4 Shopping Unlimited Op de zondag 16 juni, de laatste dag van Rotterdam Unlimited, is één van de belangrijkste onderdelen van het programma Shopping Unlimited. Een ware tsunami aan indoor en outdoor acties van winkeliers aangevuld met optredens van artiesten in de winkelgebieden. Ook promotioneel en mediatechnisch zal dit programma-onderdeel uitgebuit worden met winacties, speciale festival arrangementen, acties via de sociale media en dergelijke. Op het moment dat de organisatie van het evenement en de locale ondernemers met deze insteek de krachten bundelen, zijn de mogelijkheden ongelimiteerd. Graag nodigt Ducos de ondernemers uit om met deze insteek gezamenlijk een nieuwe traditie neer te zetten. Doelgroepen In alle communicatie wordt het onderdeel Shopping Unlimited opgenomen als volwaardig inhoudelijk programma-onderdeel, Hiermede moeten een tweetal categorieën bezoekers aangesproken worden. Ten eerste dient het vaste winkelpubliek overtuigd te worden dat het winkelen in het centrum op die dag juist extra leuk is (zie onder doelgroep 2, Bezoekers uit Rotterdam en omstreken). Daarnaast zal het festivalpubliek uitgenodigd worden om tijdens het bezoek ook de het winkelaanbod te exploreren. Shoppen in het centrum van Rotterdam wordt die dat een ware beleving. Hieronder een overzicht van de diverse doelgroepen die voor het evenement aangesproken zullen worden. 1. Algemeen festivalpubliek Algemeen festivalpubliek is niet regionaal in te delen, maar een landelijke doelgroep. De festivalbezoeker is gevoelig voor grote namen van toonaangevende artiesten, de kwaliteit van het eten, de gezelligheid, het weer en is zeer afhankelijk van de publiciteit. Deze bezoeker moet zijn bezoek zo makkelijk mogelijk gemaakt worden, door het vermelden van voldoende logistieke informatie op alle publiciteitsuitingen. De bezoeker uit deze doelgroep beslist pas op het laatste moment of hij Rotterdam een bezoek brengt. Algemeen festivalpubliek kent een leeftijdscategorie van 20 45 jaar. 2. Bezoekers uit Rotterdam en omgeving De Rotterdammer is een belangrijke targetgroep in het beleid van Rotterdam Unlimited. Immers, zonder verankering in de stad en omarming van de Rotterdammer is het succes van Rotterdam Unlimited moeizaam. Dus bestaat de primaire doelgroep van het vrij toegankelijke en betaalde gedeelte van Rotterdam Unlimited uit de gehele bevolking van de stadsregio Rotterdam (16 gemeenten met in totaal 1.185.000 inwoners) op alle niveaus, met alle achtergronden. 3. Bezoekers uit de rest van Nederland en buitenland Rotterdam Unlimited ambieert naast bezoekers uit de rest van Nederland ook mensen uit buitenland naar het evenement te trekken. Een goede positionering van
het evenement in het buitenland en krachtige citymarketing van de stad Rotterdam zijn daarvoor onontbeerlijk. Een grootschalige mediacampagne loslaten in het buitenland is niet voldoende. Internationale bezoekers trek je niet met een goede slagzin of mooie poster. Mensen gaan naar een stad omdat ze er iemand kennen, er in de krant over lezen of afgaan op tips van familie, vrienden en kennissen. Verhalen en gratis publiciteit zijn geloofwaardiger en daarmee effectiever dan een campagne. 4. Publiek via partners De kracht van Rotterdam Unlimited ligt in brede samenwerking waarbij de partners allemaal hun eigen achterban, contactennetwerk en publieksbereik hebben op diverse niveaus: regionaal, nationaal en internationaal. Mond-tot-mond reclame en het via-via principe zijn daarbij erg belangrijk. Rotterdam Unlimited zet dan ook sterk in op mond-tot-mond reclame. Social media is hierbij een belangrijke tool. 5. Sociaal cultureel geïnteresseerde en allochtone bezoekers Binnen deze groep vallen mensen met een bepaalde interesse voor een bepaalde cultuur, cultuurgebied of kunststroming. Dit kan bepaald zijn door achtergrond of omgeving: allochtonen van eerste, tweede en derde generatie, echtgenoten, vrienden en familieleden van allochtonen, reizigers en andere geïnteresseerden behoren tot deze groep. 6. Cultuur geïnteresseerd publiek De betrokkenheid van de partners van Rotterdam Unlimited, met name de gevestigde kunstinstellingen en hoogwaardige culturele evenementen bieden een doelgroep van meer cultuur geïnteresseerd publiek. 7. Jong publiek Hedendaagse mondiale stadscultuur door jonge makers is een van de speerpunten in de festivalprogrammering. Een specifieke publieksgroep die extra aandacht krijgt is daarom de doelgroep van jongeren tussen 15-30 jaar. Jongeren worden niet alleen geworven als toeschouwer, maar ook om actief deel te nemen aan Rotterdam Unlimited via de diverse talententrajecten. Qua leeftijd hebben de verschillende onderdelen hun eigen dynamiek en aantrekkingskracht, een goede balans moet ervoor zorg dragen dat het voor alle leeftijdscategorieën interessant is om meerdere dagen te verblijven. Aanbod RU aan de ondernemers Aangezien Shopping Unlimited opgepakt wordt als een volwaardig programmaonderdeel, zal dit onderdeel een volwaardige plek krijgen in alle communicatie van het evenement. Hierbij moet gedacht worden aan: Communicatie 1. Op de site van RU zal ook het onderdeel Shopping Unlimited een button krijgen op de home page met daarachter aparte pagina s gericht op dit onderwerp 2. In het festival magazine worden extra pagina s opgenomen voor Shopping Unlimited als programma-onderdeel 3. In de social media campagnes, zullen extra acties in het kader van Shopping Unlimited opgenomen worden
4. In het reguliere media aanpak wordt Shopping Unlimited meegenomen als volwaardig onderdeel van het totaalevenement 5. In de invulling van het Labyrint zal programmatisch rekening gehouden worden met de gebieden waar participanten van Shopping Unlimited gepositioneerd zijn 6. Voor de vrijdag en zaterdag zullen in samenwerking met hotels en restaurants arrangementen ontwikkeld worden, die via de media van Rotterdam Unlimited onder de aandacht gebracht worden van een groot publiek Sfeer in winkelgebied Naast de vaste podiumlocaties te weten Schouwburgplein en de Coolsingel met podia op het Hofplein en zijde Churchillplein, zal er veel aandacht besteed worden aan de sfeer in de winkelgebieden, gebruik makend van straatmuzikanten, mobiele acts en korte optredens. Hieronder ter illustratie enkele voorbeelden van wat verwacht mag worden: Als aanvulling op de muziekpodia op het kleurrijke Rotterdam Unlimited is er veel te zien, heel veel te zien. Tussen de podia, op de pleinen en op straat scharrelen vele creaturen die onze wereldbol bevolken. Op je wandeling door het park kan je ineens oog in oog staan met een levensgrote kakkerlak, of een enorm stippelbeest, of nog erger: een mega kever. Bladeren ritselen, takken kraken, struiken buigen opzij en dan ineens sta je oog in oog met een giraffe. Deze mooie creaturen lopen onverstoorbaar door en buigen hun lange nek om het publiek te begroeten of te smikkelen van een heerlijk blad. Loop vooral verder en je waant je aan de Zwarte Zee : liederen en instrumentals afkomstig uit de Balkan landen en Rusland, maar ook muziek afkomstig uit de Mediterrane landen komen je speels tegemoet. Vurige liederen in het Spaans, Franse chansons, Italiaanse canzones en gepassioneerde balkanblues tref je zomaar aan. Van een feestelijke stemming tot bloedmooie ballades weet Trio Etno Mediterano als geen ander aan de term van wereld muziek, een authentieke en ware betekenis te geven.
De schrik slaat je vervolgens om het hart als je ineens tegen een huizenhoge sprinkhaan opbotst. De schrik is al weer snel voor bij als je in de verte de stuwende trommels hoort van Lamine Drame. Dit is slechts een outtake van de veelkleurigheid die op straat is te zien. Daarnaast zal er straattheater te zien zijn zoals bijvoorbeeld La Banda del Surdo Of grote objecten door Dossier Formica. Men kan ook onverwachtse theaterconcepten, freerunning, breakdancing en poëzie verwachten. Daarnaast zullen op zaterdag en zondag maar liefst 36 straatmuzikanten de leemtes opvullen in het (straat) programma. Locaties Rotterdam Unlimited beschouwt de vierhoek Hofplein, Churchillplein, Eendrachtsplein en Centraal Station tot festival area. Podia zullen verrijzen op Hofplein, Coolsingel zijde Churchillplein, en Schouwburgplein. Hotspots voor (straat)theater en artiesten zullen zijn: 1. Schouwburgplein 2. Lijnbaan 3. Binnenwegplein 4. Coolsingel 5. Aert van Nesstraat. Lopende acts/artiesten zullen lopen tot aan: Vanaf Coolsingel tot aan Meent/Binnenrotte Vanaf Coolsingel tot Hoogstraat/Binnenrotte Vanaf Schouwburgplein Karel Doormanstraat /Oude Binnenweg
Inbreng vanuit de ondernemers Hierboven zijn omschreven de communicatieve mogelijkheden alsmede de programmatische onderdelen die Rotterdam Unlimited inzet om Shopping Unlimited te laten slagen. Zonder inhoud echter geen boodschap. Vanuit de ondernemers wordt gevraagd om vanuit hun eigen disciplines te komen met een aanbod of acties die Shopping Unlimited inhoud zullen geven. Rotterdam Unlimited zal separaat in overleg treden met de restaurants en hotels om arrangementen samen te stellen. Hiervoor zal om support worden gevraagd van Rotterdam Marketing en Ondernemersfederatie City. In nauwe samenwerking met vooral Ondernemersfederatie City zal in overleg getreden worden met de Retail in het centrum van de stad. De ondernemers zullen vanuit hun eigen disciplines een invulling moeten geven aan de inhoud en vorm van het programma-onderdeel Shopping Unlimited. 1. Wat zal het aanbod c.q. de boodschap van de Retail zijn, specifiek tijdens Shopping Unlimited? 2. Zal er sprake zijn van (ludieke) acties in de winkels of speciale aanbiedingen? 3. Zijn er vanuit de ondernemers onderdelen in te brengen die mogelijke nieuwswaarde in zich dragen? 4. Kortom, hoe zien de ondernemers Shopping Unlimited voor zich? Ducos hoopt, in samenwerking met Ondernemersfederatie City, in de maand februari de eerste outline van Shopping Unlimited 2013 vast te kunnen stellen. Ducos Productions, 30 januari 2013