de stijl van de Carriere Vrouw
inhoud Inleiding Modenieuws Chique Casual Top 3 Merken Online-Offline Winkels Lichaamsbeweging Beautyboetiek Quotes Accessoires De Stijl van de Carriere Vrouw Ontwerpen Wie zijn wij Bronnenlijst INHOUD
inleiding Voor u ligt het onderzoek naar het kleedgedrag van de moderne carrière vrouw van nu in de leeftijdscategorie 30 tot 45 jaar. Voor dit onderzoek zijn veel verschillende bedrijven benaderd, met het doel vrouwen binnen de doelgroep persoonlijk te interviewen, of via email te enqueteren. De uitkomst van deze interviews en enquetes zijn nu verwerkt in dit mini magazine. Uit de interviews kwamen duidelijke trends in antwoorden naar voren. Allen gaan netjes naar kantoor of afspraak. Graag met mooie hakken en accessoires natuurlijk. Een nieuwe ontwikkeling is de term casual-chique, een goede donkerblauwe of zwarte jeans zonder vlekken of scheuren, gecombineerd met met een strak klassiek, in het oog springend colbert. Hip, strak en representatief. Een duidelijke eye-catcher binnen het outfit hoeft niet speciaal altijd in het kledingstuk verwerkt te zijn. Het kan ook een sieraad, sjaal, broche of een paar schoenen zijn. Als ze op pad gaat om te shoppen, gaat de carrierevrouw graag naar de betere winkels. Bij gebrek aan tijd, kiest ze voor een online winkel. Naast kleding is het belangrijk om er goed en verzorgd uit te zien. Een make-upje en crèmepje en luchtjes zijn een must. Voor haar is het ook belangrijk om met regelmaat naar de kapper en schoonheidsspecialiste te gaan. Sporten is ook een belangrijke verzorging van het lichaam, om het goed gezond en mooi strak in vorm te houden. Bij deze wil ik de carrierevrouwen nogmaals bedanken met hun hulp bij dit onderzoek en wens ik u heel veel leesplezier.
mode nieuws Het liefst blauw Vrouwen dragen het liefst donker gekleurde kleding. Vooral blauw is op dit moment de favoriete kleur met 38%. En op een ruime afstand gevolgd door zwart (26%) en rood (24%). Allerdaags figuur Ronde billen, aanwezige heupen en een buikje. Een eatalagepop-mannequin met verschillende lichaamsvormen. Vrouwen denken nu te vaak, als ze door een etalageruit kijken, Dat staat mij nooit. Maar als de mannequins een allerdaags figuur hebben, durven ze eerder de winkel in te lopen en een kledingstuk aan te passen. Kleurcombinaties De zomerkleuren van dit jaar zijn geel, pistachgroen, turkois en deze het liefst met elkaar gecombineerd. Maar het zijn niet de beste kantoorkleuren. Gedekte kleuren als zwart, bruin en donkerblauw zijn veel geschikter, zeker in de winter. In de zomer kiest de carrierevrouw voor het opvrolijker door combinaties met pastels als lichtblauw, maar ook zachtgrijs, vanillegeel, roomwit en spierwit. bron: De Telegraaf.nl
chique casual Voor afspraken met klanten, zakelijke contacten met banken en vergaderingen, kleed ze zich net, zakelijk-chique. Percentage 22,6% van de vrouwen. In haar vrije tijd draagt ze meestal een spijkerbroek met gympen. De stijl is minder zakelijk, de jasjes blijven keurig in de kast hangen. 44.7% omschrijft haar stijl als Casual. Vroeger Vroeger was de kledingkeuze stijf en standaard, zoals binnen een branch van je verwacht werd. Mantelpakjes waren niet in trek. Wel als de mantelpakjes gecombineerd werden met andere kleuren of stoffen. Eindelijk vrijdag Op sommige kantoren of bedrijven is de Casual Friday ingevoerd. Een groot aantal dames is blij dat de panty s uit mogen. De stijl van nu Tegenwoordig wordt er vooral veel kleding gecombineerd: Chique met Casual. Maar ook de stijl van de carrierevrouw is veranderd in de afgelopen jaren. Haar stijl is zakelijker, maar ook vrouwelijker geworden. Minder stijf en meer moderne details, apart en zelfs een tikje casual. Onder invloed van leeftijd, functie, eigen ontwikkeling vinden de vrouwen het niet meer nodig om er stijf uit te zien. Percentage 33,8% van de vrouwen vindt dat haar stijl Chique-Casual is.
MERKEN TOP 3 De top 3 van de meest gedragen kledingmerken Vanilia Hugo Boss Drykorn 41% 38% 21% 100% +
merken top 3 nr.1 vanilia Land: Nederland Opgerich t: Vanilia bestaat sinds de jaren tachtig en opende vanaf 1994 vijftien winkels in monumentale panden. Lijnen : Vanilia is een collectie die vooral vrouwelijkheid uitstraalt. Vanilia Elements is een zakelijke collectie met een uitgebreide, vrouwelijke basiscollectie en goede pakken. VNL is een collectie die is gebasseerd op jeans en chique-sportieve kledingmodellen. Publiek: Vanilia richt zich op de moderne, trendbewuste en ambi- tieuze vrouw, die valt voor mooie kwaliteit, een vrouwelijke snit met een rijke en luxe uitstraling. Vanilia richt zich op een brede leeftijdsgroep (20-50 jaar). Door hoogwaardige materialen en Nederlandse pasvorm wil Vanilia ook de oudere binnen deze doelgroep goed kunnen bedienen. Tot slot Vanilia maakte haar catwalkdebuut tijdens de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) op 28 januari 2007. Nederlandse mode met internationale alure. Dat is waar Vanilia voor staat.
merken top 3 nr.2 hugo boss Land: Duitsland Opgerich t: In 1924 opgericht door Hugo Boss. In 1998 werd de eerste collectie voor vrouwen gelanceerd. Lijnen : Boss Black is een moderne en tegelijkertijd klassieke kledinglijn. Zowel zakelijk als informeel. Boss Orange is deels geinspireerd op bohemien invloeden. In 2010 werd de lijn uitgebreid met op denim gebaseerde casual kleding. Hugo is een lijn met vernieuwende designs. In deze lijn is veel ruimte voor creativiteit. Publiek: Hugo Boss richt zich op een brede leeftijdsgroep (20-50 jaar), die zich in het zakenleven begeven, of zich verbonden voelen met zakelijke kleding. Tot slot In de eerste begin jaren was het merk vooral gericht op mannen. Later is het merk ook sterk op dames gaan richten. Hugo Boss maakt niet alleen kleding maar ook schoenen, parfum, brillen, horloges en andere accessoires.
merken top 3 nr.3 drykorn Land: Duitsland Opgericht: Drykorn is opgericht in 1996 door Marco Goetz. Lijnen: Drykorn heeft een totaalcollectie van basics, blouses, pan- talons en jasjes voor dames. Het merk heeft een vaste uitstraling, door het produceren van klassieke items met een moderne afwerking. Drykorn staat ook bekend om het gebruik van kwalitatieve stoffen, hoogwaardige bewerkingen en een fijne pasvorm. Het merk is modieus, de items zijn tijdloos en chique. Publiek: Drykorn trekt zelfverzekerde en onafhankelijke persoonlijkheden. Vrouwen met een zeker gevoel voor stijl is dan ook haar uitgangspunt. Tot slot In de eerste jaren bracht het merk vooral broeken uit. Drykorn heeft zich heel snel, binnen een paar seizoenen, ontwikkeld tot een internationaal modelabel.
online offline Voor haar kleding bezoekt de carrierevrouw graag winkels. Hier kan ze kleding passen en materialen voelen. Ongeveer 40% van de vrouwen bezoekt regelmatig webwinkels. Omdat ze dat gemakkelijk vindt. Tijd speelt altijd een belangrijke rol in het leven van de carrierevrouw. Aantal items Een naar verhouding klein percentage vrouwen, 22,1%, koopt een paar kledingstukken tegelijk, zodat ze vaker iets nieuws in de kast hebben hangen. Het liefst koopt de carrierevrouw, 77,9%, zoveel mogelijk kledingstukken in één keer. Ze hoeven minder vaak op pad, tijd is schaars.
winkels Mooi warenhuis Gelukkig bestaat De Bijenkorf. Het is een prettig luxe warenhuis. De Bijenkorf verkoopt heel veel merken die we graag dragen. En als we in de buurt zijn, kijken we meestal even of ze iets leuks hebben. De Bijenkorf is een goede winkel waar je je eigen ding kunt doen Online winkels Vooral sites als Zalando, Zara, We like fashion, Omoda, Vimodos en V&D doen het goed. De keuze die wordt aangeboden, maar ook het retourneren van items gaat bij deze sites gemakkelijk. Vaste winkels De Bijenkorf, Maison Scotch, Superstar, Vanilia, Zara.
lichaamsbeweging Dol op rennen Van alle sporten die er zijn, is hardlopen het populairst met 38.8% onder de carrierevrouwen. Meer activiteiten Naast het hardlopen doen we ook graag andere actieve sporten. Bootcamp, dansen, hockey, tennis en yoga. Hoe lang nog? 1 uur per week 11.4% 2 uur per week 27.7% 3 uur per week 34% 4 uur per week 26.9% Sommige dames geven aan meer te willen sporten, maar daar de tijd niet voor kunnen vinden. En een aantal probeert moed te verzamelen om te beginnen met sporten, en het vooral vol te houden. Waarom sport? Dat sporten belangrijk is, weten we allemaal. Voor onze gezondheid, maar ook om fit te blijven en conditie op te bouwen. Daarnaast is het ook belangrijk ons postuur lekker in shape te houden. Een aantal dames sport ook voor het plezier. Uiteindelijk wordt het een soort verslaving.
beauty Make-Up Nr. 1 Chanel en Clinique Nr. 2 M.A.C. Nr. 3 Lancôme Nr. 4 L Oreal Schoonheids specialiste Een bezoek aan de schoonheidsspecialiste is voor de carrierevrouw een verwen momentje. Ze wil graag goed advies over crêmes, lotions en make-up. Eau de parfum Nr. 1 Chanel - Chance Nr. 2 Dolce & Gabbana - Light blue Nr. 3 Jill Sander - Eve Nr. 4 Hugo Boss - Boss Orange Schaar erin Voor ons haar gaan we elke 6 a 8 weken naar de kapper om te knippen, om de 12 a 14 weken gaan we naar de kapper om ons haar een kleurtje te geven.
quotes Het liefst koop ik in de sale Sommige vrouwen zien er extreem goed uit met mooie en hippe outfits. Anderen zien er echt niet uit in mijn beleving Ik ben me vrouwelijker gaan kleden sinds ik moeder ben geworden Voornamelijk duurdere kleding als het tijdloos is, aan echte mode-items besteed ik minder geld. Ik ben een saaie huismus geworden We kopen onze sieraden altijd in het buitenland Volgens het kledingprotocol moeten de medewerkers ten alle tijden professioneel en zakelijk gekleed zijn Ze gaan uiteindelijk toch dezelfde tuttige kant uit. Maar de kledingstijl is later wel losser geworden. Dan ga ik niet in mijn fleece trui zitten Zij zeiden: Kleed je gewoon vrouwelijk Ik ben best bereid veel te betalen, maar dan moet het wel een bijzonder kledingstuk zijn. Vroeger las ik altijd van die modebladen, maar nu is dat helemaal niet zo. Geen voorkeur voor specifiek materiaal. Liever geen zweetstofjes. Sporten doe je buiten en niet binnen in een zweethok Ik zou moeten beginnen met hardlopen, maar dat vind ik helemaal niet leuk Ik zal nooit een heel duur pak kopen Je gaat zeker en vast vragen welke parfums
accessoires Zonnebril 44% van de carrierevrouwen beschouwd een zonnebril als een accessoire. Ze heeft meestal meerdere monturen, en een mix van goedkope en duurdere brillen. Soort Schoen Brede hakken, smal hakje, laarzen met een hak, pumps, sleehakken. Laarzen, cowboylaarzen, enkel-laarzen, hoge laarzen. Zomerschoenen, met hak, open schoenen. Gympen Sieraden Ringen zijn de populairste sieraden van de carrierevrouw. Gevolgd door oorbellen en het horloge is erg favoriet. Schoenen De ene vrouw ziet het als een accessoire, de ander heeft een kast vol met schoenen, omdat ze een schoenentik heeft. Naast dat schoenen mooi moeten zijn, moeten ze ook een goede pasvorm hebben en van hoge kwaliteit zijn. Het liefst draagt de carrierevrouw hakken. Zowel een klein hakje als een killer-hak, als het maar een hakje heeft. De meeste vrouwen vinden dat een hak vrouwelijk en elegant overkomt. De zonnebril is wel een accessoire, maar vooral als we buiten gaan Merken Ab Donkers, Adidas, Bitter, Van Bommel, Daniele Dentici, Fred de la Bretoniere, Freelance, Gabor, Hugo Boss, Panara, Paul Noyen, Sacha, Shabbies, Zendra, Shoebaloo. Fred De La Bretoniere
DE STIJL VAN DE Kledingstijl Merken Schoenen Accessoires carriere vrouw Haar stijl is vrouwelijk, netjes en klassiek. Een rustige basis, met een tikje kleur, in combinatie met een eye-catcher. In haar vrije tijd is ze vooral casual. Op sommige kantoren heeft de Casual Friday haar intrede gemaakt. Een aantal dames is blij, omdat de panty s eindelijk uit mogen. Uit de enquete waarin 62 merken in opgenomen zijn, draagt de carrierevrouw graag de volgende merken: Drykorn, Hugo Boss, Mexx, Superstar, Vanilia en Zara. Naast de grote, bekende merken zijn ook exclusieve Italiaanse merken populair bij de carriere vrouw zoals Etro en Armani en Roberto Cavalli. Het liefst loopt de carriere vrouw op hoge hakken. Het maakt je lang en het staat super vrouwelijk. Laarzen worden gedragen met of zonder hak. De schoenen moeten van mooi leer gemaakt zijn, een goede pasvorm hebben en van goede kwaliteit zijn. Het zijn vooral de Italiaanse merken die hoog scoren, een goede tweede plaats voor de Belgische merken. De carrierevrouw houdt van sieraden, met name ringen en oorbellen. Kettingen en armbanden moeten comfortabele dragen en niet in de weg zitten tijdens het werk, of overdadig lawaai maken. De (zonne) bril, voor de één is het van groot nut, voor de ander is het een leuk accessoire. Vaak koopt ze meerdere monturen, in verschillende stijlen. Sjaals, de ene vrouw is er dol op, en de ander vindt het te
graag geziene ontwerpen Voor de een is het een hoge broek. Voor de ander een colbert in kleur. Een kek jurkje is een must gebleken. Graag iets uitdagend maar wel gekleed. Alle kleding is ontworpen met een detail in kleur, vorm of fournituur. Colberts met kleur c.q. dessins 36% Jurkjes met zakelijke look maar uitdagend 17% Stoere zakelijke rokjes 14% Nette pantalons met casual details 13% Gilets met apart detail 8% Blouses met kleur 7% Hoge taille pantalon 5% 100% +
wie zijn wij Glas Corporate Design in Fashion Gespecialiseerd in Ontwerpen en produceren van kledingconcepten voor bedrijven en reclamebureaus. Passie Kleding, vooral kostuums op een andere manier presenteren. Meer kleur, aparte details en vorm.
bronnenlijst Informatie Interviews Gesprekken met heel veel verschillende carrierevrouwen. Websites nu.nl, detelegraaf.nl, Trendstyle.net, hugoboss.com, drykorn.com, vanilia.com Tijdschriften Linda Magazine, Collectioni, Jackie Business, Elle, Voque Italia, Voque Nederland, L Officiel, I-D, Harpers Bazaar. Afbeeldingen Websites detelegraaf.nl, hugoboss.com, drykorn.com, vanilia.com, ringsinabox. com, bubblews.com, womanistical.nl,neeringweblog.nl, maccosmetics. nl, beautybody.nl,parfumforyou.nl, beutyfree.com, noahoosterbeek.nl
www.joseglas.nl