onderzoek. De klanten zijn op het onderzoek geattendeerd in de digitale nieuwsbrief. De vragen zijn open gesteld, zonder voorgecodeerde namen/argumentaties. n=2.801 De deelname verdeeld naar geslacht is: 88% vrouwen 12% mannen. De deelname verdeeld naar leeftijd is: 4% 11 17 17 jaar 10% 18 24 jaar 24% 25 34 jaar 22% 35 44 jaar 19% 45 54 54 jaar 14% 55 64 jaar 7% 65 jaar en ouder. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 3 /15
2. Resultaat
n= 2.801 Welke BN er zou jij het liefst een valentijnskaartje willen sturen? TOP 20 n % n % Frans Bauer 157 6% Marco Borsato 122 4% Robert ten Brink 113 4% Chantal Janzen 52 2% Jan Smit 51 2% Jan Kooijman 51 2% Gordon 50 2% Johnny de Mol 47 2% Linda de Mol 46 2% Guus Meeuwis 45 2% Gerard Joling 44 2% Humberto Tan 39 1% Barry Atsma 37 1% Isa Hoes 33 1% Yvon Jaspers 31 1% Ilse de Lange 30 1% Koning Willem Alexander 29 1% Mark Rutte 28 1% Anouk 27 1% Manuel Broekman 26 1% Frans Bauer wordt met 6% het meest genoemd. Er worden in totaal meer dan 650 verschillende BN ers genoemd. In de top 20 staan vooral mannen (14 mannen). Een verklaring hier is dat vooral vrouwen aan het onderzoek hebben meegedaan. Op pagina12 pg is voor de meeste genoemde mannenenvrouwende argumentatieweergegeven. gg Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 5 /15
n= 2.801 Welke BN er zou jij het liefst een valentijnskaartje willen sturen? TOP 5 PER GESLACHT Vrouw (n=2.476) Man (n=325) Man (n=325) Vrouw (n=2.476) Frans Bauer 6% 3% Marco Borsato 5% 2% Robert ten Brink 4% 1% Jan Kooijman 2% 0% Jan Smit* 2% 1% Gordon* 2% 1% Chantal Janzen 7% 1% Yvon Jaspers 3% 1% Ilse de Lange 3% 1% Frans Bauer 3% 6% Gerard djoling* 3% 1% Doutzen Kroes* 3% 0% * Jan Smit/ Gordon zijn door de vrouwen exact even vaak genoemd. Hetzelfde geldt bij de mannen voor Gerard Joling/Doutzen Kroes. Bij zowel vrouwen als mannen staat Frans Bauer in de top 5. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 6 /15
n= 2.801 Welke BN er zou jij het liefst een valentijnskaartje willen sturen? TOP 3 PER LEEFTIJD 11 17 jr 18 24 jr 25 34 jr 35 44 jr 45 54 jr 55 64 jr (n=114) (n=273) (n=673) (n=623) (n=530) (n=390) 65 jr en ouder (n=198) Frans Bauer 0% 2% 3% 5% 5% 14% 11% 6% Marco Borsato 1% 5% 3% 4% 8% 3% 2% 4% Robert ten Brink 1% 5% 6% 4% 3% 3% 4% 4% Chantal Janzen 4% 1% 2% 2% 2% 1% 2% 2% Jan Smit 1% 4% 2% 1% 1% 2% 1% 2% Jan Kooijman 4% 4% 3% 2% 0% 0% 0% 2% Gerard Joling 1% 0% 1% 1% 2% 4% 1% 2% Yvon Jaspers 0% 1% 0% 1% 1% 1% 4% 1% Totaal (n=2.801) Ferry Doedens 5% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Behalve bij de jongste groep, komt Robert ten Brink bij alle groepen voor in de top 3. Jan Kooijman wordt vooral door de jongeren genoemd. Frans Bauer wordt vooral door ouderen genoemd. Door 55+ ers door meer dan 10%. Ilse de Lange 3% 1% 0% 0% 2% 1% 4% 1% Daar waar meer Manuel Broekman 3% 4% 1% 0% 0% 0% 0% 1% dan 3 namen zijn gemarkeerd, Jan Slagter 0% 0% 0% 0% 0% 1% 4% 0% betreft het identie ke percentages in Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 7 /15 de top 3.
n= 2.801 Welke BN er zou jij het liefst een valentijnskaartje willen sturen? NAAR CATEGORIE 1% 1% 2% 3% 3% 20% 31% muziekartiest (zanger, dj, muzikant etc.) tv presentator acteur 3% sporter 4% 12% 21% theaterpresoonlijkheid (cabaretier, musicalartiest etc.) politicus lid Koninklijke familie radio dj dj schrijver deelnemer programma overig (incl. meerdere types) Muziekartiesten worden het meest genoemd, gevolgd lddoor tv presentatorenenacteurs. tt t Ook politici en leden van de Koninklijke familie worden genoemd. Naarmate men ouder is noemt men vaker politici. Leden van de Koninklijke familie worden door alle leeftijdsgroepen ongeveer gelijk genoemd. Vrouwen noemen meer dan mannen muziekartiesten (32% tegenover 19%). Mannen noemen vaker iemand uit de categorie overig (34% tegenover 18%). Jongeren van 11 17 jaar noemen met 6% het minst tv presentatoren. Zij noemen het meest muziekartiesten (35%), acteurs (19%) en BN ers overig (27%). De meestgenoemde BN ers per categorie zijn aan het einde opgenomen. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 8 /15
n= 2.801 Argumentatie keuze BN er Hij/zij is leuk persoon (aardig, grappig, gewoon gebleven etc.) Waardering voor zijn/haar werk Hij/zij is aantrekkelijk Om steun te bieden Bewondering voor hem/haar 6% 11% 17% 38% 38% De persoonlijkheid id van de BN er en de waardering voor het werk zijn de belangrijkste redenen om juist de gekozen BN er een kaart te sturen. Hoewel bij Valentijn en de liefde toch ook veel gedacht kan worden aan (onbereikbare) knappe personen, noemt slechts 17% dit als reden om een kaart te sturen. Opvallend is dat 11% een kaart zou sturen om de BN er steun te bieden, bijvoorbeeld na een moeilijke periode. Zijn/haar inzet voor goed doel 2% overig 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% * Het totaal komt boven 100% uit omdat men meerdere redenen kon noemen. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 9 /15
n= 2.801 Argumentatie keuze BN er NAAR GESLACHT Vrouw (n=2.476) Man (n=325) Hij/zij is leuk persoon 37% 45% Waardering voor zijn/haar werk 39% 28% Hij/zij is aantrekkelijk 16% 24% Om steun te bieden 11% 8% Bewondering voor hem/haar 7% 2% Zijn/haar inzet voor goed doel 2% 2% Overig 20% 20% Totaal 132% 129% Mannen benoemen meer dan vrouwen de persoonlijkheid en aantrekkelijkheid van een BN er. Vrouwen noemen vaker dan mannen waardering voor het werk en de bewondering die ze hebben voor de BN er. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 10 /15
n= 2.801 Argumentatie keuze BN er NAAR LEEFTIJD 11 17 jr 18 24 jr 25 34 jr 35 44 jr 45 54 jr 55 64 jr (n=114) (n=273) (n=673) (n=623) (n=530) (n=390) Hij/zij is leuk persoon 36% 34% 36% 38% 39% 41% 40% Waardering voor zijn/haar werk 42% 41% 34% 33% 38% 45% 43% Hij/zij is aantrekkelijk 23% 28% 26% 17% 11% 5% 5% Om steun te bieden 4% 4% 10% 12% 10% 17% 12% Bewondering voor hem/haar 6% 5% 4% 5% 8% 9% 9% Zijn/haarinzetvoor inzet goed doel 2% 1% 2% 3% 3% 3% 3% Overig 21% 22% 21% 23% 20% 10% 17% 65 jr en ouder (n=198) Totaal 134% 136% 133% 130% 130% 130% 129% Aantrekkelijkheid als argumentatie neemt af naar mate de respondent ouder is. Het willen bieden van steun door middel van een kaartje wordt naar mate men ouder is juist meer genoemd. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 11 /15
Argumentatie keuze BN er Per top 3 mannen/vrouwen Frans Marco Robert ten Chantal Linda de Isa Hoes Bauer Borsato Brink Janzen Mol (n=33) (n=157) (n=122) (n=113) (n=52) (n=46) Hij/zij is leuk persoon 31% 41% 26% 79% 30% 33% Waardering voor zijn/haar werk 13% 68% 42% 21% 17% 21% Hij/zij is aantrekkelijk 0% 4% 3% 19% 2% 0% Om steun te bieden 79% 2% 0% 0% 39% 15% Bewondering voor hem/haar 3% 3% 1% 2% 17% 64% Zijn/haar inzet voor goed doel 1% 3% 1% 0% 0% 0% Overig 3% 11% 48% 13% 17% 15% Totaal 129% 133% 120% 135% 124% 148% Opvallend is de mate waarin men Frans Bauer een kaart wil sturen om hem troost te bieden: 79% noemt dit als reden. Daarnaast vinden zijn kaartjes stuurders hem vooral een leuk persoon. Bij de 2 andere mannen wordt naast de persoonlijkheid vooral de waardering voor het werk genoemd. Robert ten Brink willen velen een kaartje sturen omdat hij normaal als Dr. Love de liefde helpt en hij daarom nu zelf een lieve kaart verdient. Bij de vrouwen krijgt Isa Hoes veel bewondering voor de kracht waarmee ze ondanks een moeilijke tijd in het leven staat. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 12 /15
Enkele citaten Frans Bauer Hij heeft net zijn vader verloren, en iedereen weet dat het zijn steun en toeverlaat was. Frans is iemand die veel voor zijn Fans doet, bij ziekte of overlijden steunt hij met zijn muziek menig mens, maar ook met een praatje. Robert ten Brink Robert ten Brink is echt een voorbeeld voor zoveel mensen, op televisie maar ook in zijn privéleven is hij een ontzettend lieve man en heeft hij heel veel over voor een ander zoals ik gehoord heb! Daarom wil ik hem een valentijnskaart sturen zodat hij de liefdadigheid een keer terug krijgt! Linda de Mol Omdat ze het na de vervelende periode van dreigbrieven en afpersing het echt verdient eens een lieve kaart te ontvangen. Als hart onder de riem, troost en aanmoediging om door te gaan met haar fantastische werk. Frans Bauer Ik ben geen fan. Maar ik vind het zo leuk dat hij zo normaal is gebleven. Hij heeft zo n leuke lach. Robert ten Brink Omdat hij met z'n programma all you need is love zoveel mensen blij maakt, oa ook met een kaartje dat hij er zelf ook weleens 1 verdient :). Isa Hoes Omdat ik superveel bewondering voor haar heb hoe zij haar leven heeft opgepakt na de doodvan Antonie. Mooi boek heeft ze ook geschreven daarover. Zij verdient zeker een kaartje. Chantal Janzen Omdat ik haar heel leuk vind en haar een lieve vrouw vind en ze lijkt me heel zorgzaam. Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 13 /15
Meestgenoemde BN ers per categorie Muziekartiest Frans Bauer (156x) Marco Borsato (122x) Jan Smit (51x) Guus Meeuwis (45x) Ilse de Lange (30x) Anouk (27x) André Rieu (19x) Ali B (18x) Simon Keizer (17x) Nick & Simon (17x) Acteur Barry Atsma (37x) Isa Hoes (33x) Manuel Broekman (26x) Dirk Zeelenberg (19x) Ruud Feltkamp (16x) Waldemar Torenstra (15x) Thijs Römer (15x) Ferry Doedens (11x) Tygo Gernandt (7x) Carice van Houten (7x) Bas Muijs (7x) Sporter Epke Zonderland (7x) Sven Kramer (6x) Arjen Robben (5x) John de Wolf (4x) Ireen Wüst (4x) Daley Blind (4x) Rintje Ritsma (3x) Philip Cocu (3x) Koen Verweij (3x) Memphis Depay (3x) Tv presentator Robert ten Brink (113x) Johnny de Mol (47x) Linda de Mol (46x) Humberto Tan (39x) Yvon Jaspers (30x) Dennis Storm (22x) Arie Boomsma (20x) Valerio Zeno (19x) Floortje Dessing (18x) Ruben Nicolai (13x) Albert Verlinde (13x) Theaterpersoonlijkheid André van Duin (18x) Jochem Myjer (16x) Youp van 't Hek (10x) Danny de Munk (7x) Simone Kleinsma (6x) Herman Finkers (6x) Theo Maassen (5x) Overig Chantal Janzen (52x) Jan Kooijman (51x) Gordon (50x) Gerard Joling (44x) Chris Zegers (22x) Nicolette van Dam (17x) Doutzen Kroes (15x) Paul de Leeuw (14x) Lieke van Lexmond (14x) Claudia de Breij (13x) Radio dj Edwin Evers (15x) Gerard Ekdom (12x) Giel Beelen (8x) Eric Corton (6x) Coen Swijnenberg (4x) Politicus Mark Rutte (28x) Ahmed Aboutaleb (18x) Geert Wilders (16x) Frans Timmermans (7x) Onno Hoes (3x) Eberhard van der Laan (3x) Lid Koninklijke familie Koning Willem Alexander (29x) Prinses Beatrix (21x) Koningin Maxima (18x) Prinses Mabel (3x) Schrijver Sylvia Witteman (3x) Midas Dekkers (2x) CarrieSlee (2x) Adriaan van Dis (2x) Deelnemer programma Boer Tom (6x) Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 14 /15
Als su het écht wilt weten... Valentijnsonderzoek kaartje2go februari 2015 15 /15