(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA De totale reclame-investeringen van de periode januari - april 2013 bedroegen ruim 1.1 miljard Euro ofwel 3% minder dan de zelfde periode vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 1 7 0 4 96 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82 3 4 6 7 3 53 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 1 7 0 2 84 1 1 3 0 0 00 1 000 000 500 000 0 2009 2010 2011 2012 YTD 2012 YTD 2013 Total Belgium Indien we kijken naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in april voor ongeveer 303 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 5% minder dan in maart en ook 5% minder dan vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2009 2010 2011 2012 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: Trustmedia: investeringen Internet ontbreken JC Decaux: investeringen van de jaren 2009, 2010, 2011 en 2012 werden gecorrigeerd voor 8m² Corelio: Nieuwsblad Rondom en l Avenir Proximag (ex-passe Partout) werden retro-actief vanaf januari 2013 aan de pige toegevoegd Skynet: toevoeging van de website Yahoo In april 2013 vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 23% ofwel een niveau dat 1.8 punt lager ligt dan vorige maand en eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (+0.2 punt). Kijken we naar de andere economische groepen dan zien we dat ook de economische groepen Uitrusting Woning Bureau en Energie goede cijfers kunnen voorleggen. Ondanks dat de economische groep Uitrusting Woning Bureau het aandeel in vergelijking met vorige maand met 1.2 punt ziet dalen, stijgt het aandeel met 0.8 procentpunt als we de vergelijking maken met vorig jaar, terwijl dat het aandeel van de economische groep Energie met 1.2 punt stijgt ten opzichte van vorige maand ofwel 0.7 punt meer dan vorig jaar. Kijken we naar de dalers, dan zien we een sterke daling voor de economische groep Distributie als we de vergelijking maken met vorige maand (-3.5 punten), maar desondanks op een niveau komt dat vergelijkbaar is met vorig jaar. Een ander verhaal voor Schoonheid Hygiëne: het aandeel stijgt met 1.6 punt ten opzichte van maart, maar deze stijging blijkt niet voldoende, want in vergelijking met vorig jaar daalt het aandeel met 1 punt. Als we naar het hele jaar 2013 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 24% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Transport (1), Diensten (1) en Voeding (11%). INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep April 2013 Pets Services 11% Others House and office maintenance Telecom 6% Transport 1 Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 23% House and office equipment Food Health - Wellbeing 5% 14% Energy Distribution 15% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution-3.5 Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -1.0-0.4-0.2-0.2-1.8-0.9 - -1.2 0.0-0.3-0.2-0.6-0.8 0.2 0.0 1.2 0.7 0.8 0.2 0.2 0.6 1.6 2.0 2.9-4.0-3.0-2.0-1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
YTD 2013 Pets Others House and office maintenance House and office equipment 6% Telecom 4% Services 1 Health - Wellbeing Transport 1 Food 11% Energy Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 24% Distribution 17% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -0.6-0.6-0.6-0.5-0.3-0.2 0.0 0.4 0.6 0.4 0.8-0.8-0.6-0.4-0.2 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
De meeste investeringen vinden we in april bij TV: bijna 129 miljoen Euro ofwel 4 van de totale reclame-investeringen en dit is 1.8 procentpunt meer dan vorige maand en vergelijkbaar met vorig jaar (- punt). Het is de Radio die in vergelijking met vorig jaar de beste cijfers kan voorleggen: ondanks een sterke daling ten opzichte van maart (-1.6 punt), stijgt het aandeel met 0.7 punt als we de vergelijking maken met april 2012. Bij de dalers vallen voornamelijk de resultaten van de magazines op. Indien we de vergelijking maken met maart, dan zien we dat het aandeel met 0.5 punt daalt en hierdoor op een niveau komt dat 0.8 punt lager ligt dan vorig jaar. Indien we de periode januari-april bekijken, dan zien we dat het de televisie is die het aandeel in vergelijking met de zelfde periode vorig jaar het sterkste ziet stijgen (+1.2 punt), terwijl dat van de magazines (-0.6 punt) het sterkste daalt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype April 2013 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 317 668 319 780 303 214 2 745 2 218 3 288 59 689 70 434 57 875 11 945 18 756 11 426 14 926 9 849 17 690 23 850 22 917 20 266 29 544 24 117 29 004 35 778 43 524 36 391 135 361 130 218 128 851 Apr 2012 Mar 2013 Apr 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 1 19 22 19 4 6 4 3 5 6 8 7 7 9 8 10 11 14 12 43 41 42 Apr 2012 Mar 2013 Apr 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television INSIGHTS IDEAS RESULTS 6
(keur) Adrem Flash ONMEDIA YTD 2013 1 400 000 1 200 000 1 000 000 1 170 284 7 132 255 015 1 130 000 9 524 245 177 Cinema Dailies 800 000 600 000 400 000 200 000 49 879 66 969 43 063 60 500 87 712 78 075 104 587 98 788 153 320 151 055 445 670 443 817 Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 0 YTD 2012 YTD 2013 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 22 22 4 4 6 5 7 7 9 9 13 13 38 39 YTD 2012 YTD 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television INSIGHTS IDEAS RESULTS 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Ranken we de investeringen per adverteerdersgroep en laten we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing, dan zien we dat Procter & Gamble Benelux in de periode januari-april 2013 de belangrijkste adverteerdersgroep is. Procter & Gamble Benelux wordt gevolgd door D Ieteren group en Unilever. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan valt met name de stoelendans van Unilever en D Ieteren Group op; de investeringen van zowel Procter en Gamble als Unilever namen sterk af (respectievelijk -11% en -38%), terwijl die van D Ieteren Group met +2 juist sterk stegen. Daarnaast zien we ook dat Reckitt & Benckiser van de 11 e plaats vorig jaar naar de 6 e plaats dit jaar stijgt. De sterkste stijger is echter Axa Group, dat van de 42 e naar de 24 e plaats stijgt. * Generic regional advertiser groups excluded Source: CIM MDB & MediaXim INSIGHTS IDEAS RESULTS 8
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Charles Lemairestraat 1 1160 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9