(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari mei werd er voor 1.47 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel ruim 3% minder dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 7 0 4 4 61 3 7 6 6 3 11 3 5 9 06 3 6 0 9 2 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 5 2 6 99 1 4 7 4 4 1 1 000 000 500 000 0 2011 2012 2013 2014 YTD 2014 YTD 2015 Total Belgium Indien we de reclame-investeringen per maand bekijken, dan zien we dat er in mei voor 322 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 5% meer dan april, maar 6% minder dan de zelfde maand vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2011 2012 2013 2014 2015 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: MSN: de investeringen van maart, april en mei ontbreken Trustmedia: de internet investeringen van april en mei ontbreken Kranten: correcties voor de periode januari april: - 1 600 000 Euro Internet: herlevering van de investeringen van Pebble en toevoeging van lavenir.net (+1 350 000 Euro) In mei vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 23% ofwel een aandeel dat 2.1 punten lager ligt dan in april en 0.7 minder dan in mei vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen, dan is het opnieuw de economische groep Schoonheid Hygiëne die de beste cijfers kan voorleggen: het aandeel stijgt met 0.6 punt ten opzichte van vorige maand ofwel 2.2 punten meer dan vorig jaar. Ook de economische groep Diensten ziet het aandeel ten opzichte van april sterk stijgen (+1.9 punt), maar komt desondanks op een niveau dat 2.7 punten lager ligt dan in mei vorig jaar. De economische groep Distributie daarentegen ziet het aandeel sterk dalen ten opzichte van april (-1.9 punt), maar het niveau van mei is toch vergelijkbaar met dat van vorig jaar (+ punt). Als we naar de periode januari-mei kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Transport (1), Voeding (1) en Diensten (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+1.0 punt), terwijl dat de aandeel van Diensten het sterkste daalt: -1.4 punt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Mei 2015 Pets Telecom Services5% Transport 9% 1 Beauty - Hygiene % Clothes - Accessories Corporate Others House and office maintenance House and office equipment 4% Health - Wellbeing Food 15% Energy 1% Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 23% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -2.7-2.1-1.9-0.7-0.2-0.3-0.7-0.2 - -0.4 0.6 0.4 0.2 0.5 0.2 0.5 0.6 2.2 1.9 0.5 0.2 1.2-4.0-2.0 2.0 4.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
Januari-Mei 2015 Pets Others Telecom 4% Services 11% House and office maintenance House and office equipment 5% Health - Wellbeing 3% Transport 1 Food 1 Energy 1% Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -1.4-0.9 - - - 0.2 0.6 0.6 1.0-2.0-1.5-1.0-0.5 0.5 1.0 1.5 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
De meeste investeringen vinden we in mei bij TV: 145 miljoen Euro ofwel 45% van de totale reclame-investeringen. Dit is een niveau dat vergelijkbaar is met dat van april (+0.3 punt), maar 7.3 punten hoger ligt dan vorig jaar. Naast het aandeel van TV stijgt ook dat van affichage ten opzichte van vorig jaar, maar minder uitgesproken: +0.7 punt. Radio ziet het aandeel sterk stijgen ten opzichte van april, maar desondanks daalt het aandeel met 0.7 punt als we de vergelijking maken met mei 2014. Het zijn de kranten die het aandeel het sterkste zien dalen ten opzichte van vorig jaar: -4.6 punten. Ook het aandeel van internet, magazines en gratis regionale pers dalen in vergelijking met vorig jaar, maar minder sterk: respectievelijk -0.9, -0.5 en -1.3 punt. Het aandeel van bioscoop blijft, daarentegen, stabiel: + punt. Als we kijken naar de periode januari-mei 2015, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+2.6 punten), gevolgd door affichage (+0.7 punt). Het zijn de kranten die het aandeel het sterkste zien dalen (-1.5 punt). Ook het aandeel van de gratis regionale pers daalt (-0.7 punt), terwijl de aandelen van de andere media eerder stabiel blijven. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Mei 2015 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 340 29 321 75 2 963 307 090 3 105 7 27 4 322 59 506 5 173 11 445 6 51 24 246 70 21 316 19 755 23 6 15 24 15 071 26 759 25 9 25 247 43 24 4 29 34 14 12 775 137 51 144 907 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 May 2014 Apr 2015 May 2015 10 9 7 6 5 4 3 2 1 1 1 1 23 19 1 3 2 3 7 7 5 5 6 11 14 14 3 45 45 May 2014 Apr 2015 May 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari-Mei 2015 1 00 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 00 000 600 000 1 526 99 13 995 1 474 41 11 756 337 647 303 9 50 413 3 314 10 126 100 065 91 72 3 4 12 03 133 435 214 34 203 025 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor 400 000 200 000 52 467 600 500 Radio TV 0 YTD 2014 YTD 2015 10 9 7 6 5 4 3 2 1 1 1 22 21 3 3 7 7 6 6 9 14 14 3 41 YTD 2014 YTD 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D Ieteren Group met 36 miljoen Euro nog steeds de belangrijkste adverteerdersgroep is in de periode januari-mei. D Ieteren Group wordt gevolgd door Reckitt & Benckiser. Procter & Gamble Benelux, vorige maand nog op de derde plaats, wordt juist voorbijgestoken door Unilever. Indien we de vergelijking maken met vorig jaar, dan zien we dat D Ieteren Group en Reckitt & Benckiser de investeringen gevoelig verhoogden: respectievelijk +1 en +11%. Ook de investeringen van Unilever en Procter & Gamble Benelux stegen, maar minder uitgesproken (+7% en +). Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw de beste cijfers kan voorleggen: de investeringen stegen met 123% en steeg daardoor van de 66 e naar de 26 e plaats. Ook de investeringen van Fiat Group Automobiles Belgium verdubbelden ten opzichte van vorig jaar (+116%) en dit betekent een winst van 40 plaatsten in de ranking. Het is France Telecom die de investeringen het sterkst verminderde: -2% ofwel een verlies van 4 plaatsen in de ranking. De VRT, in 2014 nog op de 25 e plaats en Metro Groep, vorig jaar op de 30 e plaats, die we in de periode januari-mei niet meer terugvinden in de Top 30; de VRT zakt naar de 39 e plaats en Metro Groep naar de 42 e plaats. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 67 25 52 Fax: +32 (0) 2 67 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9