Artikel: Kledingadvies voor de hardloopster in 2014

Artikel: Kledingadvies voor de hardloopster in 2014 Naam: Florian Stoelman Studie: Fashion & Management Afstudeer begeleidster: Charlotte Corstanje 2e lezer: Joop Smit Plaats, datum: Amsterdam, 10 januari 2014 Studentnummer: 500535124

INHOUD Inhoud 1 Kledingadvies voor de Thema hardloopster in 2014 8 Achtergrond Literatuurlijst 10 Motivatie

THEMA Kledingadvies voor de hardloopsters in 2014 Het jaar is nog maar net begonnen, het is koud en je wilt eigenlijk gaan hardlopen. De pondjes die gewonnen zijn met de feestdagen moeten er gelijk af. Een zeer toegankelijke sport om dit te bereiken is uiteraard hardlopen. Er zijn weinig kosten aan verbonden en het levert het juiste resultaat op. Maar hoe weet je wat je moet dragen tijdens het lopen in de koude dagen en waar wordt er sportkleding aangeboden waarin je gezien mag worden in 2014? Tekst: Florian Stoelman, student Amsterdam Fashion Institute. H et schoonheidsideaal om er slank en jong te blijven uitzien wordt gedreven door maatschappelijke druk. Vrouwen ondervinden meer last van deze druk omdat een gespierd lichaam, fit zijn en gezondheid op sociaal vlak meer betekenen voor mensen. Volgens socioloog Ruud Stokvis hangt dit belang samen met algemene maatschappelijke belangen die ervoor zorgen dat we meer begaan zijn met de conditie van ons lichaam. Volgens hem is er een verband met twee ontwikkelingen. De overvloedige productie en consumptie van voedsel die voortkomt uit de welvaartstoename, en ten tweede noemt Stokvis de automatisering van huishoudens, werk en verkeer. Dit zou de alledaagse noodzakelijke beweging beperkt hebben en met Foto: Phil Hospod (Afbeelding 1: Runkarlarun, 2013) zich meebrengen dat de zwaarlijvigheid is toegenomen en dat een slankheidsideaal is gestegen. Vrouwen proberen door hard te lopen af te vallen, om op die manier te streven naar een bepaald ideaal (Bottenburg et al, 2006, p. 12). Zowel onder mannen als vrouwen is er een groei te zien in de loopsport, echter onder vrouwen is deze sterker. Driekwart van de mannen geeft aan de loopsport voor 1998 te beoefen, terwijl de meerderheid van de vrouwen aangeeft juist na dat jaar met de loopsport te zijn gestart. Dit blijkt uit het Eind rapport van de tweede loopgolf (Bottenburg et al, 2006, p. 12-13). FashionUnited 1

ACHTERGROND Eisen stellen 2 aan sportkleding In Nederland zit het weer voor buitensport niet altijd mee, men ervaart verschijnselen van oververhitting of onderkoeling. Kleding die gedragen wordt gaat plakken tegen het lichaam en kan gaan schuren. Tijdens het sporten verandert het thermo fysiologische comfort waardoor we ons anders moeten kleden (Jordaan, 2001). Om deze reden worden er bepaalde eisen gesteld aan hardloopkleding om het comfort te optimaliseren. De kleding van een hardloopsporter verschilt per seizoen omdat het een buitenactiviteit is. Over het algemeen is het belangrijk dat de regulatie van de lichaamstemperatuur goed is, dit zorgt er namelijk voor dat het lichaam stabiel blijft (Run info, 2013). Bij het hardlopen in de winter is het belangrijk dat er rekening wordt gehouden met de kledingvoorschriften, het gevaar is onderkoeld te raken of snel kou te vatten. Met kleding wordt een isolerende laag gecreëerd tegen onderkoeling. Deze isolatie van lucht moet bij een sportactiviteit ademen, zodat kan het lichaamsvocht verdampen. Het liefst draagt een hardloper kleding met holle vezels, die ademen zodat vocht van het lichaam wordt afgevoerd en er geen verhitting plaatsvindt (Hardlopen-en-afvallen, 2012). (Afbeelding 2: hm.com, 2014) Het is van belang dat de hardloper functionele kleding aan heeft. Naast het beschermen tegen regen of wind moet het warmte reguleren en vocht afweren. De kledingvoorschriften voor de loopsport bestaan uit drie lagen: een functionele basislaag, een isolerende laag en een beschermende laag. De functionele basislaag zorgt bij sporters en atleten voor een snelle afvoer van transpiratievocht, waardoor vocht snel wordt opgenomen en het verdampt aan de andere kant. Zo kunnen we spreken van vochtregulatie en blijft het lichaam droog (Shishoo, 2005, p. 26-33). De tweede laag heeft twee functies: het lichaam warm houden en transpiratievocht afvoeren naar de volgende laag. In deze laag is het belangrijk dat het lichaam wordt beschermd tegen de kou en dat er een aangename temperatuur wordt behouden tijdens het rennen O Mahony and Braddock 2002, p. 53). De laatste laag moet bescherming bieden tegen wind en regen. De wind heeft namelijk invloed op de gevoelstemperatuur. Het jack moet goed ademen anders komt er condensvorming aan de binnenkant, waar het juist

THEMA Basis Isolering Bescheming de bedoeling is dat het vocht aan de buitenkant verdampt. Zo verlaat de overtollige warmte het lichaam (Run 2 day, 2012). Om te voorkomen dat de vrouw pijn ondervindt bij het rennen door het stuiteren van de borsten is het verstandig een sportbh te dragen. Een gewone bh brengt het stuiteren met 38% terug, maar een sportbh tot wel 78%! Afhankelijk van de grootte van de borsten kan er gekozen worden tussen twee soorten sportbh s: een ingekapselde bh of een compressiebh (Gezondheidsnet, 2011). Nu duidelijk is welke eisen er aan hardloopkleding worden gesteld, blijft de vraag waar de kleding te kopen en wat te dragen in 2014. Er is een breed aanbod van kleding voor de loopsport. Niet alleen van sportmerken zoals Nike, Asics of Adidas bieden kleding aan. Er zijn ook modemerken die sportkleding verkopen, denk bijvoorbeeld aan Mango, H&M of Bershka. De vraag is of zij ook aan de kleding eisen kunnen voldoen die de loopsporter stelt. Daarom volgt er een korte review over deze merken: (Afbeelding 3: Run2day 2013) Een sportbh brengt het stuiteren terug met 78%. FashionUnited 3

B ershka: De sportkledinglijn van Bershka heet Start Moving. Het is een erg brede collectie die modieus overkomt voor een betaalbare prijs. De collectie is kleurrijk en heeft ook enkele prints van bloemen. De kleding wordt aangeboden als sportkleding maar is meer geschikt als vrije tijdskleding. Onder de gebruikte materialen vallen ook nylon en katoen. De broeken van nylon ademen niet en het katoen scheurt (runandrearun, 2013). M ango: De sportkledinglijn van Mango heet Sport & Yoga en is alleen voor vrouwen. De collectie is niet groot en kent een aanbod bedoeld voor fitness, yoga en hardlopen. De aangeboden kleding is tegen een lage prijs te verkrijgen (whoozines,2013). Bij sommige producten wordt aangeven dat het geschikt is voor een lage sportintensiteit en dat het zweet zou onttrekken van het lichaam. Dit is niet geschikt voor de meer professionele loopsporters met de intentie regelmatig te sporten (Mango.com, 2013). H &M: De sportcollectie van H&M is gebasseerd op een concept met een nieuwe visuele identiteit, genaamd Go Athletic, Stay fashion. Het is ontstaan doordat het modebedrijf signaleerde dat sport een steeds grotere rol inneemt in de maatschappij, zo verklaarde de hoofdontwerpster van H&M Ann-Sofie Johansson. Voor de collectie kreeg H&M advies van Olympische sporters, onder andere topzwemster Therese Alshammer (Fashion- United, 2013). De sportcollectie is uitgebreid met activewear voor mannen, vrouwen en kinderen. De nieuwe collectie bevat onder andere winddichte en waterafstotende hardloopjacks, yogakleding, tennisbroekjes en beschermende fleecejassen. H&M geeft op de site duidelijk aan te werken aan de genoemde eisen die gesteld worden aan hardloopkleding. De nieuwe collectie wordt online voorzien van symbolen waarmee ze de functie laten zien van de stoffen die ze gebruiken (hm, 2014). Hardloopkleding van modemerken THEMA (Afbeelding 4: runandrearun, 2013) (Afbeelding 5: ilovefashionnews, 2013) 4 (Afbeelding 6: hm.com, 2013)

N ike: In het research Lab van Nike wordt gewerkt aan de ontwikkeling van sportkleding. Ze voldoen aan alle eisen van de loopsporter en hebben een breed aanbod. Voor 2014 hebben ze de DRI-FIT stof uitgebreid met: Hardloopkleding van sportmerken Nike DRI-FIT Knit: een ultra-zachte, lichte stof waarin zichtbare verschillende gebreide patronen rekken voor optimale koeling. Een open textuur aan de zijkanten van de kleding bevordert het ademend vermogen in de zweet zones. De naadloze constructie zorgt voor een soepele pasvorm. Nike DRI-FIT Touch: is een lichtgewicht stof met een zachte, natuurlijke uitstraling, welke biedt comfort in warme weersomstandigheden. De kledingstukken zijn zo gesneden dat er optimaal gekoeld en bewogen kan worden. Nike DRI-FIT Wool: geeft warmte en heeft een ademend vermogen door de samenstelling uit schapenwol en polyester. Het vezelmengsel zorgt ervoor dat zweet van het lichaam wordt onttrokken waarbij de stof tevens snel droogt. Door de platte naden heeft het een soepele fit en vermindert het irritatie door het schuren. (Afbeelding 8: sothatscool, 2013) (Afbeelding 7: soleobsessed, 2013) Het paradepaardje van Nike voor de winter is de Nike Aeroloft: In koude omstandigheden richt de technologie van de Nike Aeroloft zich op de uitdaging om lopers warm te houden zonder oververhit te geraken met de ultralichte isolerende laag. Deze bestaat onder andere uit ganzen dons waarmee de panelen zijn opgevuld. Beweging activeert de ventilatie in het vest waardoor warmte kan ontsnappen door de gaten tussen de panelen (Nike.inc, 2013). FashionUnited 5

A SICS: Is een product driven brand en zet altijd de belangen van de sporter voorop. ASICS; Anima Sana In Corpore Sano, staat voor een gezonde ziel in een gezond lichaam. Het aanbod van ASICS is breed en voldoet aan de eisen die gesteld worden. Interessant bij ASICS is de nieuwe collectie Muscle support. Het is een systeem met verstevigde zones in de loopkleding dat steun biedt tijdens het lopen. Op de essentiële plekken; schouders, heupen en knieën is de kleding verstevigd waardoor deze niet alleen de loopbeweging ondersteunt maar bij vermoeidheid ook corrigerend kan werken (Losseveter, 2013). THEMA (Afbeelding 9: s1.onlineshoes., 2013) A didas: De collectie is opgebouwd uit AdiZero, Supernova en Reponse. De verschillen tussen de collecties zijn heel duidelijk, de AdiZero artikelen zijn superlicht, ademend en de pasvorm is nauwsluitend. De Supernova artikelen en Response artikelen vallen ruimer en zijn vooral gericht op duurzaamheid en kwaliteit. De AdiZero artikelen zijn dan ook primair bedoeld voor de wedstrijddag of voor lopers die op zoek zijn naar superlichte artikelen. Supernova en Response artikelen daarentegen worden vaak gekozen door mensen die no-nonsense Adidas artikelen voor een redelijke prijs zoeken. Het meest opvallende artikel uit de Adidas collectie is het SMT Jacket uit de Supernova collectie, dit jack is voorzien van een opvallend blokjespatroon van reflectiemateriaal waardoor het oplicht als er licht op valt. Dit zorgt voor een geweldige reflectie waarmee je veilig langs de weg kunt hardlopen de komende donkere maanden (Run2day, 2013). Wie zich het maken van hippe sportwear ook helemaal heeft eigengemaakt, is Stella `McCartney. Al sinds 2005 ontwerpt zij haar eigen lijn voor Adidas met in het oog springende sportkleding. (Afbeelding 10:run2day, 2013) 6

Loop Met je Hart Wat draagt de hardloopster in 2014? (Afbeelding 11: ilovefashionnews, 2013) Bij een lage intensiteit en frequentie van hardlopen is er geen noodzaak om de beste sportuitrusting te hebben. Om deze reden kan de sportkleding van Mango prima voldoen aan de eisen die bij deze intensiteit passen. Voor de hardloper die het gevoel heeft dat ze hardlopen leuk begint te vinden en klaar is om een volgende stap te maken raad ik H&M aan. Hier kan je tegen een relatief lage investering prima kleding krijgen. Voor de doorgewinterde sporter die al langer bezig is met hardlopen raad ik aan om naar de gespecialiseerde sportmerken te kijken. Door te werken met wetenschappers en atleten weten zij haar producten maximaal te optimaliseren voor deze markt. Daardoor kan het best worden ingespeeld op de specifieke eisen en is de duurzaamheid van de producten langer. Inspiratie opdoen voor up-to-date sportlook kun je opdoen in de bladen en op modeblogs. Stoer en kleurig zijn de toverwoorden voor 2014. Denk naast je kleding ook aan goede schoenen die er bij voorkeur flitsend uitzien, een goede koptelefoon voor je muziek bij het rennen en bijvoorbeeld een sportieve pet die de ideale afleidingsmanoeuvre is voor een zwetend voorhoofd. Goed om te weten: houd je je niet aan je goede voornemens om minstens drie rondjes in het park te gaan rennen? No sweat, de sportitems vallen prima te mixen met je dagelijkse garderobe. Succes dames! FashionUnited 7

Literatuurlijst: ACHTERGROND Bottenburg et al, 2006, De tweede loopgolf, W. J. H. Mulier Instituut In opdracht van de Koninkijke Nederlandse Atletiek Unie, [Online], Beschikbaar: http://beheer.nisb.nl/cogito/modules/uploads/ docs/55541319114555.pdf, [bekeken: 29/12/2013] Dailyhiit, 2013, Afbeelding 11., <http://www.dailyhiit.com/hiit-blog/wp-content/uploads/2013/10/ running-wallpaper-41.jpg> FashionUnited, 2013, H&M Sport wil concurreren in outdoorbranche [Online], Beschikbaar: http://www.fashionunited.nl/nieuws/leads/h%26m_sport_wil_concurreren_in_outdoorbranche_2013120443127/, [bekeken: 10/12/2013] FashionUnited, 2013, Statuut [Online], Beschikbaar: http://www.fashionunited.nl/statuut/, [bekeken: 07/01/2014] Gezondheidsnet, 2011, Waarom een sportbh belangrijk is [Online], Beschikbaar: http:// www.gezondheidsnet.nl/lopen-voor-je-gezondheid/artikelen/236/waarom-een-sportbeha-belangrijk-is, [bekeken: 17/10/2013] Hm, 2014, Go athlectic ladies [Online], Beschikbaar: http://www.hm.com/nl/go-athletic-ladies-html, [bekeken: 03/01/2014] Hm. com, 2014, Afbeelding 2., [bekeken 05/01/2014], <http://www.hm.com/nl/go-athletic-ladies-html#path=3.1&transition=10&duration=500> Hm. com, 2014, Afbeelding 6., [bekeken 05/01/2014], <Hm. com, 2014, Afbeelding 2., [bekeken 05/01/2014], <http://www.hm.com/nl/go-athletic-ladies-html#path=3.1&transition=10&duration=500>> ilovefashionnews, 2013, Afbeelding 5., [bekeken 05/01/2014], < http://www.ilovefashionnews.nl/ wp-content/uploads/sites/2/2013/12/andy-torres-voor-mango-sport2.png> Jordaan, H.K.W., 2001, Kledingfysiologoie,: Ruurlo Losseveter, 2013, Asics introduceert: Motion Muscle Support [Online], Beschikbaar: http://losseveter. nl/2013/12/19/asics-introduceert-motion-muscle-support/, [bekeken: 03/01/2014] Mango.com, 2013, Mango Sport nieuwe collectie [Online], Beschikbaar: http://shop.mango. com/nl/mango/kleding/sport, [bekeken: 06/01/2014] Nike.inc, 2013, Nike apparel technologies help athletes maintain optimal body temperature [Online], Beschikbaar: http://nikeinc.com/news/new-nike-apparel-technologies-help-athletes-maintain-optimal-body-temperature#/inline/21656, [bekeken: 03/01/2014] O Mahony, M. Braddock, S., 2002, Sportstech. Revolutionary Fabrics, Fashion and Design. London : Thames and Hudson Run2day, 2012, Kleding advies voor de koudere dagen [Online], Beschikbaar: http://run2day.nl/kleding-advies-voor-de-koudere-dagen, [bekeken: 17/10/2013] 8

ACHTERGROND Run2day, 2013, Afbeelding 10., [bekeken 05/01/2014], < http://run2day.nl/wp-content/uploads/2013/09/adidas-smt-jacket-run2day1.jpg> Run2day, adidas najaar 2013 [Online], Beschikbaar: : http://run2day.nl/collecties-2/adidas-najaar-2013.html, [bekeken: 04/01/2014] Run2day, 2013, Afbeelding 3., [bekeken 05/01/2014], < http://run2day.nl/kleding-advies-voor-de-koudere-dagen > Runandrearun, 2013, Fashion: Bershka Start Moving Collection FW1314, [Online], Beschikbaar: http:// runandrearun.nl/gear-gadgets-en-lifestyle/fashion-bershka-start-moving-collection-fw1314/, [bekeken: 12/12/2013] Runandrearun, 2013, Afbeelding 4., [bekeken 05/01/2014], <http://runandrearun.nl/wp-content/uploads/2013/09/bershka-4-collage.jpg > Runkarlarun, 2013, Afbeelding 1., [bekeken 05/01/2014], < http://www.runkarlarun.com/wp-content/uploads/2013/09/women-running.jpg> s1.onlineshoes, 2013, Afbeelding 9., [bekeken 05/01/2014], <http://s1.onlineshoes.com/images/ br001/womens-asics-til-inner-muscle-tight-black-370018_366_45.jpg> Shishoo, R., 2005, Textiles in Sport, Cambridge UK: Woodhead publishing Soleobsessed, 2012, Afbeelding 7., [bekeken 05/01/2014], <http://www.soleobsessed.com/wp-content/uploads/2012/10/nike_ho12_running_2_14729.jpg> Sothatscool, 2013, Afbeelding 8., [bekeken 05/01/2014], < http://www.sothatscool.com/2013/11/ nike-aeroloft-800-metallic-womens-running-vest.php> Whoozines, 2013, Collections Mango Mango Sport and Yoga 2013-2014,[Online], Beschikbaar: http:// whoozines.com/collections-mango-mango-sport-and-yoga-2013-2014/collections-mango-mango-sport-and-yoga-2013-2014-3/, [bekeken: 12/12/2013] FashionUnited 9

Motivatie Naast dat FashionUnited een website heeft waar het dagelijks nieuws uitbrengt over de mode-industrie hebben zij ook een vakblad. FashionUnited bedrijft onafhankelijke modejournalistiek met als doel het informeren van berichten over de modebranche. De redactie is vrij in haar onderwerpkeuze en de manier waarop zij informatie verzamelen en vertalen naar publicaties. De onderwerpkeuze heeft altijd betrekking direct of indirectop de modebranche (Fashionunited, 2013). Het artikel Kledingadvies voor de hardloopsters in 2014 is geschikt als thema bijlagen voor het vakblad van FashionUnited. Het is gericht op de vrouwelijke lezer die hardloopt of wilt gaan hardlopen. Naast de nodige achtergrond informatie over hardloopkleding richt het artikel zich op het aanbod in hardloopkleding voor deze winter. Het is informatief en weergeeft een duidelijk beeld van de sportkleding dat te koop is in de winkels. 10