PERSBERICHT Axelle Red for JBC

Transcriptie

1 PERSBERICHT AXELLE RED VOOR JBC: MY SPECIAL PROJECT Axelle Red heeft haar nieuwste project lang geheim kunnen houden maar deze namiddag was het eindelijk zover. In de AED Studios in Lint werd haar collectie voor Belgische kledingketen JBC voorgesteld. De beelden voor de modeshow werden gefilmd op Route 66 in de buurt van Los Angeles en getoond in de Barco Virtual World op een scherm van 90 meter in het rond dat ervoor zorgde dat de aanwezige pers, JBC klanten, JBC medewerkers en vrienden van Axelle Red als het ware mee in de woestijn stonden. JBC is hierbij de eerste in België om een collectie te lanceren via een virtuele 360 catwalk, een unieke ervaring! Naast muziek, wat natuurlijk mijn eerste liefde is, heb ik ook een zeer grote passie voor mode. Ik heb niet een garderobe maar wel een museale collectie van Belgische ontwerpers. Vaak met stukken uit hun allereerste collecties. Deze kledingstukken werden vorig jaar ook tentoongesteld in het Modemuseum Hasselt wat voor een record aantal bezoekers zorgde. Het is een beetje dezelfde manier van denken, het maken van een album of een collectie. Je begint met een concept en je zorgt ervoor dat het zo perfect mogelijk uitgewerkt wordt. Ik recycleer en hercombineer stukken op oneindig veel manieren tot het beantwoordt aan de sfeer waar ik in zit. Ik was 16 toen ik mijn eerste baljurk ontwierp en liet maken door een naaister. Het was dus bijna een evidentie dat ik ooit een kledinglijn zou tekenen. Ik heb altijd gewacht op het juiste moment. Toen ik van JBC hoorde dat ik carte blanche kreeg, heb ik geen minuut getwijfeld. Ik kon mijn eigen stijl behouden én delen met alle fashionista s en mensen die er goed willen uitzien. Wat wil je nog meer als artiest? Een ander groot pluspunt voor mij was ook dat JBC een Belgisch bedrijf is. Ik ben namelijk een zeer grote fan van Belgische ontwerpers. We mogen in dit land oprecht trots zijn op onze creativiteit en inventiviteit op gebied van mode, zegt Axelle Red. Mijn muzikale inspiratie heeft natuurlijk een belangrijke rol gespeeld. Ik wou de muziek tastbaar maken. Muziek is iets wat je binnenin ervaart, mode zit aan de buitenkant. Mode is meer fysiek aanwezig, het toont wie je bent. Zowel het ontwerpen van kledij als het maken van muziek is een expressiemiddel voor mij, een kunst, een passie. Iets waarmee je het grotere publiek wil bereiken. Ik wou dan ook een collectie die voor iedereen toegankelijk is. Niet alleen voor de modefreaks. Dat wou ik absoluut vermijden. De uitdaging was om een look te creëren waar elke zelfbewuste sterke vrouw - of zij nu dun of zwaarder is - zich goed in kan voelen. Ik vind ook dat ik daar in geslaagd ben. Al was dat toch wel een moeilijke opdracht. Wanneer ik in het straatbeeld een zwaardere vrouw met een jumpsuit of een aanpassend kleedje zie, dan vind ik dat fantastisch. Mode moet draagbaar zijn, om het even welke vorm of gestalte je hebt. Het maakt me oprecht gelukkig. Ik kan mijn passie delen met een hele grote groep van de bevolking. Dat geeft een soort kick. En zoiets kan alleen met een merk als JBC, zij staan voor fashion, fashion voor iedereen. Ook voor een fun-factor die in alle collecties schuilt. Humor is belangrijk. Het brengt mensen samen, gaat Axelle Red verder.

2 PERSBERICHT De mensen van JBC zijn enorm professioneel, ze luisteren, geven raad én zijn eerlijk. Als een stuk hen minder lag, omdat ze dachten dat hun klanten het niet zouden dragen, dan werd dat simpelweg gezegd. Daar hou ik wel van. In stoffen en snit hebben zij ook een jarenlange ervaring. Het is een mini-collectie van 20 stuks en het is niet de bedoeling dat die allemaal aan de kapstok blijven hangen. Iedereen moet ervan houden en het kunnen dragen. Eigenlijk had ik meer dan 20 stuks willen bedenken, zo leuk vond ik het. Maar de lijn die er nu is, valt wel oneindig te combineren. Het vormt dus een heel mooi en groot geheel. De vurige persoonlijkheid van Axelle Red heb ik vooral in de keuze van stoffen en pasvormen gelegd. Op alle details heb ik gelet: knopen, ritsen, lengtes, Het moet er niet alleen oogverblindend chic en trendy uitzien, het moet ook aangenaam zijn om te dragen. Er is ook een collectie voor meisjes want zij zijn de toekomst. Zij bepalen hoe we ons modegevoel gaan verder zetten. Ik kan er enorm van genieten wanneer ik merk dat mijn dochters ook oog hebben voor mooie dingen en zelf een eigen persoonlijke kledingstijl ontwikkelen. Zalig, vind ik dat! We hebben Axelle Red gekozen omwille van haar authenticiteit, zegt Bart Claes, CEO van JBC. We streven er altijd naar om te werken met authentieke mensen. Bovendien is Axelle Red ook nationaal bekend, dit was voor ons zeker een doorslaggevende factor om haar een collectie te laten ontwerpen. Ann Claes, Chief Buying Officer van JBC, en het ontwerpteam hadden direct een klik met Axelle Red, ze is heel aangenaam, professioneel, gaat voor 100% voor het beeld dat ze wil brengen en ze legt de lat heel hoog. Axelle Red werkte intensief samen met de stylisten van JBC, het resultaat is een mooie en veelzijdige collectie. Wat ik zelf leuk vind zijn de verschillende aspecten van de collectie: enerzijds kan je je heel vrouwelijk en sexy kleden, anderzijds kan je het ook casual dragen, zegt Ann Claes van JBC. Axelle Red heeft de lat hoog gelegd met haar collectie, wij vonden het cruciaal om hetzelfde te doen voor de TV spot en het lanceringsevent, zegt Evelyne Talpe, hoofd sales en marketing bij JBC. We wilden echt de collectie tonen op een virtuele 360 graden catwalk. Daarvoor hebben we ons met een professioneel team omringd, 9 camera s filmden tegelijkertijd vanuit één centraal punt om de omgeving in 360 graden in beeld te kunnen brengen. We zijn allen heel fier op het resultaat. De damescollectie is volledig gebaseerd op het American chic verhaal met veel denim, hemdjes met studs en de snakeprint die in meerdere kleurtonen terugkomt. De collectie vormt een mooi geheel, de stuks zijn onderling gemakkelijk combineerbaar en tegelijkertijd kan je er ook verschillende looks mee creëren. De perfecto in goud en denim oogt krachtig maar chic met het strapless topje eronder. De rode passe-partout jurk in diezelfde print is dan weer heel vrouwelijk terwijl de total denim look voor een sobere uitstraling zorgt. Kortom, er kan naar hartenlust gecombineerd worden! Axelle Red en het ontwerpteam van JBC hebben ook veel aandacht besteed aan de afwerking en de details van de kledingstukken, mooie knopen en ritsen maken de collectie helemaal af. Zelfs over de voering, de stiksels en het etiket is uitvoerig nagedacht. De meisjeslijn sluit zich aan bij de collectie voor dames, ook hier keren de gouden, denim items en snakeprint terug. Er zijn enkele girly stuks toegevoegd zoals de T-shirt met studs in de vorm van een hart. De collectie is vanaf 15 april te koop in alle JBC winkels en via Voor verdere inlichtingen:

3 TECHNISCHE FICHE Denim jumpsuit Mouwloze blouse Denim rok Blazer Broek Kleedje Denim jumpsuit Jumpsuit Jurk Hemdje Jeans

4 Denim rok (36-44) 44,90 Jeans Tas 49,90 Tanktop (36-44) 27,50 Jurk Tanktop (36-44) 27,50 Jeans Strapless top (36-44) 24,90 Denim rok Blazer Broek T-shirt ( /164) 19,90 ( /164) 84,50 Legging ( ) 29,90 Kleedje ( ) 89,90

5 ( /164) 39,90 Rokje ( ) 47,50 Denim jumpsuit Mouwloze blouse Denim rok Blazer Broek

6 Kleedje Jumpsuit Jurk Hemdje Jeans (36-44) 44,90

7 Tas 49,90 Tanktop (36-44) 27,50 Jurk Tanktop (36-44) 27,50 Strapless top (36-44) 24,90 T-shirt ( /164) 19,90 ( /164) Legging ( ) 29,90

8 Kleedje ( ) 89,90 ( /164) 39,90 Denim rokje ( ) 47,50 Broek ( ) 59,90