Nieuwsmerken ook sterk online. Bezoekersaantallen dagbladsites blijven stijgen. De digitale dagbladlezer anno 2011 11 miljoen Nederlanders bezochten in 2011 dagbladsites. Een stijging t.o.v. het vorig jaar, maar bovenal realiseren de dagbladsites een stabiel bereik door de jaren heen. De dagbladsites maken hun rol als betrouwbare nieuwsmerken meer dan waar. De belangrijkste resultaten uit het STIR onderzoek 2011 zijn samengevat. Profiel digitale krantenlezer 13-24 jaar boodschappers 25-59 jr 25-59 jr 60+ jaar Mannen 13+ 60 50 40 30 20 10 0 Vrouwen 13+ Welstand hoog Welstand laag Opleiding Hoog boodschappers 25-54 jr Boodschappers met kind 0-17 jaar Boodschappers 20-49 jr Opleiding Laag Opleiding Medium Totaalbereik dagbladsites 2011: 80% in de groep 13 jaar en ouder Totaalbereik dagbladsites 2011: 90% in de leeftijdsgroep 25 tot 55 jaar Dagbladsites trekken maandelijks 7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder (51%). Zij bezoeken de sites gemiddeld 21x per maand, en per bezoek worden gemiddeld vijf pagina s bezocht. Daarnaast hebben inmiddels 1,9 miljoen Nederlanders een dagbladapp geïnstalleerd. Deze cijfers zijn niet in dit onderzoek meegenomen (Bron: Intomart GfK, dec. 2011). Dagbladsites zijn marktleider online display advertising (Bron: Nielsen, Q3 2011). Sterke nieuwsmerken zijn een uitstekend umfeld voor adverteerders. De dagbladsites staan garant voor een kwalitatieve, aantrekkelijke en relevante omgeving. Zowel voor selectief bereik, afgestemd op domeinen of doelgroepen als voor massabereik. Genereer impact en resultaat! Bron: STIR 2011 Pagina 1 van 8
Dagbladsites 2011. Gemiddeld netto bereik per maand, uitgesplitst op titelniveau 2011 Gem. netto maandbereik x 1.000 Gem. netto maandbereik % Totaal dagbladen 7.007 50,6 Landelijke dagbladen 5.704 41,2 AD 2.448 17,7 Financieele Dagblad 293 2,1 Nederlands Dagblad 136 1,0 NRC Handelsblad 943 6,8 nrc.next 202 1,5 Reformatorisch Dagblad 282 2,0 Sp!ts 569 4,1 De Telegraaf 3.625 26,2 Trouw 637 4,6 de Volkskrant 1.528 11,0 Regionale dagbladen 3.629 26,2 Barneveldse Krant 28 0,2 BN/DeStem 637 4,6 Brabants Dagblad 519 3,7 Dagblad van het Noorden 260 1,9 Eindhovens Dagblad 421 3,0 Friesch Dagblad 52 0,4 De Gelderlander 712 5,1 Gooi- en Eemlander 76 0,6 Haarlems Dagblad Kombinatie 101 0,7 Leeuwarder Courant 172 1,3 Leidsch Dagblad 71 0,5 De Limburger/Limburgs Dagblad 296 2,1 Noordhollands Dagblad 261 1,9 Het Parool 439 3,2 PZC 283 2,1 De Stentor 723 5,2 Twentsche Courant Tubantia 269 2,0 Bron: STIR 2011 Pagina 2 van 8
Resultaten 2011 Dagbladsites realiseren een totaalbereik van ruim 80% Gemiddeld hebben in 2011 ruim 11 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder een website van één of meer dagbladen bezocht. Dat is een bereik van 80%! Met andere woorden, acht van de tien Nederlanders bezochten in 2011 dagbladsites. Kijkend naar verschillende doelgroepen zijn opvallende verschillen waar te nemen: Totaal bereik dagbladsites in 2011 naar geslacht en leeftijd 84% 75% 86% 90% 61% Mannen 13+ Vrouwen 13+ 13-24 jaar 25-54 jr 55+ jaar Onder mannen is het bereik zelfs 84%. En naar leeftijd bezien: 90% van alle 25 tot 55 jarigen heeft in 2011 één of meer dagbladsites bezocht. Uit het profiel van deze 11 miljoen unieke bezoekers naar welstand en opleiding, blijkt dat ze een hoge mate van welstand hebben en hoog opgeleid zijn: Totaal bereik dagbladsites in 2011 naar welstand en opleiding 90% 73% 89% 83% 55% Welstandklasse hoog Welstandklasse laag Opleiding Hoog Opleiding Medium Opleiding Laag Pagina 3 van 8
Dagbladsites: Van totaal bereik naar maandbereik 11 miljoen Nederlanders bezochten in 2011 dagbladsites, maar hoe hoog is het bereik op maandniveau? De STIR data zijn duidelijk: dagbladsites trekken maandelijks 7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het gemiddeld maandbereik van dagbladsites komt in 2011 uit op 51%. Het gaat om 3,8 miljoen mannen (55%) en 3,2 miljoen vrouwen (45%). Het maandbereik van de dagbladsites onder mannen is van in 2008 opgelopen tot 56% in 2011. Het bereik onder vrouwen was in 2008 nog 42%; het maandbereik in 2011 komt uit op 45%. In vergelijking met 2008 is het totaal aantal bezoekers toegenomen met 9%. Dit percentage geldt zowel voor het aantal mannen als voor het aantal vrouwen. Stabiel bereik dagbladsites Het maandverloop verschilt van jaar tot jaar. In 2008 waren er geen uitschieters. In 2009 en 2010 scoorde de maand mei uitzonderlijk hoog. Voor 2011 zien we een hoog bereik in de laatste drie maanden van het jaar. Overall kan gesteld worden dat het bereik door het jaar heen bijzonder stabiel is, met slechts een marge van 5%. 53% 53% Bereik dagbladsites naar maand in 2011 53% Bijzondere gebeurtenissen van de afgelopen jaren (van WK-voetbalfinale tot de Elfstedenkoorts tot de 51% eurocrisis) zorgen voor hoge pieken in het bereik van de 49% 48% 48% 48% dagbladsites. 48% 47% jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec Pagina 4 van 8
Bezoekfrequentie dagbladsites Gemiddeld bezoeken Nederlanders 21 keer per maand dagbladsites. Dit geldt voor nagenoeg alle doelgroepen, zoals boodschappers en hoger opgeleiden. Voor alle doelgroepen geldt: per bezoek worden gemiddeld vijf pagina s bezocht. Maandelijkse bezoekfrequentie 2011 Mannen 13+ 23 Vrouwen 13+ 17 13-19 jaar 11 20-34 jaar 19 35-49 jaar 23 50-64 jaar 65 jaar en ouder 22 23 Pagina 5 van 8
De digitale dagbladlezer anno 2011 Het Profiel Leeftijd Dagbladsites bereiken jong en oud. Onder jongeren van 13-24 jaar is het maandbereik 48%; onder 25-54 jaar 59% en onder 55+ scoort het maandbereik 38%. De leeftijdscategorie met de meeste bezoekers is die van 25-54 jaar, een vaak ingeschakelde mediadoelgroep. Dit is de laatste jaren ongewijzigd. Wel is er een toename van het aantal bezoekers van 55 jaar en ouder. Deze groep groeit in aantallen en digitaliseert in rap tempo. Welstand en Opleiding Dagbladsites scoren in de hogere welstandsklasse 60% maandbereik; het bereik in de lagere welstandsklasse komt uit op 45%. Het opleidingsprofiel van de dagbladsite bezoeker is door de jaren heen stabiel. Bezoekers naar opleiding 70% 60% 59% 40% 30% 33% 20% 10% 0% Opleiding Hoog Opleiding Medium Opleiding Laag Een hoge mate van welstand gaat vaak gepaard met een hoger opleidingsniveau. Het bereik van dagbladsites neemt dan ook toe naarmate de opleiding hoger is. Een gemiddeld maandbereik van 59% onder de hoogopgeleiden, onder de mediumopgeleiden en ruim 33% onder de laagopgeleiden. Pagina 6 van 8
Geografische kenmerken van dagbladsite bezoeker Is er een verschil in maandbereik van de Nederlandse dagbladsites naar regio? Opvallend is het hoge bereik in Zeeland en Flevoland. In Limburg, Drenthe en Groningen daarentegen een minder hoog bereik. De mate van verstedelijking in combinatie met de samenstelling van bewoners van deze gebieden, kan hier een rol in spelen. Maandbereik naar provincie Groningen Friesland Drenthe Overijssel Gelderland Utrecht Noord Holland Zuid Holland Zeeland Noord Brabant Limburg Flevoland 48% 51% 46% 51% 51% 58% 54% 43% 57% Maandbereik op basis van de geografische indeling: verstedelijking. Maandbereik naar verstedelijking Zeer sterk stedelijk sterk stedelijk 53% matig stedelijk weinig stedelijk 49% niet stedelijk 46% Pagina 7 van 8
Maandbereik primaire doelgroepen 13-24 jaar 48% 25-54 jr 59% 55+ jaar 38% boodschappers 25-54 jr Boodschappers met kind 0-17 jaar Boodschapper 20-49 jaar 56% 57% 57% BtoB 67% 0% 10% 20% 30% 40% 60% 70% 80% Boodschappers Het maandbereik van dagbladsites onder boodschappers is hoog: - 57% onder boodschappers met een kind van 0-17 jaar. Dat zijn 1,1 miljoen Nederlanders. - 56% onder boodschappers van 25-54 jaar. Dat zijn 2,5 miljoen Nederlanders. De BtoB-doelgroep Apart gerapporteerd in STIR is de BtoB-groep. Dat zijn personen van 20 tot 65 jaar, die wekelijks 25 tot 96 uur werkzaam zijn, eigenaren bedrijf, leidinggevend, vrije en/of werkzaam zijn in hogere beroepen. Nederland telt ca 980.000 personen, die aan deze criteria voldoen. Het gemiddeld maandbereik van dagbladsites komt in 2011 uit op 67 procent. Deze groep is een zeer frequente bezoeker van dagbladsites, namelijk gemiddeld 23x per maand. Bron: STIR 2011 (STIR geeft inzicht in het online gedrag van de mensen die websites bezoeken. Onafhankelijk. Op basis van bereikscijfers). Nog vragen of opmerkingen? Neem contact op met Erik Grimm, tel 020 4309 103 e.grimm@cebuco.nl Of met Marlene Blonk, tel 020 4309 109 m.blonk@cebuco.nl Bron: STIR/Cebuco 2011 Amsterdam, februari 2012. Dagbladsites: onmisbaar als nieuwsmedium. www.cebuco.nl Pagina 8 van 8