De grondleggers. Dr. John Pemberton. Frank Robinson

Transcriptie

1 6 INLEIDING

2 Coca-Cola viert zijn 125 ste verjaardag. Dit boek geeft een overzicht van zijn geschiedenis en hoe design heeft bijgedragen tot het het succes van de bekendste frisdrank ter wereld. Na het letterwoord OK is Coca-Cola het bekendste begrip van de hele wereld. De meeste mensen kennen merk en product zeer goed, dronken Coca-Cola als kind en als jongvolwassene en drinken het nog altijd. 94 percent van de wereldbevolking herkent merk en logo. Dat zegt wat over de marketing van de drank. Het zegt vooral heel veel over wat het is: een onovertroffen, betaalbare, hoog-kwalitatieve, lekkere en verfrissende drank. 7

3 8 GESCHIEDENIS

4 De grondleggers De geschiedenis van Coca-Cola is boeiend omdat het bedrijf van bij de start maar één focus had : verkoop aan klanten. Het resultaat is dat de Coca-Cola-producten nu een koperspubliek over de hele wereld bereiken. Wat nu een wereldbedrijf is met een jaarlijkse omzet van $ 35,1 miljard begon 125 jaar geleden bescheiden in een apotheek. Dr. John Pemberton Frank Robinson Op 8 mei 1886 wandelde de apotheker dr. John Pemberton met een vaatje Coca-Cola siroop op basis van plantenextracten naar Jacobs Pharmacy in Atlanta. Het drankje dat Pemberton oorspronkelijk creëerde als middel tegen hoofdpijn, werd daar voor vijf cent per glas aan een frisdrankfontein verkocht. In die beginperiode gingen er per dag 9 drankjes over de toonbank. Het eerste jaar gingen er 95 liter over de toonbank. Het jaar daarop was dat al liter. Klanten kochten het medicijn voor een nickel (5 cent) per glas. Oorspronkelijk werd de drank samengesteld met siroop die uit een aardewerken of glazen verdeler kwam. Daar voegde Pemberton manueel koolzuur aan toe. Het recept van Coca-Cola is één van s werelds best bewaarde geheimen. Pemberton had nooit kunnen dromen dat zijn drankje 125 jaar later zou uitgroeien tot één van s werelds meest iconische en bekende merken. Dé man die de naam aan het drankje gaf was Frank Robinson ( ). Hij was de boekhouder en secretaris van Pemberton. Hij ontwierp in 1885 ook het handelsmerk en het logo in het Spencerian Script, in die tijd een bij boekhouders zeer populaire manier van schrijven. Frank Mason Robinson werd secretaris en schatbewaarder van The Coca-Cola Company nadat Asa Candler het bedrijf had gekocht. De registratie van het handelsmerk gebeurde in 1893 en is sindsdien hét kenmerk van product en bedrijf. 9

5 In 1888 kocht Asa Candler de Coca-Cola-formule van zijn uitvinder voor $ Hij stichtte The Coca-Cola Company en maakte er een Corporation van met zetel in Atlanta (Ga). Hij begon meteen met de nationale marketing en de verkoop van zijn product en vanaf 1896 ook in het buitenland. Candler was een marketinggenie. Hij trok zich in 1917 terug uit het bedrijf en werd burgemeester van Atlanta. De familie Candler verkocht in 1919 The Coca -Cola Company voor $ 25 miljoen aan de Trust Company Bank. Asa Candler 10

6 De Spencer kalligrafie (The Spencerian Script) Platt Roger Spencer ( ) ontwikkelde rond 1840 het Spencer lettertype en van daaruit het Spencer schoonschrift, het meest sierlijke handschrift van de Westerse beschaving, volgens sommigen. Hij wou Amerika een handschrift geven dat makkelijk schreef, leesbaar en elegant was in zakelijke en in persoonlijke correspondentie. Spencer wordt wel eens de vader van de Amerikaanse kalligrafie genoemd. Het Spencerian Script was erg in trek tussen 1850 en Platt Roger Spencer Het lettertype Spencerian Script

7 Het logo Nadat hij het logo had ontworpen, speelde Frank Mason Robinson een belangrijke rol bij het maken van reclame. Hij adviseerde Pemberton om gratis Coca-Cola uit te delen, om reclame te schilderen in de straten van Atlanta en om geschilderde publiciteit te hangen op de rijtuigen van de Atlanta Street Railway Company, die vanaf 1870 in de straten van de stad rondreden. Zo wilde hij het publiek laten kennismaken met het product. De registratie van het handelsmerk gebeurde in

8 Het eerste logo Deze vroege versie wijkt af van het origineel Het woord Trademark staat weer in de staart. 13

9 Nu staan de woorden Trademark Registered in de staart van de C van Coca Na een hertekening staan de woorden Trademark Registered in de staart van de letter C van Coca In deze versie verdwijnt Trademark Registered uit de staart en is voortaan geschreven als Reg. US Patt Off. onder het logo De introductie van het vissenstaartlogo. 14

10 1969 Een designverandering komt er in januari 1971 voor Coca-Cola en Coke met de Dynamic Ribbon Device: het Arden-vierkant met de Dynamic Ribbon die vaak de golf is genoemd. Die symboliseert twee cntaourflessen die naast elkaar worden gelegd Een aangedikte Dynamic Ribbon Een eenvoudig maar krachtig rood-witte design met één witte slinger onder de naam. 15

11 Instructies voor het schilderen van muren

12 17

13 Richtlijnen logo in perspectief

14

15 Richtlijnen afbeelden logo Richtlijnen afbeelden logo

16

17 22 VERPAKKING

18 De Coca-Cola fles Het meest tot de verbeelding sprekende symbool van Coca- Cola, is naast het logo, het flesje. De vorm is doorheen de jaren maar weinig veranderd. Het blijft een icoon omdat het symbool staat voor jeugd en overvloed. Oorspronkelijk werd Coca-Cola gedronken uit een sodafontein, de voorloper van de huidige tapinstallaties. Vanaf 1894 startte men met de verkoop van Coca-Cola in glazen standaardflessen, de zogenaamde Hutchinsonflessen. In 1909 waren er bijna 400 bottelarijen van Coca-Cola. Na enkele jaren begonnen de bottelaars zich echter zorgen te maken. Het verschil tussen een echte Coca-Cola fles en een imitatiefles was niet goed zichtbaar. Daarom vroeg Coca-Cola aan verschillende glasfabrikanten om een ontwerp voor een unieke en in het oog springende fles. Die moest aan verschillende voorwaarden voldoen : - zelfs in het donker herkenbaar zijn. - verschillend zijn van elke andere fles. - ze moest zelfs aan de hand van glasscherven kunnen worden herkend. In 1915 stelde de Root Glass Company uit Indiana (US) een glazen fles voor die aan alle voorwaarden voldeed. De ontwerper was Alexander Samuelson, een Zweed die voor de Root Glass Company werkte. Samuelson liet zich voor het ontwerp door een afbeelding van de cacaoboon in de Encyclopedia Britannica inspireren. Hij begreep immers verkeerdelijk dat Coca-Cola werd gemaakt van cacaobonen. Het resultaat is de unieke Coca-Cola-Contour fles, die al sinds 1915 door een patent beschermd is. Het klassieke design van de Coca-Cola Contour Bottle groeide sindsdien uit tot een cultobject. De getailleerde fles is al jarenlang het uithangbord van Coca-Cola en heeft ook nu nog een ongelooflijke aantrekkingskracht op consumenten, kunstenaars, designers en verzamelaars. 23

19 Flessendesign-evolutie 1894 Joseph A. Biedenharn begint met de verkoop van Coca-Cola in flessen. Hij maakte gebruik van een glazen standaardfles, de zogenaamde Hutchinson Voordat de Coca-Cola Contour Bottle het levenslicht zag in 1916, werden nagenoeg alle dranken in de V.S. (ook bier) verkocht in glazen flessen met rechtzijdige vlakken. Dit waren ook de eerste flessen met kroonkurken De kleur van het glas varieerde van doorzichtig naar verschillende schakeringen van blauw, groen en amber. Bedrijven die een graantje probeerden mee te pikken van Coca-Cola s succes, konden producten op de markt brengen met gelijkaardige verpakking en logo Het prototype van de Coca-Cola Contour Bottle ging nooit in productie omdat de middelste diameter van de fles groter was dan zijn basis. Dit zorgde voor een onstabiele fles waarvoor de toenmalige bottelarijen niet waren uitgerust De fles werd opnieuw ontworpen met een slanker middenstuk. De nu zo bekende Coca-Cola Contour Bottle was geboren. Ze had een onmiddellijke impact op kopers en deed de verkoop van Coca-Cola stijgen. Met het verstrijken van de jaren werd de fles ook de Hobbleskirt-fles of Mae West-fles genoemd. Die bijnaam is zeer toepasselijk. Naast de unieke vormgeving heeft de fles een antropomorfe vorm, met verwijzingen naar vrouwelijke vormen en gezondheid, vitaliteit, en sexiness De Coca-Cola fles behield zijn elegante vorm meer dan 50 jaar alvorens het bedrijf besloot om het logo in reliëf te vervangen door een geverfd wit logo. Het Contour-flessenontwerp wordt wel eens aan Raymond Loewy toegeschreven. Loewy kan het niet ontworpen hebben, want hij was soldaat in het Franse leger toen de fles is ontwikkeld. Hij emigreerde pas in 1919 naar de VS. 24

20 Hutchinson fles Eerste fles met kroonkurk

21 De kleur van het glas varieerde verschillende schakeringen van blauw, groen en amber Prototype van de Coca-Cola Contour Bottle. Deze fles ging nooit in productie

22 De geboorte van de Coca-Cola Contour Bottle Logo staat niet langer in reliëf maar wordt op de fles gedrukt

23 Verhaal Aximini del ipsam, sum et omnihilibus, testio. Itaesequis soles escimusda

24 29

25 Coca-Cola fles Saoedi-Arabiëd

26 Coca-Cola fles Thailand

27 De 6 flessen verpakking (six-pack) Coca-Cola bracht als allereerste de six-pack op de markt. Deze kartonnen 6 flessen verpakking, gepatenteerd in 1924, had een handvat om het de consument gemakkelijker te maken. De bedenker van de six-pack is Harrisson Jones. De eenvoudige, kartonnen verpakking werd één van de merchandisinghefbomen van Coca-Cola. Kartonnen Six-Pack

28 Draagmandjes, Harci blatemo lorio. Ta quos voluptusa nonsed maionsedis nost fugitetur acesti num erumet.

29 Het Coca-Cola blikje Het blikje is voor frisdranken en dus ook voor Coca-Cola niet meer weg te denken. Het maakt vandaag een groot gedeelte van de verpakking uit. De ontwikkeling ervan begon in 1940 en duurde tot Het eerste had bovenaan een kegelvorm, die later weer verdween. Het was een blikje met een kroonkurk maar het is testmateriaal gebleven. Na eerst te zijn getest door militairen in de Stille Zuidzee begin jaren 1950 kwamen in 1959/1960 het eerste blikje op de markt. Er was bij de consumenten een toenemende vraag naar verpakkingen die men niet naar het verkooppunt moest terugbrengen. In 1959 testte het bedrijf een 12-ounce blikje dat in 1960 in de VS op de markt kwam. De eerste blikjes gingen open met een Churchkey (blikjesprikker). In 1964 waren er de eerste waarbij men een gedeelte van de bovenkant moest opentrekken met de vinger. In 1997 introduceerde Coca-Cola het Contour-blikje, qua vorm gelijkaardig aan de beroemde fles. In het begin van de jaren 2000 bracht Coca-Cola een aluminium fles op de markt met een design zoals de originele glazen Coca-Cola fles. Eerste blikje had een kroonkurk