22 mei 22 Audimetrie April 22 Evolutie van de maandelijkse marktaandelen : Noorden De doelgroep 5 jaar en ouder In de maand april zien we een daling van 2. punten ten opzichte van maart voor Eén en een daling van punt voor. Desalniettemin slaagt Eén er in om een niveau te behouden dat punt hoger is dan dat van vorig jaar, terwijl dat.5 punten achteruit gaat. Eén profiteert in april nog steeds van de sterke resultaten van uitzendingen zoals Witse, Tomtesterom en Scheire en de schepping, die op zondagavond ruim het miljoen tv kijkers overschrijden (Witse: gemiddeld 9 48; Tomtesterom: 26 282; Scheire en de schepping: 99). We zien weinig beweging voor de andere zenders. De sterkste groei ten opzichte van maart zien we bij (+ punt). Kijken we naar de nieuwe thematische zenders, dan zien we dat ze het niveau van vorige maand behouden: % voor Discovery Channel, % voor en % voor en 45. 4 Share of Screen Usage (%) 5. 25. 2 5. World Cup 2 Stop Exqi Plus in Audimetrie & National Geographic in Audimetrie in Audimetrie Één Canvas 5. Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 2 Feb 2 Exqi Plus Vl. NL Source : Audimetrie, North, :-2:, 5+, Live+6, s Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities p.5).
Evolutie van de marktaandelen 2 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder 24. 5.6.6.2 2. 2 5.5 6. 5.8 6.4 5.9.5.6 8. 8..4.8 8..6 4..4.2 6.2 4. 25.2 22.5 2. 4.9 8. 6.2. 6.5 6.4 2...5. 2.8. 6.8. 5.5 5. 5. 2.8.5..5 2.9.2....5.6 5.8 5.6 6.. 4.9 4. 4.4 5. 4. 4.6 MS MS MS Één Canvas NL - -.5 -. -2. - -. -......... -4. -.5 -. -2.5-2. -.5 -. -..5 Percent Point Één Canvas NL Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, :-2:, 5+, Live+6 2 Share of Screen Usage 2
De doelgroep 4-4 (uurschijf: 6:-9:) Op de doelgroep 4-4 kent KetNet de sterkste groei: +.8 punt ten opzichte van maart ofwel +. punt ten opzichte van vorig jaar. Ook Disney Channel gaat ten opzichte van vorige maand vooruit (+. point), maar de zender slaagt er niet in om het niveau van vorig jaar te behalen (-2.9 punten) en en behouden een aandeel dat hoger is dan dat van Disney, ook al dalen beide zenders een beetje ten opzichte van maart (-. en -. punt). Voor betekent dit een stijging van.6 punt ten opzichte van vorig jaar, maar verliest punt. Ten slotte zien we een winst van 2.9 punten voor de groep ten opzichte van vorig jaar, waarschijnlijk gedeeltelijk ten koste van de Anderen (-. punt). 6..9. 2.....2 4.2 5.2 4.5.. 5..2 6... 2.5...8.4.5 8. 9.9 2.4 2.2 5.6..5 4.2.9 4. 4.. 2.4. 2..4 4.9 6. 5.5.2..4 6.5 8.5...4 25. 26... 2.4 2..6.9 6.9 6.4 4.2 4. 4.4.6 6.9 8.5 4.5 8..4 4. 5.2 9. 6.2 5.5 6. 8.4. 4. 2. 2.8 4. 2.8.4 9.8 2.9 28..8 2. MS MS MS Één Canvas NL -.4-2.9 -.9 -.5 -. - - -. -. - - - -. - -. - -. -..........8..6. -4. -. -2. -.. 2.. 4. 5. Percent Point 2.9 4.2 Één Canvas NL Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 6:-9:, 4-4, Live+6
De doelgroep VVA 8-44 Op de doelgroep VVA 8-44 is de daling van meer uitgesproken dan op de doelgroep 5 jaar en ouder: de zender verliest. punt ten opzichte van maart en bevindt zich dus op een niveau dat 5.9 punten lager ligt dan vorig jaar. Eén van zijn kant verliest.8 punt ten opzichte van vorige maand, maar behoudt een niveau dat punt hoger is dan dat van april 2. We zien een zekere stijging voor en Canvas ten opzichte van maart (: +. ten opzichte van maart ofwel + ten opzichte van vorig jaar, Canvas: +. punt ten opzichte van maart ofwel + punt ten opzichte van vorig jaar), maar het is het andere schermgebruik dat in vergelijking met vorig jaar het sterkste lijkt te stijgen. De DVD wint punt ten opzichte van maart ofwel.4 punt meer dan vorig jaar en de consoles behouden het niveau van vorige maand ofwel +.5 punt meer dan vorig jaar. 25.9 9..5 4.2 2.6 2. 2 8.5 9.. 2..5 4.6 5.5 24. 22.2 28.4 24.4 22. 9.5.8. 2.6 5. 6.2 4.6 2. 2. 25.2 6.5 6.2 5.4 2.5 2.2 2. 4. 4.2 6.8 4.6 6..4 2. 2.6.5 5. 5.9 5.8 2.6 2.9 2.5. 2.4 2.6 5. 4.8 4.8. 2.8..4..8-5.9 MS MS MS -.8 - -. - -. - - -. - -. - -....... Één.... Canvas NL -. -6. -5. -4. -. -2. -.. 2. -. Percent Point.4.5 Één Canvas NL Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, :-2:, PRA 8-44, Live+6 4
De doelgroep 5-44 Op de 5-44 verliest 2 punten ten opzichte van maart ofwel 6.2 punten ten opzichte van vorig jaar. Ook Eén gaat achteruit in vergelijking met vorige maand (-.9 punt), maar stijgt met punt als we de vergelijking maken met vorig jaar. Het is die de sterkste groei laat zien: + punt ten opzichte van maart ofwel +. punt in vergelijking met vorig jaar. Ook op deze doelgroep zien we ten opzichte van vorig jaar een stijging van de consoles (+.5 punt) en in iets mindere mate de DVD (+ punt). 25.9 2.6 9. 28. 24. 22.2 8.4 9. 9.. 9......4. 2.4 4. 5. 2.5 4. 4.8 6. 4.4 24.4 22.5 2.5 2.6 2.2 25. 6.5 6. 5.6 2.. 2.. 2. 4.4 4.8 4. 6. 6.. 2. 2.4.2 5. 5.6 5.4 2.2. 2.5. 2.6. 2. 2.6 4.9 5.4 5..6.2..9.6 4. MS MS MS Één Canvas NL -6.2-2. -. - -. -... -.9. Één Canvas -.. -.. -. NL -..5. -. -6. -5. -4. -. -2. -.. 2. Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, :-2:, 5-44, Live+6 5
Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder Commercial Offer (%) 5 8 5 5 9 9 6 Disney Channel 8 9 2 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 5+, Com, Live+6 De doelgroep 4-4 26 25 4 Commercial Offer (%) 4 4 8 8 4 5 5 4 5 6 Disney Channel 4 9 5 5 6 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 4-4, Com, Live+6 6
De doelgroep VVA 8-44 Commercial Offer (%) 46 4 2 4 4 2 2 Disney Channel 8 8 8 8 5 2 2 2 2 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, PRA 8-44, Live+6 De doelgroep 5-44 Commercial Offer (%) 46 4 2 4 9 2 22 Disney Channel 8 2 2 5 8 2 2 2 2 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 5-44, Live+6
Evolutie van de maandelijkse aandelen : Zuiden De doelgroep 5 jaar en ouder In het Zuiden zien we een daling van punt voor ten opzichte van vorige maand ofwel -.8 punt ten opzichte van vorig jaar. Ook verliest punt ten opzichte van maart, maar komt daardoor op een niveau dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (-. punt). De mooiste groei ten opzichte van vorige maand zien we bij (+. punt, met name dankzij de Champion s League) en ten opzichte van vorig jaar bij (+ punt, met name dankzij verschillende films en Peking Express). In vergelijking met vorig jaar zien we eveneens een stijging van de groepen en : +. en + punt. We beschikken, ten slotte, over gedetailleerde resulaten van een supplementaire zender:. De kinderzender werd voorheen al door Audimetrie gemeten, maar de resultaten werden op een globale manier gerapporteerd onder de generieke code Fr. 4 5. Important change in definition FR in Fr Share of Screen Usage (%) 25. 2 5. World Cup 2 Disney Channel in Audimetrie AB 5. Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 2 Feb 2 Disney Channel Fr FR* (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, :-2:, 5+, Live+6, s Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (voir définitions page 5). 8
Evolutie van de marktaandelen 4 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder 24.4 2.5 22.6 4.8 4.4 5.2 26.9 26. 25.4 5. 5. 5.8 AB 4. 5. 4.2 5. 4. 4.9.2.6..6 2.2 2.4 5.8 6.9 5.9 6. 5. 5.5.5 4... 2.5 2.8.4.4. FR* 2.8 2.5 2. 4.6 5. 4.8 6... 4...5. 4. 4.5.9 4.5 Apr Mar Apr 2 2 MS MS MS -.8 -. - -. - -. AB - - - FR* - -.. -2. -.5 -. -..5 2. Percent Point (*) cfr definitie pagina 5 Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, South, :-2:, 5+, Live+6 4 Share of Screen Usage 9
De doelgroep 4-4 (uurschijf: 6:-9:) Op de 4-4 behaalt Disney Channel 5.5% aandeel, dat de grote daling van de groep Fr verklaart (-6.4 procentpunten ten opzichte van maart en -2.9 punten ten opzichte van vorig jaar). behoudt het niveau van vorige maand en vorig jaar (+ punt en + punt), terwijl dat punt verliest ten opzichte van maart ofwel 2. punten ten opzichte van vorig jaar. 5.4 6. 5.. 6.4 5.4.6..5.2 2...6.9.4....5.2 2.6 2.9. 5.5.8 8.5.5.2 9. 8. 5.4 4.9 5.4.4.8 2.9 5. 5.8 4.9. 2.2.8..6 8. 9. 8. AB 28.4.8 25.5 6. 5.4 5.8 22.6 8.9 22. 4. 44. 8.2.6 Disney Channel Fr FR* 2.4 4.5 4.5 4.5 4.4 2.9 6.5 6.2 4. MS MS MS -. - -. -2. -. - - -. -6.4-2.9 - - -.5 -.6... 5.5 5.5. 2. -8. -6. -4. -2. 2. 4. 6. 8. Percent Point AB FR* Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 6:-9:, 4-4, Live+6
De doelgroep VVA 8-44 Op de VVA 8-44 verliezen en respectievelijk en. punt ten opzichte van maart, maar voor betekent dit een daling van.2 punten ten opzichte van vorig jaar, terwijl met.2 stijgt. Ook AB gaat op deze doelgroep achteruit als we de vergelijking maken met vorig jaar (-2.2 punten). Het is die ten opzichte van vorig jaar het sterkste stijgt: +. punt. We zien eveneens een stijging van. punt voor de DVB en van 2. punten voor de consoles, waarschijnlijk voor een gedeelte door een transfer van de groep (-.5 punt). 25.2 22.9 22. 4.9 8. 9. 4..4.. 5.9 4.5 4.. 2.4.5 28. 29.5 28..9. 5. 5..2 8. 9.4 2.8 2.9 6.. 4.5 29. 2. 26.4 5. 5.9 6.8 9.4 2.5. 5. 4. 4.4 6.8 5. 4.4. 2.8 4. 5..2.... 2. 4.8. 6.9 4.4 5. MS MS MS AB Disney Channel Fr FR* -.2 -. -..2 - -2.2 - AB.. - -. -.4 - FR* -... 2. -.5-4. -. -2. -.. 2.. Percent Point (*) cfr definitie pagina 5 Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, South, :-2:, PRA 8-44, Live+6
De doelgroep 5-44 Op de 5-44 zien we dezelfde tendensen. verliest punt ten opzichte van maart en zakt daardoor naar een niveau dat.6 punten lager ligt dan vorig jaar., van zijn kant, gaat. punt vooruit ten opzichte van vorig jaar en dit ondanks een verlies van.2 punt ten opzichte van vorige maand. AB verliest.6 punt als we de vergelijking maken met vorig jaar, terwijl dat de mooiste groei ten opzichte van vorig jaar laat zien: +.6 punt. We zien eveneens een eerder sterke groei van de consoles: +2 punten. 25.4 5. 8.. 9. 4..5.8 4.5.9 5.5..8.. 2. 2.9 29. 28..6. 22.6 2. 5. 5.9. 9.8 9.8 29.5...6 5.5 4. 4.6 6.4 5.4 4.6. 2.5.9 4.5.... 2.5 4..5. 2.6 2. 5..8 4.4 5.8 4.5 5. 5.8 26. 26. 6.2. MS MS MS AB Disney Channel Fr FR* -.6 - -.2. - -.6 -. AB.6 - -. -.. FR* -.. 2. - -4. -. -2. -.. 2.. Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, :-2:, 5-44, Live+6 2
Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder Commercial Offer (%) 49 44 44 6 2 4 5 5 2 AB Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 5+, Com, Live+6 De doelgroep 4-4 Commercial Offer (%) 4 4 8 22 2 9 6 5 4 5 6 2 5 6 AB Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 4-4, Com, Live+6
De doelgroep VVA 8-44 Commercial Offer (%) 5 9 8 45 45 24 22 AB 6 6 6 6 6 Source : Audimetrie, South, 2:-26:, PRA 8-44, Live+6 De doelgroep 5-44 Commercial Offer (%) 5 9 9 44 44 24 2 AB 6 6 5 6 2 4 4 Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 5-44, Live+6 4
Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): Verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (), de DVD, de video (), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (s). Marktaandeel (Market Shares ou MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (, Video+DVD, s). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder of een settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler of een videorecorder. s: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: 5
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat 6 Brussel Tel: +2 () 2 68 25 52 Fax: +2 () 2 68 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com 6