Huisstijl handboek Versie 1.0 - maart 2017 2016 de Gewoon in Apeldoorn huisstijl is ontworpen door D&L-DDK in opdracht van Apeldoorn Marketing.
Inhoudsopgave Het verhaal van Apeldoorn 3 Gebruik logo en huisstijl 5 Categorie 1 6 Stichting Apeldoorn Marketing Categorie 2 7 Samenwerkingsverbanden & activiteiten Categorie 3 9 Supporters van Apeldoorn Hoe gebruik je de Gewoon in Apeldoorn huisstijl? 10 Voorbeelden banieren 13 Voorbeelden vlaggen 14 Iconenset 15 Colofon 16 2
Apeldoorn: kindvriendelijk, stijlvol en in balans Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11 e stad -en qua oppervlakte- de 6 e gemeente van Nederland. Apeldoorn ligt midden op de Veluwe en wordt vanwege haar omvang, voorzieningen en recreatieve mogelijkheden ook wel de Hoofdstad van de Veluwe genoemd. De uitgestrekte bosrijke omgeving geeft Apeldoorn een geheel eigen karakter. Weinig steden bieden zoveel rust en ruimte. Ook in het straatbeeld voert het groen de boventoon. Kenmerkend is de Apeldoornse huisjesstructuur, met veel monumentale kantoor- en winkelpanden en vrijstaande woningen en relatief weinig hoogbouw. Ondanks haar omvang en stadse karakter is de criminaliteit in Apeldoorn laag. Apeldoorn is een attractieve stad met veel bezienswaardigheden waaronder Apenheul, Paleis het Loo en Koningin Julianatoren. Apeldoorn heeft, na Haarlem, het meest gevarieerde winkelaanbod van Nederland. Met ongeveer 100.000 arbeidsplaatsen is Apeldoorn een van de belangrijkste werkgelegenheidscentra in Midden- en Oost Nederland. Positioneringsstatement Wat een leuke stad is Apeldoorn. Nooit geweten. Lekker groen en ruim en met alle voorzieningen en gezelligheid die bij een grote stad horen. Ondanks dat Apeldoorn een echte grote stad is is het er ook veilig. De mensen zijn vriendelijk en gemoedelijk, heel anders dan in veel andere grote steden. En dat alles midden in zo n mooi natuurgebied als de Veluwe. Kinderen kunnen hier veilig buiten ravotten en als je van wandelen of fietsen houdt kun je in Apeldoorn en omgeving je hart ophalen. Ook scholen en sportvoorzieningen zijn er in overvloed. Apeldoorn heeft een bruisende binnenstad waar altijd heel veel te doen is. Een terrasje pakken, lekker shoppen, bioscoopje pikken, festivalletje doen, hapje eten, naar de zaterdagmarkt, theatervoorstelling bezoeken, naar het zwembad, avondje sauna en ga zo maar door. Maar ook een expositie op Paleis het Loo of een bezoekje aan Apenheul of Julianatoren is zeer de moeite waard. Iedereen komt in Apeldoorn aan zijn trekken. Je verveelt je er geen moment. In Apeldoorn zijn veel mooie, bekende bedrijven gevestigd. Vooral op het gebied van toegepaste kennis en innovatie doet Apeldoorn het goed. Niet zo gek als je bedenkt dat Apeldoorn heel centraal in Nederland ligt en uitstekend bereikbaar is en de Gemeente Apeldoorn een actief beleid voert om ondernemingen met deze kenmerken aan te trekken. Ook de werkgelegenheid in Apeldoorn is uitstekend. Mensen een mbo- of hbo-opleiding vinden er snel een mooie baan. Of je nu ruim en betaalbaar wilt wonen, een goede baan zoekt, je onderneming wilt laten groeien of er even lekker tussenuit wilt, je vindt het gewoon in Apeldoorn. 3
vervolg Apeldoorn: kindvriendelijk, stijlvol en in balans Positioneringsstatement: het Apeldoorn verhaal Voorafgaand positioneringsstatement is een verhalende, scherpe beschrijving over de kernkwaliteiten van de gemeente die bij de (toekomstige) doelgroepen voor het voetlicht worden gebracht. Het positioneringsstatement is een onderlegger voor de marketing/communicatie. De tekst kan letterlijk worden overgenomen, fragmenten kunnen worden gebruikt, of alleen ter inspiratie worden gebruikt. In de citymarketing van Apeldoorn willen we het bovenstaande verhaal over het voetlicht brengen. In woord en beeld. Hieronder de uitleg van de pay off en het logo die gezamenlijk de stempel van de Apeldoorn Marketing vormen. In de paragrafen daarna uitgebreid uitleg over de huisstijl en het logogebruik in de citymarketing van Apeldoorn. De pay off wordt situationeel toegepast. Het moeten wel echt voor de doelgroep verrassende, STERKE, maar ware verhalen en beelden zijn. Contrasterend met de ironische pay-off. Logo De Gewoon in Apeldoorn huisstijl is een sterk, krachtig stempel met gevoel voor understatement dat de marketingactiviteiten aankondigt en verbindt. Pay off De pay off (of slogan) voor Apeldoorn: Gewoon in Apeldoorn. De gedachte erachter: Wij laten het zien. Doelgroep moet zien, ervaren en ontdekken, hoe bijzonder en veelzijdig Apeldoorn is. Hoe laten we het zien? Beeld. Veel beeld! Apeldoorners. Passend bij de doelgroep. Doelstelling campagnestijl: Glimlach, sympathie en positieve verbazing opwekken. Bij Apeldoorners, de grootste ambassadeurs, betrokkenheid vergroten. 4
Gebruik logo en huisstijl Wij maken bij het gebruik van de huisstijl een onderscheid in drie categorieën gebruikers: Stichting Apeldoorn Marketing Samenwerkingsverbanden/-Activiteiten tussen stichting, Apeldoorn marketing, gemeente en andere partijen Supporters van Apeldoorn 5
Toelichting categorie 1 Stichting Apeldoorn Marketing Voor de uitingen die door of namens de stichting Apeldoorn Marketing gemaakt worden, geldt de huisstijl (uiteraard). De huisstijl bestaat uit logo, eventueel pay off, fonts, kleuren, (gebruik) fotografie etc. zoals in dit huisstijlhandboek beschreven. Ook zijn voorbeelden uitgewerkt en richtlijnen gegeven voor posters en brochures. 6
Toelichting categorie 2 Samenwerkingsverbanden/-activiteiten Tussen stichting Apeldoorn Marketing, gemeente en andere partijen Deze categorie gebruikers is het moeilijkst te definiëren. En waarschijnlijk de meest voorkomende. De stichting Apeldoorn Marketing zal in haar activiteiten meestal samenwerken met anderen, of anderen ondersteunen. Hier zal de stichting Apeldoorn Marketing (de mate van) gebruik van de huisstijl laten afhangen van de relatie met de marketingdoelstellingen, en het gewenste imago voor de stad zoals geformuleerd. De stichting Apeldoorn Marketing zal bij evenementen e.d. waarbij de stichting/ de gemeente een belangrijke financier is, bij de start van de voorbereidingen de afweging maken of het evenement onder de marketingvlag zal varen zoals in categorie 1 beschreven. Uiteraard zal dit in overleg met de samenwerkingspartners van de desbetreffende activiteit gebeuren, maar uiteindelijk gaat het gebruik van de huisstijl als belangrijke subsidievoorwaarde gaan gelden. Apeldoorn Marketing zal de afweging of de activiteit aan citymarketingdoelstellingen en imago bijdraagt afzetten tegen: Geformuleerde kernkwaliteiten (kan de activiteit in relatie worden gebracht met de kernkwaliteiten?) Merkwaarden Apeldoorn (draagt de activiteit bij aan het laden van de merkwaarden?) Waarden/wensen doelgroepen (appelleert de activiteit aan de waarden van de doelgroepen?) 7
vervolg Samenwerkingsverbanden/-activiteiten De kernkwaliteiten en merkwaarden van Apeldoorn zijn: kindvriendelijk stijlvol in balans groen actief gastvrij toepassingsgericht Waarden van doelgroepen (geel/groen SmartAgent): Mede mogelijk gemaakt door Indien besloten wordt dat de activiteit/evenement niet direct bijdraagt aan geformuleerd imago e.d. en dus niet de complete huisstijl wordt toegepast, dan dient aan de activiteiten in ieder geval wel de tekst mede mogelijk gemaakt door Apeldoorn Marketing' aan de vormgeving worden toegevoegd. Ook wordt alle projecten gevraagd de merkbeschrijving met kernpropositie, kernkwaliteiten e.d. te gebruiken in hun algemene beschrijving van Apeldoorn alsmede foto s die ter beschikking kunnen worden gesteld. Gezelligheid Sociaal Harmonie Verbondenheid Spontaan Betrokkenheid Zekerheid Geborgenheid Privacy/Rust Solidariteit Liefde Geluk 8
Toelichting categorie 3 Supporters van Apeldoorn Wij willen alle mensen, organisaties en partijen die hun trots op Apeldoorn willen uiten hierbij ondersteunen door het Gewoon in Apeldoorn logo ter beschikking te stellen voor gebruik op papieren uitingen of op websites. Waarbij een aantal regels gelden t.a.v. boodschappen, producten of diensten: Het gebruik van het Gewoon in Apeldoorn logo is altijd ondergeschikt aan de eigen huisstijl, m.a.w. zonder toestemming mag niet de hele huisstijl gekopieerd worden. Het gaat alleen om het gebruik van het logo. Dat betekent dat de combinatie van logo, lettertypes en kleurstelling (lees de hele huisstijl) alleen aan de stichting Apeldoorn Marketing is voorbehouden. Het gebruik van het logo mag niet worden gebruikt voor uitingen die kwetsend zijn voor bepaalde doelgroepen. Het gebruik van het logo om producten of diensten te verkopen, of beter van te worden, mag slechts in overleg met de stichting Apeldoorn Marketing. Hiervoor zal een licentieovereenkomst gesloten moeten worden. Gebruik mag niet in strijd zijn met de doelstellingen van de stichting Apeldoorn Marketing. Gebruik mag niet bij boodschappen, activiteiten e.d. die onwettelijk, onrechtmatig of crimineel zijn. De stichting Apeldoorn Marketing bezit de gebruiksrechten van de huisstijlelementen en heeft het recht om bij ongeoorloofd gebruik of onjuist gebruik van de huisstijlonderdelen bepaalde toepassingen te verbieden. 9
Hoe gebruik je de Gewoon in Apeldoorn huisstijl? Het gebruik van het Gewoon in Apeldoorn-logo is eenvoudig. Er zijn wel een paar wensen die, wanneer gerespecteerd, zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit in het logo gebruik en dus bijdragen aan de promotie van de stad. Waar? Het logo en de meest actuele versie van dit handboek zijn op www.gewooninapeldoorn.nl/huisstijl te downloaden. Logo varianten Kleine lettertjes! Apeldoorn Marketing is eigenaar van het beeldmerk. Op het Gewoon in Apeldoorn-logo berust auteursrecht en merkrecht. Het logo of elementen hiervan mogen niet anders gebruikt worden dan voorgeschreven. Stichting Apeldoorn Marketing behoudt zich het recht voor om bij foutief gebruik of misbruik gerechtelijke stappen te ondernemen. Stichting Apeldoorn Marketing beslist bij twijfel over het gebruik ervan. Gewoon in Apeldoorn.nl Commercieel gebruik van het logo (bijvoorbeeld in het geval van merchandising) kan alleen met vooraf verkregen toestemming en op basis van een in dat geval te sluiten licentieovereenkomst. Deze handleiding is een tijdgebonden document. Het zal aangevuld worden met actuele informatie en nieuwe toepassingen. 10
vervolg Hoe gebruik je de Gewoon in Apeldoorn huisstijl? Lettertypes Een essentieel onderdeel van de huisstijl is het spelen met de verschillende varianten van het lettertype familie Marine. Deze is voor 112,99 in z n geheel aan te schaffen via www.myfonts. com. Voor broodteksten gebruiken we de Work Sans familie. Dit webfont kun je gratis downloaden op www.fonts.google.com. Kleuren We gebruiken de volgende kleuren in uitingen, het is niet te bedoeling dat hiervan afgeweken wordt: Witruimte rondom het logo Rondom het logo wordt altijd een minimale witruimte vrij gehouden. Hierbinnen mag je dus geen tekst, andere logo s, fotografie of illustraties plaatsen. Het logokader is in de illustratie met een rode stippenlijn aangegeven. De afstand tot de papierrand of browserrand van de uiting is altijd minimaal de x-hoogte van het logo (zie hieronder). x Rood CMYK: 0/100/95/0 RGB: 227/4/26 HEX: #E3051A Blauw * CMYK: 100/93/29/45 RGB: 27/32/77 HEX: #1B204D De minimale breedte van het logo is 35 mm. Verklein het logo niet verder om de leesbaarheid te behouden. Groen CMYK: 60/0/100/0 RGB: 127/198/0 HEX: #7FC600 35 mm * Deze kleur wordt gebruikt voor alle bodyteksten. Zowel op de website als op bodyteksten van drukwerk. Kantelen 11
vervolg Hoe gebruik je de Gewoon in Apeldoorn huisstijl? Don'ts Vervormen of uittrekken Kantelen Nieuwe varianten Andere kleurvarianten dan op pagina 10 12
Voorbeelden banieren 13
Voorbeelden vlaggen 14
Iconenset Wonen Werken Ondernemen Vrije tijd Betaalbaar wonen Centraal gelegen Bedrijfsruimte Winkelen Ruim & groen wonen Vacatures Arbeidsmarkt Topattracties Kindvriendelijk wonen Werkgevers Samenwerking Overnachten Stad van de Apeldoorners Vestigingsklimaat #gewooninapeldoorn Uit in Apeldoorn Cityhosts Nieuws Facts & figures Partners Binnenstad Zien en doen Uitagenda Plan je bezoek 15
Colofon 2017 Gewoon in Apeldoorn huisstijlhandboek Ontwikkeling campagne De Design Kantine www.designkantine.nl Degen & Leideritz - Trotse Ontwerpers www.denl.nl 16