Proefhoofdstuk Bloggen
Kom je cursus inkijken: Breda, Marksingel 2a, 4811 NV info@thuiscursus.nl +31(0)76-5220808 Maak van je opleiding Bloggen een succes! Beste toekomstige student, Bedankt dat je interesse toont in de opleiding Bloggen van NHBO. Deze opleiding maakt ook deel uit van het opleidingstraject Allround Online Marketing. Op de volgende pagina s vind je een hoofdstuk en de volledige inhoudsopgave van deze thuisstudie terug. Ook krijg je alle nodige informatie over je docent en de werkwijze van onze school. Neem deze informatie op je gemak door. Zo krijg je een goed beeld van de inhoud van de cursus en weet je zeker dat je voor de opleiding kiest die het beste bij jou past! Noteer alvast dat alle diploma s die je via Thuiscursus.nl haalt erkend zijn en uitermate praktijkgericht! Heb je achteraf nog vragen? Geef ons gerust een seintje op ons telefoonnummer +31(0)76-5220808 of mail ons naar: info@thuiscursus.nl Onze opleidingsconsulenten beantwoorden al jouw vragen en geven persoonlijk advies omtrent je studiekeuze. Wil je eens graag door de volledige cursus heen bladeren? Ook dat kan. Alle cursussen zijn ter inzage beschikbaar op onze campus (je vindt het adres bovenaan deze pagina). Je hoeft hiervoor geen afspraak te maken. Kom gewoon vrijblijvend langs. Ik wens je veel leesplezier en alvast veel succes met je studie! Sam van Seeters Opleidingsconsulent info@thuiscursus.nl 2
Bloggen: erkende opleiding en praktijkgerichte cursus Deze praktijkgerichte opleiding kwam tot stand in samenwerking tussen Thuiscursus.nl en zelfstandige beroepsdeskundigen met jarenlange praktijkervaring. Een duidelijke structuur maakt deze cursus zeer overzichtelijk. Op deze manier garanderen wij je een vlot studietraject. Op de volgende pagina vind je de volledige inhoudsopgave van de opleiding en een gratis hoofdstuk uit de cursus terug. info@thuiscursus.nl 3
1 Bloggen en Columns inleiding 1.1 Waarom schrijven? 1.2 Waar komen columns en blogs vandaan? 1.3 Columns en blogs: overeenkomsten en verschillen 1.4 Opzet cursus 1.5 Oefeningen Oefening 1 2 De blog 2.1 Wat is een weblog? 2.1.1 Soorten weblogs 2.1.2 Waarom met een weblog beginnen? 2.2 Waarom heb je een blog nodig 2.3 Oefeningen Opdracht 2 3 Opzetten van je blog 3.1 Je blog 3.1.1 Wat heb je nodig? 3.2 Lay-out en (supersnelle) inrichting van je blog 3.2.1 Het Dashboard (Bureaublad) 3.2.2 Basisinrichting van je blog 3.3 Oefeningen Opdracht 3 info@thuiscursus.nl 4
4 De inhoud 4.1 Je niche en doelgroep bepalen 4.2 Waar haal je informatie en inspiratie vandaan om te bloggen 4.3 Inhoud van je berichten 4.4 Oefeningen - Opdracht 4 5 Goed en creatief schrijven 5.1 Verschillende schrijfstijlen voor bloggen 5.2 Hoe mensen lezen op het web 5.3 Principes van goed webschrijven 5.4 Creatief schrijven onweerstaanbare blogs 5.4.1 Waarover bloggen onderwerpen en inhoud 5.4.2 Een titel die "smeekt" om te worden aangeklikt 5.4.3 Taalgebruik, schrijfstijl, vormgeving en tekstopmaak 5.4.4 Je eigen stijl vinden 5.5 Oefeningen - Opdracht 5 6 Optimalisatie van je teksten voor de vindbaarheid 6.1 Op naar een goede structuur van je webtekst 6.2 Hoe kies je een goede titel 6.3 Gebruik visuele ankerpunten 6.4 Taal 6.5 Een goede meta description is cruciaal 6.6 Afbeeldingen optimaliseren info@thuiscursus.nl 5
6.7 Zoekwoorden 6.8 WordPress 6.8.1 De SEO-basis voor WordPress 6.8.2 Permalinks instellen 6.8.3 WWW of geen WWW ervoor 6.8.4 Title tags en metabeschrijvingen 6.8.5 Een goede SEO-plugin voor WordPress 6.8.6 De snelheid van je website! 6.8.7 Nieuwe content optimaliseren 6.8.8 Metatags 6.8.9 De perfect geoptimaliseerde pagina 6.9 XML sitemap 6.9.1 Wat is een sitemap? 6.9.2 Hoe belangrijk is een sitemap voor een goed vindbare website? 6.10 Veelgemaakte fouten met bloggen, en hoe vermijd je ze 6.11 Oefeningen - Opdracht 6 deel 1 6.12 Oefeningen: Opdracht 6 deel 2 7 Blog Tips 7.1 Beknopte omschrijving van een goede blog 7.2 Bloggen: do s en dont s info@thuiscursus.nl 6
7.3 Creëren van content 7.3.1 Onderwerp 7.4 Oefeningen - Opdracht 7 8 Social Media inzetten voor je blog 8.1 Social media lijkt toch cruciaal voor SEO 8.2 Social media-hub 8.3 Weblogs en marketing 8.4 Wat is de ROI van een weblog? 8.5 Delen op sociale netwerken 8.6 Hoe verwijs je je blog naar RSS-feed en Social Media 8.6.1 Wat is RSS (Really Simple Syndication)? 8.7 Oefeningen - Opdracht 8 9 Zakelijk bloggen: Bloggen voor je organisatie 9.1 Waarom een zakelijk blog? 9.2 Jezelf profileren als expert 9.3 Bestaande relaties onderhouden en nieuwe relaties opbouwen 9.4 Informatie over wat jouw (potentiële) klanten willen 9.5 Je onderscheiden van de concurrent 9.6 Het opzetten van een blog 9.6.1 Waarom jouw organisatie niet zonder weblog kan! 9.6.2 Voorbeelden zakelijk blog 9.7 Oefeningen - Opdracht 9 info@thuiscursus.nl 7
10 Columns 10.1 Wat is een column? 10.2 Columns op de tekentafel 10.3 Zo schrijf je een column 10.4 Oefeningen - Opdracht 10 11 Bloggen en juridische aspecten Woordenlijst info@thuiscursus.nl 8
HOOFDSTUK 4: DE INHOUD 4.1 Je niche en doelgroep bepalen Wat is een niche? Ieder zichzelf respecterende marketingdeskundige weet dat je om echt succes te hebben als bedrijf of het delen van je passie, je een niche moet kiezen. Maar wat is een niche eigenlijk en hoe vind je deze? Veel mensen denken dat een niche "een gat in de markt is". Het zou een hoekje zijn dat nog door niemand is ingevuld. Ze denken dat ze om hun niche te vinden, op zoek moeten naar dit gat. Maar wat betekent het woord niche werkelijk? Het woord niche heeft verschillende betekenissen. De bekende betekenis is die van "nis": een holte in de muur. Maar het begrip niche dat in de marketing wordt gebruikt, heeft niet daar mee te maken. Het woord is afkomstig uit de biologie waar het afgeleid is van het Franse se nicher, dat "zich nestelen" betekent. betekent. Een niche betekent daar "het geheel van omgevingsfactoren die van belang zijn voor handhaving van een planten- of diersoort" (Van Dale). Je niche kan bijvoorbeeld je passie voor old-timer Jaguars zijn. Een niche is dus een plaats waar een dier of plant in het ecosysteem het meest tot zijn recht komt, omdat er de natuurlijke voordelen aanwezig zijn om te kunnen overleven. De juiste voedingsstoffen zijn er in overvloed en gemakkelijk bereikbaar. info@thuiscursus.nl 9
En dat is precies wat een goedgekozen niche ook voor een hobbyist of een ondernemer betekent. Het is een plek waar de ondernemer op een gemakkelijke manier tot voorspoed kan komen en zich gevoed voelt door de mogelijkheden die er zijn, waardoor hij in de competitie een voorsprong kan bereiken. In tegenstelling tot de betekenis van gat in de markt geeft de betekenis van voedzaam nest dus veel meer richting aan waar je je niche kunt vinden. Hij geeft aan wat essentieel is voor een goeie niche: Je spreekt de taal en hebt affiniteit met de mensen met wie je werkt of met wie je dezelfde passie deelt - omdat je zelf deel uit maakt of hebt gemaakt van deze groep mensen. Concreet betekent het creëren van je niche en hier ook echt voor kiezen dat je een bepaalde doelgroep hebt, een bepaald probleem of vraagstuk van die doelgroep centraal stelt en hiervoor een oplossing biedt in de vorm van een eigen aanbod. Waarom je een lucratieve niche moet kiezen en hoe je dat doet Waarom is een het kiezen van een niche belangrijk? Doelgroep, ideale klant of lezer, niches: wat moet je er mee en wat is dat eigenlijk? En, hoe bepaal je wat jouw niche is? En waarom is dat belangrijk? Je ideale klant / passiegenoot Het is van belang je lezer te kennen zoals je beste vriend(in). Dat je exact weet wat jouw ideale lezer zoekt, welke problemen deze ervaart, hoe jij hem of haar kunt helpen. Want wanneer je dit weet, dan kun jij gericht communiceren met jouw ideale lezer. Dan weet je welke woorden je moet gebruiken, welke strategieën je moet inzetten, van welke sociale media zij gebruik maken. Dan ben je effectief en efficiënt met je marketing bezig. Je niche Wat is dan een niche? Een niche is in feite een groepje van ideale lezers (klanten of mensen met dezelfde passie) met één kenmerk als gemeenschappelijke overeenkomst. Dat ene kenmerk is precies datgene waar jij je mee wilt profileren, waarmee je expert wilt zijn. En dat hoeft niet eens specifiek op jouw vakgebied te zijn (maar dat kan natuurlijk wel!). info@thuiscursus.nl 10
Voorbeeld 1 Een voorbeeld om het te verhelderen. Stel je voor dat je een coach in persoonlijke ontwikkeling bent. Dan is in principe iedereen die ergens vastloopt in z n leven jouw potentiële klant. En moet je concurreren in die grote zee van andere coaches die hetzelfde doen als jij. Je kunt nu keuzes gaan maken: je begeleidt alleen vrouwen die ouder zijn dan 45 jaar en last hebben van het lege nest syndroom. Want daar weet jij alles van. Je hebt je doelgroep fors ingeperkt. Maar je kunt nu wel heel gericht communiceren, want je hebt het over alle aspecten die horen bij dat lege nest syndroom. Jij wordt de autoriteit, de expert. En raad eens? Je zult nu vragen krijgen uit andere hoeken: kun je mij ook helpen?. Want het aparte is, dat wanneer jij heel duidelijk je focus op een bepaalde richting houdt, je uit andere richtingen opeens vragen krijgt. En daar zeg je natuurlijk geen nee tegen, want dat kun jij ook. Voorbeeld 2 Nog een voorbeeldje uit een heel andere hoek. Stel je hebt een passie voor tuinen, dan is iedereen met een tuin jouw doelgroep. Om het overzichtelijk te houden kun je keuzes maken: jouw voorkeur gaat uit naar het ontwerpen van kleine tuinen met alleen groenbeplanting en gemakkelijk in onderhoud alleen voor oudere mensen boven de 65 jaar (want die hebben weer andere eisen dan mensen met kleine kinderen). Ook hier weer een inperking met een duidelijke focus, waardoor het heel helder is wat jij doet en waar je voor staat. info@thuiscursus.nl 11
Duidelijkheid en focus Dat is de essentie van het kiezen van een niche. Dat is waar het om gaat. Je bent duidelijk naar je doelgroep waar jij voor staat en waar je voor gaat. Ze weten wat ze aan je hebben. Daarmee bouw je vertrouwen op. En wanneer er vertrouwen is willen mensen zaken met je doen. Bepaal je doelgroep Als je iets vertelt, richt je je op de luisteraar. Televisiezenders hebben elk hun eigen doelgroep, een presentatie voor je afdeling zet je anders in dan voor een symposium en kranten richten zich ook elk tot hun eigen publiek. Het is dus logisch om je blog ook op je eigen lezers te richten. Wie zijn je lezers? Doelgroep: avonturenreizigers Iemand die op je blog terecht komt, zoekt in eerste instantie naar herkenning. In tweede instantie kijkt hij, of er iets interessants voor hem op staat. Dit gebeurt in seconden. Vaak klikt een bezoeker een site weg voordat die goed en wel is opgebouwd. Doelgroep: jonge sporters info@thuiscursus.nl 12
Wie is je droomklant of passiegenoot? In plaats van de mensen die toevallig op jouw blog terecht komen een plezier te willen doen, kun je je heel specifiek richten op de mensen die je met je blog wilt aantrekken, waaruit je een groep geïnteresseerden kunt selecteren, waarvan een deel klanten/passiegenoten worden, die in een later stadium je ambassadeurs worden. Doe je ogen dicht en bedenk wie je ideale klant en ambassadeur zou zijn. Dat kan Richard Branson zijn als jouw grote passie het opzetten van bedrijven is, of Sonja Bakker als je van gezond koken houdt. Schrijf je blog speciaal voor deze persoon. Als het maar een persoon is die gerelateerd is aan jouw niche, en voor wie je echt veel waardering hebt. Waarmee raak je bijvoorbeeld Richard Branson? Om te beginnen pas je je taal aan: je schrijft in het Engels. Kennelijk zoek je internationale klanten. Vervolgens bedenk je wat zo iemand aantrekt. Bloggen hoef je hem niet meer te leren, bedrijven opzetten kan hij als de beste. Wat kan hij met jouw deskundigheid? Wat ervaart hij nog als een cadeautje? Misschien wil hij tips om extra tijd vrij te maken, of zoekt hij diensten om in te zetten in zijn bedrijven. Geef je klant of passiegenoot vorm Verzamel eigenschappen en interesses van Branson, bijvoorbeeld in de vorm van een collage, teken ze, maak het tastbaar. Doe dat niet alleen digitaal, met analoog knippen en plakken komen er andere energiestromen vrij dan met muizen. Als je je echt in hem verdiept, weet je wat hem interesseert en wat jij kunt bijdragen aan zijn business. Wie is je ideale klant of deler van je passie? Evalueer je bestaande klant / passiegenoot Stel je voor dat je alleen maar voor of met ideale klanten/passiegenoten zou werken. Dan werk je met (nog) meer plezier en je werk geeft je meer voldoening en energie. En met meer plezier en meer energie lever je vaak ook beter werk af. Andere voordelen: je plezier in je werk straal je ook naar je klanten uit waardoor zij je automatisch meer waarderen en eerder geneigd zijn om jouw diensten bij anderen aan te prijzen. info@thuiscursus.nl 13
Je hoeft nooit meer op te zien tegen een eerste kennismakings- (of acquisitie) gesprek met een ideale klant om de simpele reden: de klant is ideaal; hij past bij jou en er zal een klik zijn. Je trekt ideale klanten vanzelf aan als je je producten, diensten, marketing en overige boodschappen, zoals blogartikelen, volledig op hen afstemt. Maar om dat te kunnen doen, moet je wel eerst weten wie je ideale klant is. Je ideale klant behoort tot je doelgroep, maar, niet iedereen in je doelgroep is een ideale klant. Een ideale klant heeft vooral persoonlijke kenmerken die hem onderscheidt van de rest van je doelgroep. Een makkelijke manier om je ideale klant te identificeren, is om je bestaande klanten te evalueren. Gebruik hiervoor onderstaande vragen. Eerst komen algemene vragen en dan vragen om de rode draad in je klanten te herkennen. Noem de namen van je bestaande klanten Met wie je het fijn vindt om te werken? Met wie je het allerliefst werkt? Met wie je de beste resultaten bereikt? Degenen die blijven terugkomen? Van wie je de meeste complimenten krijgt/ die het meest tevreden zijn? Van wie je doorverwijzingen hebt gekregen? info@thuiscursus.nl 14
Bekijk per categorie (van fijn om mee te weken t/m meeste complimenten) wat deze bestaande klanten kenmerkt. Bij kenmerken kun je denken aan: Demografische kenmerken zoals: Beroep, opleidingsniveau, leeftijd, kinderen, woonplaats, enz. Psychografische kenmerken zoals: Wat zijn hun problemen of angsten? Wat zijn hun interesses? Welke boeken, kranten, tijdschriften en nieuwsbrieven lezen ze; welke tv programma s kijken ze? Waar geven ze graag hun geld aan uit? Maak een profiel van je ideale klant/passiegenoot Bekijk nu alle kenmerken die je hebt opgeschreven en let op overlap; patronen en rode draden. Maak nu een profiel van je ideale klant waarbij je de belangrijkste en/of opvallendste demografische en psychografische kenmerken invult. Belangrijke kenmerken zijn die kenmerken die aansluiten bij jouw producten en diensten en waar je je in je marketingboodschappen specifiek op kunt richten. Hoe verder? Met je ideale klantprofiel of passiegenoot in gedachten, check je je website; blog; nieuwsbrief; folders etc. of ze wel speciaal gericht zijn op je ideale klant. Zo niet, dan pas je ze aan. Kijk ook of je producten en diensten of je passie een aanpassing nodig hebben. Vanzelfsprekend richt je alle nog te maken en te ontwikkelen marketingboodschappen; producten en diensten specifiek op je ideale klant of passiegenoot. info@thuiscursus.nl 15
En je moet durven om nee te zeggen tegen een niet-ideale (bestaande of potentiële) klant. En roep niet: maar ik heb al zo weinig klanten of lezers; ik kan iedere klant die voorbij komt, gebruiken! Als je er zo tegenaan kijkt, blijf je niet-ideale klanten aantrekken waardoor jij en je bedrijf nooit tot volledige bloei komen. Of waardoor je je hobby niet met de juiste personen kunt delen. Vertrouw erop dat nee tegen een niet-ideale klant of passiegenoot de weg vrij maakt voor een ideale klant of passiegenoot. Over het algemeen is het prettig werken met zelfstandig ondernemers of non-fictie schrijvers die eerder teveel dan te weinig ideeën hebben; die allerlei (voor hun gerechtvaardigde) excuses hebben om hun dromen niet waar te maken; die van een praktische en stapsgewijze aanpak houden en die eigenwijs zijn, maar wel voor rede vatbaar zijn. Verhoog de aantrekkingskracht voor jouw doelgroep Kun je in een paar zinnen omschrijven welke doelgroep je bedient en welke unieke beleving of oplossing je die doelgroep biedt? Een doelgroep bepalen is lastig. Zeker als je een startende ondernemer bent die nog geen vaste klantenkring heeft, of als je een passie hebt die je nog met niemand deelt. Als je enthousiast bent over jouw product, dienst of passie wil je die het liefst aan iedereen verkopen of je kennis met iedereen delen. Toch is het belangrijk om je doelgroep goed af te bakenen. Het maakt het vinden van de juiste personen en het overbrengen van jouw kennis een stuk eenvoudiger. Hoe verhoog je je aantrekkingskracht? Kun je de volgende vragen beantwoorden? 1. Wat zijn de kenmerken van mijn doelgroep? 2. Wat zijn de interesses van mijn doelgroep? 3. Welke problemen heeft mijn doelgroep? 4. Welke unieke oplossing heb ik voor deze problemen? 5. Waar zit mijn doelgroep? info@thuiscursus.nl 16
Als je weet wie je doelgroep is dan weet je ook hoe je deze het beste kunt bereiken, en welke promotiekanalen je het beste in kunt zetten. Als je doelgroep vooral middelbare scholieren zijn, heeft het geen zin om LinkedIn in te zetten of een advertentie in de krant te plaatsen. Je kunt dan beter Facebook gebruiken om over jouw product, dienst of passie te communiceren. Je kent je doelgroep en weet ook welke behoeften, interesses en problemen zij hebben. Je weet hoe je hen aan moet spreken, met welk taalgebruik en hoe de advertentie eruit moet zien, de look & feel, om het meeste effect te behalen. Je doelgroep moet zich herkennen in jouw boodschap, in jouw oplossing voor hun probleem, om voor jou te kiezen. Drie tips om een doelgroep te bepalen Niet ieder product, iedere dienst of passie die wordt ontwikkeld is een garantie voor succes. Als er geen vraag naar is, zul je er dus ook weinig van verkopen of kennis over kunnen delen. Om er zeker van te zijn dat je jouw product, dienst of passie ook aan de juiste mensen aanbiedt, doe je er verstandig aan om de behoeftes van je (potentiële) doelgroep te onderzoeken. Want zodra je weet waar je klanten/passiegenoten behoefte aan hebben, kun je hier niet alleen je product, dienst of passie op aanpassen, maar kun je ook gerichter en concreter je doelgroep aanspreken. Hoe kun je jouw doelgroep bepalen? 1- Zoek een bestaande doelgroep Je kunt kijken naar andere merken die een doelgroep hebben bepaald en die volgens jou veel overeenkomt met jouw doelgroep. Als jij je gaat richten op de Elsevier lezende Volvorijders dan heb je een andere doelgroep dan een Telegraaflezende Opelrijder. 2- Durf te kiezen Natuurlijk zullen niet al je klanten dezelfde krant lezen of auto rijden, maar het geeft wel een bepaalde sfeer aan. Hoe duidelijker je hierin kiest, hoe kleiner je doelgroep lijkt, maar deze mensen weten nu wel beter waar jij voor staat en zullen sneller voor je kiezen omdat het plaatje beter klopt. Hoe kleiner je doelgroep, hoe specifieker je belofte kan worden. Hoe gerichter en concreter je die behoeftegroep kunt aanspreken. info@thuiscursus.nl 17
3- Bepaal je ideale klant/passiegenoot Omschrijf je ideale klant/passiegenoot zo specifiek mogelijk. Als je deze heel specifiek aanspreekt en je heel sterk richt op deze ene persoon zul je zien dat ook de personen die jij nu eigenlijk een beetje uitsluit, zich sterker voelen aangesproken. Vier vragen om de kenmerken van je klant/passiegenoot te bepalen Wie is de klant/passiegenoot eigenlijk? Je kunt jezelf de volgende vragen stellen bij het vaststellen van het profiel van je ideale klant/passiegenoot: Eerste vraag Wat weet je over de cultuur van je klant? Wat is zijn achtergrond en tot welke sociale klasse behoort de klant? Richt je je op artsen dan hanteer je een andere taalgebruik dan wanneer je je op jongeren richt. Tweede vraag Kun je iets vertellen over de sociale kenmerken van je klant? Wie zijn de mensen die hem direct beïnvloeden? Hoe zien zijn gezin, zijn familie en zijn vriendenkring eruit? Deze mensen hebben invloed op de keuzes van onze klanten. Vooral als je producten levert die mensen in het openbaar gebruiken, zoals sportuitrusting of auto s, heeft de sociale omgeving van je klant een grote invloed op de keuzes die hij maakt. Derde vraag Wat weet je over persoonlijke kenmerken van je klant? Wat is zijn leeftijd, in welke levensfase zit hij, welk beroep oefent hij uit, wat is zijn levensstijl enzovoort. Als je bijvoorbeeld kleding verkoopt, dan maakt het nogal wat uit of je je richt op jonge gezinnen met kinderen of op jonge alleenstaanden. Vierde vraag Wat weet je over de motivatie van je klant? Waarom zou hij überhaupt geïnteresseerd zijn in jouw dienst, product of passie? Welke diepere behoeften heeft hij die daarmee vervuld kunnen worden? En hoe weet je of hij jouw product of boodschap zal opmerken en begrijpen? Kortom: wat gebeurt er in het hoofd van je klant of passiegenoot? info@thuiscursus.nl 18
Kenmerken van zakelijke klanten Komt je doelgroep uit de zakelijke markt? Dan kun je de daar ook de bovenstaande vragen bij gebruiken. Vaak zijn er dan alleen meerdere personen die de beslissing nemen. Ook kun je nog rekening houden met de volgende kenmerken: Branche Vestigingsplaats Familiebedrijf Aantal werknemers Omzet Franchising Hoe kleiner je doelgroep, hoe specifieker je belofte kan worden. Hoe gerichter je die behoeftegroep kunt aanspreken met jouw unieke oplossing en klanten zich herkennen in jouw boodschap! 4.2 Waar haal je informatie en inspiratie vandaan om te bloggen? Je wilt wel een blogartikel schrijven voor je website, maar zit even zonder inspiratie. Over welk onderwerp moet ik nu weer bloggen? Hieronder volgen enkele inspiratietips. Als je deze tips toepast, heb je altijd wel een onderwerp om over te bloggen. Voor wie schrijf ik mijn blogartikel? Schrijf blogartikels voor jouw doelgroep. Je doelgroep is jouw ideale klant die je in de paragraaf hierboven hebt bepaald. info@thuiscursus.nl 19
Omdat je schrijft voor jouw ideale klant/passiegenoot, trekt jouw blogartikel automatisch websitebezoekers aan die wellicht ook geïnteresseerd zijn in je product, dienst of passie. Als je even zonder inspiratie zit, kun je denken aan de volgende onderwerpen om over te bloggen: Antwoorden op veel gestelde vragen. Het schrijven over ervaringen (bijvoorbeeld wat je bij organisatie X hebt gedaan, en wat het heeft opgeleverd voor die organisatie). Je kunt kijken welke vragen er allemaal zijn gesteld aan jou via de mail of social media (of bijvoorbeeld tijdens verjaardagsfeestjes als er dan vragen over je werk worden gesteld). Per vraag kun je dan een blogartikel schrijven. Vraag familie of vrienden die jou goed kennen om onderwerpen op te stellen. Vraag aan je volgers op social media om inspiratie/wat zij graag willen weten over je vakgebied. Kijk bij concullega s op hun website: waar schrijven zij over? Google op een zin of woord waarop jij goed gevonden wilt worden. Je krijgt er dan ook andere woorden/gerelateerde woorden/zinnen uit. Misschien kun je over die gerelateerde woorden ook artikels schrijven. Schrijf al je ervaring en kennis op die je hebt. Wat is je grootste valkuil geweest? Hoe ben je hier uitgekomen. Waar wil je jouw klanten voor behoeden? Welke informatie is echt waardevol voor (aspirant) klanten? Waar ben je goed in en hoe heb je die expertstatus opgebouwd? Schrijf over nieuwe ontwikkelingen in je markt. Nieuwe producten, nieuwe stijlen, etc. Doe een productreview. Schrijf over een product dat je gekocht hebt (mits dit te maken heeft met jouw markt). Schrijf je mening over een actuele gebeurtenis/nieuws de ook raakvlakken heeft met je vakgebied. info@thuiscursus.nl 20
Verder is het altijd goed om in je blog tips of een stappenplan te verwerken. Mensen zijn dol op tips en stappenplannen. Ook worden deze woorden vaak gebruikt in combinatie met een ander woord. Tot slot: Houd een lijstje bij, of een notitie op je telefoon. Zorg dat je dit lijstje altijd bijhebt. Soms krijg je overdag plotseling inspiratie of maak je iets mee waarover je kunt bloggen. Schrijf deze plotselinge inspiraties of gebeurtenissen direct op, voordat je ze bent vergeten. Je zult merken dat de onderwerpen bijna vanzelf naar je toekomen, als je er maar voor open staat/er op let. Onderwerpen die goed scoren Schrijf over onderwerpen die je interessant vindt. Schrijf dus niet voor Google. Laat je niet leiden door zoekwoorden. Het belangrijkste is dat je waardevolle informatie verstrekt aan de lezers. Het voordeel hiervan is dat je misschien wel veel beter gevonden wordt op woorden of onderwerpen die je concurrenten niet gebruiken. Hoe vaak bloggen? Schrijf ten minste één blogartikel per week. Maak hiervoor standaard elke week tijd voor (liefst op een vaste dag op een vast tijdstip). Het schrijven van een blogartikel (mits waardevol) verhoogt je expertstatus, vergroot de kans dat je website wordt gevonden en levert je een hogere ranking in Google op. Blog consequent. Als je consequent één waardevolle blog schrijft per week, zul je merken dat je website meer websitebezoekers trekt. Schrijf blogs vooruit Zoals hiervoor aangegeven is het belangrijk om consequent te bloggen. Het kan natuurlijk voorkomen dat je door omstandigheden er niet toe komt, een belangrijke afspraak hebt of door tijdgebrek absoluut niet toekomt aan het bloggen. Door deze oorzaken kun je niet voldoen aan de consistentie. Zorg ervoor dat je ten minste drie blogartikels schrijft/klaar hebt liggen. Hierdoor kun je altijd voldoen aan je consistentie. Al helemaal als je werkt met een websiteprogramma waarin je blogartikels kunt inplannen.geen kopie maken van andere blogs info@thuiscursus.nl 21
Maak geen kopie van andere blogs. Het levert geen strafpunten op in de ranking bij Google, maar het geeft jouw artikel ook geen waarde. Heb je een leuk onderwerp gezien op het internet? Schrijf er dan zelf een blogartikel over met jouw visie of waardevolle informatie. 4.3 Inhoud van je berichten Ga niet verkopen Een goede tekst verkoopt zonder dat je daar wat voor hoeft doen. Maar dat lukt je alleen maar als je in je tekst niet gericht bent op verkopen. Bedenk zelf maar eens hoe jij het vindt als je een vertegenwoordiger over de vloer krijgt die in een gesprek alleen maar zit te vertellen hoe goed zijn product of dienst is. Denk aan het type autoverkoper. Iemand die geen interesse in jou toont. Eigenlijk niet eens heeft gevraagd waar jouw probleem zit, of wat je wensen zijn. Die gewoon maar begint te zenden. Dat wil je toch niet? En kijk nu eens op de meeste sites, en zie wat daar gebeurt. Er wordt over het algemeen alleen maar verteld hoe goed een bedrijf is en wat het allemaal kan. En toch zet dat juist velen niet aan tot koop. Zo is het ook met een goed artikel. Je bouwt een relatie op door duidelijk te maken dat je snapt met welke problemen jouw lezer worstelt of welke ambities hij nastreeft. En jij helpt daarbij door goede adviezen en tips te verstrekken in je artikel. Als je dat goed doet, wil hij graag jouw volgende artikel zo snel mogelijk ontvangen. En wordt hij een trouwe lezer die steeds meer overtuigt raakt van jouw expertise. En uiteindelijk grijpt hij naar de telefoon en stuurt hij jou een mail omdat hij graag met jou zaken wil doen. info@thuiscursus.nl 22
Schrijf persoonlijk en informeel Het is echt niet nodig om veel dure woorden te gebruiken om op deze wijze te trachten erudiet (dat is er dus een) over te komen. Als uit je tekst blijkt dat jij weet waarover je het hebt, ben je veel overtuigender. Er zijn heel veel misverstanden over het gebruik van Jip en Janneke taal. Maar bedenk dit, jouw lezer moet meteen door jouw tekst gepakt worden en door willen lezen. Dat bereik je niet door een tekst te produceren die iemand na twee zinnen al het gevoel geeft dat hij hier even heel goed voor moet gaan zitten. Jouw tekst zou de lezer het gevoel moeten geven dat je naast hem zit op een verjaardagsfeestje en dat je enthousiast vertelt over het onderwerp waar jij je passie voor hebt. De taal van jouw doelgroep Spreek de taal van jouw doelgroep. Als jouw doelgroep bepaalde terminologie hanteert, gebruik jij die natuurlijk ook. Als jij specialist bent in Lean Management (een specifieke aanpak van procesverbetering) en jouw doelgroep houdt zich daar ook mee bezig, dan kun je uiteraard de termen hanteren die hier gebruikelijk zijn. Als je schrijft voor specialisten, dan kun je hun taal gebruiken. Maar denk er vooraf goed over na wat het taalgebruik en het kennisniveau is van jouw doelgroep. Maak een sterke kop (verder in deze cursus komen we hier nog uitgebreid op terug) Een goede kop geeft direct de richting aan waar jouw tekst over gaat. Een goede insteek kan zijn om een vraag te stellen (zie hierboven). Ook kun je kiezen een kop te maken die het antwoord op de Hoe-vraag geeft. Bijvoorbeeld Tien adviezen over het schrijven van een pakkende blog. Of Tien manieren om met een blog meer klanten te werven. Je kunt het ook een beetje spannend maken. Bijvoorbeeld: Wat je altijd al hebt willen weten over Of je provoceert een beetje om de aandacht te trekken (dit moet je weldoordacht doen en niet te lomp): Waarom veel ondernemers slecht zijn in acquisitie of Nooit meer acquireren. info@thuiscursus.nl 23
Introduceer een probleem of benoem een ambitie Mensen willen eigenlijk altijd het liefst meteen aan het begin van een artikel antwoord krijgen op de vraag What s in it for me? Daarom moet je goed weten wat er speelt bij jouw doelgroep en hier in je artikel op in kunnen spelen. Als er een probleem wordt behandeld in een artikel waar de lezer ook mee worstelt, zal die lezer zeker doorlezen. De meeste mensen hebben geen zin in koude verkoop. Ze vinden het tijdrovend, weinig effectief en vervelend. Warme acquisitie is wat anders. Geef voorbeelden Het is altijd prettig als je een voorbeeld kunt geven van iemand die ook met een bepaald probleem worstelt of van iemand die heel succesvol is gebleken. Mensen lezen graag over andere mensen. Voorbeelden kunnen zaken ook enorm verhelderen. Door het voorbeeld herken je nog meer in de situatie en gaat het probleem echt voor je leven. Beschrijf de oplossing Omdat koude verkoop over het algemeen niet als zeer prettig wordt ervaren, is het fenomeen concept personal branding een uitkomst, waarbij je andere manieren inzet om jezelf op de kaart te zetten. Zo is het ook met jouw doelgroep. Als jij goede adviezen geeft, die nieuwe perspectieven bieden, duidelijke oplossingen in beeld brengen, dan zal jouw klant of hobbygenoot je artikels graag lezen. Sluit af met jouw aanbod Je kunt afsluiten met jouw aanbod. Geef helder aan hoe jij helpt het probleem op te lossen. Doe dit kort. Denk aan de elevator pitch (korte en enthousiaste presentatie) en probeer die structuur aan te houden. info@thuiscursus.nl 24
4.4 Oefeningen - Opdracht 4 1. Bepaal jouw eigen niche aan de hand van de informatie in dit hoofdstuk. 2. Bepaal welke jouw (voornaamste) doelgroep is. 3. Wie is jouw ideale klant of passie/hobbygenoot? Omschrijf hierbij persoonlijke kenmerken die je graag terugziet in je ideale klanten of delers van je passie/hobby. 4. Schrijf een artikel van 250 woorden. Gebruik hiervoor een apart blad. Je artikel dient een huis-tuin-en-keukenartikel te zijn, wat wil zeggen dat het mag gaan over je alledaagse bezigheden. Neem daarbij een bepaalde persoon in gedachten tegen wie je spreekt, of van wie je denkt dat deze persoon graag jouw informatie wil horen. Dit mag een kennis zijn maar ook een persoon die bekend is van film en televisie. info@thuiscursus.nl 25
Thuisstudie = studeren op jouw eigen tempo Een thuisstudie volgen op Thuiscursus.nl is de meest flexibele manier om een erkend diploma te behalen. Met een thuiscursus start je namelijk wanneer het jou het beste uitkomt. Je studeert waar en wanneer je wil en legt examen af wanneer jij er klaar voor bent. Erg handig en goed te combineren met een druk sociaal leven. Tijdens je studie kan je rekenen op de professionele begeleiding van een persoonlijke docent. Met de taken die je docent aan elk hoofdstuk heeft toegevoegd beoefen je de praktijk. Zo bereid jij je optimaal op het examen voor. Heb je vragen of wil je feedback op de gemaakte oefeningen? Dan stuur je de docent een mailtje via het online leerplatform (je krijgt een toegangscode bij inschrijving). Bij het inschrijvingsgeld is twaalf maanden begeleiding van je docent inbegrepen. Klaar met studeren? Dan leg je examen af op één van onze campussen. Je hebt vijf jaar de tijd om jouw examen af te leggen en je beslist zelf wanneer je dit wil doen. Dit kan bijvoorbeeld al na drie maanden, maar ook na een jaar; de keuze is aan jou! Geslaagd? Dan krijg je je diploma binnen veertien dagen. Je kan hiermee als zelfstandige aan de slag of solliciteren als werknemer bij een bedrijf. Al onze diploma s zijn een flinke meerwaarde op de arbeidsmarkt. Niet de eerste keer geslaagd? Geen probleem. Je kijk het gemaakte examen in en leert er van. Vervolgens mag je een gratis herexamen afleggen. Een examen afleggen is trouwens nooit verplicht. info@thuiscursus.nl 26
Vijf ijzersterke redenen om te studeren op Thuiscursus.nl 1. Je behaalt een erkend diploma Thuiscursus.nl, onderdeel van de NHBO, bezit het ISO 9001-2008 certificaat. Dit is een onafhankelijk kwaliteitslabel dat elk jaar opnieuw, na een grondige audit, moet worden toegekend. Zowel ons cursusmateriaal als de docenten en de administratie kregen en krijgen een positieve beoordeling. Dit is de beste garantie voor degelijke opleiding van hoge kwaliteit. Thuiscursus.nl is ingeschreven in het CRKBO register en vrijgesteld van BTW. Tijdens een sollicitatie biedt het diploma een groot voordeel en geeft het werkzekerheid. Bovendien zijn onze diploma s internationaal erkend door de International Association of Professional Education (IAPE), die alle beroepsopleidingen wereldwijd registreert en accrediteert. De IAPE controleert en beoordeelt de kwaliteit van professioneel onderwijs van instellingen zoals universiteiten, hogescholen, publieke en private opleidingsverstrekkers, docenten en onderwijsinstellingen voor volwassenenonderwijs. 2. Je kiest voor een praktijkgerichte opleiding Al onze opleidingen en cursussen worden ontwikkeld en geschreven door een team van zelfstandige specialisten met jarenlange beroepservaring. Je gaat er meteen mee aan de slag. Dankzij onze jarenlange ervaring weten we precies welke onderwerpen, extra uitleg of praktijkvoorbeelden het verschil maken. Hierdoor bereik je snel jouw doel. Door ons online studentenplatform is het contact tussen jou en de docent zo maximaal mogelijk. Al je vragen zullen binnen de achtenveertig uur worden beantwoord. info@thuiscursus.nl 27
Momenteel is er in het bedrijfsleven veel vraag naar goed opgeleide werknemers. Het diploma dat je behaalt is een internationaal erkend diploma. Deze cursus biedt daarom zeer goede perspectieven op de arbeidsmarkt en een groot voordeel tijdens je sollicitatie. Wanneer je als zelfstandig ondernemer wilt gaan werken, kun je jezelf na het afronden van deze opleiding inschrijven als ZZP er bij de Kamer van Koophandel. 3. Je kiest voor maximale flexibiliteit Een thuisstudie is flexibel. Jij bepaalt zelf wanneer je studeert, hoe lang, en wanneer je examen aflegt. Je hebt jouw toekomst zélf in de hand! Ideaal als jij je studie wil combineren met een baan, kinderen of andere activiteiten. 4. Je weet zeker dat je de opleiding kiest die bij je past Nog vragen? Extra informatie nodig? Kom dan langs op een campus voor een adviesgesprek met één van onze professionele opleidingsconsulenten. Zij helpen jou met veel plezier bij het ontwikkelen van een studietraject dat volledig aan jouw eisen en wensen voldoet. Je kan er ook jouw volledige cursus inkijken! 5. Dit allemaal voor een uiterst scherpe prijs! Elk jaar volgen meer dan 12.000 studenten een opleiding op Thuiscursus.nl. Zij vinden een job, zetten een stap in hun carrière of starten als zelfstandige. Door ons unieke business model en de overtuiging dat je nooit teveel voor een cursus hoeft te betalen kunnen we jouw cursus tegen een bijzonder scherpe prijs aanbieden. Daarbij blijft een hoge kwaliteitsnorm altijd onze standaard! Bij het examen is het inschrijvingsgeld inbegrepen (inclusief herkansingen!). Geen verborgen kosten op Thuiscursus.nl info@thuiscursus.nl 28
Je kan mogelijk bij inschrijving genieten van extra financiële voordelen zoals: 1. Aftrek studiekosten en andere scholingsuitgaven via de Belastingdienst. 2. Geen BTW betalen, want de beroepsopleidingen van Thuiscursus.nl zijn geregistreerd door de Belastingdienst. Thuiscursus.nl is bovendien ingeschreven in het Centraal Register Kort Beroepsonderwijs (CRKBO). 3. Korting bij het volgen van een studietraject dat bestaat uit meerdere cursussen, korting indien meerdere familieleden dezelfde opleiding volgen, enz. Bel tijdens jouw inschrijving onze opleidingsconsulenten om te weten voor welke korting jij in aanmerking komt. info@thuiscursus.nl 29
Overtuigd? Start vandaag nog! Schrijf je snel en eenvoudig in: Werkgevers hechten veel belang aan permanente bijscholing en een praktijkgerichte kennis. Wil jij starten als werknemer? Dan is dit diploma een enorme troef op je cv. Werkgevers erkennen immers sinds geruime tijd de waarde van afstandsonderwijs. Start je liever als zelfstandig ondernemer (ZZP er)? Dat kan perfect, je schrijft je makkelijk in bij de Kamer van Koophandel na het behalen van je diploma. Alle opleidingen die je via Thuiscursus.nl behaalt zijn erkend. De waarde van het diploma dat je behaalt via afstandsonderwijs is hetzelfde als dat van bekostigde onderwijsinstellingen die klassikaal onderwijs organiseren. Jouw keuze gemaakt? Dan hoef jij je alleen nog in te schrijven. Je hebt hiervoor 3 opties: 1. Je vult het inschrijvingsformulier in op: http:///inschrijven/ 2. OF je mailt naar: info@thuiscursus.nl 3. OF je maakt gebruik van het inschrijvingsformulier op de volgende pagina (als je je rechtstreeks op één van onze locaties komt inschrijven). Je inschrijving is pas definitief nadat we ook je cursusgeld ontvangen. Het inschrijvingsgeld voor de cursus Bloggen bedraagt 239 en bevat de kostprijs van het cursusboek, de begeleiding van jouw docent en het (her)examen bij ons op school. Na ontvangst van je inschrijvingsgeld krijg je van ons een bevestigingsmail. Je krijgt je cursus dan binnen een week toegestuurd, zodat je meteen aan de slag kan! Veel succes! info@thuiscursus.nl 30
INSCHRIJVINGSFORMULIER THUISSTUDIE BLOGGEN Firma naam en BTW nummer Naam: Voornaam: Straat + Huisnummer: Plaats &Postcode: Land: Telefoon of GSM: E-mailadres: Geboortedatum: Heb je bij ons al een cursus gevolgd? Wens je een factuur na betaling? JA - NEE JA - NEE O Ik ga akkoord met de algemene voorwaarden zoals vermeld op de website: (handtekening) Je inschrijving is pas definitief nadat we ook je inschrijfgeld ontvangen. Het inschrijvingsgeld voor de cursus Bloggen bedraagt 239 en bevat de kostprijs van de cursus, de begeleiding van je docent en je examen bij ons op school (en eventuele herexamens). Veel succes met je opleiding en je verdere carrière! info@thuiscursus.nl 31