Huisstijlhandboek Carrefour Het belang van een huisstijl kan niet onderschat worden. Het consequente gebruik ervan is een eenvoudige doch uiterst efficiënte manier om herkenbaarheid en samenhang te benadrukken en een geïntegreerde communicatie te bekomen. Voor wie is dit handboek bestemd? Dit handboek is bestemd voor de grafici die uw publicaties in technische zin verwezenlijken. Het legt stap voor stap in technische termen de verschillende richtlijnen uit die gevolgd moeten worden bij de realisatie van publicaties en correspondentie. In een eerste deel worden logo en zegel besproken. Beide beklemtonen in één oogopslag de herken baarheid van de Carrefour. Verder vindt de graficus in dit deel alle technische informatie over kleur en lettertype, het gebruik van afbeeldingen en de te volgen opbouw van uw publicaties, van cover over binnenwerk tot achterflap. Praktische toepassingen van de logo s in stationary drukwerk -brieven, verslagen, - worden belicht in het tweede deel. 1
Inleiding 1 Logo - zegels...3 2 Afbeelding...4 3 Opbouw publicaties en voertuigbelettering...5 4 Gevelbelettering......6 5 Briefhoofdpublicaties...7 6 Kleur & Lettertype...8 7 Kleurgebruik...9 8 Voorbeelden...10 9 Jobadvertentie...11 10 Promotiemateriaal...12 11 Sjabloon powerpoint en publicaties...13 12 Slot...14 2
Logo - Zegels Het basislogo verschijnt steeds op de voorkant van publicaties. Het is het belangrijkste herkenningssymbool van een Carrefour. Het zegel, heeft Carrefour niet, sinds het logo zelf al krachtig genoeg is en over heel het land bekend is. Het gebruik van het logo moet overal hetzelfde blijven, hieronder zie je wat je kan en niet kan met het logo. Je mag het logo nooit plaatsen zonder de naam Carrefour eronder. Je mag ook nooit het logo uitrekken. Je zou alleen de tekst Carrefour zonder logo in uitzonderlijke gevallen mogen gebruiken. C C C Goed Fout Fout 3
Afbeelding De afbeelding die wordt gekozen voor de cover van de publicatie moet in de lijn liggen van de huidige Carrefour-campagne. Voor gepaste visuals kunt u terecht bij de Cel Marketingadvies. De afbeeldingen binnenin de publicatie worden vrij gekozen op basis van de inhoud van de publicatie. ENKELE VOORBEELDEN: De gewone winkelketen Binnen een Carrefour Carrefour winkel in een stad 4
Opbouw publicaties en voertuigbelettering Op alle publicaties staan de rode sierranden zowel boven als onder, het logo word dan meestal links boven geplaatst. De kleur van de afbeelding is rood en blauw. Kies een foto die zo eenvoudig mogelijk is, die je direct kan begrijpen en die relevant is voor de inhoud van de publicatie. De gekozen afbeelding loopt door onder het Carrefour-logo maar stopt aan de rode sierranden. Wat typografie betreft wordt altijd het lettertype Rockwell en... in zijn verschillende varianten gebruikt. Titels worden links uitgelijnd of gecentreerd. Interlinie en corpsgrootte kunnen zelf bepaald worden. Ook de plaats van de titel is vrij omdat dit sterk afhangt van het gebruikte beeld. Hieronder zie je een voorbeeld van een vrachtwagen van Carrefour. Hier is het logo dan weer wel gecentreerd omwille dat het dan beter zichtbaar is voor de mensen die de vrachtwagen zien passeren. 5
Gevelbelettering De huidige gevelbelettring bij de meeste Carrefour winkels zijn grote letters en het logo dat met ijzeren steunbalken word ondersteunt. Dit zal bij het nieuwe logo niet het geval zijn, er zal een grote paal in de grond worden gezet bij elke winkel met vanboven een groot wit vlak erop. Hier zal het logo en de naam op plaatsvinden langs beide kanten. C Dit is natuurlijk maar een ruwe schets maar je snapt de bedoeling er wel van. Deze reclame paal zal niet voor elke winkel komen te staan omdat dit een te grote investering zou zijn, enkel de grotere winkels in grote steden zoals in Hasselt etc. 6
Briefhoofdpublicaties Carrefour Vloedstraat 4 2490 Balen De marges van de tekst bedragen hier zowel links als rechts 23.5 mm. Het logo bevindt zich 5 mm zowel links als boven van de rand. Dit is een A4-formaat. Bij grotere of kleinere formaten zullen deze waarden hetzelfde blijven qua lay-out alleen de waarden worden geschaald. www.carrefour.be info@carrefour.be 0472/372838 7
Kleur & Lettertype Er bevinden zich twee kleuren voor alle drukwerken, rood en blauw. Deze kleuren zullen overal worden gebruikt sinds dat dit de twee hoofdkleuren zijn van Carrefour. Als lettertype zal Rockwell in boekjes gebruikt worden zoals hier, bij het logo zal een speciaal lettertype gebruikt worden, dus er zullen ook twee lettertypes in het totaal gebruikt worden. De kleur blauw heeft als waarden: R 33 G 72 B 150 // C 97,65 M 83,92 Y 5,88 K 0,39 1807C Pantonekleur: Solid Coated 286C Pantonekleur: Solid Coated Grijswaarden: 73,69% Grijswaarden: 81,34% De kleur Rood heeft als waarden: R 191 G 11 B 36 // C 16,86 M 100 Y 98,43 K 7,84 C 8
Kleurgebruik De kleur van het logo zal overal worden gebruikt, let wel op dat je het op een neutrale achtergrond gebruikt (Liefst wit). Het logo mag zeker niet geplaatst worden op een rode of blauwe achtergrond, want dan ga je bepaalde delen van het logo slecht tot helemaal niet meer zien. Er zal meestal 2 kleurendruk gebruikt worden namelijk rood en blauw, dit is gunstig voor de prijs en is makkelijk toepasselijk. In zwartwit zal er praktisch nooit gedrukt worden omdat je niet veel verschil ziet in de kleuren. Dit word door Carrefour zelf nooit toegepast, als andere bedrijven ons adverteren en ze moeten zich houden aan bepaalde kleurendrukken is dit OK. 9
Voorbeelden Logo Foto s C 10
Jobadvertentie Hier kan je zien hoe wij een job afverteren. Bedrijf: Carrefour - stad Functie: Dus ben je altijd al benieuwd geweest naar de ontwikkeling van voedingsmiddelen, papier, staal en het proces daarvan dan is dit jouw kans om hier onderdeel van uit te gaan maken! Heb je het Vapro-diploma reeds op zak bel dan om te kijken wat Carrefour voor jou kan doen. Bewaken van een onderdeel van het productieproces Controlediensten lopen Het plegen van kleine onderhoudswerkzaamheden Storingen verhelpen De werktijden variëren van dagdienst tot diverse ploegendiensten. Functie-wensen: Contacteer Carrefour werkgever. 11
Promotiemateriaal Als promotiemateriaal zullen wij twee voorwerpen gebruiken, namelijk een plastic zakje omdat dit het meest word gebruikt in onze winkels en het zal ook goed adverteren. En een brooddoos, deze kunnen we gratis weggeven bij een bepaald gekocht bedrag aan producten. Hieronder kan je deze voorbeelden zien. 12
Sjabloon: Powerpoint en publicaties Hier kan je het gebruikte sjabloon bij alle ppt s zien. Bij publicaties is dit van hetzelfde principe, zie ook briefhoofd etc. C Carrefour... altijd rockwell lettertype in blauwe kleur, layout met de rode sierlijnen. Logo rechtsboven. 13
Slot Op de achterzijde van deze huisstijlboek word niets gezet, alleen de basis lay-out en het logo in het midden. Dit staat er nu enkel ter informatie op. 14