UW KINDERBOEKEN IN DE KIJKER DANKZIJ DE BOEKENBEESTENKAART. Via collectieve promotie

Transcriptie

1 UW KINDERBOEKEN IN DE KIJKER DANKZIJ DE BOEKENBEESTENKAART Via collectieve promotie

2 Doelstellingen De Boekenbeestenkaart: > Eenvoudige eigentijdse verkoopbevorderende actie > Het hele jaar door aandacht voor kinderboeken > Aanvaardbaar voor de boekhandel > Aanhakend bij het Jaar van het lezen Kinderboekenoogst in the picture (succesfactor 1) Stimulerende rol van ouders en vrienden (succesfactor 3)

3 Doelgroep Ouders met kinderen tot +/- 12 jaar Grootouders met kleinkinderen tot +/- 12 jaar Geïnteresseerden in kinderboeken Specifiek > Gezinnen o die boeken belangrijk vinden maar niet weten wat kiezen o die overtuigd moeten worden van het belang van boeken bv. als geschenk > Gezinnen die evenementen voor kinderen bezoeken

4 Wat? Generieke boekenbeestenkaart als actie-element > bevat unieke code > ruime verspreiding 100 à exemplaren > via natuurlijke partners > recht in de doelgroep (zie verder) > aanhakend op belangrijke cadeaumomenten > voordelen voor lezers van kinder- & jeugdboeken > Vernieuwing en verruiming > Laagdrempelige instap Continuering via Nieuwsbrief > Langetermijndenken > +/- tweemaandelijks

5 Boekenbeestenkaart

6 Lancering vanaf 30 maart 2013 Massale verspreiding Boekenbeestenkaart via partners o Bibliotheken: 40 à ex. o Boekhandel: ex. o ZOO & Planckendael: ex. o Fintro: ex. o Canon: 500 ex. o Boekenjuffen: Bestand Beste Boekenjuf/-meester o Leerkrachten: Bestand actieve leerkrachten

7 Voordelen voor de houders van de BB-kaart Actievoordeel op de aankoop van boeken o beperkt in tijd en gekoppeld aan belangrijke kindercadeaumomenten (zie verder jaarkalender) o bij de erkende boekhandel (kwaliteitslabel) o Welke actieboeken? Max. 36 titels per actieperiode i.s.m. de uitgeverijen o Korting (beperkt aantal bedragen), product plus of ander voordeel eenzijdig gedragen door de uitgeverijen Legitimatiebewijs voor toegang op evenementen > Boekenevenementen: bv. special t.g.v. Boekenbeurs > Evenementen van partners rond boeken en beesten o bv. korting op bezoek aan de ZOO

8 Hoe werkt de Boekenbeestenkaart? Boekenbeestenkaart zit in envelop > Met wervende tekst, uitleg en teaser, ga naar en kijk of je een bekroond boek gewonnen hebt Gebruiker registreert zich op > Unieke barcode staat op de kaart > Na registratie kan hij/zij o zien of hij gewonnen heeft o kennismaken met de actieboeken en kiezen o genieten van het voordeel bij de boekhandel/evenement Gebruiker ontvangt Boekenbeesten nieuwsbrief: met nieuws én nieuwe voordelen

9 > Tips voor kinderboeken als geschenk voordelen op recente boeken Werkwijze: zie verder > Prijsbeesten: Overzicht bekroonde boeken: Boekenleeuw/-pauw > Wedstrijden: Dagwedstrijd: bekroonde boeken te winnen Langere termijn: filmpje met Ilse van Hoecke > Uitleg BB-kaart: hoe werkt het? Waar kan je ze vinden? > En verder (toekomst): o o o Getuigenissen van ouders: belang van lezen thuis Tekst en uitleg over het onderzoek boekbezit bevordert schoolresultaten Links naar leesbevorderende publieksinitiatieven

10 Jaarkalender (voorlopig wordt vervolgd) 2013 Kindercadeaumomenten Evenementen April > mei Communie- en Lentefeestboeken Reductietarief Zoo & Planckendael Juni > aug Boeken voor de juf/meester Boeken voor de vakantie Reductietarief Aquatopia Sept > okt Terug naar school Boeken voor de herfstvakantie Nov > dec Sint & Pietboeken Onder de kerstboom Voordeel Boekenbeurs (te bepalen)

11 Extra Promotie Persconferentie 6 april: lancering Bbkaart! > Prijsbeesten worden bekend gemaakt > Ideaal moment want veel aandacht Aankondigende advertenties BKL-BKP: > Verwijzing naar Affiches bibliotheken en boekhandels > Heb jij al een Boekenbeestenkaart? > Lancering op 6 maart: o Opsomming verspreidingscentra Social media

12 Aankoopproces en afwikkeling (1) E-bon op o kaarthouders kiezen een boek uit de aanbieding o ze slepen de cover naar hun e-bon o ze printen de bon uit (zoals een e-ticket) o met die bon gaan ze naar de boekhandel en krijgen ze hun voordeel o boekhandels sturen de fysieke e-bonnen naar Boek.be o uitgevers betalen de volledige korting (beperkt in tijd)

13 Flow

14 Afwikkeling (2) - toekomst Via smartphone (toekomst) > Met I-phone of website of tablet > Hoe? o Bon naar je GSM sturen o Te zien op je smartphone o Location based, unieke code o Boekhandelaar drukt knop in om in te wisselen Voordelen: > Geen bonnen + eigentijdser Nadeel: > Een klein aantal mensen gebruikt dit voorlopig

15 Voordelen voor de boekhandel Mogelijkheid om groot lezerspubliek te bereiken Geen instapprijs per actie Uiteraard vooraf communicatie over de actietitels Verkoopbevorderend Geen one shot maar langetermijnactie

16 Budget Boek.be staat in voor: > Aanmaak van de codekaarten (100 à exemplaren) > Aanmaak van de nieuwe website > Verspreiding van de kaarten (min ex.) > Tweemaandelijkse nieuwsbrief: startbereik > Contacten met partners > CRM, Pers & Promotie