Beeldtaal Basisrichtlijnen voor fotografie

Transcriptie

1 Beeldtaal Basisrichtlijnen voor fotografie De fotografie is een essentieel element in de huisstijl van de UvA. Beeld is namelijk zeer bepalend in het vertellen van je verhaal. De toepassing van de basisrichtlijnen voor fotografie van de UvA is afhankelijk van het doel dat bereikt moet worden. Er wordt onderscheid gemaakt in fotografie voor: 1. Algemene beeldbankfotografie Foto s die beschikbaar worden gemaakt in de beeldbank voor uitingen als brochures, posters en advertenties (print), zijn vrij te gebruiken op het web en als campagnebeeld. Beelden kunnen gebruikt worden voor covers of posters, maar kunnen ook geschikt zijn om een verhaal context te geven of een uiting aantrekkelijker te maken, bijvoorbeeld aan de binnenkant van brochures. Beeldbankfotografie is te allen tijde rechtenvrij en indien van toepassing is het portretrecht met de geportretteerde(n) geregeld. Een portretrechtformulier moet in de beeldbank geüpload zijn. 2. Portretten Geportretteerden kijken ons aan, of ze kijken naar de tekst die naast hen gepubliceerd is op het web of in print. Ze zijn daarbij in een relevante en herkenbare achtergrond geplaatst van Amsterdam, de UvA of het vakgebied. 3. Sfeerimpressies van bijeenkomsten Bij sfeerimpressies van bijeenkomsten gelden dezelfde afspraken als voor beeldbankfotografie. Zorg ervoor dat tijdens de bijeenkomst duidelijk wordt gemaakt dat foto s gebruikt kunnen worden voor publicatie bij bijvoorbeeld een artikel op het web over de bijeenkomst. Wordt de foto geüpload in de beeldbank? Dan moet er een portretrechtformulier worden ondertekend door de geportretteerde(n).

2 Do s and Don ts Volgend op de communicatiekoers, willen we dat de fotografie aansluit op het We are U- concept en de corporate story. Daarom werken we op de UvA in fotografie met de volgende uitgangspunten: 1. Perspectief 2. Echt en herkenbaar 3. Zichtbare emotie 4. Interactie 5. Eigenzinnig 6. Diversiteit en internationaal 1. Perspectief Fotografeer de situatie bij voorkeur zo dichtbij mogelijk. Dit perspectief geeft de kijker het gevoel onderdeel te zijn van de foto. Ook wordt op deze manier de emotie zichtbaar. Let ook op het aantal personen op de foto. Te veel personen leiden af van de boodschap van je foto. Hoe dichterbij het onderwerp, hoe krachtiger de foto is. Dit perspectief dient altijd toegepast te worden. Het perspectief maakt het afstandelijk, je bent de toeschouwer van het geheel. Dit is niet het juiste perspectief. Je zou hier als vierde persoon bij kunnen zitten. Dat geeft je het gevoel erbij te horen. Dit is het juiste perspectief.

3 2. Echt en herkenbaar We leggen de situatie vast zoals hij is. Dat betekent dus ook dat er spullen op tafels en bureaus liggen. De fotografie geeft een realistisch beeld van de werkelijkheid en is representatief voor de UvA. De lichtval is natuurlijk. Wanneer binnen wordt gefotografeerd, wordt bij voorkeur niet geflitst. De foto s worden zo min mogelijk en vooral niet zichtbaar bewerkt. Natuurlijk daglicht in de fotografie benadrukt het open en tolerante karakter van de UvA. De foto s zijn contrastrijk, maar niet verzadigd.

4 De situatie is echt en herkenbaar. Niet geposeerd en alles is zoals het is. Er wordt gebruikgemaakt van natuurlijk daglicht. Het is misschien wel zoals het is, maar deze situatie oogt te rommelig, er staan teveel mensen op en is niet representatief voor wat de UvA uit wil stralen naar buiten. Niet het juiste perspectief. 3. Eigenzinnig Amsterdam De UvA is Amsterdams. Dat betekent niet dat op elke foto een gracht moet staan, maar de UvA fotografie is wel grootstedelijk, stoer, origineel, soms afwijkend, een beetje brutaal, met een randje. Bijzondere personen benadrukken de eigenzinnigheid van de UvA. Leg waar mogelijk de verbinding met de stad en de campus, toon het internationale karakter van Amsterdam. Alternatief mag, zorg dat het unieke, onderscheidende karakter van de UvA en Amsterdam naar voren komt. NB: Referentiebeelden/voorbeelden volgen 4. Zichtbare emotie De beelden roepen een gevoel op bij de kijker. Kies niet voor een neutrale gezichtsuitdrukking, maar voor een positieve emotie die past bij de universiteit, bijvoorbeeld geconcentreerd, gepassioneerd of vrolijk. Het perspectief helpt hierbij. Dit geeft de kijker namelijk het gevoel bij het moment geweest te zijn. Concentratie Blijdschap Blijdschap

5 5. Interactie Er is interactie zichtbaar met de personen in of buiten beeld. Personen op de foto kunnen bijvoorbeeld met elkaar samenwerken, in gesprek zijn. Dit kan zijn tussen studenten, maar probeer ook interactie te fotograferen tussen docenten en studenten. Soms wordt in de camera gekeken, soms niet. Interactie tussen studenten en docent. Interactie tussen studenten en docent. De interactie tussen de personen is zichtbaar 6. Diversiteit en Internationaal De fotografie geeft een gevarieerd beeld van de academische gemeenschap. Bijvoorbeeld man/vrouw, culturele achtergrond, leeftijd en een mix aan studenten, docenten, wetenschappers en andere professionals.

6 Don ts Er is geen interactie tussen de personen op de foto. Er staan ook teveel personen op. Er is geflitst, waardoor de gezichtsuitdrukking van de hoofdpersoon niet meer zichtbaar is. Deze foto is te geposeerd. Foto is te verzadigd. Ook is de foto te veraf geschoten en is geflitst. Waardoor emotie niet zichtbaar wordt. Alhoewel de situatie op de foto herkenbaar is (Amsterdamse fietsen), is hij te geposeerd. Ook is de foto bewerkt en daardoor te verzadigd qua kleur en licht.

7 Bijlage: Tips 1. Bedenk van tevoren goed waar je de foto s voor wil gaan gebruiken, wat er op de foto s moet komen te staan en wat je budget is Overleg met een paar collega s zodat je zeker weet dat iedereen dezelfde verwachtingen heeft. Schrijf het op en stuur het nog één keer rond zodat het aangevuld kan worden. Goede voorbereiding levert meer en beter beeld op Zoek de juiste mensen, ga scouten. Bekijk goed of zij juist dát uitstralen wat past bij boodschap/faculteit/opleiding en kies niet voor het gemak (beschikbaarheid zou niet het primaire argument moeten zijn) Let op de kleding van de modellen. Witte shirts en streepjes werken bijvoorbeeld niet goed. Brief mensen hier vooraf op. Vraag of ze verschillende kledingsets mee willen nemen, in verschillende kleuren. 2. Welke fotograaf ga je vragen? De ene fotograaf is goed in het fotograferen van evenementen, de andere in portretten, stillevens of gebouwen. Denk goed na voordat je offertes opvraagt. Kijk op websites van de fotografen, vraag portfolio s aan. Het is handig om een map te maken met alle aangevraagde portfolio s. Als je foto s van een evenement wil laten maken omdat je één foto op de website wil gebruiken, zet daar dan geen dure fotograaf op. Is het een jaarlijks terugkerend evenement dat je iedere keer weer moet aankondigen, dan kan het verstandig zijn om één keer een wat betere fotograaf in te zetten voor een paar uur zodat je voor de komende jaren een paar goeie sfeerfoto s hebt. Daarbij vraag je dan eventueel een goedkopere fotograaf voor wat kiekjes die je direct op de website kan zetten. (Veel fotografen stoppen veel tijd in het beeld maken, selecteren en bewerken en hebben de foto s vaak niet de volgende dag al klaar.) 3. Zakelijke kant Maak bij het eerste contact met de fotograaf duidelijk dat de inkoopvoorwaarden van de UvA van toepassing zijn, en stuur deze toe. Hier staan ook de IE (intellectueel eigendom) rechten in vastgelegd.vervolgens maak je een prijsafspraak en stuur hem/haar je briefing. Schrijf duidelijk op hoeveel beelden je nodig hebt en wat je deadline is. 4. Maak een lijst van alle locaties/mensen/onderwerpen Aan de hand van deze lijst maak je een snelle planning en kan je redelijk goed inschatten hoeveel tijd de fotografie in beslag neemt. Dan weet je ook of het past binnen je budget en wat je eventueel wil en kan laten vallen zodat het wel in het budget past. Samen met de fotograaf kan je daarna een gedetailleerdere, realistischere planning maken. Let ook op de kleding van de modellen. Witte shirts en streepjes werken niet goed.

8 4.1 Neem de tijd voor je shoot. Je kunt dan verschillende dingen uitproberen en krijgt vaak een veel rijker aanbod aan beeld. Is ook prettig voor de fotograaf en de geportreteerde(n). 5. Maak een realistische planning Nu je precies weet wie en wat er op de foto moet, maak je de afspraken met de mensen in kwestie of de beheerders van de locaties. Je kan natuurlijk een fotograaf in grote lijnen zeggen wat je wil en hem/haar dan loslaten en hopen dat je krijgt wat je wil. Maar slimmer en minder frustrerend is het om zoveel mogelijk in eigen hand te houden. Het is ook verstandig om met de fotograaf even door het gebouw te lopen en aan te wijzen wat je allemaal gefotografeerd wil hebben. De fotograaf kan jou dan ook vertellen wanneer het licht mooi valt en welke locatie het beste als eerste of als laatste gefotografeerd kan worden. Daarna kan je ook samen nog een keer goed naar de planning kijken. 6. Ga mee met de fotograaf Het is voor veel fotografen bijna onmogelijk om alles alleen te doen. Als je echte mensen in echte situaties wil fotograferen dan moet er iemand meelopen om al die mensen aan te spreken en hun goedkeuring te vragen. Of jij ziet opeens een mooi hoekje of leuke studenten waar je de fotograaf snel op af kan sturen. Daarbij is het ook prettig om tussendoor te kijken of de fotografie de kant op gaat die jij wil. Je kijkt dus steeds met de fotograaf mee en kan hem/haar ook sturen of samen tot oplossingen komen als dingen minder soepel gaan. 7. Eind van de dag snelle selectie maken Waarschijnlijk heeft de fotograaf aan het einde van de dag heel veel gefotografeerd en dan is het handig als jij met hem een snelle selectie maakt. De dingen die je niet nodig hebt of niet mooi vindt, zie je direct en die hoeven dus niet bewerkt te worden. Foto s die je niet gaat gebruiken laat je natuurlijk niet bewerken want ook bewerken kost geld. 8. Je spreekt je deadline nog eens duidelijk uit 9. De beelden komen binnen; jij kijkt of de fotograaf zich aan de briefing heeft gehouden en of je er blij mee bent Zo ja, prima. Zo niet, dan hoef je niet te betalen als de fotograaf zich niet aan de briefing heeft gehouden. Maar dat is alleen als er echt is afgeweken van de briefing. Als de fotograaf zich wel aan de briefing heeft gehouden, maar jij hebt het niet goed voorbereid dan heb je pech en veel tijd en geld verloren en nog steeds geen bruikbaar beeld.