Play. Ivan kok Christiaan de Kok Bart van den Heiligenberg Dinsdag 10-jun-08

Transcriptie

1 Play Ivan kok Christiaan de Kok Bart van den Heiligenberg Dinsdag 10-jun-08

2 Inhoud Opdracht 3 Doelgroep 4 Concept 5 Uitwerking smaakmakers 6 Benodigdheden 7 Tijdsduur 7 Kosten 7 Visuals 8

3 Opdracht : Binnenkort is Rotterdam een unieke plek rijker, begin mei zal het oude station Hofplein zijn omgetoverd tot een bijzondere en creatieve plek waar je 24 uur per dag terecht kunt voor de laatste mode, kunst, muziek, eten en drinken. Een rauwe creatieve hotspot. Station Hofplein is een initiatief van lifestyle magazine Blend en communicatiebureau Contain.r. Twee jaar geleden lanceerden zij 60 Days of space, zogeheten guerilla stores, een reizende winkel, een soort van real life 3 dimensionale Blend. 60 Days of space, een winkel/galerie met de laatste mode, kunst en muziek. Na 60 dagen verdween de store en dook in een andere stad in Nederland op. Dit project was een groot succes. In commercieel en artistiek opzicht. Het was uniek, slim, underground en toch commercieel, goed vormgegeven, rauw en zeer creatief. Met dezelfde doelstellingen gaan Blend en Contain.r na 2 jaar ervaring een stap verder. Station Hofplein biedt een platform voor talentvolle en jonge multi disciplinaire creatieve ondernemers die zich onderscheiden van de massa en op een vernieuwende manier werken, of het nu om mode, kunst, eten of een clubconcept gaat. De beoogde doelgroep is te vergelijken met de Blend lezer; creatief en op zoek naar iets nieuws of unieks. Zoals gezegd wordt Station Hofplein begin mei geopend. De plannen zijn weliswaar bekend, de precieze invulling wellicht nog niet, hoe het ook zij, dit concept vraagt om een bijzondere introductiecampagne. In stijl met de visie en missie van het project en de initiatiefnemers. Een aantal weken voor de opening moet er het gevoel ontstaan dat er iets gaat gebeuren, iets wat de doelgroep niet mag, kan en wil missen. Iets nieuws, underground, iets wat te maken heeft met mode, uitgaan, kortom, de ingrediënten waaruit Station Hofplein zal bestaan. Rondom de campagne moet een buzz ontstaan, de uitingen intrigeren de doelgroep en vragen om interactie. Als een speurtocht, door boodschappen, vragen en andere diverse uitingen of clues kom je uiteindelijk bij Station Hofplein terecht. Het is een puzzel die je wilt oplossen en waarvan je blij wordt als jij, of iemand anders, samen, het juiste stukje vindt zodat je verder kunt. Slim, spannend, vreemd en verrassend. Inventief en uniek. Zowel in inhoud, vormgeving en tekst, als in media en middelen. Randvoorwaarden : Speelt zich af in de publieke ruimte Gebruik maken van diverse vormen van urban screens en media (alles is een platform!) Interactie Campagne loopt in de grote steden Design in de stijl van Blend; zowel in fotografie, gebruik typografie, illustratie Totale communicatie budget is EURO

4 Doelgroep De doelgroep die het station Hofplein wil benaderen en aantrekken zijn de 18 tot 35 jarige mannen en vrouwen die de onderstaande interesses hebben: Mode Muziek Kunst Lifestyle Lectuur Zij geven veel geld uit aan hun interesses en hobby s. Het zijn creatievellingen en een beetje alternatief. Zij vullen tegenwoordig het straatbeeld steeds meer en doen zich op als een echte stroming of groep mensen die elkaar weten te waarderen en ook graag samen zijn.

5 Concept Ons concept heet: Smaakmakers. Wij willen een treasure hunt door de verschillende Randstad steden bewerkstellingen. Onze conceptnaam gaat uit van de lokale smaakmakers die het station Hofplein tot een creatieve uitspatting gaan maken. Ons idee is om door de vier Randstad steden de doelgroep te laten zoeken naar kleine hints en deze te koppelen aan een website die je naar de volgende hint helpt. De speurtocht brengt je naar kleine hotspots in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag. Wij verstoppen de kleine hints in deze hotspots zodat je ze niet gelijk op het eerste oog zal zien en pas als je goed door de hotspot heenloopt of voorstaat zal opmerken. Wij beginnen tegelijk in alle vier de steden en plaatsen in elke stad in één club een snoepkom. Deze door ons ontworpen snoepjes plaatsen wij bij de uitgang en kunnen de bezoekers pakken als ze naar huis gaan. Op deze snoepjes genaamd smaakmakers hebben wij een code en een url laten drukken. Als je de url volgt kom je uit op uit en krijg je alleen een invul formulier te zien waar je de code in kan typen. Deze code word ingetypt en zal er een locatie verschijnen in beeld waar de volgende code kan worden gevonden. Zo worden de hints verworven in elke stad en kom je uiteindelijk terecht in het station Hofplein waar de creatieve smaakmakers er een uitspatting van hebben gemaakt.

6 Uitwerking Smaakmakers Samenwerking aanvragen: 1. Vier verschillende clubs in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag, voorkeur Flexbar, Catwalk, Tivoli en Paard van Troje voor plaatsing snoep. 2. Appel67 voor plaatsing kaartjes in kleding 3. Woei voor plaatsing van veters in schoenen. 4. Fotomuseum voor plaatsing lichtkrant. 5. Aorta architectuurcentrum voor plaatsing kijkdoos Hofplein. Voorbereiding 1. Het registreren van 2. Wij laten snoephartjes bedrukken met codes en url voor eerste hint. 3. Wij laten kaartjes bedrukken met codes en url voor tweede hint 4. Wij laten veters bedrukken met codes en url voor derde hint. 5. Lichtkrant voor weergave codes en url voor vierde hint. 6. Maken maquette hofplein met codes en url erin voor in de kijkdoos voor de vijfde hint. Storyline Campagne: 1. Plaatsen van snoepgoed Smaakmakers bij de uitgangen van de verschillende uitgaansgelegenheden. 2. Bezoekers pakken het snoep en eten het op of bekijken het snoepgoed en zien een url staan en op de achterkant een cijfer combinatie. 3. Nieuwsgierigheid houdt hun in zijn greep en gaan ze toch even die url volgen. 4. Eenmaal op kunnen zij alleen de cijfercombinatie invoeren. 5. Cijfercombinatie word ingevoerd en er komt een locatie in beeld. 6. De volgende locatie is Appel67 in Amsterdam. 7. De volgende locatie word bezocht en word afgespeurd naar de volgende code. 8. Code gevonden op een kaartje in een broekzak die daar wordt verkocht. 9. Weer een nieuwe code met dezelfde url. 10. Code wordt ingevoerd op de website. 11. Website geeft nieuwe locatie weer. 12. De volgende locatie is Woei, een sneakerstore in Rotterdam. 13. De winkel wordt bezocht en doorzocht. 14. Hint gevonden op een paar veters in een showmodel op de planken. 15. Weer een nieuwe code met dezelfde url 16. Code word ingevoerd op de website 17. Website geeft nieuwe locatie weer. 18. De volgende locatie is het Fotomuseum in Den Haag. 19. De locatie word bezocht en afgespeurd. 20. Hint gevonden, lichtkrant op de spandoeken voor het fotomuseum. 21. Nieuwe code word ingevoerd op de website. 22. Website geeft nieuwe locatie weer. 23. De volgende locatie is het Aorta architectuurcentrum in Utrecht. 24. Locatie word bezocht en doorzocht. 25. Hint gevonden in een kijkdoos waar een maquette inzit van het station Hofplein met daarop de code en de url. 26. De code word weer ingevoerd op de website en de laatste locatie word weergegeven. 27. De speler word nu naar het station Hofplein geleid en ziet daar de creatieve uitspatting dat het station Hofplein is en zal er tijd willen doorbrengen.

7 Triggerpoints Wij willen aan het eind van de speurtocht een prijs hangen. Een workshop cocktails maken van bacardi. Door alle codes te vinden, zal een zin zich langzaam openbaren die duidelijk maakt dat je een workshop cocktails maken voor jou en 4 vrienden gewonnen hebt. 1 e code: Vindt alle codes. 2 e code: en win voor jou. 3 e code: en 4 vrienden een workshop 4 e code: cocktails shaken. 5 e code: op het station hofplein!! Door alle 5 de codes als achter elkaar te plakken heb jij het bewijs om met jou 4 vrienden de workshop te mogen meemaken. Samenwerking: Appel67: Dit is een kleding boetiek in de Amsterdams Pijp, zij hebben veel beginnende ontwerpers en vintage kleding in de rekken hangen. Dit lijkt ons een geschikte locatie om de doelgroep langs te lijden. Dit is een onbekende parel in het shopping walhalla dat Amsterdam is. Woei: een sneakerstore bij uitstek. Gerespecteerd in Rotterdam en omstreken. Woei brengt je de unieke sneakers van de bekende merken zoals Nike en Adidas. Een Must see voor de sneakerfreaker. Fotomuseum: In de stad achter de duinen worden veel foto-exposities gehouden en willen de creatieve doelgroep een kijkje laten nemen. Aorta architectuur centrum: In Utrecht is het architectuurcentrum een nieuwe plek waar creatieve architecten samenkomen en bezoekers kunnen kijken naar het nieuwste van het nieuwste. Wij hebben voor de bovenstaande locaties gekozen omdat dit stuk voor stuk Hotspots kunnen zijn voor de doelgroep die wij willen benaderen. De waarden en kenmerken die wij aan deze samenwerkingen en het concept koppelen zijn: Diversiteit Vernieuwend Kruisbestuiving Programmagericht Bottum-up Rotterdams: door de stad, voor de stad!

8 Benodigdheden Wij hebben voor deze campagne verschillende items nodig. Hieronder staan zij genoteerd: Website ( Nog niet geregistreerd of gebruikt. 200 bedrukte snoepjes Lichtkrant. Kijkdoos met maquette 200 kaartjes 4 bedrukte veters Dit zijn de benodigdheden om de hints te kunnen plaatsen. Tijdsduur Wij willen over een periode van 6 weken deze campagne uitvoeren. Dit doen wij zodat de speler voor elke hint, 1 week de tijd heeft om het uit te zoeken waar hij of zij naar toe moet. Omdat niet iedereen zomaar van het ene op het andere moment mee kan spelen lijk een week ons lang genoeg om mee te doen en niet het tempo uit het spel te halen. Kosten Snoep + bedrukken = 49,- Lichtkrant = 724,- Veters= offerte op aanvraag. Kijkdoos= kostenloos of voor kleine vergoeding. Kaartjes= 89, Kijkdoos kunnen wij laten maken door de HVA bouwkunde opleiding.

9 Visuals Snoepgoed, voor het begin van de speurtocht. Kaartjes in de kleding bij Appel67.

10 Veters voor in de showmodellen bij Woei. Lichtkrant bij het spandoek van het foto museum.

11 Kijkdoos met maquette.

12